媒介融合背景下我國影視文化消費的趨勢與發(fā)展

李庚睿

摘 要：在互聯(lián)網時代的今天，出現了諸多全新的媒介形式和傳播載體，以互聯(lián)網為基礎的傳播方式，使得各種媒介實現了迅猛發(fā)展和廣泛應用，逐漸打破了傳統(tǒng)的媒介分類與時代格局。本文擬從媒介融合這一時代背景描述出發(fā)，注重分析媒介融合背景下我國影視文化消費的趨勢與發(fā)展應對。

關鍵詞：媒介融合背景；影視文化消費；發(fā)展趨勢；應對機制

當前背景下，行業(yè)政策日益規(guī)范、系統(tǒng)化，為影視活動發(fā)展提供了政策性引導。當然媒介融合也為影視產業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新，提供了技術性支持。因此，從我國影視文化發(fā)展狀況看，受大眾需求的深度影響，影視文化市場日益活躍。

一、媒介融合的時代背景分析

在新技術融合背景下，影視文化滲入大眾生活的各個方面之中，任何受眾都在參與和影響整個影視文化發(fā)展。影視作品在創(chuàng)作時，也不在是一種傳統(tǒng)的創(chuàng)作理念，而是社會化創(chuàng)作。當然，在媒介融合背景下，各種媒體、各種信息技術融合加速，讓影視作品的藝術形式日益多樣、新穎。

媒介融合是將多種媒介元素相融合所呈現的“一體化”趨勢，最初關于媒介融合的認知中，更多指的是將電視、廣播與報紙等媒介元素融合。隨著互聯(lián)網傳播不斷成熟，如今在媒介融合過程中，包含了傳統(tǒng)的電視、廣播，以及新型的信息通信、電子產業(yè)等等，可以說，媒介融合在信息技術的影響下，實現了深度融合和廣泛傳播。在互聯(lián)網時代的今天，媒介融合已經再是各種信息傳播設備的融合，而是形成了全員廣泛參與、全民創(chuàng)作的媒介機制。

二、媒介融合背景下我國影視文化消費的趨勢與發(fā)展

影視文化消費，指的是大眾為了滿足精神美學和文化訴求，通過使用現代媒介的方式來加工、制作，并且消費相關影視文化作品的一種行為，影視文化所包含的內容極為多樣，比如電影、電視、綜藝動漫，乃至以此為基礎所形成的衍生產品等等。在社會生產力水平日益提升的時代背景下，影視文化消費實現了成熟而系統(tǒng)化的發(fā)展。

1.媒介融合背景下我國影視文化消費的客觀趨勢分析。

影視文化消費的平臺主要是電影院、電視臺，乃至各種展示平臺等等。在文化消費活動日益成熟的今天，影視活動作為重要的生活消費內容，其對大眾娛樂生活、民族精神升華等等各個方面都有著影響。當然，在當前我國社會發(fā)展過程中，出臺了一系列扶持影視文化產業(yè)發(fā)展的政策，當然媒介融合也為大眾的影視文化消費提供了技術上的支持，因此，在整個影視文化消費市場上，要注重結合大眾的消費訴求，消費對象，乃至服務延伸等等各項內容，研判大眾消費趨勢。

2.媒介融合背景下我國影視文化消費呈現多元化、鏈條化特點。

現階段，我國影視文化消費市場日益成熟，無論是該文化體系的內容，還是其中所包含的各項要素都實現了健康、持續(xù)發(fā)展。整體上看，整個影視產業(yè)呈現快速發(fā)展的態(tài)勢。此外，在互聯(lián)網技術影響下，影視文化消費格局打破了單一的電視、報紙等傳統(tǒng)格局，呈現出新媒介與傳統(tǒng)媒介廣泛融入的多元化時代格局。當然，今天的影視文化消費，已經不再是簡單的觀影、閱讀，而是一種以影視元素為基礎，融入多種文化內涵，形成諸多消費衍生品的消費機制。

3.媒介融合背景下我國影視文化消費呈現出全員參與的社會化特征。

現階段我國影視文化建設實現了深刻發(fā)展，呈現出內容豐富化、多樣化的特點，尤其是目前大眾的消費取向已經不再是一種簡單的觀賞消費，文化品鑒、實踐感知等等都成為大眾在參與影視文化消費活動的重要訴求。在新媒體成熟發(fā)展下，媒介融合的成熟推進使得受眾不再是簡單、被動的文化消費者，而是一種文化消費參與者。

4.注重引導、強化支持：媒介融合背景下我國影視文化消費的發(fā)展機制。

在媒介融合的今天，影視文化消費迎來了新的發(fā)展空間。結合“井噴”的消費市場看，表面繁榮的背后是市場的無序競爭，這不僅影響了大眾的消費體驗，更是無法適應當前文化產業(yè)發(fā)展的整體訴求。因此，就媒介融合這一具體背景看，我們需要注重做好有關影視文化產業(yè)的市場引導，通過制定合理的政策，給與必要的財政支持，從而實現影視文化產業(yè)的科學建設。要為媒介融合創(chuàng)造條件，助力影視文化產業(yè)的結構升級。

三、結語

在大眾消費理念日益成熟的今天，以影視作品為基礎的文化消費，已經成為大眾生活的重要內容。尤其是在大數據、智能時代的今天，影視傳播出現了諸多新的形態(tài)，因此，想要適應媒介融合這一時代特征，就需要從優(yōu)化影視作品的內容品質出發(fā)，通過研判市場發(fā)展趨勢，注重時代導向，從而為當前我國影視文化產業(yè)的良性、科學發(fā)展提供重要動力。

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