媒體融合，“融”什么？

一

為什么要融合？往什么方向融合？如何融合以及如何推進融合？

重慶市中國特色社會主義理論體系研究中心西南大學分中心研究員周廷勇認為，輿論歷來是影響社會發展的重要力量，是馬克思主義政黨進行革命斗爭的有力武器，是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。媒體是輿論的載體，既可以傳播輿論、反映輿論，又可以引導輿論、影響輿論。當前，信息革命正在媒體領域催發一場重要的變革。“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”的要求，并強調“為了實現我們的目標，網上網下要形成同心圓”“推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領新的輿論場”，這些判斷和要求，從多個角度回答了為什么要推進媒體融合向縱深發展這一重大問題。

做好頂層設計，推動媒體融合朝著正確方向發展。推動媒體融合向縱深發展，必須抓緊做好頂層設計，明確“往哪兒融合”與“如何融合”。必須堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，把黨管媒體的原則貫徹到新媒體領域，重點解決好誰來管、怎么管的問題，把“正能量是總要求、管得住是硬道理”落到實處，堅決杜絕互聯網成為“法外之地”“輿論飛地”“法治盲區”。必須堅持一體化發展方向，在縱向層面實現信息內容、技術運用、平臺終端、管理手段共融互通，在橫向層面實現流程優化、平臺再造、資源整合、要素優化相生相成。必須堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，構建起資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系。

融合發展關鍵要實現從“簡單嫁接”到“融為一體、合而為一”的轉變，實現媒體融合從物理反應、化學反應到生物反應的跨越。在信息內容維度，內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢。在技術應用維度，堅持移動優先策略，主動順應萬物皆媒體、一切皆平臺的網絡多元化、寬帶化、綜合化、智能化發展趨勢，積極搶占技術傳播的制高點；適應大數據、云計算、智能化帶來的新聞生產的革命性變革，探索將人工智能運用到新聞生產的全流程，生產出符合全景VR、8K影視、3D內容、AR等應用場景的新聞產品。

當今時代的媒體融合是科技的融合、內容的融合、人的整合及媒介機構整合的大勢所趨。深化媒體融合，須從技術革命、傳媒業態、總體布局中把握時代大勢，把握“新”的媒體基因。在“智媒”和“智網”時代，大力推進媒體融合從形式相加到內容相融，從莫測變量到可控增量，從宏觀趨勢到主動選擇，方能順應國家方略和時代要求，也才能構建貼近人民的優質內容。

中國社科院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長冷凇認為，媒體融合首先要從“融”科技入手，占據新媒體、新技術的制高點進行平臺優化和建設、內容生產和分發、價值聚合與表達。媒體不僅是新觀念的傳播者，也應是新技術的實踐者。媒體融合需要內容和技術的雙驅動，需要以先進技術為支撐、以優質內容為根本，充分發揮互聯網思維優勢，推動傳統媒體和新媒體從簡單的形式相加到深度的內容相融。我國的媒體融合發展要依托“智媒”和“智網”的強建設和高覆蓋，充分利用人工智能、移動網絡及新興媒體的技術和思維進行深化創新。以技術變革帶動理念革新，才能讓媒體更好地適應分眾化、差異化的信息需求，才能在信息無處不在、無所不及、無人不用的時代，充分發揮好全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體在當今時代的功能。

媒體融合還要真正“融”媒體，從變量到增量，放大一體效能。融合發展，合而為一，媒體融合不是簡單的機構建立而是機制革新。推動媒體融合發展，需要從本質上堅持一體化的發展方向。在新技術助推之下新媒體迅速發展，各種新思維、新理念隨之而生，兩微一端、短視頻、自媒體傳播等一度成為媒體發展的變量。媒體融合則是有效整合新技術、新媒體的手段，讓新興媒體中的變量成長為提高傳播效率、傳播主流思想的增量。

媒體融合更要“融”人心，從趨勢到選擇，做好頂層設計。在媒體格局和傳播形態發生深刻變化的今天，媒體要為人民做好定音鼓，抓緊做好頂層設計，建設新型主流媒體，才能更好地維護社會和諧、推動國家前進。

媒體的深度融合最終是人的融合。全媒型人才、專家型記者是適應時代傳播要求的需要，更是在傳播環境急劇變化中掌握輿論主動權和話語權，講好中國故事、傳遞主流價值觀的需要。媒體不僅是信息的提供者，而且是輿論引導的重要力量，媒體融合的建設要融科技、融媒體，更得融人心。

二

當前，傳媒領域正發生著深刻變革，隨著信息技術的快速發展，媒介之間的界域逐漸模糊化，新型媒介互相融合、交互成為趨勢，一個全媒體時代迎面而來。

《媒體融合藍皮書：中國媒體融合發展報告（2019）》，2017年至2018年，我國媒體融合進入了“多點突破期”，由形式融合、內容融合一躍升級至機制融合為主要特征的融合3.0時代。

2017年至2018年，我國媒體融合在攻堅克難中蹚過“深水區”。媒體融合總體上亮點紛呈，主流媒體形成積極向好、多點突破的喜人態勢。藍皮書總結我國媒體融合發展的十大新成就，包括：從上到下融合逐步向深度廣度推進；主題宣傳濃墨重彩有聲有色；主業營收企穩，新媒體增幅顯著；報（臺）網端打通梗阻“三端相融”；移動優先用戶在哪媒體就在哪；視頻直播常態化，每逢大事不間斷；政務服務成為融媒新藍海；省級媒體強勢切入市縣區域整合；多平臺分發范圍更廣傳播力更強；多點突破融合升級取得綜合成效。

藍皮書還總結了我國媒體融合發展的十大新趨勢，包括：優化頂層設計打造新型主流媒體；完善“事業單位企業化管理”體制；加強內容原創振興媒體品牌；借力商業公司實現全方位融合；構建科學考評體系完善評估制度；建立存量人才提升引進人才獎勵機制；新媒體行業明確身份定位再出發；營建有利于媒體轉型的管理環境；豐富技術體系展開智能化布局；探索多元經營增強市場競爭力。

業內人士周金香等認為，其實，媒體融合，從表面看，是將各種類型的媒介形態“融合”起來，以實現“質變”，進而構建出一種全新的媒介形態；實質上看，“媒介融合”其范圍很廣泛，其中既包括了所有媒介及其相關要素的結合、融合，同時也包含了媒介作用、傳播方式、所有權以及組織結構等不同要素之間的融合，這些融合，使得傳播手段日益多樣化、傳播方式更加人性化、個性化。

可以說，當前媒體的融合只是手段，不是目的。合，是為了更好地分。通過融合達到更多層次的多樣化、更多層次的個性化，這才是終極目標。

媒介融合對于廣大受眾來說，有一個很大的實惠，就是消費者在信息消費中可享受到“一站式購齊”服務，這樣既方便了受眾，也可以使信息產品的制作成本大大降低，獲得規模效益。

現代先進的數字化技術使各種媒介產品有了共同的平臺基礎，媒介產品的靈活組合成為現實，信息生產者可以將各個媒體的內容方便自如地相互嵌入，生產出多樣化的信息產品，滿足受眾的個性化需求。

由此看來，媒介融合的結果，更使信息產品走向多元化、個性化。因此，業界人士理應把新媒體的個性化發展服務作為一種社會責任，更加關注讀者需求，要以內容建設為根本，打造更多多樣化、個性化、對象化的“融合產品”，如此才能在傳播中搶得先機。

貴州省縣級融媒體中心建設現場推進會(胡志剛/攝)