移動優(yōu)先多面觀

伴隨著神州大地春潮涌動，國內(nèi)傳媒業(yè)又掀起了一波媒體融合潮，“移動優(yōu)先”成了最響亮的口號，也將移動傳播推上了媒體融合的新潮頭。

其實(shí)，移動優(yōu)先（Mobile First）并非新詞，大約是2009年由雅虎公司用戶體驗總監(jiān)盧克·羅伯萊夫斯基（Luke Wroblewski）提出的設(shè)計理念，當(dāng)時很多人表示懷疑，在移動互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及的今天，這個理念已得到普遍認(rèn)同。但是，社會上各相關(guān)領(lǐng)域的主體因各自“本位”及與“移動”關(guān)聯(lián)度之不同，對移動優(yōu)先的認(rèn)識存在著較大差異性，甚至還有一些誤區(qū)。

譬如，網(wǎng)站或網(wǎng)頁設(shè)計行業(yè)所強(qiáng)調(diào)的移動優(yōu)先，是指用戶使用界面等移動設(shè)備設(shè)計產(chǎn)品和服務(wù)，強(qiáng)調(diào)構(gòu)建網(wǎng)站時應(yīng)該首先考慮手機(jī)端網(wǎng)站的外觀，前些年該行業(yè)內(nèi)及風(fēng)投界還曾掀起過“移動優(yōu)先與web優(yōu)先”的論爭。移動公司的移動優(yōu)先，則是某種營銷概念和壟斷理念，頗有“王婆賣瓜”的意味，中移動2017年還推出過某款“移動優(yōu)先版制式手機(jī)”，只是為了捆綁住移動用戶防止其轉(zhuǎn)網(wǎng)，讓很多移動用戶有“受傷”的感覺。

主流傳統(tǒng)媒體的移動優(yōu)先，是在移動傳播規(guī)模進(jìn)入“7億時代”、智能手機(jī)移動終端成為第一終端的形勢下推進(jìn)新聞傳播向移動端延伸的舉措，也成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型必須跨越的一道關(guān)口。移動傳播的本質(zhì)是基于場景的服務(wù)，即根據(jù)對移動場景（情境）的感知進(jìn)行適配的信息服務(wù)。對于廣電媒體來說，采取移動優(yōu)先策略提升移動傳播能力，絕非開辦幾個微博、微信、客戶端或?qū)ｉT定制某款綁定特定移動APP的手機(jī)那么簡單，而是基于“融合態(tài)”的技術(shù)平臺、業(yè)務(wù)平臺對現(xiàn)有采編業(yè)務(wù)進(jìn)行流程再造，打通臺、網(wǎng)、微、端的界限，形成一次采集、分類制作、定向推送、多端分發(fā)的全媒體新業(yè)態(tài)體系，并按照時、度、效最優(yōu)原則，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化和最優(yōu)化。

筆者認(rèn)為，移動優(yōu)先是全媒體時代各傳媒主體整合傳播的重要組成部分，通常更多的是新聞信息音視頻內(nèi)容分發(fā)、播出平臺及接收終端的“優(yōu)先級座次”問題，并不是孰優(yōu)孰劣的問題。

移動優(yōu)先在強(qiáng)調(diào)“優(yōu)先”的絕對化語境下，也面臨著一些新問題——新聞內(nèi)容的全媒體傳播中，如何有效協(xié)調(diào)好移動優(yōu)先與頻道、頻率、網(wǎng)絡(luò)臺、PC端的關(guān)系，選擇最恰當(dāng)?shù)囊苿討?zhàn)略優(yōu)先級，才能實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大用戶群、降低用戶獲取成本、提高轉(zhuǎn)化率等終極目標(biāo)？現(xiàn)有的移動端矩陣中，如何協(xié)調(diào)好網(wǎng)、微、端（入駐APP、自建APP）的“優(yōu)先級座次”關(guān)系？廣電新聞內(nèi)容傳播如何在電視機(jī)的客廳場景、PC端場景和智能手機(jī)的移動場景中不斷切換，以達(dá)到傳播場景全覆蓋和傳播效應(yīng)最大化？而且，移動互聯(lián)網(wǎng)似乎也漸漸由全開放走向封閉，譬如：移動APP的“花園圍墻”導(dǎo)致數(shù)據(jù)孤島化，使越來越多的專有服務(wù)難以實(shí)現(xiàn)互通互動；手機(jī)百度、搜狗等平臺幾乎充斥著自家產(chǎn)品和廣告；聲名狼藉的百度競價排名醫(yī)療廣告轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)端……都嚴(yán)重違背了互聯(lián)網(wǎng)精神和職業(yè)倫理。

廣播電視的移動優(yōu)先有一定的“后發(fā)優(yōu)勢”，但應(yīng)警惕推進(jìn)移動優(yōu)先中有可能出現(xiàn)的一些負(fù)面效應(yīng)，特別是要防止“移動至上”“移動唯一”等極端化傾向，避免移動優(yōu)先潮起時移動端出現(xiàn)新的結(jié)構(gòu)性過剩，否則潮頭過后一定會丟下不少裸泳者。