我國臺灣地區文化創意產業中的生活美學探究

尹倩

摘要：隨著二十一世紀全球經濟一體化時代的到來，以創新為主的體驗經濟和知識經濟成為世界的主流，文化創意產業已成為各國最具發展潛力的產業。深厚的中華文化積淀，碰撞融合的多元藝術文化環境，創意無限的代代文創人，生活美學與生活理念的傳播，滋養出臺灣豐富多樣的文創產業形態。如今，文化創意產業的建設在我國臺灣已經具有相當的規模和影響力，成為了地域新名片和新的經濟增長點。本文將從文化創意產業園、公共藝術社區營造及特色食品品牌來具體分析生活美學領域下的臺灣文創，期翼為大陸的文創產業發展提供更廣闊的思路和應用價值。

關鍵詞：臺灣;文化創意產業;生活美學

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）06-0246-02

一、前言

梁漱溟先生說過：“文化，是一個民族的生活樣法和樣式，是生活所依靠的一切”。文化創意產業其實就是把自己民族的生活樣式通過豐富多彩的文化產品向全世界傳播和普及。臺灣在發展文創產業過程中奉行“生活美學_強調對生活的體驗，所至之處，皆有文創;注重對“人心”的關注與反思，啟發人們去喚起內心最初的美好與感動。

二、我國臺灣地區文創產業概況

文化創意產業，顧名思義，結合了文化及創意的產品。根據臺灣文化創意產業發展法所頒布的定義，文化創意產業，指源自創意或文化積累，透過智慧財產的形成及運用，具有創造財富與就業機會之潛力，促進全民美學素養，使人民生活環境提升之產業。

（一）文創產業的興起與發展

臺灣文創產業的興起，是來源于臺灣經濟的轉型。在上世紀高科技代工產業開始衰落后，臺灣開始尋找新的經濟增長點。自九十年代社區營造活動的開展以來，臺灣文化創意產業歷經萌芽階段、發展階段和后續推動三個階段。

1.萌芽階段：九十年代中期，開始將文化創意產業的營造意識擴展至全島，并建立了人民關懷鄉土的價值觀。

2.發展階段：為應對變化復雜的內外經濟形勢，2002年，將文化創意產業納入整體經濟發展計劃，在整個社會孕育對文化美學消費的審美土壤。

3.后續推動階段：2009年，提出“創意臺灣”，其目的是拓展華文市場，將臺灣打造成為亞太文化創意產業匯流中心。2014年臺灣文化創意產業值由2002年的4352.6億新臺幣增長到當前8萬億以上新臺幣，占到了全臺生產總值的5%以上，儼然成為臺灣經濟的“中流砥柱”。2016年，眾望所歸，臺北市被評選為“世界設計之都”其主題是用設計實現市民生活愿景。

（二）文創產業的現狀

經過十多年的發展，臺灣文化創意產業涵蓋了三個主要領域：（1）文化藝術核心產業;（2）設計產業;（3）周邊創意生活產業。其中，生活創意產業最受民眾青睞，也被認為最有發展潛力

除上述范疇以外，臺灣文創產業的發展還體現在臺灣各地區的音樂節上，如墾丁“春浪”吶喊音樂節、新北市貢寮國際音樂節、和高雄的“大港開唱”等;

此外，特色民宿在臺灣也是如日中天，以地方特色來說，宜蘭的民宿追尋寧靜致遠的田園生活;墾丁則擁有各國不同建筑風格，洋溢著濃濃的南洋氣息;蘭嶼民宿則以海洋為主題，走進原住民部落，感受淳樸臺灣。

三、生活中的我國臺灣地區文創

我國臺灣地區文創產業在發展過程中強調對生活的體驗，注重對“人心”的關注與反思，成為世界各地文創、藝術愛好者、品牌經營者、文創企業家學習取經、尋求合作、感受臺灣生活美學的圣地。下面將分別從文化創意產業園、公共藝術社區營造來分別論述體現。

（一）文化創意產業園

文化創意產業園起源于1980年，歐美各主要城市都將其列為都市再生政策之規劃重點，并促使閑置空間能夠再利用。身為臺灣文化創意產業領頭羊的臺北市，成功將華山1914文創園轉型成為文化創意產業互動、育成、美學體驗，推廣及行銷之多重功能與業態于一體的重要文創產業孵化器。

臺北華山1914文化創意產業園，是臺灣第一個文創園區，它的前身為創建于1914年的日本“芳釀社”，曾是臺灣最大的制酒工廠之一。2005年底，臺灣文建會對其進行舊空間活化再利用，逐漸將其打造為“創意文化園區”，供藝文界及附近社區居民使用至今。歷經百年的華山文創園如今已蛻變成集綠化、創意商鋪，設計，美食，藝文展演于一體的文化綜合園區。

它的成功轉型可歸因為以下四點創新：

1.歷史空間改造，通過舊建筑講述歷史文化故事。華山園區內完整保存著日治時期制酒產業建筑群，兼容不同時期、不同類型、不同構造工法，儼然一座產業建筑藝術博物館。古舊建筑的保留，不僅能讓人了解臺灣近代制酒產業的輝煌歷史，更能感受到臺灣百姓的生活往事。

2.民間活化經營，藝術走進生活與文藝相聚合。華山園區內設有可舉辦文化活動的藝文空間和展演空間。展演形式多樣，極具親和力，消除了民眾與藝術的距離感。全年密集的展覽演出、文藝活動形成群聚化效應，帶動和吸引了學生、名人、行業團體攜帶各色活動相繼涌入。

3.引進特色店鋪，詮釋創意休閑生活方式。各種文創小店座落在園區的各個巷弄里，藝術氛圍濃厚。在提供餐飲購物、休閑娛樂的同時，通過舉辦展覽、講座、節慶等活動，提供藝術文化體驗，營造出滿足人們慢生活的創意聚落。

4.市集種類繁多，處處皆風景，步步是創意。每逢周末或假日，園區門口的大草坪旁，有年輕人自發形成的創意市集;穿過市集，巷弄兩邊是“臺灣味”十足的創意店鋪：再往里幾步是明星工作室及其衍生的精品店，形形色色的創意活動和特色商鋪使華山園區脫胎換骨成為一個無論吃喝玩樂皆能讓眾人滿足的創意聚落。

（二）公共藝術與社區營造

創意產業不僅是一種產業形態，更是一種生活方式，以文化創意的方式營造輕松和諧的生活生態空間。

在臺灣地區，大街小巷都流淌著動漫的元素。動漫是源于生活、高于生活的藝術形式，是臺灣文創產業里重要的組成部分。在臺北，地鐵南港站稱為是“臺北最漂亮的捷運站”，站內、車廂內到處充滿了臺灣繪本畫家幾米的大型壁畫，坐上這樣的地鐵，就像走進了幾米的漫畫世界。“最可愛的火車站一宜蘭火車站也是如此，原本復古紅磚建筑的外墻被繪成夢幻的幾米繪本圖騰，吸引了眾多旅客駐足取景。這樣勵志、富有情懷的動漫作品喚起了人們心中最柔軟的童心，也為臺灣社會平添了濃濃的人情味。

真正的文創應將生活與藝術充分融合。在臺灣，接觸藝術，人們可以不用特意跑去美術館或文創園區，因為在生活環境中就能不經意的接觸到藝術。在臺北的每一個地鐵站，都設有蓋章點，將區域標志性建筑或者藝術文化表現在印戳上;在臺北i01大樓的對面，有“月亮公車”戶外裝置藝術品，四四南村眷村文化;在河濱公園，有客家文化主體館、創意地面造型和主題跑道，讓人們在放松和運動中體會趣味、感受文化。

四、溫暖人情一微熱山丘

李宗盛先生曾說過：“文創不在產值，而在感動”，這句話在臺灣的食品生產上得到了充分的體現。臺灣最知名的鳳梨酥品牌“微熱山丘”，秉著對自然的崇敬，對故鄉的珍惜，將款待的心意融入這一方結晶，一杯清茶，以當地紅土栽種出的土風梨制作，口味微酸不膩口，頗具特色。并且每份鳳梨酥都有著工整的12條棱線，6面餅皮烘烤顏色一致。同時，他們把這樣溫暖的模式復制到所有的門市，建造材料樸實而真實，其中最知名的風梨酥門店要屬隈研吾設計的“鳳梨屋”，利用日本傳統木建筑構造，由5000米木條相互交織成一個巨大的竹筐，讓陽光透進縫隙灑向屋內，洋溢著濃濃的鳳梨香和人文風情。再來就是包裝，用棉紙做內包裝，外包裝禮盒用牛皮紙為主要材質，再配以印有“Sunny Hills”logo的亞麻色棉質手提袋，暖心且有趣。

五、啟示

“文化創意產業”不只是一個產業概念，更是一個地區品牌，能夠增加文化附加值，提高城市形象;它是一種產業升級，是民眾的審美、生活品質、文化素養的提升。這對大陸的文化創意產業發展有著重要的借鑒意義和可取之處：

1.高校藝術教育。如，設立周末創意市集，成立專門的文化創意園區，進行畢業設計作品聯展活動，加強各院校的文化、教學交流，培養高質量的文化創意產業專業人才和復合型人才。

2.鼓勵發展體驗經濟。大陸經濟主要還是以農業、手工制造業為主，應將其進行產業轉型，大力發展第三產業。如設立觀光工廠和手工DIY作坊。

3.增進兩岸文化交流與合作。目前兩岸文創產業交流多以文藝、影視活動居多，應大力推動民俗、歷史文化交流，放寬市場及投資準入原則，共同搭建兩岸文創產業交流平臺。

在臺灣這塊生態環境豐富、文化資源交匯、面積卻不大的土地上，從北到南每個城市都在挖掘自己的在地性資源，將城市環境、商業體驗與設計產品進行了最大化整合，互相支持并促進發展，形成了一個立體的文創生態圈。在臺灣，你會深刻感受到文創產業的發展不僅僅是設計師手中的陽春白雪，也不是管理者發展綱要中的政策條款，它包含著與我們生活相關的每個細節。文創，從人出發，從生活出發，去探悉生命中的美好和感動。