“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)時(shí)期的海報(bào)設(shè)計(jì)商業(yè)價(jià)值研究

劉唐凡 吳佳玥

摘要：通過研究大量的穆夏海報(bào)作品，試圖探秘法國(guó)新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)代表人物穆夏的藝術(shù)特征和風(fēng)格;法國(guó)工業(yè)革命以后，政府為了推動(dòng)產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，鼓勵(lì)海報(bào)的發(fā)行和運(yùn)用，穆夏以女性為主題的海報(bào)作品契合了當(dāng)時(shí)法國(guó)民眾的審美趣味，取得了廣泛聲譽(yù);穆夏海報(bào)作品具備三個(gè)特點(diǎn)，有機(jī)的曲線、蘊(yùn)含著活力，單線的平涂、交錯(cuò)出節(jié)奏，華麗的裝飾、女性為主題。

關(guān)鍵詞：新藝術(shù)運(yùn)動(dòng);有機(jī)曲線;單線平涂;裝飾;女性

中圖分類號(hào)：J534.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）06-0170-01

1881年前后，因?yàn)榉▏?guó)政府對(duì)長(zhǎng)期以來出版物的嚴(yán)格審查制度進(jìn)行了大規(guī)模修改，導(dǎo)致了海報(bào)成為主要的商業(yè)宣傳手段，進(jìn)而大量的藝術(shù)家投身于海報(bào)設(shè)計(jì)中。此篇論文，我主要針對(duì)“穆夏風(fēng)格”的海報(bào)設(shè)計(jì)來發(fā)掘其中的商業(yè)價(jià)值，進(jìn)而總結(jié)“新藝術(shù)'運(yùn)動(dòng)時(shí)期海報(bào)中所存在的商業(yè)價(jià)值。

一、穆夏風(fēng)格的形成和發(fā)展

穆夏在1860年出身在捷克一個(gè)信奉天主教家庭，他在童年時(shí)受到巴洛克藝術(shù)的熏陶，以至于他在未來的平面設(shè)計(jì)中，大量表現(xiàn)出巴洛克時(shí)期的唯美風(fēng)格，而他的求學(xué)之路卻并不是順風(fēng)順?biāo)灾劣谒薪恿嗽S多廉價(jià)的為書籍和雜志繪制插圖的工作，來維持生計(jì)。

二、“穆夏風(fēng)格”海報(bào)作品其中的商業(yè)價(jià)值探究

穆夏的一生并不順利，他在前半生迫于生活無奈，走上了商業(yè)藝術(shù)家的道路，雖然他在后半生希望追求很高的藝術(shù)層次，但是在這之前，他還是會(huì)考慮到消費(fèi)者需求和大眾審美來進(jìn)行海報(bào)創(chuàng)作，我對(duì)對(duì)其作品進(jìn)行賞析，并將其中的商業(yè)價(jià)值歸納為以下幾點(diǎn)：

1.采用唯美的古典主義女性形象作為海報(bào)主體，受眾目標(biāo)更加明確。以人物形象作為海報(bào)的主體而不是著重強(qiáng)調(diào)商品，這是“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)時(shí)期海報(bào)設(shè)計(jì)的一大突破。而人穆夏的海報(bào)設(shè)計(jì)中，多采用唯美的女性形象吸引了男性的審美，就比如1897年穆夏設(shè)計(jì)的默茲啤酒海報(bào)，海報(bào)主體部位的女性形象十分的嫵媚動(dòng)人。

2.彩色石板印刷的使用，藝術(shù)性和商業(yè)性的完美融合。彩色石板印刷作為當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的印刷術(shù)，使得藝術(shù)家們創(chuàng)作的原畫能夠完美復(fù)制。穆夏制作的海報(bào)因?yàn)橐度胗谑袌?chǎng)，不得不考慮如何在批量生產(chǎn)的同時(shí)，又能夠帶給人們視覺上的享受。

3.自然中的植物和曲線在裝飾性運(yùn)用，東方藝術(shù)融合，大膽新穎。“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)的起因，是人們對(duì)工業(yè)化時(shí)代的恐懼和厭惡，對(duì)嬌揉造作的維多利亞風(fēng)格的反動(dòng)，在1836年，作家阿爾弗雷德·德·繆塞在他的著作《本世紀(jì)一個(gè)孩子的自白》中提到：古典主義、哥特、文藝復(fù)興、路易十三的巴洛克等等。

三、小結(jié)

19世紀(jì)末，海報(bào)是廣告宣傳中十分重要的媒介，隨著彩色石板印刷的使用，標(biāo)志著現(xiàn)代海報(bào)的開始，而這恰逢“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)時(shí)期，商家為了迎合“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)的思潮，希望在自己的商品宣傳海報(bào)中注入更多“新藝術(shù)”特征，來迎合當(dāng)時(shí)的大眾審美需求，以此帶來更高的商業(yè)價(jià)值。這種藝術(shù)性和商業(yè)性的完美融合，使得“新藝術(shù)”海報(bào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格東方海報(bào)設(shè)計(jì)中都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，比如20世紀(jì)初到20世紀(jì)40年代上海的月份牌、日漫《美少女戰(zhàn)士》人物形象設(shè)計(jì)都是借鑒了“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)時(shí)期的海報(bào)設(shè)計(jì)。