“新藝術”運動時期的海報設計商業價值研究

劉唐凡 吳佳玥

摘要：通過研究大量的穆夏海報作品，試圖探秘法國新藝術運動代表人物穆夏的藝術特征和風格;法國工業革命以后，政府為了推動產業及經濟的發展，鼓勵海報的發行和運用，穆夏以女性為主題的海報作品契合了當時法國民眾的審美趣味，取得了廣泛聲譽;穆夏海報作品具備三個特點，有機的曲線、蘊含著活力，單線的平涂、交錯出節奏，華麗的裝飾、女性為主題。

關鍵詞：新藝術運動;有機曲線;單線平涂;裝飾;女性

中圖分類號：J534.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）06-0170-01

1881年前后，因為法國政府對長期以來出版物的嚴格審查制度進行了大規模修改，導致了海報成為主要的商業宣傳手段，進而大量的藝術家投身于海報設計中。此篇論文，我主要針對“穆夏風格”的海報設計來發掘其中的商業價值，進而總結“新藝術'運動時期海報中所存在的商業價值。

一、穆夏風格的形成和發展

穆夏在1860年出身在捷克一個信奉天主教家庭，他在童年時受到巴洛克藝術的熏陶，以至于他在未來的平面設計中，大量表現出巴洛克時期的唯美風格，而他的求學之路卻并不是順風順水，以至于他承接了許多廉價的為書籍和雜志繪制插圖的工作，來維持生計。

二、“穆夏風格”海報作品其中的商業價值探究

穆夏的一生并不順利，他在前半生迫于生活無奈，走上了商業藝術家的道路，雖然他在后半生希望追求很高的藝術層次，但是在這之前，他還是會考慮到消費者需求和大眾審美來進行海報創作，我對對其作品進行賞析，并將其中的商業價值歸納為以下幾點：

1.采用唯美的古典主義女性形象作為海報主體，受眾目標更加明確。以人物形象作為海報的主體而不是著重強調商品，這是“新藝術”運動時期海報設計的一大突破。而人穆夏的海報設計中，多采用唯美的女性形象吸引了男性的審美，就比如1897年穆夏設計的默茲啤酒海報，海報主體部位的女性形象十分的嫵媚動人。

2.彩色石板印刷的使用，藝術性和商業性的完美融合。彩色石板印刷作為當時最先進的印刷術，使得藝術家們創作的原畫能夠完美復制。穆夏制作的海報因為要投入于市場，不得不考慮如何在批量生產的同時，又能夠帶給人們視覺上的享受。

3.自然中的植物和曲線在裝飾性運用，東方藝術融合，大膽新穎。“新藝術”運動的起因，是人們對工業化時代的恐懼和厭惡，對嬌揉造作的維多利亞風格的反動，在1836年，作家阿爾弗雷德·德·繆塞在他的著作《本世紀一個孩子的自白》中提到：古典主義、哥特、文藝復興、路易十三的巴洛克等等。

三、小結

19世紀末，海報是廣告宣傳中十分重要的媒介，隨著彩色石板印刷的使用，標志著現代海報的開始，而這恰逢“新藝術”運動時期，商家為了迎合“新藝術”運動的思潮，希望在自己的商品宣傳海報中注入更多“新藝術”特征，來迎合當時的大眾審美需求，以此帶來更高的商業價值。這種藝術性和商業性的完美融合，使得“新藝術”海報的設計風格東方海報設計中都產生了深遠影響，比如20世紀初到20世紀40年代上海的月份牌、日漫《美少女戰士》人物形象設計都是借鑒了“新藝術”運動時期的海報設計。