動漫衍生品的設計與開發

王珧

摘要：動漫衍生品市場空間巨大，今后的發展與行銷依靠動漫這一新興產業的帶動作用，中國未來動漫產業醬油超千億產值的巨大發展空間。但目前我國的動漫衍生品市場主要依靠國外的動漫衍生品輸入，缺乏原創力。動漫衍生品的營銷模式也過于單一，粗制濫造，盜版猖獗。為了振興我國的動漫產業，開發出更具市場競爭力的動漫衍生品，應著力打造高品質、高影響力的原創民族品牌，弘揚民族精神。

關鍵詞：動畫衍生品;開發模式;民族特色;高端

中圖分類號：J804 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）06-0164-01

一、前言

當前，我國動漫產業蓬勃發展，在國家政策的扶持下，《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》明確提出，到2020年，預計動漫產業產值達到2500億元左右，動漫創意和產品質量大幅提升，培育一批在國際上具有較強競爭力和影響力的國產動漫品牌和骨干動漫企業，打造3-5個具有廣泛影響力的動漫展會。加強產業頂層設計，構建產業生態體系，推進動漫產業提質升級。

提升動漫產品質量，扶持內容健康向上、富有創意的優秀原創動漫產品的創作、生產、傳播和消費。培育民族動漫創意和品牌，加大對優秀動漫創意人才的扶持力度。

隨著動漫日益受到不同年齡層的受眾群體的喜歡，動漫產業呈現巨大的商機。以動漫主題派生出的衍生品己然成為動漫產業鏈中非常重要的環節。

我國動漫衍生品發展市場前景巨大，如何在滿足受眾群體需求的基礎上，設計開發出更出色、更具代表性的動漫衍生品呢？首先我需要針對我國現有的動漫產品市場進行分析。每年動漫產品的銷售額可觀，但其中仍有一些值得我們注意的問題。

二、目前國內動漫衍生品市場分析

（一）國外動漫衍生品占主流地位

目前我國的動漫衍生品缺乏原創力。每年的動漫產品的利潤80%的動漫衍生品主題都來源于美國、日本、韓國等國家。在最受歡迎的動畫角色排行榜上，幾乎沒有中國原創的動畫角色。連“大名鼎鼎”的孫悟空，都沒有能力擠進前十。缺乏動漫原創力，就會直接導致，我國在動漫產品這一方面一直是輸入國，一直有其他國家瓜分我國動漫產品的市場份額。如此一來，產生惡性循環，我國原創動漫的原創力也會受到影響，越加薄弱。

（二）我國動漫衍生品營銷模式單一

我國動漫衍生品產業鏈不健全，導致動漫產品出現很多問題。如，動漫產品單一，動漫產品市場推廣營銷手段滯后，動漫產品質量參差不齊，動漫產品缺乏品牌效應，盜版猖獗等等。

我國早期，在制作動畫作品時，僅作為藝術的一種表現形式，作為美術片推向市場。沒有將動畫作品形成品牌效應，形成產業化模式。

三、建議

（一）打造民族特色的動漫衍生品

中國文化博大精深，取之不盡。我國早期，以中國古典名著，諺語為藍本，結合中國畫的傳統表現形式如國畫剪紙的藝術創作出極具中國特色的動畫作品，如《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》、（仨個和尚》等優秀的動畫作品。經典的文學作品，古代故事，甚至振興國人的“紅色主題”影響著一代又一代國人，其中不乏深入人心的故事題材和人物形象，而這些都是我們進行動漫創作的源泉。我們可以從這些題材入手，打造經典的動漫形象，增強我們動漫衍生品的原創力。

以“紅色主題”為例，我們在抗戰時期，無數個英勇前輩為國家拋頭顱灑熱血，保衛祖國。我國早期制作很多紅色經典動畫，如《蘆蕩小英雄》、《草原英雄小姐妹》、《小號手》等。我們應創作更多紅色主題的動畫，打造經典的動漫形象。繼而設計開發出更多圍繞“紅色主題”的動漫衍生品。將紅色精神代代相傳。

優秀的動漫衍生品是以成功經典的動漫形象為前提的，這需要動漫企業立足于自身對動漫這一文化藝術的追求，而不是對利益的如饑似渴。

（二）打造高端動漫衍生品

如今動漫衍生品的受眾人群中，青少年，白領的人受眾人數不斷增加。而這些受眾人群當中，偏好精致，高端的動漫產品。一些動漫愛好者更是不惜重金，追求限量版。以往的低端動漫衍生品已經不能滿足受眾人群的需要了。我們的動漫衍生品要逐步向高品質，正版授權的產品發展，以迎合市場需求。同時，動漫企業也應尋找更為適合的動漫衍生品的開發和營銷模式，以擺脫國外動漫衍生品的沖擊。

四、結語

動漫是一個朝陽產業，是一項高度密集型的文化產業。我們需要有精品意識，品牌意識，全局觀念，推動動畫衍生品長足發展。