電商廣告Banner中的字體設計研究

董文

摘要：隨著網絡的飛速發展，電子商務已成為拉動內需、促進傳統產業升級的重要引擎，在日新月異的信息科技時代，電子商務的交易量一直保持快速持續地增長。本文主要講述的是電商廣告Banner中字體設計研究，在電商廣告中相對圖形及背景元素的運用，文字本身的設計與排版要重要很多，即使在沒有任何背景元素的情況下，文字依然可以良好的傳達信息，因此電商廣告對字體進行巧妙設計不僅能鮮明的表達設計主題還能夠增強用戶關注度從而獲得高的點擊率，更可以提升電商網站頁面審美價值，保證電商廣告投放效果最大化。在眼花繚亂的電商廣告Banner中，用有限的文字信息去吸引網購消費者的眼球并贏得更多的點擊率，對電商廣告Banner中字體設計的原則和設計方法進行總結和分析，具有一定的實踐意義。

關鍵詞：字體設計;電商廣告;Banner

中圖分類號：G633.955 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）06-0145-02

一、前言

互聯網時代，Banner作為電商廣告中最常見最有效的宣傳方式，是電商宣傳商品最主要的界面窗口。字體設計作為電商廣告Banner中的主題核心觀點的表達，準確藝術的字體設計是電商廣告Banner的靈魂，是支撐電商廣告Banner主題的關鍵力量。電商廣告Banner如若只有圖形創意的表現，而沒有相應的字體設計進行電商產品的解說與電商廣告信息傳遞，那么線上的消費者就無法理解電商廣告所要傳遞的產品信息，電商廣告Banner就無法答到傳遞電商商品信息的效果。由此可知，電商廣告Banner中的字體造型設計是電商廣告不可或缺的重要組成部分，肩負著傳達信息的重大使命，在電商廣告主與消費者之間形成信息鏈接。電商廣告Banner通過字體的創意設計，塑造電商產品或品牌形象，賦以電商產品或電商品牌嶄新的生命和品牌魅力，使電商廣告效果最大化。

二、電商廣告Banner字體設計的作用

電商廣告Banner中的字體設計是集傳播功能和情感意象于一體的表現符號，是Banner中最直觀、最明了、最迅速的一種信息載體。電商廣告banner設計中圖片脫離文字就很難準確地傳達信息，但文字脫離圖片也可以準確的傳播信息。字體設計是Banner設計的核心要素，字體設計在電商廣告Banner中的功能是信息傳遞和視覺審美，要兼顧應用性和藝術性，既要符合視覺審美規律，又要有很強的識別性，以便在傳遞文字信息時獲得最佳效果。

（一）引人注目

電商廣告Banner是電商通過互聯網對消費者直接宣傳網絡商品的主要廣告方式，電商廣告Banner中的字體造型設計是電商廣告不可或缺的重要組成部分，肩負著傳達信息的重大使命，在電商廣告主與消費者之間形成信息鏈接。在眼花繚亂的電商網購頁面中，如何在有限的電商廣告Banner界面里，成功吸引到電商消費者的眼球，提高點擊率就看電商廣告Banner的字體設計是否足夠引人注目。

線上電商廣告Banner不同于線下廣告，線下廣告可以通過創意的圖形吸引消費者，引發消費者思考，從而獲取到廣告的宣傳信息;線上電商廣告Banner有三秒原則，網絡消費者在瀏覽頁面的時候，線上電商廣告Banner需要在三秒內迅速吸引到消費者，并快速讓消費者讀懂進行選擇。在電商購物網站廣告展示中，電商廣告Banner的文字一般占70%的區域，圖像則不到30%。因此電商廣告Banner中的字體設計的關鍵在于，能夠在較短的時間內，以醒目的造型方式成為第一視覺焦點，通俗易懂的廣告文案極大的吸引消費者的視覺注意力，并快速幫助消費者的選擇做出判斷。

（二）突出主題

對電商廣告Banner中的字體設計，是為了更清晰傳達電商廣告的主題，通過準確的語言文字，對電商廣告主題的字體進行創意設計，將電商產品信息和電商品牌情感直接清晰的傳遞給受眾。電商廣告Banner中的字體設計可以是一句廣告語，也可以是創意廣告文案的主題文字，使受眾加深對電商產品、品牌的認知度，將電商廣告Banner效果最大化。

（三）說服購買

電商廣告Banner中的字體設計不但視覺上吸引了受眾，還在詞匯的選擇上，針對自己的產品寫宣傳產品、品牌的廣告文案，引起人們的興趣，能夠刺激消費者的購買欲望，促使線上消費者點擊，從而迅速的引導他們得出應該購買哪種商品的結論。建議選擇常用且實用的詞匯。如“馬上就斷貨了，超值福利，包郵瘋搶中，一折到底，全年最低價”等等。

三、電商廣告Banner中字體設計的原則

（一）字體設計的準確性

準確性是電商廣告Banner中字體設計的基本原則，電商廣告Banner中的字體設計要準確的傳達電商廣告的主要內容，準確的像消費者傳播電商品牌的信息、線上產品的信息、電商促銷的信息，給線上消費者傳遞清晰的電商廣告內容。

（二）字體設計的創意性

根據電商廣告主題的要求，電商廣告Banner中的字體設計應該合理進行創意，創意設計出與主題相符合的電商廣告Ban—ner的字體設計給消費者生動形象的傳遞電商品牌信息、線上商品信息、電商促銷信息等。電商廣告Banner中字體設計的創意表達方式可以是品牌字體造型創意設計，也可以是電商廣告字體文案創意設計。電商廣告Banner中的字體創意設計不僅可以宣傳線上商品信息，還能加深消費者對電商品牌和企業文化的印象。合理對電商廣告Banner中的字體進行創意設計，有利于產品品牌形象的傳播和延續。

（三）字體設計的藝術性

電商廣告中的字體設計作為電商廣告Banner的主要元素，不僅承載著宣傳線上商品信息和宣傳電商品牌、電商企業形象的主要任務，還需要給線上的電商平臺帶來的藝術美感。對電商廣告Banner中字體設計變形、組合，添加與電商廣告主題相關的藝術設計元素，在消費者了解電商廣告信息內容的同時，帶給電商消費者美的享受，加深消費者對電商平臺和電商品牌的好感。例如，在一些銷售男性產品的電商網站里，在設計電商廣告Banner中字體設計時，要符合男性消費者的心理，男士使用的產品，文字應該選擇偏男性的力量字體，厚重、粗曠、粗重，這樣的字體風格更符合男性的審美觀，符合電商男性產品的特色，突出產品特性，吸引男性消費者。若是兒童產品的電商廣告Ban—ner時，可以選擇一些比較可愛的字體設計，甚至可以使用兒童的手繪字體設計。

四、電商廣告Banner中字體設計的方法

電商廣告Banner中的字體設計時，如果直接用電腦打字放上去，整個電商廣告Banner看上去呆板、無趣，不能很好的傳遞商品信息和品牌形象。這就需要我們對電商廣告Banner中的字體進行變形、組合、添加合理的元素等方法設計，增加電商廣告的生命力，在電商廣告Banner有限畫面里，使電商廣告效果最大化。

（一）字體傾斜

將電商廣告Banner中字體傾斜，打破原本橫平豎直的電商廣告布局，使線上廣告Banner更有動感，能夠在短時間內吸引用戶的眼球，符合線上廣告三秒原則，給線上消費者帶來較強的視覺沖擊力。

（二）字體連接

字體連接，顧名思義就是把字與字連接起來。在設計Ban-ner的時候，使用字體連接，就是將電商廣告Banner的文字相互連接起來，這種方法很簡單，而且看起來效果會比較流暢。

在使用字體連接的時候，要注意看起來不突兀，而且不影響閱讀，這樣視覺效果會比較好。

（三）字體替換

字體替換是指用與電商廣告主題相關的物體，代替電商廣告Banner中字體設計的某個筆畫或某個部分，在不影響字體識別的情況下，能夠讓人耳目一新。在設計電商廣告Banner中字體的時候，使用一些與主題相關的物體來代替電商廣告Banner中字體的筆畫或某部分，這種方法不會影響電商廣告Banner字體的識別，而且也比較容易操作。一般比較常見的形式，就是將字體上的某個筆畫和相關的內容進行替換。例如，在做電商廣告茶葉銷售的中，可以采取將文字圖形化，采用簡潔明快的圖形化字體，符合了茶品的屬性，巧妙而又生動，使消費者仿佛看到了茶園的碧綠優雅，聞到茶葉的清香。另外，也可以采用古色古香的字體圖形，體現品嘗茶品的優雅自在、寧靜致遠，在茶香中悠然神往，品味人生。

中國文字每一個字都具有獨特的魅力，在電商廣告Banner字體設計中，根據不同電商、不同商品的需求選擇設計不同字體，產生的效果也將大不相同。若想設計出最適合電商及線上商品的創意字體，這就需要設計師深入了解電商平臺運營推廣手段，懂得電商廣告Banner中字體設計的目的及對電商的影響，清楚所要設計的電商平臺的特點，深入了解電商平臺的商品，并對電商平臺消費人群的，ON狀態進行分析，運用電商廣告Ban—ner中字體設計的原則和方法，將自己的創意融入到電商廣告Banner的字體設計中，以合情合理而又新穎具有沖擊力的方式傳遞信息，使設計可以推動電商的運營，吸引消費者的注意力，從而最終使電商產品在競爭中脫穎而出。