以全媒體融合促進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型

摘要：全媒體融合在國(guó)外發(fā)展較早，到目前媒體融合已經(jīng)相對(duì)完善。但是現(xiàn)在我國(guó)新老媒體之間的沖擊與碰撞現(xiàn)狀日益嚴(yán)峻，媒體融合與媒體轉(zhuǎn)型刻不容緩。早在90年代時(shí)期，中央電視臺(tái)等部分電視平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始創(chuàng)造自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，創(chuàng)建自身的網(wǎng)站和視頻APP。截至目前絕大部分電視臺(tái)都已經(jīng)擁有了自己的獨(dú)立視頻網(wǎng)站和視頻APP。例如：中央電視臺(tái)的視頻軟件是“CCTV微視”，湖南電視臺(tái)的視頻軟件是“芒果TV”，這也表明了媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的必要性，媒體融合和媒體轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

關(guān)鍵詞：媒體融合；網(wǎng)絡(luò)媒體；媒體轉(zhuǎn)型

一、以全媒體融合促進(jìn)轉(zhuǎn)型的必要性

（一）符合當(dāng)代媒體融合趨勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流

在70至80年代，甚至是90年代，隨處可見(jiàn)人們拿著報(bào)紙認(rèn)真閱讀，而現(xiàn)在卻極少能看到報(bào)紙的身影，人們都是手里握著手機(jī)和iPad等便攜工具瀏覽古今中外的資訊。由此我們可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體已不再適應(yīng)當(dāng)代發(fā)展需求，無(wú)法滿足人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求和美好生活的需要，無(wú)法創(chuàng)新便只能淘汰。

（二）媒體轉(zhuǎn)型為提升國(guó)家文化軟實(shí)力奠定良好基礎(chǔ)

新時(shí)代的發(fā)展是社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化和生態(tài)環(huán)境共同發(fā)展，創(chuàng)造美麗。只有將全媒體進(jìn)行融合，結(jié)合各個(gè)媒體之間的優(yōu)勢(shì)打造更為安全便捷的新媒體環(huán)境，讓人民群眾獲取更多有價(jià)值的知識(shí)內(nèi)容，對(duì)提升我國(guó)文化軟實(shí)力具有重要作用。

一個(gè)國(guó)家的強(qiáng)大離不開(kāi)文化實(shí)力的強(qiáng)大，而文化的強(qiáng)大離不開(kāi)媒體的傳播。只有建造一個(gè)健康完善的新媒體網(wǎng)絡(luò)，才能促進(jìn)優(yōu)良文化的傳播。媒體融合能新舊媒體充分結(jié)合，媒體轉(zhuǎn)型能將傳統(tǒng)媒體的不足減少，甚至是消除，大大帶動(dòng)了媒體產(chǎn)業(yè)的更新與發(fā)展。進(jìn)而帶動(dòng)我國(guó)文化軟實(shí)力的發(fā)展。

（三）媒體融合促轉(zhuǎn)型，新媒體帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展

以全媒體融合促進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型，為傳統(tǒng)媒體企業(yè)注入新鮮血液，堅(jiān)持科學(xué)是第一生產(chǎn)力，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，引領(lǐng)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，使傳統(tǒng)與先進(jìn)生產(chǎn)力相結(jié)合，使無(wú)序發(fā)展向嚴(yán)格管理轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變生產(chǎn)模式，博采眾長(zhǎng)，吸收新媒體企業(yè)所擁有的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，將自身培養(yǎng)成集傳統(tǒng)與先進(jìn)自主管理方式為一體的優(yōu)良企業(yè)，更好適應(yīng)當(dāng)前迅猛的大數(shù)據(jù)時(shí)代，從而創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)收入，帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以媒體融合促進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型是目前帶活的傳統(tǒng)企業(yè)的最佳途徑，也是提升我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和影響力的重要舉措[1]。

二、以媒體融合促進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)

第一，傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)不夠充分，無(wú)法正確合理的利用新媒體的先進(jìn)技術(shù)來(lái)豐富自己、發(fā)展自己，媒體轉(zhuǎn)型既是前所未有的機(jī)遇，其中也隱藏的一些問(wèn)題。大數(shù)據(jù)時(shí)代的受眾之廣，我們無(wú)法想象，有人在當(dāng)中脫穎而出，也有人在其中慢慢銷聲匿跡。企業(yè)也同樣如此。全媒體融合并不是順風(fēng)順?biāo)那斑M(jìn)，每一趟順?biāo)浦鄣男谐桃膊幻鈺?huì)碰到冰川與礁石，在媒體轉(zhuǎn)型時(shí)，企業(yè)應(yīng)具備風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，完善風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制，才能保障轉(zhuǎn)型發(fā)展，大獲成功。

第二，新媒體發(fā)展迅速，全媒體融合發(fā)展也才剛剛起步，我國(guó)法律雖然已為其發(fā)展創(chuàng)造一定法律條件，但新媒體發(fā)展變化日新月異，法律已經(jīng)不能完全適應(yīng)媒體融合與媒體轉(zhuǎn)型所需的相應(yīng)需求[2]。

三、以全媒體融合促進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型的途徑

（一）新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合

新舊媒體不是敵對(duì)雙方關(guān)系，而是可以相乎融合、相互發(fā)展的。新與舊、先進(jìn)與傳統(tǒng)的結(jié)合，定能碰撞出不一樣的火花，將對(duì)方的優(yōu)勢(shì)吸收進(jìn)來(lái)，完善和豐富企業(yè)文化，促使媒體企業(yè)的蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新舊媒體全方面融合發(fā)展，獲取更大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化的共同發(fā)展。

（二）拓展業(yè)務(wù)范圍，實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)全方面發(fā)展

部分傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)形式單一，經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源單一，因此傳統(tǒng)媒體因拓寬企業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)企業(yè)多方面、多元化發(fā)展。同時(shí)也可以進(jìn)行服務(wù)型經(jīng)營(yíng)，滿足當(dāng)代人們不同的文化需求，以客戶為中心，開(kāi)展服務(wù)活動(dòng)。創(chuàng)造更多的文化產(chǎn)品，滿足不同領(lǐng)域的文化需求，壯大自身應(yīng)對(duì)能力，提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)力。

（三）加強(qiáng)科學(xué)管理，打造健康的文化環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，傳播迅速，不論好壞的信息都能在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)迅速傳播，給社會(huì)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)空間都帶來(lái)了極大的影響。“重慶公交墜江事件”發(fā)生初始，警方還未公布案情與監(jiān)控之前，許多網(wǎng)友將矛頭指向小轎車女司機(jī)，將責(zé)任全部歸咎于無(wú)辜的人身上。殊不知，小轎車與其主人也是這一事件的受害者。僅僅是通過(guò)語(yǔ)言，便將受害者變?yōu)榧雍φ?，這就是網(wǎng)絡(luò)傳播的可怕之處。因此，媒體更加應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間的管理，及時(shí)止損，盡最大的能力縮減不良信息的傳播。

四、結(jié)束語(yǔ)

經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐與發(fā)展，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始意識(shí)到只有全媒體融合和媒體轉(zhuǎn)型才是傳統(tǒng)企業(yè)重生的最佳途徑。目前我國(guó)全媒體融合促進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)較好，時(shí)機(jī)較為成熟，擁有較為先進(jìn)的技術(shù)手段，以解決轉(zhuǎn)型過(guò)程中可能遇到的問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型為產(chǎn)品豐富、經(jīng)營(yíng)方式多元化的先進(jìn)企業(yè)，打造自身品牌，樹(shù)立良好的品牌形象，堅(jiān)持創(chuàng)新與加大科學(xué)技術(shù)的投入，增大改革力度，形成獨(dú)特良好的產(chǎn)業(yè)鏈，形成多元化經(jīng)營(yíng)模式。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨，更是必經(jīng)之路。

參考文獻(xiàn)：

[1]張騰之.中國(guó)廣電媒體融合的驅(qū)動(dòng)路徑與未來(lái)思考[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2016，38（5）：8-13.

[2]黃楚新，王丹.2014-2015中國(guó)媒體融合發(fā)展?fàn)顩r、問(wèn)題與趨勢(shì)[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2016，38（5）：131-136.

作者簡(jiǎn)介：張晶晶（1988.3）女，民族：漢，籍貫：山東省威海市，職務(wù)：科員，職稱：助理記者，學(xué)歷：大學(xué)，研究方向：新聞采編，單位：威海市文登區(qū)新聞中心。