以全媒體融合促進媒體轉型

摘要：全媒體融合在國外發展較早，到目前媒體融合已經相對完善。但是現在我國新老媒體之間的沖擊與碰撞現狀日益嚴峻，媒體融合與媒體轉型刻不容緩。早在90年代時期，中央電視臺等部分電視平臺已經開始創造自己的網絡平臺，創建自身的網站和視頻APP。截至目前絕大部分電視臺都已經擁有了自己的獨立視頻網站和視頻APP。例如：中央電視臺的視頻軟件是“CCTV微視”，湖南電視臺的視頻軟件是“芒果TV”，這也表明了媒體融合創新發展的必要性，媒體融合和媒體轉型勢在必行。

關鍵詞：媒體融合；網絡媒體；媒體轉型

一、以全媒體融合促進轉型的必要性

（一）符合當代媒體融合趨勢，順應時代發展潮流

在70至80年代，甚至是90年代，隨處可見人們拿著報紙認真閱讀，而現在卻極少能看到報紙的身影，人們都是手里握著手機和iPad等便攜工具瀏覽古今中外的資訊。由此我們可見，傳統媒體已不再適應當代發展需求，無法滿足人民日益增長的物質文化需求和美好生活的需要，無法創新便只能淘汰。

（二）媒體轉型為提升國家文化軟實力奠定良好基礎

新時代的發展是社會、經濟、文化和生態環境共同發展，創造美麗。只有將全媒體進行融合，結合各個媒體之間的優勢打造更為安全便捷的新媒體環境，讓人民群眾獲取更多有價值的知識內容，對提升我國文化軟實力具有重要作用。

一個國家的強大離不開文化實力的強大，而文化的強大離不開媒體的傳播。只有建造一個健康完善的新媒體網絡，才能促進優良文化的傳播。媒體融合能新舊媒體充分結合，媒體轉型能將傳統媒體的不足減少，甚至是消除，大大帶動了媒體產業的更新與發展。進而帶動我國文化軟實力的發展。

（三）媒體融合促轉型，新媒體帶動傳統媒體共同發展

以全媒體融合促進媒體轉型，為傳統媒體企業注入新鮮血液，堅持科學是第一生產力，實施創新驅動發展戰略，引領企業轉型發展，使傳統與先進生產力相結合，使無序發展向嚴格管理轉變，傳統媒體轉變生產模式，博采眾長，吸收新媒體企業所擁有的先進科學技術，將自身培養成集傳統與先進自主管理方式為一體的優良企業，更好適應當前迅猛的大數據時代，從而創造更高的經濟收入，帶動社會經濟發展，以媒體融合促進媒體轉型是目前帶活的傳統企業的最佳途徑，也是提升我國經濟實力和影響力的重要舉措[1]。

二、以媒體融合促進媒體轉型的挑戰

第一，傳統媒體對新媒體的認識不夠充分，無法正確合理的利用新媒體的先進技術來豐富自己、發展自己，媒體轉型既是前所未有的機遇，其中也隱藏的一些問題。大數據時代的受眾之廣，我們無法想象，有人在當中脫穎而出，也有人在其中慢慢銷聲匿跡。企業也同樣如此。全媒體融合并不是順風順水的前進，每一趟順水推舟的行程也不免會碰到冰川與礁石，在媒體轉型時，企業應具備風險意識，完善風險管理機制，才能保障轉型發展，大獲成功。

第二，新媒體發展迅速，全媒體融合發展也才剛剛起步，我國法律雖然已為其發展創造一定法律條件，但新媒體發展變化日新月異，法律已經不能完全適應媒體融合與媒體轉型所需的相應需求[2]。

三、以全媒體融合促進媒體轉型的途徑

（一）新媒體與傳統媒體相結合

新舊媒體不是敵對雙方關系，而是可以相乎融合、相互發展的。新與舊、先進與傳統的結合，定能碰撞出不一樣的火花，將對方的優勢吸收進來，完善和豐富企業文化，促使媒體企業的蓬勃發展，實現新舊媒體全方面融合發展，獲取更大的經濟利潤，促進經濟社會文化的共同發展。

（二）拓展業務范圍，實現媒體產業全方面發展

部分傳統媒體產業形式單一，經濟收入來源單一，因此傳統媒體因拓寬企業經營領域，實現企業多方面、多元化發展。同時也可以進行服務型經營，滿足當代人們不同的文化需求，以客戶為中心，開展服務活動。創造更多的文化產品，滿足不同領域的文化需求，壯大自身應對能力，提升企業經營實力。

（三）加強科學管理，打造健康的文化環境

網絡發達，傳播迅速，不論好壞的信息都能在網絡空間內迅速傳播，給社會環境和網絡空間都帶來了極大的影響。“重慶公交墜江事件”發生初始，警方還未公布案情與監控之前，許多網友將矛頭指向小轎車女司機，將責任全部歸咎于無辜的人身上。殊不知，小轎車與其主人也是這一事件的受害者。僅僅是通過語言，便將受害者變為加害者，這就是網絡傳播的可怕之處。因此，媒體更加應該加強對網絡空間的管理，及時止損，盡最大的能力縮減不良信息的傳播。

四、結束語

經過多年的實踐與發展，國內傳統媒體也開始意識到只有全媒體融合和媒體轉型才是傳統企業重生的最佳途徑。目前我國全媒體融合促進媒體轉型的趨勢較好，時機較為成熟，擁有較為先進的技術手段，以解決轉型過程中可能遇到的問題，傳統媒體轉型為產品豐富、經營方式多元化的先進企業，打造自身品牌，樹立良好的品牌形象，堅持創新與加大科學技術的投入，增大改革力度，形成獨特良好的產業鏈，形成多元化經營模式。傳統媒體的轉型是大勢所趨，更是必經之路。

參考文獻：

[1]張騰之.中國廣電媒體融合的驅動路徑與未來思考[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2016，38（5）：8-13.

[2]黃楚新，王丹.2014-2015中國媒體融合發展狀況、問題與趨勢[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2016，38（5）：131-136.

作者簡介：張晶晶（1988.3）女，民族：漢，籍貫：山東省威海市，職務：科員，職稱：助理記者，學歷：大學，研究方向：新聞采編，單位：威海市文登區新聞中心。