貿易強省建設視角下河南省數字貿易發展策略研究

宋紅軍

摘 ?要：大力發展數字貿易對促進河南省貿易強省建設具有多方面的積極作用，因此，在河南加快推進貿易強省建設的進程中應充分重視促進數字貿易的發展。為解決河南省數字貿易發展面臨的產業基礎薄弱、人力資本不足、商品品牌知名度不高及發展環境較差等問題，要大力強化河南省數字貿易發展的產業基礎，多舉措增加河南省數字貿易發展所需的人力資本，進一步提升河南省產品的品牌知名度，大力改善優化河南省數字貿易的發展環境。

關鍵詞：貿易強省 數字貿易 轉型升級

十九大報告將“貿易強國”首次寫進黨的全國代表大會工作報告，表明實現由大到強的轉變成為新時期我國對外貿易發展的重要戰略。在貿易強國戰略的指引下，各省市相繼提出建設貿易強省或市的對外貿易發展目標，作為中西部地區外貿大省的河南省也不例外，2018年2月召開的河南省商務工作會議將加快建設經貿強省確立為未來五年全省商務改革發展的重要奮斗目標之一。相較于貿易大省而言，貿易強省的內涵更豐富，不僅要有一定的貿易規模，其對外貿易更應表現出較強的國際市場競爭力和發展的可持續性。由于對外貿易的發展基礎及外部環境不是永恒的、一成不變的，要實現由貿易大省向貿易強省的成功轉變，既要依靠現有比較優勢發展對外貿易，更應抓住技術變革所創造的新機遇，實現產品和貿易方式的革新，培育對外貿易發展的新優勢、新引擎。當今，信息技術的飛速發展和廣泛應用對經濟社會眾多領域產生了深遠影響，其與對外貿易相融合催生出的數字貿易顯示出強勁的發展勢頭。作為國際貿易領域技術變革代表的新業態、新模式，數字貿易成為全球各國或地區對外貿易發展和競爭的新焦點，因此，在河南加快推進貿易強省建設的進程中，應充分重視促進數字貿易的發展，使其成為拉動河南對外貿易由大到強轉變的重要力量。

一、大力發展數字貿易對河南省貿易強省建設的積極作用

（一）大力發展數字貿易能夠進一步擴大河南省出口主體的規模，降低貿易波動的風險

近年來，河南省出口規模的擴大主要得益于富士康的遷入，富士康在河南開始投產的2012年就創造了157.35億美元的出口額，占當年河南省出口額的53.02%，拉動河南省出口較上年增長81.78%。隨著鄭州富士康生產規模的擴展，其對河南出口的影響進一步提高，2017年富士康在豫企業出口1936億元，占河南省出口總額的61.04%。出口業績過度依賴于單一企業使河南省對外貿易發展蘊藏著出現較大波動的可能性，與貿易強省對外貿易平穩、可持續的發展特征不相適應。數字貿易運用信息技術、以互聯網為媒介帶來的對外貿易模式變革顯著降低了進入國際市場所需的信息搜集、營銷渠道建立等成本支出，為潛在出口企業克服傳統貿易模式下出口沉沒成本約束進入國際市場成為出口者提供了可能，因此，大力發展數字貿易能夠為河南省更多企業進入國際市場提供有力支持，實現出口企業主體數量的壯大，在一定程度上保障全省對外貿易的平穩運行。

（二）大力發展數字貿易有利于推動河南省對外貿易商品結構的優化升級

2016、2017年河南省服務貿易出口額為14.3億美元和12.9億美元，分別較上年下降4.1%和10%，僅為全省出口總額的3.35%和2.74%，遠低于全國9.03%和10.05%的水平，并且在出口結構上以運輸、旅游和建筑、安裝及勞務承包等傳統服務貿易為主，這說明河南省當前商品出口主要以貨物為主，服務業產品不僅出口規模小、國際市場競爭力比較低，而且出口結構比較落后。在全球貿易結構無形化、軟化趨勢不斷增強的背景下，提升服務業產品的出口規模和結構無疑是河南省貿易強省建設的重要著力點之一。數字貿易不僅為貨物出口提供了跨境電商這種對外貿易新模式，而且擴充了服務業出口產品的種類和內容，使部分服務業產品的跨國交易得以脫離傳統的依附載體，交易時間大幅度縮減，因此，數字貿易能夠為服務貿易實現跨越式發展提供強大推動作用。大力促進在線游戲、視頻點播、數字音樂和電影、電子出版物及軟件等數字產品出口的發展，一方面可以擴大河南省服務業產品出口的規模，另一方面可以提高知識密集型、技術密集型等新興服務的出口比重，使河南省服務貿易出口結構得以優化。

（三）大力發展數字貿易能夠進一步擴大河南省對外貿易的市場空間及提升其國際市場競爭力

數字貿易的出現為買賣雙方構建了依據互聯網信息進行選擇、匹配的新機制，出口企業可以運用各類互聯網交易平臺發布產品信息、獲取市場需求信息，在降低交易成本的同時擴大了商務信息的傳播空間和獲取量，從而能夠比傳統貿易方式更低成本、更加有效地拓展銷售市場。因此，積極發展數字貿易對于改變河南省出口市場主要集中于亞洲、歐洲及北美洲的狀況，提高河南省對外貿易應對外部需求沖擊及貿易關系惡化的能力具有極其重要的作用。另外，大力發展數字貿易能夠使出口企業更加有效地適應國際市場需求、參與國際市場競爭，一方面相對于傳統貿易模式，數字貿易縮短了跨國交易營銷渠道的長度，使出口企業可以避開國際貿易中間商直接與最終需求客戶接觸洽談，準確、快速地獲取國際市場需求信息，及時調整生產供給結構以適應國際市場需求的新變化;另一方面，數字貿易相對于傳統貿易模式更加適應消費者更傾向于網上購物及不斷增強的差異化、個性化消費需求。

二、河南省數字貿易發展的影響因素

（一）河南省數字貿易發展的產業基礎薄弱

貿易作為一種交易行為，其存在與否及規模大小需要相應的產業發展提供支撐基礎，數字貿易作為國際貿易的新業態、新模式，只有數字產業的規模和競爭力達到一定程度才可能實現數字貿易的較大發展。數字產業的發展來源于數字技術的產業化與傳統產業的數字化，其中，信息技術與傳統產業相結合的傳統產業數字化轉型是數字產業發展的主要動力。當前河南省數字貿易的發展主要表現為生活消費品借助互聯網進行的跨境電子商務交易，數字貿易發展存在形式單一、內容有限等問題，究其原因主要在于河南省數字產業發展的不足，無論是數字技術催生的數字化新產業還是制造業、服務業等傳統產業的數字化轉型發展都較為滯后，難以為河南省數字貿易的發展提供足夠的產業支撐基礎。

（二）河南省數字貿易發展所需的人力資本不足

相較于傳統貿易，數字貿易的特殊性決定了其發展更依賴于人力資本的驅動，人才成為決定數字貿易發展水平的最關鍵因素。具體而言，數字貿易發展需要大量從事數字化產品開發及數字貿易運營與營銷的人才，數字化產品開發人才包括高級數字技術人才、擁有數字技術與實體行業從業經驗的復合型人才等，數字貿易運營與營銷人才包括大數據分析人才、網點及商品美化人才及具有外語和國際商務知識的復合型人才等。由于就業環境、待遇、職業發展前景等因素的影響，我國供給短缺的數字人才大量流向上海、廣州、深圳等一線城市，致使包括河南省在內的中西部省份數字貿易發展面臨嚴重的人才缺乏制約。

（三）河南省數字貿易發展在一定程度上受制于商品品牌知名度不高的影響

長期以來，河南省企業主要依靠建立在低生產成本基礎上的低價格參與國際市場競爭，采取低價格、高銷量的盈利模式，對產品品牌的重視程度不夠，品質、服務等品牌資本的積累有限，致使河南省知名品牌商品比較缺乏。商品品牌知名度低不僅對傳統對外貿易模式造成不利影響，生活消費品進入國際高端消費市場受限，制造業中間產品難以獲取產品全球價值鏈下游廠商的青睞。數字貿易發展受商品品牌知名度低的不利影響更大，因為數字貿易形式下，處于互聯網另一端的客戶無法實際感知商品的品質，交易雙方之間的信息不對稱問題更為嚴重，因此，商品品牌知名度而不是網絡平臺上的圖片展示、文字說明等成為影響顧客判斷商品品質及決定是否下單的最為關鍵的因素。

（四）河南省數字貿易的發展環境較差

據《世界與中國數字貿易發展藍皮書（2018）》對全國各省市數字貿易發展環境的評估結果，河南省數字貿易的發展環境在所評估的31個省市中排名第30，由此可見，河南省數字貿易發展面臨非常嚴峻的發展環境，在很大程度上制約著河南省數字貿易發展潛力的實現。由于數字貿易相對于傳統貿易方式具有網絡化、平臺化及快速化等特點，互聯網基礎設施、物流基礎設施及效率和通關效率等成為數字貿易比較優勢最重要的來源，決定著數字貿易競爭力的高低，因此，這些因素是決定數字貿易發展環境狀況的重要方面。大力促進這些因素的改善，實現河南省數字貿易發展環境的進一步優化對推動河南省數字貿易的發展具有極其重要的意義。

三、促進河南省數字貿易發展助推貿易強省建設的對策建議

（一）大力強化河南省數字貿易發展的產業基礎

由于數字貿易發展的支撐產業包括數字技術的產業化及傳統產業的數字化轉型升級，因此，為使河南省數字貿易發展具有堅實的產業基礎，兩個方面都要做好做強。一方面，大力支持數字化產業的發展，對相關企業、高校的數字技術產業化給予融資、稅收優惠等政策支持和財政專項資金扶植，促進河南省數字化產業內容的擴充和國際市場競爭力的提高。另一方面，推動數字技術與傳統產業的深度融合，改變主要利用互聯網宣傳產品、獲取訂單等低層次結合的狀況，要真正實現河南省傳統產業的數字化轉型升級。首先，積極利用數字技術提升服務產品可貿易性的作用，實施“互聯網+服務”項目工程，促進在線醫療、在線教育、在線旅游等服務貿易新業態、新模式的發展;其次，促進數字技術在制造業領域的推廣應用，實現制造業企業由產品提供商向制造服務商轉變，由產品生產出來尋找客戶向按照客戶需求進行個性化生產轉變，使河南省制造企業能夠借助互聯網平臺快速獲取需求信息，利用產品設計和功能仿真技術與客戶進行有效交流和溝通，為全球客戶提供滿足其特定需求的產品。

（二）多舉措增加河南省數字貿易發展所需的人力資本

依據數字人才的類型和河南省人才培養的實際情況，采取引進與培養相結合的方式實現河南省數字人才規模的大幅度增長，為河南省數字貿易發展提供堅實的智力支撐。首先，加大對“智匯鄭州”“河洛英才計劃”“汴梁英才計劃”等人才政策的省級財政支持力度，利用高額薪酬待遇以及住房、社保、醫療、子女教育與生活補貼等優惠待遇吸引高端數字人才、團隊來豫就業創業。其次，加強河南省高校對數字人才的培養，支持具有相關專業基礎的高校申請設置軟件工程、物聯網工程、信息安全、數據科學與大數據技術等專業，引導經管、文化、教育等傳統產業更新擴充專業培養目標和課程設置，增設數字經濟培養方向，培養滿足數字經濟發展需要的復合型人才。

（三）進一步提升河南省產品的品牌知名度

積極引導企業由低價競爭向品牌競爭轉變，強化企業打造知名品牌的意識，注重數字化產品制作水準及傳統產品品質、性能等的提高，夯實品牌知名度提高的基礎。實施“品牌創建工程”，舉辦品牌創建培訓，開展不同層次的知名品牌評定和獎勵活動，鼓勵支持省內有一定品牌知名度的企業積極申報中國著名品牌，協助企業注冊國際商標并給予必要的資金支持。

（四）大力改善優化河南省數字貿易的發展環境

依據數字貿易發展的現實需要，從基礎設施、商務運作環境兩個角度入手全面改善數字貿易的發展環境，妥善解決河南省數字貿易發展條件存在的“短板”，為河南省數字貿易發展提供強力支撐。數字貿易發展所需的基礎設施方面，要進一步擴大全省互聯網寬帶覆蓋率，加大互聯網寬帶建設和改造力度，切實將互聯網提速降費政策落到實處，制定實施中小企業互聯網寬帶精準扶植政策，為河南省數字貿易發展提供高速穩定、費用低廉的優質互聯網寬帶服務。數字貿易發展所需的商務運作環境方面，積極推動成立為數字貿易企業提供全方位、專業化服務的外貿綜合服務企業，能夠代為辦理拼單訂艙、報關報檢、結匯、出口退稅等外貿出口所需的各項工作;建立數字貿易企業、外貿綜合服務企業、物流企業及海關之間緊密合作的機制，提高數字貿易商品通關、運輸的效率;加強網絡信息安全保障工作和知識產權保護力度，嚴厲打擊相關違法行為，切實保護數字貿易企業的合法權益。

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（作者單位：鄭州工程技術學院）

責任編輯：代建明