“互聯(lián)網+”背景下傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展策略

許言

摘 要：“互聯(lián)網+”背景下傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展是一個自身不停進行創(chuàng)新的過程，不僅要創(chuàng)新硬件技術，還需要創(chuàng)新人員管理方法，創(chuàng)新營銷思維，但是這些創(chuàng)新必須都要在堅持新聞媒體的原則之上，只有這樣，才能讓發(fā)展繼續(xù)下去。

關鍵詞：“互聯(lián)網+”背景下；傳統(tǒng)新聞媒體；發(fā)展策略

1在“互聯(lián)網+”背景下傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展存在的問題及原因

1.1高節(jié)奏的生活使人們沒有大塊的空閑時間

隨著時代的進一步發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，有時為了適應高強度的生活節(jié)奏，很多人不得不犧牲自己大量的空閑時間，有時人們了解新聞更多是在公交車，地鐵上那短暫的時間里面，了解新聞也就很多時候就是傾向于去了解一些自己感興趣的，對于不感興趣的或者看著標題就很無聊的新聞就會一閃而過，這樣的身影和看新聞的方法在整個社會上是非常常見的，一些生活在城市里面的白領過著996的生活，很多人晚上9點才能回家，這時候電視上的新聞早就播飯完畢，再加上第二天還要去高強度的上班，根本不會有空閑的時間和心情去看一些新聞。

1.2傳統(tǒng)新聞媒體的弊端

傳統(tǒng)新聞媒體存在著一些弊端，這些弊端的存在讓傳統(tǒng)媒體在高速發(fā)展的社會上失去了優(yōu)勢，其中最主要的兩個弊端是：反應慢即實效性不強；另一個就是自主選擇性不強。

在電視上看一個新聞就必須要等到這個新聞接受了系統(tǒng)的整理，將信息經過全面的整合，才能播放出來，對于一些類似于新聞聯(lián)播之類的實效性新聞可能還是一直播的方式開始，至于一些比如某一案件的新聞可能是經過好幾天的調查才能得出結果，然后在電視上播放，但是這樣無論是直播還是錄播都會存在一個實效性不夠的弊端，因為可能一個巨大的車禍是早上在高速公路上發(fā)生的，但是可能通過電視新聞播出來已經是好幾個小時之后，并且往往還是插播，這樣的播放速度對于現(xiàn)在傳播迅速的自媒體來說太慢了，顯得實效性還有待加強。

2在“互聯(lián)網+”背景下傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展的原則

2.1堅持真實原則

真實原則是指在播放新聞時必須實事求是，雖然現(xiàn)在很多的媒體為了吸引觀看量，使用一些標題黨的文章來吸引眼球，比如“某小區(qū)驚現(xiàn)外星人”這樣的字眼，可能最后結果就是一個小朋友們的惡作劇，這樣的新聞標題就是不真實的，所以為了可以讓新聞有很高的嚴謹度，就必須要堅持真實原則。

2.2堅持高效原則

高效原則是指播出的新聞要有時效性，不能為了片面的強調真實度而忘了新聞之所以是“新”就是因為它有較高的時效性的原因。時效性的提高要求電視臺中必須擁有一個可以快速對社會重大事件做出反應的團隊，必須可以第一時間到達現(xiàn)場，這個團隊的人員必須要有快速反應的能力，遇到大事不慌張，還能快速準確的播報，只有這樣才可以達到高校的原則。

2.3堅持為人民服務的原則

新聞報道出來的目的是助民利民，要報道與人民群眾息息相關的新聞，要報道人民群眾想要知道的新聞，比如某一利民政策的實施，某一食品安全問題的查處，對于一些雖然有很高話題度但是與人民群眾的切身利益并沒有多大關系的新聞不可以為了博關注度而大肆宣傳播放。只有將人民群眾放在心中的電視臺才可以長長久久的存在于人民的心中。

3在“互聯(lián)網+”背景下傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展的策略

3.1建立以人為本的采編策略

人民是新聞的接收者和新聞工作效果的評判者，要促進采編工作的提升，廣播電視臺就要綜合通過數據分析、民意調查等手段，了解人們關心關注的問題，觀察人民思考問題的角度。采集時可以發(fā)揮群眾的線報作用，集思廣益發(fā)揮群眾的指導作用；編寫時要站在人民的角度，對相關新聞進行接地氣的剪輯；報道時要加強與觀眾的互動，引起觀眾的共鳴。

3.2采取豐富多元的采編方式

首先，要運用“互聯(lián)網+”的大數據技術，了解信息發(fā)展的導向，提前對相關可預見的熱點進行報道準備；了解不同平臺人們的活躍度和活躍時間，以及接收信息的習慣，綜合利用圖文、短視頻、段子等等方式，對事件進行豐富化和鮮明性的編輯報道，在合適的時間段對潛在或確定的受眾進行信息推送，擴大受眾面積和影響范圍。

3.3媒體平臺的合作

自媒體平臺是目前最為廣大青少年們所接受的一個平臺，這一平臺包括微博，微信，知乎等等。傳統(tǒng)新聞媒體播放平臺可以以官方身份申請相應的賬號在賬號下與觀眾進行互動。就比如建立微信公眾號，在微信公眾號下面可以每天推送今天總結的新聞內容，使用自媒體的方式讓傳統(tǒng)新聞媒體播放平臺可以在年輕人中也煥發(fā)新生。例如，現(xiàn)今廣泛被應用的“兩微一端”，兩微一端指的是微信、微博和移動客戶端的使用，其覆蓋的范圍很廣，包括了所有的傳統(tǒng)媒體以及新媒體。通過這三個主流趨勢的互動平臺進行信息的發(fā)布、傳播、轉載等，對于新聞媒體的移動化發(fā)展有著很大的影響力和傳播效果。中國政務新媒體的建設發(fā)展如此迅速，在中央以及各部門的大力推動下，“兩微一端”在中國政務新媒體也得到空前發(fā)展。根據相關數據顯示，中國政務的微博賬號已經高達24萬，政務微信賬號已逾10萬，“兩微一端”已經成為了當今新媒體發(fā)展的新模式。

3.4加快技術上的開發(fā)，降低電視機的成本和增加電視機的功能

想要增加電視硬件的普及度，就必須從技術層面入手，加快技術的創(chuàng)新。比如有的人認為電視機太占地方，可以將電視機做薄，或者可以直接內嵌在墻上；認為有些電視機需要的另外的線路很麻煩，那就大力開發(fā)可以使用WiFi的電視；認為電視太貴，那就降低電視的成本從而降低價格；認為電視機的用處太過于單一，那就可以增加一些電視機的功能，大力開發(fā)可以讓人和電視機進行互動的技術。如今很多的電視機已經是全面智能化，手機與電視都已經可以實時轉播，這些新型電視技術發(fā)展對于傳統(tǒng)新聞媒體都有很大的幫助。電視、手機、PC等視頻接受終端的融合也不再是夢，“三屏合一”的無縫銜接已經廣泛為應用。例如，每年的央視春晚進行的電視直播和線下互動的方式，增加了節(jié)目的互動性的同時也增強了媒體的價值性；又如東方衛(wèi)視與淘寶聯(lián)手合作的“魔力之城”，實現(xiàn)了觀眾與互聯(lián)網用戶的零距離接觸。

結束語

在“互聯(lián)網+”的背景下，我們每個人都能感受到互聯(lián)網技術帶給我們的變化，而“互聯(lián)網+”技術更是帶給了我們一種現(xiàn)實與網絡聯(lián)動的感覺，但是在技術這樣發(fā)展的今天，我們也必須意識到有些行業(yè)必須進行相應的改革，只有進行改革，才可以將這一行業(yè)繼續(xù)發(fā)展壯大下去。但是改革不是說改就能改，首先必須要知道這個行業(yè)究竟是由于哪些原因導致了行業(yè)跟不上時代發(fā)展的步伐，并且在改革的時候，還必須要了解改革的底線在哪里，即在發(fā)展中必須要堅持的發(fā)展原則，只有找到了第一點，堅持了第二點才可以讓改革繼續(xù)下去，才可以在改革中還能堅持不忘初心，找到屬于自己的那一條正確的道路。

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