民生新聞節目創新路徑分析

羅潔

摘 要 文章基于民生新聞節目的特點，提出新媒體時代民生新聞節目的自救路徑以及具體的創新策略，以期推動民生新聞節目從采寫、編輯、播出等方面進行全方位創新，為受眾提供更優質的民生新聞節目。

關鍵詞 民生新聞；創新路徑；發展現狀；新媒體融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）231-0059-02

經過10余年的發展，民生新聞已經形成了一套比較成熟的發展模式，同時也一躍成為一種重要的新聞節目類型。在新媒體時代下，媒介生態環境越來越復雜，民生新聞節目的地位受到沖擊。在此形勢下，民生新聞必須大膽創新，不斷提高生產技術，豐富傳播形式，突破自身發展瓶頸，才能在復雜的媒介生存環境中立于不敗之地。

1 民生新聞節目特點

1.1 貼近性

民生新聞之所以能夠成為廣大受眾喜聞樂見的新聞節目形式，主要是因為其堅持走群眾路線，打破傳統新聞刻板嚴肅的模式，以“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”為原則，以廣大群眾身邊的人和事為報道題材，關心廣大群眾的冷暖安危，充滿親切感。

1.2 服務性

服務性是民生新聞的顯著特征。民生新聞以“群眾利益無小事”為根本宗旨，以廣大民眾的視角尋找新聞素材，挖掘新聞事實，想群眾之所想，急群眾之所急，有效保障了廣大民眾對節目的忠誠度。

1.3 地域性

民生新聞節目具有很強的地域性特征。每個地域的經濟、文化及社會發展都帶有明顯的地域性標簽，不同地域內廣大民眾的價值觀和利益訴求也存在一定的差異性。民生新聞為了提高受眾對節目的忠實度，往往以本地域內的民生新聞題材為表現。

2 新媒體時代民生新聞節目發展現狀與自救路徑

走與新媒體融合之路是民生新聞節目在當前形勢下的必然選擇。以浙江電視臺的《錢塘老娘舅》為例，該檔民生調解類節目以“夫妻二人鬧別扭，兒女不孝老人愁，鄰里矛盾起糾紛，試試找個老娘舅”為口號，以為老百姓調解糾紛化解矛盾為宗旨，以廣大民眾喜愛的報道方式為依托，在當地收獲了不少觀眾，有著很高的社會公信力和影響力。但隨著人們生活節奏的加快以及媒體傳播環境的變化，人們更傾向于利用網絡平臺和移動終端進行“碎片化”休閑娛樂，該檔民生新聞節目與時俱進，積極投入到新媒體“洪流”中，對節目信息采集方式、傳播渠道乃至整體的節目模式進行了全方位改革。

2.1 提高生產技術

在新媒體時代下，大數據技術的應用越來越廣泛，民生新聞節目也要與時俱進，依托新媒體技術，創新民生新聞節目模式。一方面利用大數據技術獲取和整合信息，從中發掘出不一樣的新聞，拓展新聞的深度，也保證新聞的時效性；另一方面加強與受眾的互動與交流，提高受眾對節目的重視度。在新媒體技術支撐下，受眾的主體意識越來越凸顯，對公共事務的關注度越來越高，受眾可以利用各種網絡平臺及移動終端隨時隨地發布信息或反饋信息。

在當前很多的新聞節目中，節目信息的傳播與受眾反饋幾乎同步進行，民生新聞可以利用手機短信、電話熱線以及微信評論社區等平臺加強與受眾互動。除了熱線平臺，《錢塘老娘舅》還增設了微信平臺，還在平臺上全天候、全視角與受眾溝通交流，引導廣大受眾把“老娘舅”看做一個可信的長者，自家的娘家人，主動向“老娘舅”提供新聞線索，尋求“老娘舅”的幫助。這樣不僅有利于增加受眾群體，還大大拓寬了新聞信息采集渠道，從而獲得更多有價值的新聞素材。當前，該檔節目的很多新聞選題內容都是通過這些“微”端口進入的。

2.2 豐富傳播形式

新媒體在發展過程中形成了一套獨有的發展理論和模式，完全擺脫了電視臺固有的發展道路，這是新媒體能夠在復雜的媒介生態環境中脫穎而出的主要原因。民生新聞節目可以借鑒新媒體成功經驗，把電視臺資源和網絡資源進行充分整合，豐富民生新聞節目傳播形式，推進民生新聞節目發展與創新。比如，可以與新媒體合作搭建手機平臺，進行現場直播，廣大受眾可以利用手中的移動終端隨時隨地觀看節目內容。這不僅符合新媒體環境下廣大民眾獲取新聞信息的渠道和方式，還能夠大大拉近與民眾的距離，可謂一舉兩得。《錢塘老娘舅》不僅有互聯網、通信網、電視網三網融合的“新藍網”做后盾，還與“土豆”“優酷”“今日頭條”等網站進行合作，大大提高了節目的影響力和受眾忠實度，也使得該檔節目在新媒體擠壓下立于不敗之地，并煥發出勃勃生機。

3 民生新聞的發展與創新策略

3.1 響應國家政策，弘揚時代精神

民生新聞作為宣傳國家方針、政策的主體，在創新過程中必須與國家政策保持高度一致，用通俗易懂的手法引導廣大民眾了解國家方針、政策，積極響應國家號召。這是民生新聞節目義不容辭的責任。由于廣大民眾的知識水平和理解能力不同，民生新聞在宣傳國家方針、政策時要從廣大民眾的角度出發，將每一項方針、政策與廣大民眾的實際生活結合起來，讓其感受到政策中的人文關懷，從而更好地理解與支持國家方針政策的實施。

《錢塘老娘舅》積極響應國家政策，時時處處以“小事情大民心”為宗旨，用小情懷和正能量對社會現象進行深度揭露和引導，弘揚時代精神，真正發揮民生新聞化解社會矛盾，促進社會和諧穩定發展的作用。2018年10月，該節目新增了《民警老娘舅》版塊，“老娘舅+民警娘舅”這個警媒聯動的新平臺應運而生，派出所的民警由于長期扎根基層，更了解這些矛盾糾紛背后的原因，同時也可以從法律的角度出發進行矛盾化解。在警媒聯動模式下，用法律緩和沖突的調解模式把一些可能引發矛盾升級的“小火苗”，熄滅在萌芽狀態。這不僅有利于服務保障民生，辦好小事情，又贏得了大？民心。

3.2 轉變節目模式，積極利用新媒體

民生新聞節目以百姓喜聞樂見的報道形式和具有親切感的新聞素材贏得了“民心”，曾受到廣大民眾的瘋狂追捧。在新媒體沖擊下，民生新聞逐漸淡出人們視野，發展前景堪憂。在此形勢下，民生新聞必須以兼容并蓄的態度剖析新媒體優勢及特點，積極利用新媒體，推進民生新聞節目模式的創新。比如，尋求與土豆、優酷等自媒體的合作，整合傳統電視媒體和自媒體的優勢，開創新型民生節目。這不僅有利于擴大節目的影響力，還能夠在一定程度上擴大受眾群體，為節目的發展注入全新的“活力”。還可以利用微博、微信、新聞客戶端等平臺拓寬傳播渠道，開通各種自媒體官方賬號，將節目上傳到各種自媒體平臺，吸引更多的受眾關注，同時營造良好的傳播氛圍，提高節目的公信力。

3.3 樹立品牌特色，注重差異化發展

報道形式格式化、敘事結構程式化、節目內容同質化是影響民生新聞節目發展的重要阻力。很多地方電視臺無視民生新聞的貼近性和地域性特征，為追求收視率，盲目跟隨“克隆”之風，照搬照抄其它電視臺優秀的民生新聞節目，結果反而導致原先忠實的受眾流失。對此，民生新聞必須采用差異化市場定位策略，結合本地區實際情況，對節目模式、傳播形式及傳播內容進行差異化定位，致力于節目品牌的打造，以更好地滿足差異化受眾需求。比如，注重對主持人的包裝，將其打造成節目的“金字招牌”。通過小視頻、宣傳片等方式宣傳節目的品牌形象，提升節目的品牌影響力。

3.4 挖掘新聞深度，增強對受眾吸引力

民生新聞節目與其它類型新聞節目相比，最大的區別是以百姓的日常生活為素材，立足于百姓的實際需求。無論媒介環境如何變化，技術如何革新，民生新聞節目發展必須堅持“內容為王”，牢牢把握“三貼近”原則。這就要求民生新聞節目另辟蹊徑，進一步挖掘民生新聞的深度與廣度，從鄰里糾紛、婆媳矛盾、下水道井蓋被偷等這些瑣碎的生活現象中，挖掘出一些更有深度的話題，反應社會的本質問題。

4 結論

在新媒體環境下，民生新聞節目走創新之路，加強與新媒體的融合，借助新媒體的力量進行轉型和蛻變是大勢所趨。每一位民生新聞工作者都應與時俱進，積極學習和應用新媒體技術，不斷提升自身的專業技能。需要強調的是，民生新聞的出發點和落腳點是“以人為本”，無論時代如何發展，媒介環境如何變化，民生新聞都要堅定不移地走群眾路線，維護民眾利益，反應民眾訴求，這是民生新聞賴以生存和發展的“命脈”，也是新媒體環境下民生新聞節目創新必須堅守的底線。

參考文獻

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