成都：激活城市品牌文化基因

劉彥平

如何準(zhǔn)確把握城市文化與公園城市建設(shè)特別是公園城市品牌打造的關(guān)系，是擺在成都面前的一道難題。事實(shí)上，成都的公園城市建設(shè)，不能只考慮公園問(wèn)題和生態(tài)問(wèn)題。公園城市是農(nóng)耕文明、現(xiàn)代文明、工業(yè)文明和城市文明等多種文明交相輝映的產(chǎn)物，也是一種“望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水、記得住鄉(xiāng)愁”的都市人文形態(tài)。成都市高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)公園城市，應(yīng)在生態(tài)文明與綠色發(fā)展理念引導(dǎo)下，把激活城市文化基因作為公園城市建設(shè)的首要任務(wù)，進(jìn)而充分復(fù)興與傳承成都城市文脈，突顯和諧宜居的天府文化底蘊(yùn)，打造鮮明的公園城市品牌。

維護(hù)文化景觀與遺址，夯實(shí)公園城市文化特色

城市文化遺跡、歷史街區(qū)、古城區(qū)是一個(gè)城市文脈延續(xù)的重要物質(zhì)載體，也是城市文化特色的基本空間符號(hào)格局。成都市有著4500年文明史、2300年建城史，文化景觀與歷史遺跡非常豐富。保護(hù)好歷史的遺跡，可以有效保護(hù)好城市的記憶，通過(guò)豐富的歷史文物與景觀遺產(chǎn)這張“金名片”增添公園城市建設(shè)的文化底蘊(yùn)。特別是對(duì)“天府錦城”要進(jìn)行合理的規(guī)劃與設(shè)計(jì)，將其打造成為體現(xiàn)“老成都、蜀都味、國(guó)際范”的天府文化傳承展示區(qū)、文商旅融合發(fā)展創(chuàng)新區(qū)和老城中優(yōu)轉(zhuǎn)型示范區(qū)，是延續(xù)成都公園城市文脈的重要手段。

活化現(xiàn)代文化形態(tài)，提升公園城市文化品牌

現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)是城市文化建設(shè)的重點(diǎn)，也是塑造城市文化品牌著力點(diǎn)。成都打造公園城市同樣也離不開(kāi)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，要促進(jìn)文化形態(tài)的多元化。在公園城市建設(shè)中，成都市需要積極打造多元化、彼此和諧共存的文化形態(tài)，提升其感染力、聚集力和輻射力，在繼承既有川劇、變臉等大眾通俗休閑文化基礎(chǔ)上，積極塑造茶館文化與川菜文化這兩個(gè)傳統(tǒng)文化品牌，同時(shí)也要弘揚(yáng)咖啡館、酒吧、高爾夫俱樂(lè)部、文化沙龍等精英文化、時(shí)尚前衛(wèi)的現(xiàn)代文化與貼近生活的街頭文化等。其次，在現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)塑造中，成都市需要不斷凸顯現(xiàn)代化時(shí)尚與藝術(shù)休閑元素，合理地培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，并引起其特色化發(fā)展，例如，積極促進(jìn)“荷塘月色”“東籬菊?qǐng)@”等各類畫品創(chuàng)作、攝影藝術(shù)、傳統(tǒng)民俗文化、雕塑藝術(shù)等集群村落的錯(cuò)落發(fā)展。此外，積極舉辦音樂(lè)節(jié)、電影展、電子競(jìng)技與汽車賽事等國(guó)際化的藝術(shù)節(jié)事活動(dòng)，可不斷為成都現(xiàn)代文化增添時(shí)尚藝術(shù)元素，提升成都現(xiàn)代文化的開(kāi)放性與包容性。

弘揚(yáng)天府地域文化，凸顯公園城市文化軟實(shí)力

以“天府文化”為核心的成都市地域文化，既能使成都在城市文化營(yíng)銷上獲得鮮明的標(biāo)志性和影響力，又能統(tǒng)攝成都多元的文化主題和要素，形成內(nèi)容豐富、氣質(zhì)獨(dú)特的城市文化品牌。成都市地域文化的精神內(nèi)涵可以歸結(jié)為“創(chuàng)新創(chuàng)造、優(yōu)雅時(shí)尚、樂(lè)觀包容、友善公益”。其中，“創(chuàng)新創(chuàng)造”是成都市的可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力；“優(yōu)雅時(shí)尚”體現(xiàn)了天府文化的先進(jìn)性及示范性；“樂(lè)觀包容”使得成都地域文化融會(huì)各方文化，自成一家；“友善公益”正是成都走向世界、面向未來(lái)的人文基礎(chǔ)。大力傳承、弘揚(yáng)塑造成都地域文化，是塑造成都公園城市文化品牌的重要手段，對(duì)于切實(shí)提高成都與國(guó)家中心城市相匹配的文化軟實(shí)力，擴(kuò)大成都對(duì)外文化影響力具有重大的戰(zhàn)略意義。

開(kāi)發(fā)成都城市IP，再造城市品牌場(chǎng)景

發(fā)掘和創(chuàng)新城市IP，是增強(qiáng)成都“西部文創(chuàng)中心”功能的重中之重。然而如何把握創(chuàng)新城市IP的戰(zhàn)略思維，卻往往眾說(shuō)紛紜、莫衷一是。IP的實(shí)質(zhì)是品牌戰(zhàn)略的核心承載及品牌價(jià)值的集中展示，因此成都公園城市品牌價(jià)值創(chuàng)造的IP策略，并不是要追求IP數(shù)量，即一城一池之得失，而是要致力于城市品牌生態(tài)系統(tǒng)的打造，厚植城市品牌IP生長(zhǎng)及推陳出新的可持續(xù)發(fā)展土壤。

一般來(lái)說(shuō)，城市品牌生態(tài)系統(tǒng)比企業(yè)品牌生態(tài)系統(tǒng)更加復(fù)雜，是一個(gè)由所在區(qū)域、生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)、城市文化、城市社區(qū)、品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品、市民、游客、投資者、企業(yè)、非盈利機(jī)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)者、金融機(jī)構(gòu)、大眾媒體、政府等所組成的生態(tài)體系。城市品牌生態(tài)系統(tǒng)的核心是城市品牌價(jià)值系統(tǒng)的發(fā)展與演進(jìn)。在城市品牌生態(tài)系統(tǒng)中，多元主體之間相互作用、相互適應(yīng)以及與環(huán)境之間相互聯(lián)系并主動(dòng)適應(yīng)。系統(tǒng)地規(guī)劃和發(fā)展品牌價(jià)值的成長(zhǎng)模式和成長(zhǎng)路徑，推動(dòng)城市從提升主副品牌價(jià)值到發(fā)展品牌價(jià)值鏈、品牌價(jià)值網(wǎng)，促進(jìn)品牌價(jià)值體系持續(xù)提升與動(dòng)態(tài)發(fā)展，將促進(jìn)城市品牌生態(tài)系統(tǒng)的創(chuàng)建、發(fā)展和持續(xù)價(jià)值成長(zhǎng)，并建立以城市資源和能力為核心的難以復(fù)制的系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。城市品牌IP則是這一系統(tǒng)運(yùn)行績(jī)效或產(chǎn)出效應(yīng)的關(guān)鍵表征。

首先，要打造城市創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，夯實(shí)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)支撐體系。從生成學(xué)角度來(lái)看，IP既是城市創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的必然產(chǎn)出，也是城市品牌價(jià)值內(nèi)核的重要組成。城市品牌生態(tài)系統(tǒng)和城市創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，都具有開(kāi)放性和非線性的特征，二者是共生共進(jìn)的關(guān)系。換句話說(shuō)，城市IP的實(shí)質(zhì)，表現(xiàn)為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的品牌內(nèi)生功能和溢出效應(yīng)。成都打造公園城市品牌，應(yīng)研究和制定相應(yīng)的戰(zhàn)略維度來(lái)支持創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的成長(zhǎng)和演進(jìn)，如科技、教育與人才體系，基礎(chǔ)設(shè)施體系，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新政策體系，要素市場(chǎng)體系，公共平臺(tái)體系，城市形象體系，金融支持體系以及城市文化體系等，均應(yīng)有針對(duì)性和支持性的政策安排。2018年浙江省政府工作報(bào)告提出要積極推進(jìn)“產(chǎn)學(xué)研用金、才政介美云”十聯(lián)動(dòng)，即把產(chǎn)業(yè)、學(xué)術(shù)界、科研、成果轉(zhuǎn)化、金融、人才、政策、中介、環(huán)境、服務(wù)等十方面因素融合提升，打造一個(gè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)。杭州市也明確提出要打造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，并且進(jìn)行了較為前沿的探索，取得了良好的成效。這些值得成都參考和借鑒。

其次，推動(dòng)文創(chuàng)的跨界融合，提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的影響力。目前，成都的文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，甚至有媒體通過(guò)文創(chuàng)輿情大數(shù)據(jù)稱成都為僅次于北京和上海的“中國(guó)文創(chuàng)第三城”。成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，得益于跨界融合的力量。未來(lái)拓展IP支撐下的文創(chuàng)價(jià)值新空間，仍需進(jìn)一步強(qiáng)化和深化跨界融合發(fā)展的體制和機(jī)制。要充分發(fā)揮成都在文化科技、文化旅游、文化商業(yè)等領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，萃取天府文化精華，融合創(chuàng)意創(chuàng)新智慧，探索“文創(chuàng)+科技”“文創(chuàng)+制造業(yè)”“文創(chuàng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”“文創(chuàng)+服務(wù)業(yè)”“文創(chuàng)+旅游”“文創(chuàng)+城市生活”“文創(chuàng)+互聯(lián)網(wǎng)”等融合模式，不斷提高產(chǎn)業(yè)的文化附加值和空間的文化特色，打造更多個(gè)性化、分眾化、多樣化的文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)，不斷優(yōu)化城市體驗(yàn)品質(zhì)，提升游客滿意度和市民幸福感，并為實(shí)現(xiàn)城市創(chuàng)新轉(zhuǎn)型及培育發(fā)展新動(dòng)能開(kāi)辟新的道路。

第三，多角度開(kāi)發(fā)城市IP資源，再造公園城市體驗(yàn)場(chǎng)景。借著公園城市建設(shè)的機(jī)遇，系統(tǒng)梳理成都的城市文化IP資源，并力求生動(dòng)地加以體現(xiàn)，這是成都城市文化活化、再造和發(fā)展的歷史性的機(jī)遇。如果市民文化活動(dòng)有了更多的公園場(chǎng)所，就不會(huì)出現(xiàn)人們一提到文化活動(dòng)就只有現(xiàn)在備受詬病的廣場(chǎng)舞景象了，就會(huì)涵養(yǎng)、催生出很多市民的文化活動(dòng)，比如傳統(tǒng)藝術(shù)方面的、現(xiàn)代藝術(shù)方面的、民俗方面的等等，對(duì)應(yīng)在不同的空間上，就會(huì)形成一張市民文化地圖，從而極大地優(yōu)化市民參與下的城市文化展現(xiàn)。

要多角度、深層次開(kāi)發(fā)城市IP資源，助推成都從品質(zhì)城市邁向城市品牌。成都城市文化精神獨(dú)具魅力，歷史文化遺產(chǎn)豐富，當(dāng)代文化創(chuàng)意意氣風(fēng)發(fā)，具備發(fā)掘城市IP的豐厚土壤。“宇宙絕觀，優(yōu)游天府”，成都文化所具有的安逸、優(yōu)雅獨(dú)特魅力一直以來(lái)吸引著中外游客。今天的成都既是綿遠(yuǎn)的傳統(tǒng)進(jìn)程的延續(xù)，又是今日城市化現(xiàn)代化的新起點(diǎn)。數(shù)千年來(lái)，作為一種特定的地域文化，它的基本特性得到傳承，同時(shí)其內(nèi)部結(jié)構(gòu)又因環(huán)境的影響而不斷發(fā)生遞進(jìn)、重建和變異，從而形成獨(dú)具魅力的城市自身個(gè)性化的文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)。經(jīng)過(guò)2300余年城市建設(shè)發(fā)展歷程的滄桑歲月，成都積累起豐富的歷史底蘊(yùn)，形成了自身生態(tài)和文態(tài)的特征：它既是一個(gè)“水淥天青不起塵，風(fēng)光和暖勝三秦”的生態(tài)城市，又是一個(gè)“詩(shī)人自古例到蜀，文宗自古出巴蜀”的文態(tài)城市，從城市IP開(kāi)發(fā)角度來(lái)講，占盡歷史文化名城之地利。同時(shí)，成都現(xiàn)當(dāng)代文化資源也異軍突起。一批批富有靈感和悟性的成都人一方面秉承了盆地的文化獨(dú)特性，另一方面在思想、精神上，不斷迸發(fā)開(kāi)放創(chuàng)新、兼收并蓄的張力，特別是在現(xiàn)當(dāng)代文化藝術(shù)的生產(chǎn)、創(chuàng)作、傳播方面有著越來(lái)越廣泛的影響。這些文化資源在良好的創(chuàng)新、創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)的氛圍中，在城市創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的支持下，完全能夠利用文學(xué)、戲劇、音樂(lè)、美術(shù)、攝影、舞蹈、電影電視等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)方式，或通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新媒體和新技術(shù)所開(kāi)掘的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、數(shù)字音樂(lè)與軟件業(yè)相關(guān)的各類設(shè)計(jì)業(yè)、動(dòng)漫、手游等數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方式，創(chuàng)造出源源不斷的城市IP，形成流量并得以變現(xiàn)，更重要的是能夠助推成都從品質(zhì)城市邁向城市品牌。

通過(guò)城市IP資源的開(kāi)發(fā)來(lái)再造公園城市場(chǎng)景，講好城市品牌故事，是打造成都公園城市品牌的重要路徑。一般來(lái)說(shuō)，餐飲、購(gòu)物、休閑、出行和家庭場(chǎng)景是目前消費(fèi)場(chǎng)景主要涉及的五大細(xì)分場(chǎng)景，公園城市里的餐飲、購(gòu)物、休閑、出行和家庭場(chǎng)景，不論線上、線下還是二者的融合，都應(yīng)該能夠通過(guò)不同類型和層級(jí)的城市IP來(lái)增強(qiáng)場(chǎng)景的吸引力和互動(dòng)性，以此潛移默化地強(qiáng)化市民和游客對(duì)城市品牌特征的認(rèn)同。比如，流傳千載、早已家喻戶曉的司馬相如與卓文君的才子佳人典故的文化IP，以及殲系列戰(zhàn)機(jī)的科技IP等，完全能夠用來(lái)增強(qiáng)家庭場(chǎng)景（婚戀及親子活動(dòng)等）的體驗(yàn)氛圍；寬窄巷子和三圣花鄉(xiāng)等休閑生活I(lǐng)P，通過(guò)手游、VR及興趣群體的主題線下活動(dòng)，完全能夠衍生出更多的特別設(shè)計(jì)線上線下融合的休閑消費(fèi)場(chǎng)景等等。未來(lái)隨著公園城市建設(shè)的不斷推進(jìn)，再造成都公園城市消費(fèi)場(chǎng)景的潛在機(jī)會(huì)會(huì)更多地涌現(xiàn)。而公園城市的品牌價(jià)值，正是由這一個(gè)個(gè)的“迷你型”故事、顆粒化場(chǎng)景載體來(lái)承載的。善用IP的敘事功能、聯(lián)想功能和互動(dòng)功能，能夠更有效地傳遞城市訴求，提升城市價(jià)值，進(jìn)而也是講好城市品牌故事的關(guān)鍵。

總之，城市是文化的容器，文化是城市的靈魂和城市價(jià)值的最終決定因素。在當(dāng)前成都市建設(shè)公園城市的背景下，進(jìn)行城市文化的保護(hù)、活化、提煉升華乃至文化IP的開(kāi)發(fā)，是促進(jìn)城市文化復(fù)興、打造城市品牌的關(guān)鍵路徑，同時(shí)也是營(yíng)造市民共享的高品質(zhì)文化環(huán)境和宜居環(huán)境的關(guān)鍵所在。