觀點集萃

張飛龍 楊洋

劉正榮 新華社副社長兼秘書長

應該用做百年老店的決心進行品牌建設

品牌建設是一個非常重要的體系，應該受到更多的重視，應該投入更多的資源和力量。品牌建設應持之以恒，不要將品牌簡單化，認為品牌的打造就是做一點新聞報道、做一點廣告，品牌也是企業、企業家與員工共同努力打造出來的。品牌的形成并非一朝一夕之功，企業家應該用做百年老店的決心來進行品牌建設。

劉平均 中國品牌建設促進會理事長

第三批品牌集群將以國際水平為衡量標準

2018年，我國已經先后成立了中國茶葉、中國白酒、中國稻香米等14個品牌集群，今年“5·10中國品牌日”期間將宣布成立第三批品牌集群，推出中國追溯技術、中國大數據、中國檢驗檢測、中國智能電網、中國高鐵等一批品牌集群。這些品牌集群將以推動技術、拉動消費為亮點，以國際水平為衡量標準，引領行業的總體水平。

毛一翔 國務院國資委新聞中心主任

助力國企品牌建設，讓中國產品變成中國名牌

國務院國資委新聞中心是一個服務機構，我們希望聯合新華社等機構共同為企業搭建品牌構建的橋梁。新華社是國家通訊社，在新聞傳播和品牌塑造方面實力雄厚。國有企業是我國經濟建設過程中的重要支柱。未來，有關部門還將通過開展沙龍、培訓班，或有針對性地組織媒體對企業品牌進行集中打造等形式，助力國企品牌的建設，讓中國產品變成中國名牌。

劉偉 光明日報社原副總編輯

做品牌，酒香也怕巷子深

我國的一些企業信奉“酒香不怕巷子深”的道理，對市場的競爭程度也重視不夠，許多曾經優秀的民族品牌，都在競爭中逐漸消失了，有的還在苦苦掙扎。同時，許多媒體也缺乏經驗，視野不夠開闊，對品牌及企業的報道都停留在簡單化、碎片化上。這種報道對企業和品牌所產生的影響力難以持久，形象也難以深入人心。

才大穎 品牌中國戰略規劃院副院長

品牌建設已成為國企培育新競爭力的制高點

在2018年全國國有企業改革座談會上出現了兩個新提法：一是要從戰略高度認識新時代深化國有企業改革的中心地位；二是要充分認識增強微觀市場主體活力的極端重要性。這種表述指出了國企在現代化經濟體系中的作用，明確了國企要在全球貿易規則中提升談判能力，提高公開競爭的能力。這些新提法也意味著那些沒有品牌戰略引領的國有企業，會在這一輪的深化改革中被社會遺忘。所以說，重視品牌建設，已經成為國企培育新競爭力的制高點。

沈陽 清華大學新聞傳播學院教授、博士生導師

品牌設計可以被視為一種美學

為什么要建設品牌？因為一個好的品牌可以獲得品牌紅利，比如蘋果手機與特斯拉汽車，它們的品牌設計已經可以被視為一種美學，這一點值得我國企業借鑒。

楊柳 中國大唐集團有限公司企業文化處處長

保護景觀、挖掘文化技藝突顯大唐品牌

保護景觀、拓展文化技藝，是中國大唐集團在品牌建設中的重要實踐之一。回顧百年電力史的發展過程，許多古城墻、古街道因無法受到保護而損毀。對此，大唐集團開始思考，能不能用企業社會責任的方式保護一些值得被保留下來的景觀。于是，每兩年大唐集團進行一次評選，對重要文化景觀實行管理和保護，比如民國遺址南京電廠、南京電廠貨輪、龍潭珍稀野生生物保護園等。

李曉明 中國移動通信集團有限公司品牌處副經理

“品”既代表品質也代表品格

從品質的角度而言，品牌是企業提供的產品和服務質量的保證；從品格的角度來說，品牌代表著優質產品和服務。品牌是生產力也是競爭力，在新時代中，中國的品牌更可能代表著話語權。