百家國企齊聚新華社研討品牌建設

張飛龍

3月28日，百家央企等企業代表齊聚新華社，在“2019國企品牌傳播沙龍”上探討品牌建設與傳播。本次研討活動由國務院國資委新聞中心、中國品牌建設促進會、新華社民族品牌工程辦公室舉辦。

與會人士普遍認為，國有企業應為品牌強國戰略作出積極貢獻，品牌建設離不開傳播，媒體力量至關重要。

新華社副社長兼秘書長劉正榮介紹稱，新華社通過整合豐富的媒體資源、強大的傳播渠道和高端的智庫力量，推出“民族品牌工程”服務體系，為一批世界500強、中國500強和行業領軍企業提供的一對一專業服務已取得階段性成效。

中國品牌建設促進會理事長劉平均認為，我國近年來加強品牌價值理論研究，參與品牌評價國際標準研制，取得了重要的突破和成果。

國務院國資委新聞中心主任毛一翔表示，國有企業是自主品牌建設的主力軍。像新華社這樣的全媒體機構，可以為中國品牌走向世界鋪路架橋。

中國名牌雜志社總編輯周志懿表示，在打造品牌方面，國企首先需要建立自己的官方傳播體系，其次需要建立“為我所用”的傳播矩陣，最后要善于挖掘和用好媒體資源。

在活動現場，光明日報原副總編輯劉偉、品牌中國戰略規劃院副院長才大穎、清華大學新聞傳播學院教授博士生導師沈陽分享了關于國企品牌建設的最新研究成果。中國移動通信集團、中國大唐集團、中國石化集團、中國能源建設集團等企業代表圍繞“品牌傳播中的媒體力量”進行交流。