專家解讀政府工作報告中關于品牌的那些事

楊俠

在2019年3月5日公布的政府工作報告中，雖未直接言及品牌二字，但涉及品牌的要素不少。比如：

——圍繞推動制造業高質量發展，強化工業基礎和技術創新能力，促進先進制造業和現代服務業融合發展……

——強化質量基礎支撐，推動標準與國際先進水平對接，提升產品和服務品質，讓更多國內外用戶選擇中國制造、中國服務。

——培育新一代信息技術、高端裝備、生物醫藥、新能源汽車、新材料等新興產業集群……

——京津冀協同發展重在疏解北京非首都功能，高標準建設雄安新區。落實粵港澳大灣區建設規劃，促進規則銜接，推動生產要素流動和人員往來便利化。將長三角區域一體化發展上升為國家戰略，編制實施發展規劃綱要。長江經濟帶發展要堅持上中下游協同，加強生態保護修復和綜合交通運輸體系建設，打造高質量發展經濟帶。

——激發企業家精神，促進民營經濟發展升級……

品牌專家們對此進行了解讀。

著名品牌專家 楊曦淪：區域品牌將形成競爭優勢

政府工作報告顯示未來品牌領域三大亮點：一是區域品牌將形成競爭優勢。品牌本身就具有吸引優勢要素的能力，無論是京津冀協同發展、雄安新區建設、粵港澳大灣區建設、長三角區域一體化還是長江經濟帶發展，都有望形成資金、人才、信息的大量集聚，對于區域品牌知名度、影響力、競爭力提升實現明顯利好。

二是要培育面向全球的制造業、服務業。未來的中國制造、中國服務是要滿足中外用戶需求的，這就要求品質的一致性、標準的一致性，在質量品牌的基礎上要加大對服務品牌的考量力度，接受更大的挑戰。這是必須提升到戰略高度去認識的。

三是企業家精神與科技創新。品牌是創新的產物。新品類會促成新品牌，新興產業的發展會塑造更多新興品牌，新科技的應用也會誕生新的品牌，因而要大力弘揚企業家精神，促進更多的技術創新、理念創新、產品創新。

政府工作報告中強調推動標準與國際先進水平對接，這體現了以標準引導產品品質提升的意志和訴求。而且政府工作報告重視服務業質量的提升。過去我們關注制造業品牌比較多，實際上服務業在經濟發展中的占比也很重要，更需要樹立品牌，還要利用互聯網的優勢，更好地實現彎道超車，增強品質和比重，通過體系創新、服務創新、人力資源創新等多方面要素實現服務品牌的整體提升。在區域經濟一體化發展方面，“一”是解決集聚作用，“體”是強調整體發展，“化”更多是體現了共享經濟、包容性增長的邏輯。

北京工商大學商學院教授、品牌專家 張景云：協同、共享、輻射是關鍵點

政府工作報告體現出未來品牌發展的關鍵點將是協同、共享和輻射。政府工作報告中強調了強化工業基礎和科技創新，在加快建設制造強國的同時，也更加重視服務，這將促進中國制造、中國服務的整體提升。在新興產業發展方面，要重視新一代信息技術、高端裝備、生物醫藥、新能源汽車、新材料等領域，強調集群化發展模式創新。通過發揮集群化創新優勢，產業內部可以實現共享、共進，有助于相互借力、提高各產業群體競爭力。而區域一體化發展規劃強調頂層設計和戰略規劃，不僅有助于強化不同區域品牌競爭力，也將使資金、人力等資源更好地流通和共享，繼而形成新的輻射帶動效應。

政府工作報告中提出“圍繞推動制造業高質量發展，強化工業基礎和技術創新能力，促進先進制造業和現代服務業融合發展”是在夯實品牌基礎，是提升質量對品牌支撐力度的重要戰略。政府工作報告中強調“工業基礎和技術創新能力”實際上是對“工匠精神”的補充和深化落實。工業基礎是一個系統，主要包括核心基礎零部件、關鍵基礎材料、先進基礎工藝和產業技術基礎等。工業基礎能力決定了一個國家和地區制造業的整體素質和核心競爭力。科技創新是關鍵的因素，首先是要在一些工業基礎領域取得核心競爭優勢，才能從根本上提升中國制造的根基，接下來就是做好質量管理工作。

政府工作報告強調“強化質量基礎支撐，推動標準與國際先進水平對接，提升產品和服務品質，讓更多國內外用戶選擇中國制造、中國服務”，這一方面要加服務供給，重在提升服務質量，另一方面體現了“內外兼顧”思維，讓中外消費者在主動去接觸、了解的基礎上喜愛并主動選擇中國服務。我國服務品牌的潛力很大，服務品牌建設有很大的提升空間。

在新興產業發展方面，2019年政府工作報告中所提新一代信息技術比去年提到的集成電路和第五代移動通信技術更有概括性和延展性，有望在信息技術方面有更多的突破。而高端裝備不僅包括飛機發動機、重大短板裝備專項工程，還有其他產業，不少高端裝備是工業基礎的重要組成部分，這一領域企業還有很大發展空間。

首都經貿大學中國品牌研究中心主任 祝合良：創新是品牌之本

中國經濟要實現高質量發展，必須尋找新動能。要形成新動能，其中一個很重要的方面就是要創新。理論與實踐經驗表明，具有責任感的企業家精神是創新的重要動力，企業家、特別是民營企業家是國家重要的人力資源。因此，要促進中國經濟的發展，必須弘揚和發揮企業家精神，必須為企業家創造好的營商環境。創新是品牌之本，希望能夠在中國企業家群體中，產生一批有夢想、有使命、有謀略的品牌企業家，讓中國的新品牌茁壯成長，讓中國的老字號品牌發揚光大。

品牌中國戰略規劃院專家、青島創想力品牌研究院院長 蓋彥：品牌市場將百花齊放

2019年政府工作報告更強調產業鏈水平提升。這就要求企業品牌戰略的實施不僅要站在自身行業競爭領域，還要上升到供應鏈競爭領域、甚至是國家經濟安全領域去系統布局、積極作為，尤其是品牌大企業應該成為品牌引領高質量發展的排頭兵，通過改革創新，努力占領品牌供應鏈國際化布局的制高點。

從品牌創造者的角度看，政府工作報告鼓勵民營經濟發展，強調市場活力和社會創造力源于億萬人民積極性的發揮。從品牌消費者的角度看，政府工作報告堅持以人民為中心的發展思想，激發市場主體活力，著力優化營商環境，把市場主體的活躍度保持住、提上去，是促進經濟平穩增長的關鍵所在，同時，鼓勵更多社會主體創新創業，拓展經濟社會發展空間，加強全方位服務，發揮雙創示范基地帶動作用。這意味著個性化品牌、小眾化品牌的創建將受到人民歡迎，品牌市場將迎來百花齊放的春天。

政府工作報告更加強調通過新技術、新服務、新智能引領品牌內涵升級，在堅持創新引領發展、培育壯大新動能方面指向更加清晰，主要圍繞著推動傳統產業改造提升、促進新興產業加快發展、提升科技支撐能力、進一步把大眾創業萬眾創新引向深入四個方面展開了描述。在傳統產業改造提升方面，政府工作報告聚焦先進制造業和現代服務業融合發展，并且通過“智能+”“技術+”“數據+”“科技+”為中國制造品牌賦能。這些創新引領的內容，促使中國品牌的品質內涵更加豐富、動能轉換更加有力。加強關鍵核心技術攻關、全面加強知識產權保護等內容，為堅持科技創新的企業注入強心劑，也為無數奮勇爭先的科技企業樹立了旗幟。

政府工作報告在消費拉動方面更加強調促進形成國內市場，持續釋放內需潛力，圍繞人民需要重點發展民生服務。政府工作報告中提及的幾個重要的領域如要大力發展養老特別是社區養老服務業、加快發展多種形式的嬰幼兒照護服務、發展壯大旅游產業、穩定汽車消費、促進線上線下消費融合發展等，伴隨相應政策支持，預計將成為2019年品牌創新的方向。

在促進區域協調發展方面，值得關注的品牌投資方向有：制定西部開發開放新的政策措施，落實和完善促進東北全面振興、中部地區崛起、東部率先發展的改革創新舉措，京津冀協同發展重在疏解北京非首都功能，高標準建設雄安新區，落實粵港澳大灣區建設規劃，將長三角區域一體化發展上升為國家戰略等。關注這一主題應注意協同這個關鍵詞，在國家戰略統籌和協調的大方針下，任何經濟圈、經濟帶不是孤立的存在，應當注意主動融入、融合、互補、共生。

政府工作報告在對外開放方面更加強調全方位、新優勢、新領域、新布局等關鍵詞，為中國品牌布局全球市場指明方向。2019年將是“中國品牌、世界共享”繼續堅定不移創新、深化發展的一年，更加強調中國智慧和中國解決方案。

中國名牌雜志社總編輯周志懿：大品牌要做標準的制定者和引領者

政府工作報告在談到強化質量基礎支撐之時，提到了兩個關鍵詞——標準和品質。這說明，與國際水平對接的標準建設將在新的一年愈加受到重視，需要通過標準建設來引導提升產品品質，進而樹立品牌。這一點非常重要，誰能夠向標準看齊，誰能夠做標準的制定者和引領者，誰就可能成為更強大的品牌。