廣告傳媒為品牌賦能

張迪

2018年10月4日，分眾傳媒再傳喜訊：由分眾傳媒和雪花啤酒勇闖天涯superX聯合打造的創意包梯全息廣告在全球近百個國家和地區的萬件優秀市場營銷案例中脫穎而出，榮獲2018倫敦國際廣告獎“最佳創新市場營銷獎”。倫敦國際廣告獎是世界五大廣告獎之一，擁有最漫長的評獎時間、最周全的項目分類和最具創新性的獎項設置，被稱為最新銳的國際創意大獎。“雪花勇闖天涯是首個獲得倫敦國際廣告獎的中國消費品牌，這已經是分眾傳媒在今年內斬獲的第二項國際大獎了”，分眾傳媒龔靈介紹說。作為分眾傳媒賣場事業部副總裁，龔靈是分眾傳媒在廣告營銷領域扎實根基和極速崛起的見證者，也是最強有力的推動者。

誕生于2003年的分眾傳媒是中國首家在美國納斯達克上市的廣告傳媒股，在全球范圍內首創電梯媒體。經過多年運營，目前分眾傳媒電梯媒體已經全面覆蓋200多個城市，擁有超過200萬個電梯終端和5億人次城市主流人群的日均到達，被評為“中國廣告最具品牌引爆力媒體”。2017年5月，分眾傳媒憑借其在品牌引爆、品牌升級傳播和媒體創新方面的卓越表現在世界三大廣告節之一的紐約廣告節摘得“中國品牌傳播大獎”，又于2018年5月摘得紐約廣告節“最具價值媒體大獎”，充分顯示了分眾傳媒在新媒體廣告營銷領域的突出表現和領先地位。

分眾傳媒所定位的電梯傳媒具備多種優勢，其中最重要的四點概括起來就是：主流人群、必經、高頻、低干擾，通過最全面的營銷方案定制，最大程度地挖掘企業價值，為品牌賦能。自2008年進入分眾傳媒起，龔靈就開始全力投入公司的各項工作用專業獨到的視角切入廣告營銷領域，以分眾傳媒為平臺，為企業客戶帶去了無限價值可能。十年的沉淀與積累，收獲的是不斷創新的廣告營銷理念和豐富的品牌推廣資源。在擔任分眾傳媒賣場事業部華南區副總經理期間，她從服務單一的食品類客戶開始起步，十年時間發展到：糧油、食品、汽車、影視、保健品、飲用水、通訊、美妝、洗滌等多品類多元化的客戶群體。

在挖掘企業價值，為品牌賦能方面，龔靈采取強強聯合的戰略和發展策略，通過與益海嘉里集團戰略攜手，獲得了益海嘉里集團旗下金龍魚、歐麗薇蘭、胡姬花等多個品牌的廣告宣傳權。龔靈帶領團隊為其定制了專業新穎的創意策劃并推出系列專題投放，為鞏固和擴大品牌影響力起到了積極的助力作用。

2013年，益海嘉里集團旗下歐麗薇蘭品牌成立了中國首個橄欖油實驗室，這意味著中國消費者在橄欖油營養健康的正確選擇、橄欖油品質優劣的正確辨別，以及正確的橄欖油使用方式上可以獲得更加專業和科學的引導。即便如此，歐麗薇蘭橄欖油在中國的推廣之路仍舊道阻且長。歐麗薇蘭與分眾傳媒的合作打破了這一現狀，龔靈帶領團隊全權接手了歐麗薇蘭橄欖油的品牌服務推廣工作，結合當今中國的橄欖油使用現狀，通過科學的分析和研究，為其量身定制了最佳的營銷方案。

在線下，通過預熱由生活化媒體進行引爆，運用電梯電視、電梯海報、賣場電視等媒體，將品牌信息傳遞給逾2億的城市主流消費人群；在線上，通過社交化媒體進行直播互動，充分利用明星效應，以最感性的方式演繹產品功能，提升品牌的情感價值，并通過發散傳播引領橄欖油烹飪的熱潮。事實證明，龔靈為歐麗薇蘭品牌所制定的廣告營銷方案，真正讓其產品走入了消費者生活，銷量和口碑都大大提升，得到了歐麗薇蘭品牌方的高度肯定。

此次創新性營銷也成為廣告營銷屆為人稱道的標桿式案例，為從業者提供了經久不衰的借鑒價值。2017年，龔靈攜“歐麗薇蘭品牌+分眾+直播創新傳播案例”亮相第十屆金投賞創意節并獲得媒體組銅獎，再次證明了這一案例極高的應用價值。2018年，憑借著突出的個人能力和貢獻，龔靈升任為分眾傳媒賣場副總裁。站在全新的高度勢必取得更多的突破和成長，2018年7月，阿里巴巴集團及其關聯方以約150億元人民幣戰略入股分眾，雙方將共同探索新零售大趨勢下數字營銷的模式創新，分眾傳媒的發展之路也愈加開闊，成為傳媒界首屈一指的領頭企業。

作為分眾傳媒賣場副總裁，她為公司發展竭盡所能；作為廣告營銷領域的杰出專家，她引領營銷新模式。就職于分眾傳媒的十年里，龔靈以最大的熱忱為每一個品牌挖掘最大價值，也充分實現了自我價值，成為了廣告營銷領域開拓者和帶頭人。