少數民族地區氣排球賽事市場化運作特征研究

■ 祝志遠（廣州體育學院）

在國務院頒布的《國務院辦公廳關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》中提到：“強化體育產業要素保障，激發市場活力和消費熱情，推動體育產業成為國民經濟支柱性產業，積極實施全民健身行動。”氣排球作為一項現在非常流行的運動項目。為了進一步的促進氣排球發展，開展各項氣排球賽事。不斷的增加氣排球參與人口。賽事組織就成為發展氣排球的主要途徑之一。氣排球在發展過程中不斷的市場化，社會化。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

紅河州氣排球賽事市場化現狀。

（二）研究方法

1.文獻資料法

通過廣州圖書館和中國知網中以“氣排球”和“市場化”為主題的檢索相關的文獻以及書籍。了解氣排球研究現狀以及市場化的定義以及研究現狀。為本研究提供理論依據。

2.問卷調查法

（1）問卷設計

通過訪談專家、氣排球協會人員以及高校老師進行詢問，設計問卷《氣排球賽事市場化現狀調查問卷》。

（2）問卷發放

在“云南省少數民族氣排球邀請賽”“紅河州第二屆氣排球邀請賽”“全省老年人氣排球邀請賽”“紅河州職工氣排球周末聯賽總決賽”比賽過程中發放問卷200份，回收195份。回收率97.5%。剔除無效問卷10份，有效問卷185份，有效回收問卷率94.49%。

3.訪談法

通過前期調查，設計訪談提綱，對紅河州氣排球協會工作人員、氣排球相關的專家以及體育局工作人員進行訪談，得到紅河州氣排球賽事的資料，對資料進行整理。為本研究提供理論依據。

4.數理統計法

通過數據統計軟件spss25，對所獲得數據進行描述性統計。

二、研究結果與分析

（一）紅河州氣排球賽事市場化現狀分析

1.紅河州開展賽事情況

由問卷統計，開展企業、市級、省級比賽一共開展22場。紅河州氣排球賽事的開展的非常多。說明紅河州氣排球發展比較好，其中企業級的占總數的27.2%,市級占總數的59.1%，省級的占總數13.7%。可以看出來市級占最大部分，其中主要是以市級比賽為主。

2.紅河州氣排球賽事主導情況

賽事主導是賽事發展的基礎保障，由表1可以得出紅河州氣排球賽事主要是政府主導，通過政府的財政和資源的來推動氣排球發展。拓展休閑體育的途徑。在其中企業自主的占有36.4%。這是紅河州比較特殊的主導方向，企業自主開展氣排球項目。在企業中為了促進企業文化和企業工作人員的健康水平。在氣排球項目上參與程度比較高。也比較受歡迎。，政企合作比較少，占10.1%。主要采用政府和體育公司合作模式，在較大型的比賽中政府為主導，企業輔助組織，有利于政府與市場經濟相結合，刺激氣排球市場經濟。擴大氣排球的影響力。同時擴大公司的品牌效益。

由上可知道，紅河州氣排球賽事以政府主導，企業自主輔助。但是政企合作比較少，應該更好的促進政企合作，政企合作能夠讓氣排球開展更加廣闊。才能更好的促進氣排球的市場化，拓展氣排球市場。

表1 氣排球主導情況表

3.紅河州賽事組織形式情況

賽事組織形式決定了賽事的專業程度。只有專業組織，才能讓賽事正常的進行。才能讓參與者感受的體育的魅力。紅河州賽事主要是靠氣排球協會來組織，占總數的54.5%。協會是屬于政府機構下的一個協作組織。也是一個自己管理的自主組織。氣排球協會組織比賽的性質比較復雜，包含著企業、政府等性質的比賽。比賽的規模較大，參賽隊伍多、參與人群廣。在氣排球協會組織的情況下，能夠促使協會的人參與氣排球運動以及參與氣排球賽事組織的工作人員。可以促進氣排球更好的深入到大眾的心里。各地體育局組織占18.2%，各地體育局主要是組織省、市內比較高水平的比賽、需要大量人力和資金。并且開展的次數比較少。企業工會組織占27.3%。這種比賽一般為了促進員工的健康水平和員工之間的合作意識，比賽水平比較低。主要以娛樂為主。缺少專業的氣排球人員來組織比賽。不利于氣排球賽事的專業化，導致對于氣排球的規則的不理解。導致在傳播氣排球過程制造矛盾。

氣排球市場化運作上應該保持現在政府為主，氣排球協會輔助為主干線路，企業、俱樂部協作為副線的多層次，多方面的組織形式。可以促進氣排球賽事的規范性、合理性。提高整體賽事的水平。展現出奧林匹克精神，增加觀賞性和參與性。促進氣排球的市場化，讓更多的人參與到氣排球這項目。

（二）紅河氣排球賽事參與者情況

1.氣排球賽事參與者年齡現狀

參與者人群很廣，年級跨度跨越青年、中年、老年人。其中主要是中年人和中老年人，占到總人數的67%。占絕大部分。說明氣排球在中老年人里比較受歡迎，也比較符合這個年齡段參加運動項目。

2.氣排球賽事參與者體育消費

體育消費是發展體育產業的必須之路，通過體育消費會決定體育產業的市場規模大小。一年對氣排球體育消費301-1000元中比較多，占到了55.7%，參與者人群主要是中年人和中老年人。所以對氣排球消費主要集中的鞋子和運動服的消費。少部分超過1000元以上是年輕人。消費主要集中在運動場地、運動預防、運動裝備上。

3.氣排球賽事參與者場地設施

體育設施是發展體育事業最基礎條件，實現《體育法》確定的我國體育工作方針的重要物質基礎。公共體育場所有85人，占總人數45.9%，單位有8人，占4.3%參與者設施主要是公共體育場所，占45.9%，經營性體育場所占24.9%，現在使用經營性氣排球場人數比較少，說明經營性場地有很大的發展空間。

三、結論與建議

（一）結論

（1）紅河州氣排球賽事發展以省級、市級賽事樞紐，同時發展企業級賽事同步發展的戰略，以大帶小，以專帶輔的發展策略來發展氣排球賽事。通過政府主導，氣排球協會組織的開展方式進一步拓展體育參與人數，建立終身運動的精神。

（2）紅河州氣排球賽事參與者的情況，活動人群以中年人和中老年人為主，體育消費能力不強，特別是中老年人消費主要中在運動裝備上，對于運動預防上消費不多。有較大的體育消費市場。在場地設施上主要是公共體育場所、經營性體育場所。具有較強的消費前景。

（3）氣排球賽事市場化特征：①氣排球參與人群跨越比較大，各個人群都有，參與人數多，具有很大的市場。②體育消費能力不強，體育消費主要集中在運動裝備的消費，對于運動防護以及運動場地消費比較少。對于氣排球賽事市場化的前景比較好。③政府非常支持氣排球開展，通過舉行多次大型比賽，也促進了紅河州地區體育參與程度。

（二）建議

（1）發揮政府的能動性，刺激氣排球市場經濟，促進氣排球參與人數，全面促進體育人口人數。

（2）多加強企業與政府聯系，通過政府主導，企業協作。讓企業多開展氣排球賽事組織以及氣排球運動損傷的預防，進一步拓展氣排球賽事的發展途徑。

（3）建立和健全氣排球賽事管理機構，合理以及嚴格管理氣排球賽事的組織，不斷的提高賽事的組織能力。