南陽建設文化強市問題研究

劉雪原

摘 要 南陽是一個國家級的歷史文化名城，具有悠久的歷史、深厚的文化底蘊，還有豐富的歷史名人資源，這是南陽建設文化強市得天獨厚的優勢。尤其是在國家中部崛起戰略的推動下，南陽迎來了一個發展的戰略機遇期。在這種歷史機遇之下，充分發揮南陽的歷史文化資源優勢，打造城市文化品牌對于提升南陽的形象、擴大城市的影響力，帶動經濟社會快速發展無疑具有積極的意義。

關鍵詞 南陽 文化強市 優勢 問題 措施

1南陽推進文化強市建設的優勢條件

1.1南陽的歷史文化名人資源

南陽是一個國家級的歷史文化名城，擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊。楚國開始建都于今天南陽的淅川縣丹水一帶，有綿延將近三百年的歷史。春秋初年，楚文王開始在郢建立都城，并逐步在江漢一帶發展壯大。到了春秋晚期，楚國先后兼并了申、鄧、息等四十五個諸侯國，成為了中國古代南方最強大的諸侯國，并且在南陽地區設立了申縣管轄南陽盆地。因此，南陽成為了楚文化的發祥地之一。到了漢代時期，南陽迎來了自己的頂峰時期政治、經濟、科技、文化全方位的高度發達，為后世的南陽留下了寶貴的歷史遺產。

1.2南陽的玉文化資源

南陽的獨山玉，也被成為“獨玉”，是中國四大明玉之一，更被譽為“東方翡翠”，是玉中的上品。 南陽的玉文化歷史悠久，早在仰韶文化中期，勤勞智慧的南陽人民就開始了利用玉器的歷史。到了秦漢魏晉南北朝時期，玉器更是成為了達官貴族追逐的奢侈品，是一種身份和地位的象征。隨著繪畫和雕刻藝術的發展，玉器加工成為了南陽享譽海內外的一個產業。南陽的玉雕工藝大師們雕刻的山水風景、花鳥魚蟲、人物佛像等工藝品，構思精妙、美妙絕倫，彰顯了我們厚重大氣的民族文化底蘊以及精妙絕倫的藝術氣息，使南陽的玉文化散發著獨特的魅力。

1.3南陽的水文化資源

南陽的水文化源遠流長。南陽境內河流縱橫，山清水秀。其中，位于南陽東南部的桐柏山是淮河的源頭，而白河則是南陽人民心目中最重要的一條河流，可以說是南陽人民的“母親河”。古代，南陽水路交通便利，是“南船北馬”的一個主要集散地。白河的滋養孕育以及楚漢文化的淵源，使南陽具有獨具特色的水文化。而如今，南水北調中線工程的水源地又從南陽淅川發源，這又為南陽靈動的水文化特質中增添了大愛報國、忠誠擔當的豪邁移民精神，可歌可泣。

1.4南陽的衙署文化資源

南陽府衙位于南陽市老城區，歷經元、明、清、中華民國以及中華人民共和國五個歷史時期，整個建筑群布局嚴謹、規模宏大、氣勢雄偉，既是北京故宮的縮影，又是南陽作為歷史文化名城的一個標志，因此具有較高的歷史、藝術和科研價值。而位于南陽市內鄉縣的內鄉縣衙是我國唯一保存最完好的封建時期的縣衙，被專家譽為“神州大地絕無僅有的歷史標本”。

1.5南陽的中醫藥文化

南陽是著名的醫圣張仲景的故鄉，也是中醫藥文化的發祥地。張仲景一生勤求古訓、博采眾方，集前人之大成形成了獨特的中國醫學思想體系，這對于推動后世醫學的發展起了巨大的作用。張仲景高尚的醫德和在醫學上的貢獻，使他在中國醫學史上享有殊榮，也使醫圣的故鄉南陽成為了海內外中醫學者交流學術、朝拜醫圣的中醫藥文化圣地。

2南陽推進文化強市建設的弱勢瓶頸

2.1歷史文化資源挖掘力度不夠

長期以來，南陽的文化產業上存在對歷史文化資源挖掘力度不夠、缺乏深度和新意，對歷史文化資源的利用率過低的問題。縱觀南陽文化旅游項目的建設情況，發現它并沒有跳出傳統的文化旅游的套路，項目比較單調和老化，缺乏知識性、趣味性和娛樂性，導致游客對文化資源的欣賞停留在文物的外部形態上，不懂其所以然，因此對游客的吸引力較差。

2.2缺乏有競爭力的文化品牌

縱觀南陽文化旅游業發展的情況，雖然南陽有著豐富的歷史文化資源，但是目前卻缺乏一個叫得響的文化旅游品牌。這很大程度上由于我市在文化品牌的構建上，缺乏品牌意識，沒有把對歷史文化旅游的規劃和南陽文化品牌的設計納入城市發展的整體規劃中。對于文化旅游資源的開發存在目標、重點不突出，存在大量重復建設、趨同建設的現象，且經營分散、規模較小，難以產生集聚效應和整體優勢，難以在激烈的市場競爭中脫穎而出。

2.3文化旅游產業結構不合理

首先是旅游產業的開發，存在著分散性、趨同性和重復性，缺乏規模大、叫得響、具有獨特性和市場競爭力的大企業，導致了旅游業整體競爭力不強。另外是旅游產業的產業化水平較低，缺乏完整的旅游產業鏈。對上游旅游公司和下游企業如：交通、餐飲、住宿、商貿、工藝品、娛樂等缺乏有效的整合，導致整個鏈條內對經濟發展的貢獻和收益分布嚴重不均。文化旅游收入大部分集中在門票收入上，其他方面處于分散狀態和較低層次，不能對經濟發展提供有效的貢獻。

2.4城市文化品位提升不夠

第一，部分領導對南陽的歷史文化價值認識不到位，文物古跡保護意識淡漠。南陽府衙坐落于南陽市中心，雖然古建筑古香古色，但是，周圍繁華熱鬧的商鋪廣告和店鋪與其歷史文化氛圍不夠協調。第二，南陽非物質文化遺產的開發不到位，南陽歷史文化底蘊豐富。除了文物古跡等物質文化遺產外，南陽還有著豐富的非物質文化遺產。

3南陽推進文化強市建設的對策建議

3.1深入挖掘南陽歷史文化資源

在南陽歷史文化旅游資源的開發利用上，可以充分利用高科技和多媒體等手段，全方位、多層次地展示南陽歷史文化和文物古跡的歷史內涵和文化價值，使“死”文化變“活”。以武侯祠為例，可以深入挖掘三國人物和歷史故（下轉第269頁）（上接第267頁）事的深刻內涵，在景區通過大屏幕播放三顧茅廬的歷史場景，同時可以結合古代樂舞、大型歌舞、話劇、實景演出等多種藝術手段，全方位多角度地展現三國文化，使游客可以身臨其境地感受三國文化的博大雄渾，以此來豐富文化旅游的內容，增加文化旅游的趣味性、知識性和娛樂性。

3.2打造南陽的文化品牌

首先，要有一個明確的戰略目標和合理的規劃設計。在城市發展規劃中，要把對文化品牌的打造納入城市發展總體規劃之中，在設計規劃的過程中，還要充分考慮到文化旅游產業和其他產業的關系，近期利益和遠期發展的關系，開發利用以及資源保護的關系。在規劃設計中，要增強品牌意識，找準自身的特色和優勢、整合相關資源，科學定位，準確開發，打造精品文化旅游品牌。

第二，要加大宣傳力度，拓寬品牌營銷的深度和廣度。 首先，可以根據南陽的文化特色，精心設計、打造不同種類的文化旅游宣傳資料，如電影、電視劇、紀錄片、宣傳片等投放在全國、全省范圍的具有影響力的高端媒體上，擴大其影響力；其次，可以精心策劃體現南陽特色文化的旅游節慶活動，來提升南陽文化旅游品牌的知名度和影響。

第三，“先有品后有牌”。政府應加大資金投入的力度，著力提高景區的基礎設施建設和檔次；重視對旅游服務人員的培訓和選拔，建立一支高水平、高素質、高質量的旅游服務人員隊伍；同時政府應切實規范旅游市場的行為，加強對旅游行業的規范化管理，并且暢通游客投訴舉報的渠道，使旅游市場可以有序、規范地運行。

3.3優化文化產業結構布局

第一，政府應盡快制定和完善有關促進文化產業發展、鼓勵文化產業創新的相關政策，并督促盡快落實。第二，政府應大力扶持和培育新興的文化產業，發展一批科技文化含量高、經濟效益好的文化創意產業，并在此基礎上逐步發展起城市的文化創意產業鏈和產業集群，形成規模效應。第三，有政府牽頭，企業主導，推動傳統文化產業的轉型升級，用高新科技和信息技術改造傳統的文化產業，提升傳統文化產品的科技含量，推動傳統文化產業走上一條可持續發展的道路。第四，針對文化旅游產業結構不合理，產業鏈過短的問題，應當豐富文化旅游產業鏈條中的相關產業和服務，對其中的弱勢短板進行豐富提升，提高游客的旅游體驗。

3.4提升城市的文化品位

第一，全面提高市民的精神文明素質。南陽應大力開展以社會主義核心價值體系為主體的公民文化建設，加強教育引導、增強社會的共識。在全市各個單位廣泛開展“道德講堂”、文明禮儀教育和精神文明實踐活動，從理論和實踐兩個方面提高公民的精神文化素質。在各個行業評選“道德模范”、“道德標兵”，弘揚社會主義核心價值觀，為公民樹立普通人的道德標桿。

第二，政府應大力實施文化惠民工程，把文化育民、文化惠民作為南陽“以文塑城”戰略的重要落腳點，讓人民能夠真正成為建設先進文化、享受先進文化的主體。首先，政府應加強和完善公共文化服務體系的建設，在原有基礎上完善、建設一些博物館、公共圖書館、公共健身中心、美術館、科技館、主題公園等等，豐富市民的精神文化生活，提升其精神文化水平和審美情趣。其次，政府應提高文化惠民服務的水平，豐富文化惠民活動的種類。