淺談我國體育旅游業發展現狀及對策研究

鄧卓坤 楊文靜 劉迪 郭威 趙正鐸 吳鈺祥

摘 要 本文以武漢市黃陂區的體育旅游業為研究對象，分析當地區體育旅游業的發展情況，梳理了武漢市黃陂區體育旅游業現存的問題，提出了黃陂區體育旅游業發展現狀問題的對策，并且結合區域優勢，突出特色旅游產品，開發旅游新項目，培養專業人才，從而提高整體競爭力。

關鍵詞 體育旅游業 發展現狀 對策

新時代下我國國民經濟快速增長，人們已經不再追求簡單的吃飽穿暖基本生存狀態，更多是滿足情感需求，于是人們開始追尋高質量的生活水平和方式享受生活、健身娛樂的意識逐漸被人們認識到中國已經打開了休閑時代的序幕。體育產業為綠色產業，朝陽產業，體育旅游產業是體育產業的一個重要組成部分，同時又是旅游業發展的一個新亮點。體育旅游業是體育產業與旅游業交叉滲透而產生的一個新的經濟領域。隨著我國經濟的快速發展，人們休閑時間的增加和健身意識的不斷增強，體育旅游業正在成為我國最具活力的朝陽產業之一。黃陂區擁有豐富的旅游資源，近年來隨著經濟、文化等的發展，人們生活水平的提高，人們對休閑旅游和自身健康更加重視，對體育旅游的質量要求也越來越高。

1黃陂區體育旅游業發展的優勢

黃陂區經過幾十年的開發與發展，已經在國內外享有很高的旅游品牌與知名度。尤其是其得天獨厚的自然旅游資源，如有佛道共存的木蘭山，華中唯一的草原木蘭草原，盤龍遺址武漢城市之根，二程文化等的歷史文化氣息。其次黃陂區作為武漢市政府大力扶持的重點文化旅游業，名下共擁有5A景區一家，4A景區6家，3A景區7家。黃陂區已開發的云霧山汽車露營就是將體育與旅游業的結合，該地是武漢市的三星級汽車露營地，它擁有房車營位33個，自駕游車位110個，小木屋15個，露營帳篷位150個，可以滿足人們的需求。云霧山5A級的風景區有了相關的影響力，游客量等問題是可以保證，汽車露營的融入又增加了景區的趣味性和綜合性，二者的結合能更好的促進云霧山風景區的良性發展，更能提升風景區的影響力和經濟收入。黃陂區未來承辦武漢賽車主題公園，通過與5A級木蘭文化風景區相結合來打造體育旅游業品牌，助推黃陂區體育旅游產業的發展，同時利用政府給予的支持和優惠政策，未來積極開發黃陂區體育旅游資源。目前黃陂區的體育旅游產業主要以戶外拓展、休閑垂釣為主，規模較小，同時沒有充分與木蘭風景區相結合，難以形成體育旅游業的核心競爭力，影響黃陂區體育旅游產業做大做強。

2黃陂區體育旅游業持續發展的制約因素

2.1黃陂區發展體育旅游經濟觀念模糊

目前，黃陂區體育旅游的氣氛還不濃，合力還不夠，思想觀念還沒有完全統一，許多政策和管理措施還不到位，體育旅游規劃沒有得到重視，體育旅游的投入不足，旅游企業體制不完善。所存在的最大問題是“三個不適應”，即世界級的風景與相對落后的基礎設施不適應，世界級的風景區與相對落后的管理不適應，迅速發展的體育休閑與健身旅游與相對落后的觀念不相適應。

2.2現有的體育旅游項目內容單一、缺乏特色、規模小、沒有形成品牌

缺乏健全的市場體系，體育旅游吸引力不足。體育旅游業的市場結構不合理，市場體系不健全，供給主體的數量不多、規模不大而且組織不規范加之發體育旅游產業的目的是滿足人民群眾多元化、多樣化、多層次的需求。在考察中得知，黃陂區的體育旅游項目中可供游客直接參與或觀賞的項目缺乏、內容單一，都是停留在登山、漂流項目中，沒有創意，更談不上具有自己的特色了，現有的一些內容在全國各地旅游景點中都能看到，缺乏吸引游客，從而導致經濟慘淡。

2.3旅游環境有限

黃陂區核心景區范圍有限，當大量游客云集，不僅限制了游客的活動空間，又增加了景點的承載力，管理不善極易引起環境質量下降。雖然旅客直接參與項目，但由于規模小，管理不科學，導致在旅游黃金季節人滿為患，有時排隊甚至需要幾個小時，有些旅客不得已放棄，另尋它地。這就直接造成了很大程度上的游客流失。

2.4專門以體育旅游為主題的旅行社尚未成立

從市場調查了解到，目前黃陂區旅游市場上雖有二、三十個旅行社，但以體育旅游為主題的卻無一家，而作為黃陂區旅游的策劃部門，組織部門，如果沒有考慮“體育旅游”這一塊，據考影響該區體育旅游業的發展，據網上調查得知，旅游者中有四分之一的人愿意參與行程中的體育項目，體驗體育帶來的快樂。而黃陂區在得天獨厚的資源優勢下忽視此類項目的開發，不能不說是一大遺憾。

3黃陂區體育旅游的主要對策

3.1當地政府重視與扶持，各相關部門通力合作

首要的問題在于建立高效、有力的當地體育文化與旅游資源開發管理運行機制。湖北省在《培養發展旅游產業為其經濟強省的支柱性產業》文件中為各縣市旅游業的發展指明方向。這就需要政府部門、高校科研部門、體育局、旅游局、文化局等部門的協調合作，保證聯合開發的順利進行。在開發中要保持當地特色的同時，完全可以將當地體育文化的研究與旅游資源的開發密切聯系起來，有機結合起來，從而達到經濟上的最佳效益。可以在旅游區開展富有地方風情民族特色的各式各樣的民族體育活動，可以在著名景點結合實際向人們展現民族體育文化（木蘭文化，土家族文化），邀請游客參加民族體育運動，使游客不僅感受山水之美，還可感悟民族體育文化。

3.2加快本土體育旅游專業人才的培養和引進

體育旅游專業人才，是體育旅游資源開發與經營的關鍵因素。目前，我國高校尚沒有體育旅游專業，為解決體育旅游專業人才短缺問題，為解決此問題，可適當在高校旅游專業中增開體育旅游專業或增開體育旅游課程。體育產業部門和旅游管理部門還可聯合開辦培訓班，培訓緊缺的體育旅游資源開發和經營人才。加強體育休閑與健身旅游意識教育，加速培養人才，充實“軟件”質量。

3.3強化黃陂區體育旅游投入力度

加快體育旅游基礎設施建設遵循體育旅游經濟獨特的發展規律，多渠道、多形式加大體育旅游投入，加快實現由大投入小產出向小投入大產業、不投入也產出的階段轉變，大力提高體育旅游產業的投入產出水平。目前，黃陂區缺少四、五星級功能配套的賓館，缺少高爾夫球、網球和游泳池等配套體育場館及綜合性的文化娛樂場所，天河機場T3航站樓的投入使用及地鐵1號線，2號線的通車和21號線的建設和公路等基礎設施建設，這更加快本區體育旅游發展的必然。加大旅游招商引資力度，堅持對內對外開放結合，引進內資外資并舉，做到“項目要成熟、政策要到位、環境要優化”。

3.4加強媒體宣傳力度

一方面開展形式多樣的體育活動，如借助“全民健身”的主題，開展戶外體育休閑與賽事活動，開展民族傳統體育文化活動。另一方面充分發揮廣播、電視、報刊、新聞媒體和網絡的宣傳作用，讓媒體詳細介紹黃陂區少數民族傳統體育項目與戶外體育賽事。通過體育活動的專題報道或融入其它觀眾喜愛的節目中，讓世人了解黃陂區、向往黃陂區，最后消費于黃陂區。

4小結

誠然，在實踐操作時，雖然能充分認識黃陂區在體育旅游經濟開發方面存在著極大的潛力和極為樂觀的發展前景的同時，但也要認識到這是一個長期、艱苦和不斷探索的過程。需要協調各方面的因素，得到各部門和人員的配合，支持和關心，才能為旅游產業帶來一個更美好的未來。

（通訊作者：吳鈺祥）

作者簡介：通訊作者：吳鈺祥，博士，副教授。

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