金小小妹，上億粉絲跟她買唇膏

陳霖

凱莉·詹娜家中的粉色化妝室。

凱莉·詹娜

1997年8月生于美國(guó)加利福尼亞州，2015年創(chuàng)辦“凱莉彩妝”公司，2019年被《福布斯》雜志評(píng)選為最年輕白手起家億萬(wàn)富豪。

2007年，凱莉·詹娜才10歲，她和姐姐們錄制了她們的全天生活，并剪輯成真人秀《與卡戴珊們同行》。節(jié)目播出后，大受歡迎，凱莉隨之成為美國(guó)家喻戶曉的名人，其家族也聲名鵲起。凱莉的二姐金·卡戴珊是美國(guó)高調(diào)名媛，四姐肯達(dá)爾·詹娜是名模，被中國(guó)網(wǎng)友稱為“金小妹”，年齡最小的凱莉則是“金小小妹”。今年3月，未滿22歲的凱莉風(fēng)頭卻超過(guò)了姐姐們，因?yàn)樗蔀椤陡２妓埂纷钅贻p的白手起家億萬(wàn)富豪。此前保持這一紀(jì)錄的是臉書公司創(chuàng)始人馬克·扎克伯格，當(dāng)年他23歲。

低成本、高收入的運(yùn)營(yíng)模式成就“商業(yè)奇跡”

在《與卡戴珊們同行》中，凱莉提到自己很喜歡魅可（MAC）的一款啞光唇膏，不久，這款唇膏便斷貨了。這讓凱莉意識(shí)到自己對(duì)觀眾的巨大影響力或許可以幫助她在彩妝領(lǐng)域開辟天地。2015年，她創(chuàng)辦了以自己名字命名的化妝品公司——?jiǎng)P莉彩妝。

凱莉·詹娜的照片。

卡戴珊家族的合照。

凱莉有一款爆款化妝品套裝——唇彩和唇線筆，其成本僅29美元（1美元約合6.7元人民幣），但經(jīng)她推介后，價(jià)格被炒到1000美元。據(jù)《紐約郵報(bào)》報(bào)道，2016年2月，凱莉公司的產(chǎn)品存貨已高達(dá)50萬(wàn)套。每次凱莉的新品一面世，粉絲們便瘋狂搶購(gòu)。截至2018年8月，凱莉彩妝的市值已達(dá)8億美元。

而這樣一個(gè)大熱化妝品品牌，它的運(yùn)營(yíng)成本卻非常低。凱莉彩妝只有12名員工，其中7名為全職員工，公司的運(yùn)營(yíng)和生產(chǎn)全部外包。這樣的低成本、高收入的運(yùn)營(yíng)模式讓《福布斯》稱之為“商業(yè)奇跡”。說(shuō)起這場(chǎng)奇跡，不得不提凱莉搞定的銷售渠道：和猶爾他合作。

猶爾他是美國(guó)著名的美容產(chǎn)品連鎖零售商，在全美有近千家門店。據(jù)彭博社報(bào)道，2015年，猶爾他超過(guò)絲芙蘭，成為美國(guó)最大的美妝零售商，市場(chǎng)份額達(dá)到27%。猶爾他美妝店經(jīng)常有“猶爾他大禮包”——把人們走遍好幾個(gè)商場(chǎng)和專柜才能買到的熱門產(chǎn)品打包一起賣，被稱為“美妝愛好者的天堂”。凱莉找到猶爾他，因?yàn)樗闇?zhǔn)了年輕人，比如高中生：他們沒(méi)有信用卡，很難在網(wǎng)上刷卡購(gòu)買心儀的產(chǎn)品，逛實(shí)體店成為他們消費(fèi)的重要方式。果然，和猶爾他合作后，凱莉成功地將化妝品推廣到美國(guó)各州。目前，凱莉正準(zhǔn)備開發(fā)定妝粉（蜜粉）和高光眼影的彩妝品，推廣到實(shí)體店。

一張照片報(bào)價(jià)百萬(wàn)美元

說(shuō)到自己的成功，凱莉曾感嘆：“社交媒體真的很神奇，我可以輕松地接觸到粉絲和客戶?！彼芸焖俜e累財(cái)富，是因?yàn)樗谏缃幻襟w上有強(qiáng)大的“吸粉”能力。

凱莉10歲出鏡，從童星一路成長(zhǎng)為少女流量明星。一個(gè)小插曲是，她曾對(duì)自己的外貌自卑過(guò)，因?yàn)?5歲那年，她與男友接吻時(shí)，被對(duì)方嫌棄嘴唇太薄?！斑@可是我的初吻！”凱莉耿耿于懷，回家后便開始研究化妝，試著把唇線外延，用唇妝增加嘴唇視覺上的厚度。但她發(fā)現(xiàn)這還是無(wú)法改變自己的容貌，于是做了豐唇手術(shù)。這時(shí)的凱莉和大多數(shù)少女一樣，幻想著變美可以改變點(diǎn)什么。

但很快，她便意識(shí)到自己應(yīng)該做些“更有影響力的事情”。她開始舉辦一系列晚會(huì)，發(fā)布潮流服裝，還和四姐肯達(dá)爾一起出書。2014年，《時(shí)代》周刊將凱莉評(píng)為全球最有影響力的青少年，并稱贊她富有創(chuàng)業(yè)精神。

2018年是凱莉的“流量年”， 她的各種新聞層出不窮：她懷孕了，孩子爸爸是交往5個(gè)月的饒舌歌手特拉維斯·斯科特;她生下女兒后，為女兒訂制奢華童裝，一張孩子穿著特制版耐克球鞋的照片在網(wǎng)上瘋傳;她在社交媒體Instagram上有將近1.3億粉絲，其中女粉絲達(dá)1.1億，光是發(fā)一張?zhí)稍诘厣媳е畠旱恼掌?，就能收獲近千萬(wàn)點(diǎn)贊?！稌r(shí)代》周刊又將她評(píng)為2018年全球互聯(lián)網(wǎng)最具影響力25人之一。

高人氣使凱莉的商業(yè)價(jià)值暴增，這讓她在賣貨之外還開辟了另一條財(cái)路。許多商家請(qǐng)她穿戴有自家品牌標(biāo)志的衣物，讓她在Instagram上分享這些“帶貨照”。她發(fā)一張這樣的照片，報(bào)價(jià)是100 萬(wàn)美元。相比之下，另一位流量擔(dān)當(dāng)賽琳娜·戈梅茲的粉絲數(shù)將近1.5億，她的一張“帶貨照”也不過(guò) 80 萬(wàn)美元;樂(lè)壇天后碧昂絲的“帶貨照”則是 70 萬(wàn)美元。

娛樂(lè)界的“肯尼迪家族”

賣化妝品3年，凱莉的身家近10億美元。去年8月，剛滿21歲的她入選全美最富有的60位白手起家女富豪榜單，并登上《福布斯》雜志的封面。榜單一經(jīng)公布就引發(fā)質(zhì)疑。很多人認(rèn)為凱莉來(lái)自名流家族，家庭財(cái)力雄厚，人脈資源頗豐，壓根兒不是白手起家。還有網(wǎng)友調(diào)侃：“要是說(shuō)凱莉·詹娜是白手起家，就好比你加熱了一個(gè)罐頭，還非說(shuō)自己親手做了美味湯羹。”

卡戴珊家族?關(guān)系圖

《福布斯》對(duì)此做了解釋，稱其有一套評(píng)估富豪的打分方式，1分表示財(cái)富完全是繼承而來(lái)，10分表示出身貧寒，曾遭遇疾病、父母早逝等困難，并完全靠自己的能力致富。在1分到10分之間，只要富豪得6分就算白手起家，而凱莉的得分是7分。凱莉也自辯，自己沒(méi)拿父母一分錢，從父母那里得到的只是一些經(jīng)營(yíng)的忠告而已。

不過(guò)，凱莉的成功確實(shí)離不開家族的影響。比如，她的生意就得到母親克里斯的幫助。克里斯幫凱莉打理生意，還做公關(guān)，領(lǐng)取10%的管理費(fèi)作為報(bào)酬。在凱莉的唇妝系列走紅之后，克里斯看到了商機(jī)，利用一些商務(wù)平臺(tái)大規(guī)模地推廣凱莉化妝品。

克里斯是電視名人、制片人、商人和作家。她最為人所知的成就就是打造了一個(gè)話題度極高的紐約名流家族。她和第一任丈夫、名律師羅伯特·卡戴珊育有3女，其中包括金·卡戴珊。1994年，橄欖球明星辛普森被控殺妻，最后在陣容豪華的“律師夢(mèng)之隊(duì)”辯護(hù)下洗脫罪名。羅伯特是辛普森好友，也在律師隊(duì)伍之中。2003年，羅伯特因癌癥去世?？死锼购髞?lái)嫁給十項(xiàng)全能運(yùn)動(dòng)員、奧運(yùn)冠軍布魯斯·詹娜，肯達(dá)爾和凱莉都是他倆所生。2014年，克里斯和布魯斯離婚。一年后，布魯斯在60歲時(shí)突然變性，而克里斯公開表示支持他（她）的決定。這是當(dāng)年轟動(dòng)一時(shí)的大新聞。

克里斯善于制造輿論熱點(diǎn)和爆點(diǎn)。她以女兒們的日常生活為劇本，制作了《與卡戴珊們同行》節(jié)目。家族成員都紅得發(fā)紫，美國(guó)媒體甚至稱之為娛樂(lè)界的“肯尼迪家族”?？继啬帷たù魃菏羌抑虚L(zhǎng)女，除了《與卡戴珊們同行》，她還于2009年和三妹科勒共同出演真人秀節(jié)目《考特尼和科勒玩轉(zhuǎn)邁阿密》。同時(shí)，她也成立了自己的品牌，開了多家服裝店。

金·卡戴珊排行老二，卻是卡戴珊家族的“話題老大”。2007年，她因與男友的性愛錄影帶走紅，進(jìn)入影視圈，之后頻繁參加真人秀節(jié)目，還在《破產(chǎn)姐妹》等大熱劇集中客串。除了影視圈以外，她還混跡時(shí)尚圈，登上多本時(shí)尚雜志的封面。2011年，她與NBA球星克里斯·亨弗里斯辦了一場(chǎng)豪華婚禮。她出讓婚禮轉(zhuǎn)播權(quán)，再加上來(lái)自各方的婚禮贊助費(fèi)，輕松將1790萬(wàn)美元收入囊中，媒體稱她“分文未花就辦了場(chǎng)世界級(jí)的豪華婚禮”。與籃球明星的婚姻讓卡戴珊擴(kuò)大了她在體育圈的知名度，但結(jié)婚70多天后，兩人就離婚了。這樁“閃離”又讓卡戴珊登上了各大媒體的頭條。2012年，她成立了自己的時(shí)裝品牌，后來(lái)去悉尼時(shí)裝周走秀，還發(fā)布了自己的彩妝品牌“KKW美人”。

老四金小妹肯達(dá)爾14歲出道，是炙手可熱的T臺(tái)明星，活躍于各大秀場(chǎng)。她是首位沒(méi)有試鏡便登上維秘大秀的模特。2013年，肯達(dá)爾與凱莉發(fā)布她們?cè)O(shè)計(jì)的“肯達(dá)爾與凱莉”服裝，一上市便被搶購(gòu)一空。她還代言了雅詩(shī)蘭黛和意大利奢侈內(nèi)衣品牌拉佩拉。

凱莉說(shuō)過(guò)，姐姐們的成就曾讓她很自卑，但她后來(lái)在美妝中找到了自我。最近，《時(shí)尚》雜志為這位年輕的美妝女富豪拍攝化妝視頻。她先是卸下粉艷的濃妝，然后畫上清透的裸色妝容。打上眼影時(shí)，她說(shuō)：“我愛化妝，因?yàn)檫@讓我更自信、更有創(chuàng)造力。”