全媒體時代企業新聞宣傳隊伍建設的分析

于丹陽

摘 要：隨著時代的發展和科學技術的不斷進步，社會傳播已經進入了全媒體時代。隨著新媒體的興起，人們接收信息的平臺越來越多元化，傳統的輿論傳播模式受到了沖擊。為了適應時代的發展，國有企業的新聞宣傳工作也要不斷創新和變化，這就要求企業新聞傳播部門掌握一定的傳播規律，充分發揮媒體的傳播作用。不斷創新宣傳方式，促進企業的持續發展。因此，本文將重點對國有企業在全媒體時代的新聞宣傳創新進行闡述，并提供具體的方法參考。

關鍵詞：全媒體時代；國有企業；新聞的傳播；創新工作

傳統媒體，是指紙媒、報紙、廣播電視等媒體。新興媒體是指比較受歡迎的網站、論壇、微博、微信、網絡電視、手機客戶端等。在信息技術發展的背景下，企業新聞宣傳工作采用多種傳播手段，將傳統的宣傳工作與新媒體相結合，講述行業的好故事，樹立行業的品牌形象。下文將介紹媒體時代的發展，如何通過創新，創建一個強大的宣傳團隊，建立一個全新的宣傳平臺，搞好企業的新聞和宣傳工作，從而為企業的改革和發展提供一個健康、良好的公共輿論空間。

近年來，很多企業宣傳部門在關注傳統媒體的基礎上，相繼探索“互聯網+新聞宣傳”的模式，先后開辟微信、微博等平臺，隨時發布移動新聞，為員工提供了新穎的、信息更新速度快的平臺。但是，與時代的需要和任務相比，差距仍然很大。目前新聞宣傳隊伍的專業素質和知識結構不適應企業的發展和環境的變化。在新時代新階段，對編輯和新聞工作者的職業素質提出了新的更高的要求。傳統媒體培養的人才已不能滿足媒體融合發展的需要。

1 創新宣傳模式，完善制度機制建設

1.1 培養全面的宣傳隊伍

要創新企業新聞宣傳的新模式，企業宣傳部需要在工作技能上擴充傳統的新聞宣傳隊伍，這是適應全媒體宣傳模式的關鍵環節。首先，我們需要建立一個全方位的宣傳團隊。能寫活動文案，能做新聞報道，還包括H5的制作，網絡直播，線上線下宣傳。面對當今新環境、新形式、新發展，企業要充分認識宣傳團隊的個人能力，找出宣傳團隊的不足之處，挖掘出潛在的團隊人員能力，形成協同效應。在傳統的新聞宣傳工作中，大多數企業只注重員工內部的宣傳與學習，而面對新形勢，企業既要注重內部學習，又要注重外部宣傳，促進兩者保持同等水平。在內部學習工作中看到成效，并在外部展示更成功的經驗，提高企業的品牌形象和價值。在團隊建設的同時，還要注重宣傳模式的轉變，改變傳統的宣傳模式，發展多元化、全方位、多角度、立體化的傳播方式，充分利用宣傳平臺。注重崗位職責的轉變，改變傳統單一的宣傳崗位，促進一個崗位多重職責的發展，從而不斷利用各媒體的發展需求。

1.2 宣傳工作的整合

為了促進企業新聞宣傳工作的創新，有必要對宣傳工作進行管理。為了適應媒體時代發展的特點，企業在宣傳工作中應合理運用多種媒體，通過自上而下的整合對自身進行宣傳，而不是過于關注一種形式的媒體的單一方式。各種媒體平臺包括內部媒體，傳統媒體和新興媒體，可以用于宣傳，這三個關系可以平衡并相互融合實現統一布局、統一操作。在具體的實施過程中，針對所公布或采訪的重大事件等活動，可以采取多平臺同步宣傳的方式，如：企業社會責任活動，內部可以通過企業內部刊物、影視、網站推廣，同時，企業管理的新興媒體如微博、微信公眾號、服務號等，可以同步開展推廣活動；對外邀請傳統媒體和新媒體通過各種多層次的宣傳平臺進行現場直播。開展大型內外同步宣傳活動，提升企業影響力。

2 推動新媒體時代的平臺建設，促進平臺發展

2.1 使媒體的使用功能多元化

從目前的發展形態來看，為了促進企業新聞更好地適應全媒體時代的發展，有必要轉變傳統的宣傳模式，減少紙媒宣傳形式，進行創新發展。隨著信息時代的到來，企業新聞宣傳工作的信息化發展不僅是適應時代發展的需要，也是勢在必行的。傳統的媒體形式信息數字化，媒體網絡化和宣傳移動化發展，并在宣傳隊伍、宣傳內容和相應的宣傳機制上相互促進和補充，使傳統媒體的宣傳功能得到進一步完善和補充。時代的不斷發展進步，孕育產生了很多新的電子產品，電子手持設備也不斷提高，為企業新聞宣傳工作，這是一個很好的機會，可以利用創新的電子產品的優勢，一些電子產品，移動新聞，等等，更方便人們隨時隨地接收消息，促進自己的宣傳工作，讓原有固定的復合宣傳模式逐步形成，擴大企業宣傳范圍。在改革的過程中傳統的傳輸方式，還應該注意廣播網絡，移動網絡和相應的融合，如互聯網，促進印刷、電視、廣播、和相應的移動客戶端形成完全一體化的最新模式，成為所有媒體宣傳的高質量網絡合作，促進傳統的宣傳模式的發展多功能。

2.2 增加使用平臺的頻率

從目前的發展階段和形式來看，輿論傳播仍處于一個相對較新的環境中。相應的輿論傳播也逐漸顯示出新形勢、新環境的變化。它可以充分利用新媒體的優勢和特點進行傳播，促進新聞宣傳的順利發展。新媒體和傳統媒體網絡媒體形成相應的組合，并促進企業新聞宣傳工作體制和機制創新，從而加速建設新媒體平臺。，同時，企業也可以利用網絡平臺建立企業微博平臺以及微信平臺，促使人們使用新媒體平臺進行交流和溝通，還可以使用圖像文本、音頻和視頻模式，促進新媒體宣傳，來吸引更多的人。隨著時代的發展，微信和微博已經成為人們之間溝通的有效渠道。通過這樣一個平臺，他們可以相互交流并互動，從根本上安撫網民的情緒，實時了解對方，促進企業的健康發展。

3 創新宣傳內容，提高媒體傳播效果

3.1 樹立起企業的招牌

新聞宣傳的基本目的分為兩個方面。一方面，是企業建設團隊的凝聚力；另一方面是樹立企業的品牌形象。企業的發展離不開良好的信譽和形象。在全媒體時代發展的背景下，企業形象直接影響著企業未來的發展。因此企業要以樹立良好的形象為根本出發點，推進企業新聞宣傳工作，開展多角度、全方位的宣傳活動，以創新宣傳方式，做好網絡輿論引導工作，為企業創造良好的形象。

3.2 及時處理輿情危機

對于國有企業來說，其自身的特點使得其經營需要在公眾和輿論的監督下進行。由于這些特點，如果國有企業經營中出現相應的問題，涉及管理或民生等情況，會引起廣泛的負面輿論，造成企業品牌形象的損害，導致企業的經濟效益下降，企業效益無法保證。因此，在企業宣傳工作中，要加強輿論控制，建立監督、調查、處理輿論的制度和隊伍，定期舉行新聞應急處理演練，提高企業處理輿論的能力。面對出現的輿情問題，我們應該能夠采取正確的方式，運用科學合理的途徑加以解決，促進企業管理的發展，提高企業的輿情。

4 總結

國有企業發展全媒體時代下新聞宣傳工作需要隨著社會發展趨勢不斷創新，并且要求企業本身有足夠的觀察力和危機感，促進企業宣傳，提高綜合能力，然后利用所有媒體宣傳，統一企業凝聚力，建立自己的品牌形象，為企業的發展做出貢獻。

參考文獻

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