蒂姆·庫克

新款iPhone在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)了，幅度在500元至1100元不等。對(duì)于不斷將手機(jī)越賣越貴的蘋果來說，這顯得有些不尋常。

這讓人很難不與蘋果CEO蒂姆·庫克此前下調(diào)營(yíng)收預(yù)期的信號(hào)聯(lián)系起來。2019年1月2日，庫克在一封致投資者的公開信中將蘋果2018年第四季度的營(yíng)收由預(yù)期的890億至930億美元，下調(diào)為840億美元。在信中庫克提到，目前蘋果的主要營(yíng)收仍依賴iPhone，但隨著人們更換手機(jī)的頻率不斷降低，iPhone整體銷量停滯。“市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)的收縮尤為劇烈。”他在信中強(qiáng)調(diào)。

這是蘋果公司自2002年以來首次下調(diào)營(yíng)收預(yù)期。曾經(jīng)讓人愿意徹夜排隊(duì)搶購新機(jī)的iPhone遇到了如此明顯的銷量下滑，市場(chǎng)給出了最直接的反應(yīng)，蘋果股價(jià)在美股次日的交易中日內(nèi)跌幅超過10%，全天市值縮水約746億美元。

要總結(jié)iPhone銷售低迷的原因并不難，創(chuàng)新乏力、高價(jià)策略失效是兩大主因。這同樣也是庫克接替喬布斯之后，整個(gè)蘋果所面臨的問題。它再也沒有推出過改變世界的產(chǎn)品，這令很多“果粉”失望。

當(dāng)然，對(duì)于更多業(yè)內(nèi)人士來說，他們更在意的或許是，12年前，史蒂夫·喬布斯用iPhone打開的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利時(shí)代是否也會(huì)因庫克這次宣布的預(yù)期下調(diào)而正式走向終結(jié)。畢竟，蘋果的問題也是整個(gè)手機(jī)行業(yè)的問題—?jiǎng)?chuàng)新已臨近天花板。

雖然外界都在為蘋果的衰退擔(dān)心，但至少對(duì)于蘋果公司的董事會(huì)來說，對(duì)庫克的工作是滿意的。據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果公司過去一年的營(yíng)收和利潤(rùn)曾創(chuàng)下歷史新高，且公司市值一度超越1萬億美元。為此，公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克在2018財(cái)年獲得有史以來規(guī)模最大的年終獎(jiǎng)金。

只不過在近3個(gè)月內(nèi)，蘋果的市值已經(jīng)縮水了4200億美元。要知道，F(xiàn)acebook的市值大約是5000億美元。