趣看新式年貨節

□陳曉

春節雖然已過，但是，今年春節期間各種各樣讓大家耳目一新的年貨節，至今人們還在回味。

旅游＋年貨

近年來，購置年貨有了新體驗，趁著周末，一邊旅游，一邊也能把年貨備齊了，還是獨具特色、帶有泥土氣息的鄉村年貨，何樂而不為？

在湖北十堰，南化鎮上張燈結彩、鑼鼓齊鳴，歡迎遠道而來的游客。旅游年貨節的現場，游客們可以購買高山苞谷糝、小窖酒、鄖陽黑豬肉、紅薯粉條、草莓，還有優質虹鱒魚、鱘魚等當地獨有的年貨，還能到南化塘周邊的特色景點游玩。既有特色生態美食，又有清新瑰麗美景；既有淳樸好客的鄉民，又有正宗傳統的年貨，游客們玩得格外開心。

家住河北的王先生說到：“以前，物質生活并沒有那么豐富，農村的商品供應匱乏，在農村的人向往城市里多種多樣的商品，因此，我們過年前都要專程到城里購置年貨。而現在，農村的土特產成了‘香餑餑’，越來越多的城里人都愛挑選購買，那些帶著泥土氣息的產品，特別受歡迎。”

其實，除了到鄉村旅游購買年貨后返回城里，也有越來越多的人直接選擇到鄉村過年。像春節這樣重要的節日，家里人一起到一個有新鮮感的地方度過，也能成為一家人的美好回憶。城里的一家人到鄉村過年，也在慢慢成為趨勢。

“往年都是陪著爸媽到超市去購買年貨，然后回家里過年。這個春節打算帶著父母出去轉轉，感受一個不一樣的‘年味’。一邊來鄉村旅游放松，一邊又可購置傳統年貨，感受著濃濃的‘年味’，對我們一家人來說，一舉多得，再合適不過了。”陪同父母一起參加旅游年貨節的張女士說到。

如果只是單純想要購買鄉村特產作為年貨，那么現在很多在線平臺都可以做到。但是，越來越多的人注重消費的體驗，比如購買年貨的過程。一家人，趁著閑暇時候，驅車到周邊的農村，一起選購剛出土的土特產，長輩給城里長大的孩子講講自己小時候在農村生活的經歷，說說那些土特產背后的故事，再一起欣賞欣賞農村的田園風光。原本波瀾不驚的生活，似乎一下子有了不一樣的體驗。而這，恰恰也是鄉村旅游的魅力所在，鄉村旅游正漸漸成為一種平臺，連接更多的人，也讓很多原來實現不了的事情成為了可能。

據統計，中國每年減少7000多個村民委員會，每天有20個行政村在消失，鄉村旅游的身上，不僅承擔著保護村落實體的責任，也需要在開發中實現對鄉村文化的保護。

隨著農家樂、漁家樂等鄉村旅游接待水平的提升，以“到鄉村過大年”為主題的春節旅游熱不斷升溫，體驗民俗年味，享受節日休閑，尋找兒時的過年記憶，成為游客春節旅游的鮮明訴求。通過到鄉村旅游，越來越多的人走出城市，走進鄉村，重新認識鄉村，這對于鄉村文化的保護本身就是一大利好。在春節這樣的特殊日子里，一家人走進鄉村，則更利于發揚農村的優秀傳統文化，找回城市中越來越淡的“年味”。

縣長直播賣貨

大家過了這么多年的春節，想必每年的年貨也都是大同小異。今年，淘寶直播年貨節的特別節目《年味中國·縣長來了》一共舉辦了16場直播節目。從浙江慶元的香菇博物館，到廣東的年味晚宴、重慶的山城文化，再到西北、內蒙的草原風貌，總計觀看量達到900多萬，更是帶火了永興冰糖橙、丹東草莓、禮縣蘋果、奉節臍橙等地域特產。

此次年貨節直播所帶來的產品都極具地域特色。例如，肇慶裹蒸粽就是在廣東肇慶當地過春節時送親友的傳統吉祥食物，寓意“果實累累、蒸蒸日上”。還有廣東過年家家喜歡用來擺盤的梅州沙田柚。此外，廣州大盆菜、手工臘腸、海味大禮盒、奉節臍橙、奉節臘肉等都是春節走親訪友頗受歡迎的產品。

縣長的加入也讓當地特色產品得以更好地呈現在消費者面前。山西臨縣副縣長楊海波也是山西農業科學院果蔬所的紅棗核桃專家，他在直播中介紹臨縣紅棗歷史和紅棗產品開發，并帶來臨縣木棗、棗花蜜等當地土特產，以及臨縣木棗酵素面膜，蜂蠟變色唇膏等創意產品。

在云南元陽縣和湖南鳳凰縣，當地的縣長還把直播間搬到原生態景區內，讓消費者感受當地的傳統年味。來自“中國香菇第一城”慶元縣的吳小軍副縣長，在“淘Live”官方直播間中帶領大家參觀了香菇博物館，給大家講述香菇鼻祖吳三公的傳奇故事。

農產品上行難，一直是制約農民增收的一大痛點。而通過淘寶直播，大山里優質、新鮮的農產品得以被更多人知曉。在今年的淘寶雙12期間，阿里巴巴就通過直播一晚幫助貧困縣賣出農產品超千萬元，9位淘寶主播和9位貧困縣縣長合力推介，帶火了碭山梨膏、興安盟大米等多個農產品品牌。

過去一年，淘寶直播、農村淘寶等共進行了超過15萬場農產品直播，吸引了超過4億人在線觀看。今年，淘寶直播還開辟專門的扶貧板塊，并推出農民主播計劃，幫助貧困地區培訓特色農民主播，持續通過直播塑造農產品品牌，帶動農民增收。

《年味中國·縣長來了》西北場直播現場。

在西安進行的西北場直播是這次縣長來得最多的一場，來自全國8個省的20位縣長都帶上了自己家鄉的特產來吆喝。光是甘肅隴南市，就組團來了5位縣長。

對于很多縣長來說，這都是他們第一次參與直播，緊張在所難免。甘肅省隴南市成縣政府副縣長葛穎，剛面對直播鏡頭時坦言自己“有點緊張”，但介紹起產品來她就放松了許多。“這次我帶來了棗夾核桃，我們那兒的核桃皮薄肉厚，都是成縣千年核桃樹所結。”

甘肅省隴南市禮縣政府副縣長高小強帶來了禮縣的蘋果。禮縣蘋果是中國國家地理標志產品，色澤鮮艷、果香四溢。為了展示蘋果的甜脆多汁，直播中他跟著主持人一起咬下一口蘋果，還學起了專業主播的語氣，稱呼粉絲為“寶寶”。直播期間，禮縣蘋果就賣出了1500多斤。

除了蘋果外，葡萄干、丹東草莓、紋黨參等都成為了熱賣單品。來自新疆吐魯番市托克遜縣縣委常委、副縣長歐輔國是第一次參加直播，就賣爆了當地玫瑰味葡萄干，這讓他興奮不已。直播第二天，他就親自與淘寶直播聯系，希望在3月的萬畝杏花節上再次為當地農特產做直播。

現場還有一些頗具創意的深加工產品，打破了人們對農產品很土的印象。例如紅棗之鄉山西臨縣，副縣長兼紅棗局局長楊海波帶來了紅棗酵素亮膚水嫩面膜和紅棗蜂蠟口紅。“紅棗口紅是非常獨特的，可食用，安全性高，我們算是首創。”楊海波還當場送出了200支口紅，作為直播間觀眾的福利。

西北場直播持續五個半小時，總觀看量超過156萬，總成交超過7000單。縣長的親自帶貨更是吸粉無數，當天的店鋪成交量增長近30倍。

此次《年味中國·縣長來了》的直播，也拉開了2019年淘寶直播“千人村播計劃”的帷幕。1月10日，淘寶內容生態資深總監陳鐳在阿里巴巴技術脫貧大會宣布淘寶直播“村播”脫貧計劃啟動，將幫助100縣1000位農民主播實現月入萬元。

除了縣長親自直播外，一些淘寶主播也一起為縣域農產品打call。在廣州站的直播上，主播薇婭在羊城老字號廣州酒家后廚現場互動，帶火了湖南永興冰糖橙等原產地直供貨品。數據顯示，廣州站總觀看人次超過了145萬。在云南元陽縣，通過原生態梯田景區直播和哈尼族的傳統年味直播，售空了11萬斤元陽紅米和2.4萬瓶宣威香辣火腿醬。

重慶站的直播，更是開啟了6個半小時的“海陸空”和大型晚會直播。從直升機俯瞰重慶，到從下午5點到10點的金碧女王號游輪直播，還有新年舞獅、土家族擺手舞、非物質文化遺產川江號子表演，被觀眾評價為“年味十足”，創造了單場次觀看量200多萬的紀錄，為線上線下的消費者同步帶去最濃郁的賀年氛圍。

山西臨縣被稱為紅棗之鄉。

年貨節助推精準扶貧

近日，在山西省長治市壺關縣的電商年貨節上，喜氣洋洋的對聯、火紅的燈籠、一張張的“福”，透著吉祥喜慶，倍添了年貨節熱鬧非凡的氣氛。活動中，展出上千種商品，涵蓋特色農產品、有機食品、文創產品、旅游商品、非物質文化產品等種類。并特設電商扶貧專區，展出壺關縣各鄉鎮貧困戶的農產品，達到現場體驗、網絡直銷、線下導流、農企對接的效果，結合網絡平臺優勢，打造線上線下一體化平臺，讓小品牌對接上大市場。用戶可以掃碼支付、掃碼溯源，真正做到了農產品看得見、摸得著、敢較真同時，又可以通過年貨節微信小程序網上下單，由快遞直接送上家門，極大地方便眾多消費人群。參觀購物的消費者絡繹不絕，有的和商家詢問價格、有的品嘗剁椒醬、松花蜜的味道，有的在挑選各式美味的土特產……現場熱銷場面火爆熱烈。

壺關縣作為資源豐富的農業大縣，擁有綠色健康且別具風味的優質農特產品，這些優質的農產品在經過當地企業的初步挖掘整合后，已初具規模。今年的電商年貨節，壺關縣商務中心與北京佳仕百年教育科技有限公司聯手縣內多家電商企業舉辦的電商“年貨節”，以互聯網與傳統春節文化相結合，以線下體驗、年貨秒殺、線上購物等形式，向當地群眾銷售包括本土農特產品、有機食品、手工藝品等產品在內的各樣年貨，線上線下深度融合，為迎接新春佳節的到來營造歡樂喜慶的節日氣氛。

年貨節線下促銷活動融入電商元素，既借助電商平臺為消費者提供優質外地產品，又匯集了當地特色優質農產品。年貨節活動在1月20日結束，線上“年貨大集”平臺平均每天的訂在1300單以上，日均銷售額在40萬到45萬之間，電商銷售實現了2019年開門紅。

在這場互聯網上的傳統集市上，正宗的壺關家鄉土味正在超越時間與空間的局限，通過一根小小的網線、一臺電腦、一部手機，全面展示了廣靈縣特色優勢農產品和農業產業化經營發展成果，推動了電子商務與精準扶貧的深度融合，幫助農戶為自家的特產小米、剁椒醬、松花蜜、雞蛋、腐竹農特產品等更精準地找到購買群體，改變傳統的門店攤位銷售模式，以往這些存在于山溝里、集市上的名優小吃和土特產紛紛走出大山，越來越多的外地人有機會品嘗到這些帶有濃郁地方特色的小吃和土特產，擴大壺關農特產品銷售范圍，提供更多優惠，滿足人們消費需求。這次的電商年貨節，打造了一場壺關特色的年貨盛會，加速了當地特色農產品“走出去”的步伐。曾經被認為“高大上”的電商，與農業、農村、農民“聯姻”后，也開始進軍農村，成為農產品銷售、農業產業崛起的新引擎、加速器。

壺關縣商務中心主任王宏芳說到，舉辦這次電商年貨節，既是對壺關縣電商產業發展成果的一次集中展示，也是通過互聯網平臺為全縣人民打造的一場休閑娛樂、購物消費的節日盛宴，更是電商+本地產品+精準扶貧的發展模式的一次創新嘗試。今年壺關縣將為電商萬眾創業創造更多的發展機會和空間，以農村電商的繁榮興盛推動鄉村振興戰略的成功實現，讓貧困戶們插上脫貧的翅膀飛上小康路。

農村“時尚消費”地圖

農村淘寶數據顯示，今年春節期間農村消費者在時尚消費上的開銷一個月超過20億元。福建消費接近1億元，排名第一，主要集中在服飾上，河南在化妝護膚品的消費總額遠超第二名湖南。和城市相比，農村消費者在年貨節期間時尚領域的消費力正在迎頭趕上，除了沿海地區，河南、湖南、安徽這些中部省份也參與進來，開始引領農村時尚，除了李寧、波司登、韓都衣舍等國內知名品牌，Lee、香奈兒、CK等國際時尚消費品也成為鄉村搶手貨。