蹭照與流量

張豐

一位叫王晗的前阿里巴巴公司員工，辭職創業賣面膜。她以《那個從阿里離職的漂亮女高管，從來不過情人節》為標題，發表一篇公號文章，在引來關注的同時，也引來包括阿里員工在內的網友的“扒皮”。

按照阿里內部的管理體系，王晗只到P8級，還沒到總監（P9）級，自稱阿里的“高管”，有吹牛之嫌。遭遇阿里多位員工“打假”后，王晗作出回應，甚至呼吁馬老師出來給“評評理”。但是輿論顯然不站在她這一邊。比較常見的一種指責是，這種離職后美化自己的過往經歷，并從中牟利的行為，是很不道德的。盡管爭論可能讓王晗更有名，但是這種局面很可能適得其反。

有阿里員工透露，像王晗這種職級的，在整個阿里系可能有七八千人。她自稱“阿里高管”，某種程度上觸碰到了很多阿里員工的神經。過于拔高自己在公司的職位，讓前同事們不滿——如果不揭穿的話，王晗其實等于變相侵占了公司的資源。

在互聯網時代，類似的事并不少見。從大學開始，學生就知道自己簡歷的重要性。我曾見過幾個年輕人的簡歷，都非常厚，如果上面寫的每一條都經得起考驗，那一定是優秀青年。但是現實往往相反，很多學生是“混簡歷”，為了一份漂亮的簡歷，才去想辦法“經歷”一些事，不管是實習經歷還是各種證書，本質上都浮于表面。甚至有人還造假，那就更不應該了。

若人設崩塌，流量越大，對自己的傷害也越大。

不能一味怪大學生浮躁，根本原因是社會太浮躁了。在互聯網時代，“能見度”變得越來越重要。不管是一篇文章還是一個商品，被人看到次數越多，就會越值錢。對人來說也一樣：一個人越有名，就越有可能成功。知名度本身，就意味著一種個人資產。

意大利哲學家翁貝托·埃科喜歡舉這樣一個例子：電視直播的時候，有人會站在被采訪對象后面，沖鏡頭舉出手勢或扮一個表情。這樣的“路人甲”當然毫無意義，但也反映出某種趨勢：追求被看見，已經成為很多人下意識的行為。如果一個人能夠“碰巧”出現在好幾個鏡頭中。他也有可能走紅。

因此，我們也就能夠理解，為什么很多人喜歡和名人合影。有的是為了好玩，留個紀念，但很多人扣名人合影，是想吸納一點名人的聚光效應。“她能和馬云合影”，這個事實本身能讓不少普通人尤其是馬云的粉絲們羨慕。在阿里巴巴這樣的大公司，有很多人根本沒有和馬云見面的機會，很多層級比王晗要高的人，都未必有和馬云合影的機會。對網友來說，一個能和馬云合影的美女，賣的面膜或許更可信一些，這種“心理作用”確實會發生。

那些揭批王晗的人，某種程度上表達的是一種更傳統的職場觀念：高調做事，低調做人；為公司利益默默奉獻，取得自己應該的那份報酬。這是以福特公司為代表的工業社會普遍的職業觀念。在這種觀念中，個人名氣的價值不大，人們更在乎的是一個人能創造的利潤，人只是流水線上的一員而已。但是到了互聯網時代，個人的作用和名氣，都變得更為重要。

互聯網的世界，是一個講流量的世界。但是，圈流量也應有底線，否則人設崩塌了，流量越大，對自己的傷害也越大。