新媒體對我國主流意識形態傳播的挑戰與應對

馬金

【摘 要】眾所周知，當前我們已經進入了新媒體時代。媒體的勃興推動著傳播方式、傳播環境的巨大變革，人類面對的是一個全新的、立體的傳播體系。這個傳播體系對主流意識形態傳播而言，是機遇，更是挑戰。分析研究新媒體對我國主流意識形態傳播的影響，探索主流意識形態傳播的新方法、新手段、新策略，既是加強主流意識形態傳播研究的題中應有之義，也是提升主流意識形態傳播實效、維護我國主流意識形態安全的實踐要求，有著重要的理論意義和實踐價值。

【關鍵詞】新媒體；意識形態工作；挑戰與機遇；對策

【中圖分類號】D61 【文獻標識碼】A

【文章編號】2095-3089（2019）04-0009-02

引言

新媒體涵蓋了所有數字化的媒體形式，包括傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、電子報刊雜志等。新媒體的出現，對信息傳播、溝通交流等帶來了很大的沖擊，其中就包括對主流意識形態傳播的沖擊。

一、新媒體時代我國主流意識形態面臨的挑戰與機遇

1.新媒體時代我國主流意識形態面臨的挑戰。

隨著時代的發展，全球化趨勢逐漸加重，民主化隨之成為新的政治浪潮，而西方意識形態的發展給我國主流意識形態造成巨大的沖擊，西方價值觀念的文化產品和觀念給我國的主流意識形態帶來嚴重打擊，使我國主流意識形態出現淡化和重構，影響到黨的合法執政地位和我國的政治制度。新媒體的出現，尤其是網絡文化的發展掙脫了傳統媒體的桎梏，改變了傳統的交流模式和文化環境，帶來多樣化的文化和意識形態，再加上新媒體技術的作用下各種意識形態之間的傳播暢通無阻，增加了意識形態傳播的速度、隱蔽性和滲透性，西方價值觀念和國內錯誤思想的廣泛傳播，都給我國的主流意識形態的主導地位和傳播帶來威脅。

2.新媒體時代我國主流意識形態面臨的機遇。

首先是新媒體時代擴寬了我國主流意識形態的傳播途徑和方式。網絡技術的出現，互聯網平臺的存在，使我們可以足不出戶就了解到世界各地的信息。新媒體對信息的傳播具有相互性、即時性和包容性等特點，極大地促進了主流意識形態的傳播。其次是增加了主流意識形態的感染力。新媒體的出現為我們提供了多種教育形式和展現方式，比如圖畫、音頻、視頻等，豐富了主流意識形態的傳播方式和宣傳方式，使主流意識形態教育趣味性更高，增加了其感染力。最后就是擴大了傳播受眾面。主流意識形態從本質上講是廣大群眾的理論，而過去傳播時往往帶有很大的強制性和灌輸意味，受眾者少且單一，而新媒體的出現，使主流意識形態的傳播更加及時和迅速，互動性強，極大地擴大了受眾面。

二、新媒體時代主流意識形態面臨挑戰的應對策略

1.被動為主動，積極開辟新媒體時代意識形態建設的新陣地。

堅持傳統媒體為代表的原始陣地不動搖，利用其內容優勢，實現傳統媒體與新媒體融合發展，以“兩微一端”為核心，目前已經形成了一批較強影響力的中央和地方核心主流新媒體平臺，這也成為了新媒體中主流意識形態網絡輿論宣傳的主陣地。以微信為例，清博指數2017年度全國媒體類微信公眾號100強，全年累計發文313556篇，閱讀總量高達83.37億，由此可見。傳統主流媒體憑借其長期積累的公信力和權威性優勢，在融合發展的過程中發揮著不可替代的作用，在新媒體平臺上依然是主流意識形態宣傳和網絡輿論引導的生力軍。積極推動網絡政務在新媒體平臺的應用，充分發揮網絡問政、網絡反腐、網絡監督等作用。對于熱點敏感問題，要與謠言比速度，主動傳遞動態信息，及時辟謠，反擊錯誤言論，包容民眾不同看法，有助于改善黨群關系，樹立政府形象。黨和政府各項重大權威信息，例如重大民生政策、對突發事件處理等，第一時間在新媒體平臺發布，及時快捷地觸達民眾。通過與民眾的主動互動，及時掌握民眾關注的熱點和社會敏感話題，增進民眾信任，形成良好的輿論環境，提升主流意識形態在新媒體平臺的影響力，增進意識形態建設的指向性和有效性，使民眾對主流意識形態達到情感上的認同。

2.健全法律法規，加強新媒體平臺監管與引導。

在新媒體上維護主流意識形態的權威性，必須根據新媒體的特點及發展規律，健全法律法規，加強監管與引導，完善管控機制。一方面，法律是保障新媒體時代意識形態安全的重要手段，遵循新媒體發展規律，制定并完善行之有效的專項法律法規，加強宣傳教育，用事例說明違法后果，使平臺用戶自發地遵守法律法規，凈化新媒體環境。與此同時，對于惡意傳播謠言、散布有害言論，詆毀國家形象，宣揚違反社會道德和主流價值觀等的行為，加大曝光及處罰力度，情節惡劣的，依法追究其刑事責任。另一方面，新媒體平臺自身要依法合規，充分運用技術手段，完善監控體系，加強風險預警，提升對各類有害信息的監測和封堵能力。通過分析和研判，實時監測有害信息，及時采取刪除、限制信息傳播，停封相關賬號等措施，避免民眾被錯誤信息誤導。同時，主動向用戶推送正確信息，引導用戶思維回歸理性，促進健康主流意識形態的穩固。

3.建設接地氣的新媒體平臺，增強主流意識形態吸引力。

新媒體的受眾主要是老百姓，不是專家學者，因而傳統“高大上”的主流意識形態，在宣傳與教育上，應該摒棄以往單向的、生硬的、說教式的傳播手段。充分利用新媒體圖文并茂等多媒體為一身的優勢，轉變思維方式、創新話語表達方式，采用通俗易懂的話語，靈活多樣、喜聞樂道的方式，向民眾深入淺出地講道理，講故事，貼近民眾生活，增加情感體驗，更容易被民眾所接受，更加“接地氣”。充分利用新媒體平臺的互動性，積極與用戶交流，使主流意識形態更加平易近人、提升浸潤力和感召力，這樣才能被民眾所認識、理解和接受。當前民眾生活節奏快，獲取信息碎片化，要充分利用這一趨勢，將微博、微信、短視頻等各種新媒體平臺相互銜接起來，形成矩陣型的多維度平臺。同時將傳統媒體與新媒體有機結合，各有側重，通過立體化的情境，唱響主旋律、弘揚正能量、宣傳核心價值理念，促進主流意識形態在廣大民眾心中的根深蒂固。以此為契機，不斷改進黨的執政作風，堅定民眾信心，不僅能推進政府管理的創新，提升政府形象，并且強化了政府和民眾之間的信任，有匯聚民情，凝聚民心的作用，有利于推動主流意識形態的建設。

結語

總之，主流意識形態傳播關乎主流意識形態認同，進而影響制度認同，是一項極端重要的工作。新媒體的興起引發了傳播領域的革命，改變了傳播生態，給主流意識形態傳播帶來了巨大的挑戰。應對這一挑戰，提升主流意識形態傳播的實效性，不僅需要掌握意識形態傳播的話語權，創新傳播方式，還需要加強信息產業的發展，不斷提高信息控制能力。同時，從學術研究的角度，尚需在新媒體的運行機制、主流意識形態傳播規律等問題上深入探討，為主流意識形態傳播提供理論支持和政策借鑒。

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