大學(xué)生戶外運(yùn)動市場拓展探析
——以南寧市高校為例

□ 梁天麗 劉念 黃浩洋 張冰倩 韓雨桐（廣西大學(xué)商學(xué)院 廣西 南寧 530004）

1、南寧市高校戶外運(yùn)動開展情況

1.1、戶外運(yùn)動賽事現(xiàn)狀

南寧高校戶外運(yùn)動根據(jù)以往舉辦和其他地區(qū)城市舉辦賽事的成功經(jīng)驗(yàn)，賽事級別、規(guī)模在不斷增加，每年的賽事主題也在不斷更新。舉辦2010年由南寧市社會體育發(fā)展中心主辦的第二屆南寧市攀巖公開賽，吸引除南寧外的其他高校積極參與；2016第五屆廣西高校定向運(yùn)動熱身賽暨廣西醫(yī)科大學(xué)定向越野熱身賽；2018年廣西大學(xué)參加第十四屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動會等。

1.2、高校內(nèi)部戶外運(yùn)動基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)狀

南寧市主要高校中基礎(chǔ)設(shè)施的配備情況較完善 （見表1），大部分設(shè)有400m田徑場、籃球場、足球場、排球場和游泳池，平均運(yùn)動面積為80000m2以上。

表1 南寧市主要高校戶外運(yùn)動基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)量情況

1.3、南寧高校戶外運(yùn)動專業(yè)人才現(xiàn)狀

南寧戶外運(yùn)動賽事管理人具有一定的執(zhí)行力和支配能力，但主要依靠的還是體育總局的力量，缺乏戶外運(yùn)動專業(yè)人才。戶外運(yùn)動人才必須具體專業(yè)的知識、豐富的經(jīng)驗(yàn)和敏銳的洞察力才能帶好一個團(tuán)隊(duì)，但目前南寧在戶外運(yùn)動這一塊的人才需求仍然相當(dāng)緊缺。雖然南寧已有廣西體育高等專科學(xué)校、廣西師范學(xué)院等幾所高校開設(shè)了戶外運(yùn)動、旅游管理等相關(guān)的專業(yè)，但培養(yǎng)的都是一些新人，且知識面較單一，缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和對市場的洞察力。可見，廣西戶外運(yùn)動人才的空間還有待提高。

2、南寧高校戶外運(yùn)動市場分析

2.1、基本情況分析

本次調(diào)查共在南寧市4所主要高校發(fā)放問卷，調(diào)查回收共400份，并才采用EXCEL軟件對問卷進(jìn)行統(tǒng)計分析。

（1）大學(xué)生對戶外運(yùn)動的喜愛程度。

表2 大學(xué)生對于戶外運(yùn)動的喜愛程度

大學(xué)生對于戶外運(yùn)動的喜愛程度有42.25%集中于一般態(tài)度，這部分大學(xué)生或許是由于我國對戶外運(yùn)動普及程度不高，對戶外運(yùn)動的概念較模糊；或出于未參加過戶外運(yùn)動而不了解自身是否熱愛該類運(yùn)動的原因。同樣地有46.5%的大學(xué)生喜愛程度為 “喜歡”以上，僅有11.75%的大學(xué)生對戶外運(yùn)動持“不喜歡”以下的態(tài)度，平均分為3.44，位于“一般”以上。大學(xué)生對于戶外運(yùn)動的喜愛程度是在較喜愛的，市場潛力可觀。

（2）大學(xué)生對戶外運(yùn)動種類的偏好。

目前高校開展比較廣泛的主要是陸地戶外運(yùn)動，因此在本次調(diào)查中我們列舉了登山等八項(xiàng)戶外運(yùn)動的項(xiàng)目，并在各項(xiàng)運(yùn)動項(xiàng)目中賦予1-5的分值。結(jié)果顯示，大學(xué)生對這八類戶外運(yùn)動的喜愛程度相差不大，在中等分值3分上下波動。其中，大學(xué)生最喜愛的前五項(xiàng)戶外運(yùn)動項(xiàng)目中都是屬于以休閑為目的、較為輕松的活動和難度適中的人員進(jìn)行。這也正和上文提到的大學(xué)生參與戶外運(yùn)動動機(jī)以身體鍛煉、享受自然對應(yīng)。

表3 南寧市大學(xué)生喜歡的戶外運(yùn)動項(xiàng)目分值

2.2、影響因素分析

從分析看，南寧市大學(xué)生對于戶外運(yùn)動的需求普遍較高，其偏好的戶外運(yùn)動類型符合本地戶外運(yùn)動機(jī)構(gòu)具備的能力，因此出現(xiàn)戶外運(yùn)動俱樂部面向大學(xué)生消費(fèi)群體較少的現(xiàn)象是亟待解決的問題之一。

（1）戶外運(yùn)動機(jī)構(gòu)的費(fèi)用較高。

南寧市大學(xué)生生活費(fèi)有92.25%集中在1000-2000之間，其中1000-1500的占比將近一半為 44.75%，1000以下占比為 23%，1500-2000占比為24.5%。經(jīng)本調(diào)查組實(shí)地訪問可知，由于戶外運(yùn)動機(jī)構(gòu)有較好的人員配備、場地設(shè)施、專業(yè)的戶外設(shè)備甚至是保險費(fèi)用的提供，使得參加一次普通的戶外運(yùn)動費(fèi)用大約為200元。

表4 南寧市主要高校大學(xué)生愿意為戶外運(yùn)動支出費(fèi)用

而在 “大學(xué)生愿意為戶外運(yùn)動支出費(fèi)用”中調(diào)查結(jié)果顯示，只有16%的大學(xué)生愿意為戶外運(yùn)動支付200元的費(fèi)用，有69%的大學(xué)生愿意為戶外運(yùn)動支付50-150元之間的費(fèi)用。而愿意支付200元以上占比僅有15%。可見，大學(xué)生雖然是一個巨大的消費(fèi)群體，但消費(fèi)能力有限，戶外運(yùn)動屬于較高層次的需求，經(jīng)濟(jì)方面的因素造成大學(xué)生不會選擇去專業(yè)的戶外運(yùn)動機(jī)構(gòu)參與戶外運(yùn)動。

（2）參與戶外運(yùn)動途徑的多樣化。

表5 南寧市主要大學(xué)生參加戶外運(yùn)動途徑

調(diào)查結(jié)果顯示，在眾多戶外運(yùn)動選擇途徑中，有39%的大學(xué)生更愿意選擇和朋友相約參加戶外運(yùn)動，其次是獨(dú)自出行和家庭組織各占比18%，而選擇戶外運(yùn)動俱樂部的僅有8%。除上述的經(jīng)濟(jì)因素問題外，大學(xué)生的選擇途徑呈現(xiàn)自主化主要原因是方便、自由。智能設(shè)備上的電子地圖可解決道路不熟悉的問題、路線及場地選擇更加自由，并且所需費(fèi)用較低，因此大學(xué)生更樂意自行組織。

（3）對戶外運(yùn)動機(jī)構(gòu)的不信任。

在調(diào)查什么樣的戶外活動更容易吸引到大學(xué)生時，選擇“有趣豐富的戶外活動”占比39%，其次是“有安全保障的”占比35%，二者近乎持平。可見大學(xué)生在關(guān)注戶外活動類型多樣化的同時，也注重安全方面的考慮。戶外運(yùn)動的特性使得其風(fēng)險較其它活動大，而南寧市戶外運(yùn)動機(jī)構(gòu)少、大學(xué)生對戶外運(yùn)動機(jī)構(gòu)不了解使得他們認(rèn)為戶外運(yùn)動機(jī)構(gòu)的安全問題充滿了不確定性。

表6 南寧市主要大學(xué)生更愿意參與的戶外機(jī)構(gòu)類型

3、對策建議

3.1、降低費(fèi)用，實(shí)行多階會員制度

費(fèi)用較高是大多數(shù)大學(xué)生較少參與機(jī)構(gòu)型戶外運(yùn)動的主要原因之一，為解決這一問題，戶外運(yùn)動機(jī)構(gòu)應(yīng)與景區(qū)或交通運(yùn)輸公司建立合作關(guān)系，以一定人群數(shù)量為保障的基礎(chǔ)上，降低戶外運(yùn)動出行成本，為在校大學(xué)生提供合理合適的出行價格。

在降低費(fèi)用的同時，運(yùn)動機(jī)構(gòu)可提供會員制度，例如預(yù)存打折、累計次數(shù)積分、多階會員等級折扣等等，通過這些方式降低學(xué)生的負(fù)擔(dān)，并帶動學(xué)生多次參與戶外運(yùn)動活動。

3.2、完善戶外運(yùn)動機(jī)構(gòu)功能，突出專業(yè)優(yōu)勢

戶外運(yùn)動機(jī)構(gòu)具有項(xiàng)目內(nèi)容的豐富性、人員設(shè)備的專業(yè)性和場地選擇的可操作性強(qiáng)的優(yōu)勢，但目前南寧市戶外運(yùn)動機(jī)構(gòu)數(shù)量較少，在高校中宣傳力度稍弱，若能完善在安全性（如配備專業(yè)人員、購買保險）、價格等各方面的不足，能較好地迎合高校市場，開拓大學(xué)生市場消費(fèi)潛力，讓大學(xué)生逐漸選擇戶外運(yùn)動機(jī)構(gòu)作為一種參與戶外運(yùn)動的方式。

3.3、整合自然資源及地區(qū)優(yōu)勢,規(guī)劃南寧市相關(guān)資源開發(fā)

在自然資源方面，南寧市戶外運(yùn)動機(jī)構(gòu)可對戶外運(yùn)動資源開發(fā)進(jìn)行前期評估，為所開發(fā)資源的規(guī)模和檔次提供依據(jù),并且根據(jù)其經(jīng)濟(jì)條件狀況選擇適合的開發(fā)模式，避免盲目開發(fā)。南寧市具備了豐富的民族特色。戶外運(yùn)動機(jī)構(gòu)可因地制宜在現(xiàn)有的戶外運(yùn)動項(xiàng)目上融入傳統(tǒng)的民族體育運(yùn)動要素，如背簍接球、板鞋接力、滾鐵環(huán)等承載著壯鄉(xiāng)風(fēng)情的民族運(yùn)動，使南寧市戶外活動具備壯族的民族特色，增添趣味性，提高大學(xué)生的參與度和積極性。