我國廣播電視新媒體的發展現狀及未來趨勢探析

謝秉祺

（安徽省明光廣播電視臺，安徽 滁州239400）

一、我國廣播電視新媒體發展現狀

1.資源配置不夠合理。如今，我國的廣播電視行業始終在不斷模仿中，當某一電視臺推出一個電視節目，并取得較好的效果時，其他電視臺都會競相模仿這一模式。這雖然能夠在短時間內將市場需求準確把握住，獲得一定程度的經濟效益，但非常不利于廣播電視行業未來的發展和進步。當同一時間出現大量同類型的電視節目后，不僅使得人們可以觀看的電視節目類型越發單一化，還會造成資源的嚴重浪費。

此外，還有些電視臺缺少足夠的資金支持，研發能力也相對較差，此時就會引入一些效果較好的節目。而這往往會對媒體的經濟效益、聲譽等諸多方面帶來消極影響，甚至對整個廣播電視行業帶來不良風氣。

2.多元化媒體帶來的沖擊。在當今社會，計算機技術、網絡技術都在迅速發展中，以二者為基礎的新媒體也隨之得到快速發展，媒體形式也更加的完善和多元化，這會在一定程度上對傳統的廣播電視媒體產生直接影響，會分流出一部分受眾。如果傳統的廣播電視媒體未能掌握現代化的科學技術，那么其發展速度將會受到極大限制。我國對廣播電視媒體具有較為嚴格的管理，有一套較為完善的管理機制，但對新媒體卻缺少系統的管理制度。雖然在當前的市場經濟體系下，國家已經逐漸放寬了管理，但是傳統的廣播媒體行業已經無法擺脫固有的發展思維，不具備良好的創新意識。在新媒體不斷發展和成長的過程中，廣播電視媒體卻無法獲得長遠發展，未能進行有效的改革。

二、廣播電視媒體未來的發展趨勢

1.新舊媒體的融合。傳統媒體的代表就是廣播和電視，隨著電視的出現，廣播逐漸開始沒落，甚至差點消失在媒體市場。但是新媒體給廣播帶來了新的生機與活力，車載廣播逐漸開始流行。新媒體雖然擠壓了電視生存的空間，但同時又給其帶來新的生機與活力，數字電視應運而生。在廣播電視媒體未來的發展過程中，新舊媒體的融合是必然趨勢，融合的力度也會逐漸加強，會出現越來越多的新鮮產物，滿足不同受眾的不同需求。

2.媒體形態將會不斷更新。新媒體就是借助計算機技術、網絡技術為基礎的一種媒介形態，這也是新媒體所具有的獨特優勢。新媒體其實應當被稱為數字化媒體，是與傳統媒體不同的一種新形態，并非單純指的是數字媒體、網絡電視等。無論是網絡電視，還是數字媒體都只是新媒體的一種流行形態。隨著人們的需求、計算機技術以及網絡技術的發展，新媒體的形態也會隨之發生變化，使其能夠滿足人們更多的需求。在廣播電視媒體未來發展的過程中，數字電視并非是終點，其將會在不斷更新形態的過程中，給予受眾更多的視覺體驗，使受眾能夠從虛擬的世界中擁有真實的感受，豐富受眾的觀看體驗，能夠留住更多的受眾。

3.挖掘新媒體的營銷價值。無論是傳統的廣播電視媒體，還是新媒體，都是用來傳播信息的。從媒體平臺方面來說，新舊媒體都是為了傳播信息，將信息的價值充分發揮出來，這樣才能夠帶來更多的經濟效益。如果媒體無法將信息的價值發揮出來，媒體平臺也就不會再運營這個媒體。要想最大程度發揮信息的作用和價值，獲得更多的經濟效益，就需要制定好科學合理的營銷策略，實現營銷價值的不斷提升。在創建新媒體的初始階段，就需要能夠得到更多受眾的認可。如果新媒體擁有足夠多的受眾，那么帶來的廣告效益也會更高。

4.采用混合媒體經營策略。如今，我國媒體發展中一個非常明顯的特征就是，各個媒體之間的領域、界限都是十分明確的。在短時間內，這樣的方式雖然能夠使各個媒體能夠保持各自的優勢，但是非常不利于媒體的長遠、可持續發展。當媒體融合逐漸深入時，廣播電視媒體也會向著多種媒體混合經營的方向不斷前進和發展，報刊、廣播、移動端媒體、電視、網絡媒體等不同的媒體形態，終將會融合成一個更加系統完善的新媒體體系。這一點已經在當前的發展形勢中體現出來了，當新媒體體系具有系統化、跨媒體等特性后，才能更好地將信息傳遞出去，市場占有率也會得到極大提升。因而，我國需要針對當前媒體的發展形勢，制定好相應的發展策略，要促使不同的媒體形式能夠逐漸進行融合，最終形成一個多元化的新媒體體系。

三、結語

總而言之，新媒體的出現拓展了人們獲取信息的渠道，加快了信息的傳播速度，這給傳統廣播電視媒體帶來較大挑戰，同時也使得部分受眾流失。但也不可忽視新媒體帶來的機遇，廣播電視媒體要重視與新媒體的融合，促使媒體行業更快、更好地發展。