插畫元素在商業設計中的應用

李卓謙 王艷敏

（華北理工大學 研究生院，河北 唐山063000）

插畫，西文統稱為“illustration”，出自于拉丁文“illustraio”，意思是照亮，意在通過圖畫來表達文字的意思，使其更容易被解讀。插畫可以淺顯的理解為穿插在書籍報刊中的圖畫。而當代插畫有著更深層次更多元化的含義。如今對插畫的定義變得越來越寬泛，不在局限于字面的含義，而是一種運用圖像表現內容的藝術設計形式。

當今視覺傳達藝術蓬勃發展，插畫也不再局限于書籍插圖，開始被用于更多領域。現代商業插畫定義為：根據市場需求創作的繪畫作品。商業設計中使用的現代插畫貼近百姓的生活，作為視覺傳達的一種形式，能快速傳遞商品的信息。

插畫視覺表現形式比較直觀，貼近人們的生活，同時具有極強的藝術感染力，在各類現代設計的海洋中是一種特殊的存在，應用也更加的廣泛，比如包裝設計、書籍封面、品牌設計等。如今插畫的風格發展多種多樣。

立體化風格，其主要是指三維風格，特點是展現設計的空間美，給予人們視覺上的立體化體驗。立體化的表現形式是以傳統插畫藝術為基礎，在運用計算機技術。比如，3D 手繪的平面設計得到很多人們的喜愛，具有一定的市場競爭性。

寫實風格，又名寫實主義，寫實風格的作品通常帶給人一種與真實生活相似的效果，例如在插畫繪制中設計師會配合著水彩、丙烯、計算機，甚至于剪紙等這些形式方法來實現所要表達的內容。寫實作品呈現出來的效果極其接近實物的造型，卻又給與了設計師更多的創作空間。

裝飾風格，這種表達形式側重形式美，這種風格要求多樣化的造型，這類插畫中多采用裝飾性的紋樣，構圖精致，色彩協調。裝飾風格常常將藝術性與功能性結合起來表現內容，技巧上大都運用重復、對比等方式使圖形元素等結合起來。

卡通風格，這種插畫以卡通造型給予人們獨特的視覺感受，具有極強的親和力和極高的辨識度，能有效的防止同質化現象。目前視覺傳達中對于卡通風格插畫的運用非常多，面對的群體主要是兒童，而且市場價值極高，相當容易受到大眾的喜愛和接受。例如，動畫片《喜洋洋》當中的灰太狼和喜洋洋的形象都應用在了兒童衣服、鞋子上，獲得孩子們的喜愛。

插畫作為一種應用于商業的圖像，視覺沖擊力、獨特個性、藝術審美是快速抓住消費者眼球的重要因素，可以看做是一種藝術工具以打造品牌形象，同時又是品牌與消費者之間溝通的紐帶。

在這個越來越重視視覺表現的社會，品牌形象造型樣式更加注重圖像形式，因此插畫這種藝術形式更易于人們接受，更直觀的傳達情感意念，因此商業插畫也成為商業設計的寵兒。

商業需求極大的促進了插畫藝術的發展，讓其獲得嶄新的發展平臺，豐富了插畫的表現形式和表達內容，使插畫得到了更加廣泛的應用，插畫風格豐富多樣，極大地滿足大眾對商品個性化的需求。插畫的應用與商業品牌設計是互利共贏的，商業設計的需求為插畫提供了展現藝術的平臺，有利于插畫藝術的發展；而應用插畫藝術表現品牌形象，可以使商業品牌更容易區分和記憶，因此插畫藝術與商業設計的結合是有益處的。

對插畫這種不同風格和不同視覺語言表現形式的研究，旨在讓大眾去了解插畫這一門藝術，知曉視覺傳達設計中插畫所表現的獨特魅力，進而促進插畫在商業設計中更好的發展。