淺談平面設計中視覺審美元素的構建

何志盈

（廣東工業(yè)制造技工學校，廣東 廣州 510663）

一、平面設計的概念

平面設計是一種常見的設計方式，從空間角度分析，其屬于二維視覺設計。由此可見，平面設計主要是通過二維空間的展現(xiàn)方式進行展示的設計方式。常規(guī)情況下，其主要構成有色彩、圖片和文字三種基礎審美元素構成①。平面設計是通過對這三種元素進行科學的設計，使其展示的效果達到最優(yōu)，讓人們通過對設計產(chǎn)品的觀看，產(chǎn)生視覺上的沖擊，從而加深印象。一般情況看下，其主要應用在企業(yè)的標志、圖片和文字等設計中。

二、平面設計審美元素的構成

1.色彩。色彩是個廣義概念，色彩的不同展現(xiàn)，是美術中非常常見的一種方式。色彩往往能夠非常明確地變現(xiàn)出設計者的一些思維，對于平面設計而言，色彩的運用直接影響著設計者在產(chǎn)品設計中的心理。通過一定的色彩展現(xiàn)，能夠加強產(chǎn)品的感染力，使得人們在各類色彩中感受設計產(chǎn)品的內(nèi)涵。高明的設計者可以通過對色彩的操控，直接影響人們的心情，同時讓人們對產(chǎn)品加強注意力②。

2.視覺圖片。二維空間展示中，圖片的展示對于觀眾而言有著非常直觀的感受。因此，在進行設計時，通過對圖片的排版設計，能夠加強人們對于圖片的直觀感受，從而領會設計者在設計的時候所展現(xiàn)的心理活動③。

三、平面設計元素審美特征

1.對視覺效果應具備沖擊力。平面設計的效果在于人們在其所體會的直接視覺效果。以常見的海報廣告為例子，海報的宣傳效果是否能夠成果，關鍵在于其能夠吸引住路人的眼球，讓人們直觀感受所傳達的信息，并停留駐足。能夠做到讓人們對其感興趣，這個海報的平面設計是成功的。因此，在進行平面設計時，需要重視視覺沖擊力。只有給予人們強烈的視覺沖擊，給人留下深刻印象的設計才是成功的。

2.內(nèi)容要有秩序的美感。平面設計強調(diào)整體設計的美感，因此，在不違背其他原則的情況下，秩序的美感對設計的成果與否也是非常關鍵的。進行設計時，需要對不同的素材、內(nèi)容進行一定秩序的排列，使其在體現(xiàn)重點的同時又具有一定的秩序。通常大部分的設計，其內(nèi)容是多種類別的④。為了更好地保障設計的效果，必須將各個元素按照一定的秩序進行排列，對其大小、角度進行調(diào)整，從而讓設計更加具有秩序的美感。

3.視覺審美的重要性。人類有著追求美好事物的天性。因此，在設計時，需要盡可能地加入設計者的藝術感悟，并且通過對內(nèi)容、標識等進行自己的創(chuàng)新，使得設計能夠把審美元素充分體現(xiàn)。審美元素的體現(xiàn)是通過多方面的，因此，需要對多方面進行綜合考慮，讓人們可以以最直觀的視覺感受，理解設計的結果。

四、審美元素設計策略

審美元素的設計需要根據(jù)其涉及的幾個基本元素，按照相應的特性進行設計，確保每個元素在互不干涉的情況下起到互補作用，以達到設計目標的良好表達，讓人們能夠對其進行關注，并感受所表達的含義。

1.文字元素的設計。文字作為最基礎的元素，在進行平面設計時，應對文字做好相應的設計。文字的設計，主要是通過風格、形態(tài)、色彩、大小等幾個方面進行設計。當前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也影響文字的風格多樣性，使得不同的風格得以出現(xiàn)。因此，在進行設計時，需要結合當前的趨勢，對現(xiàn)實和網(wǎng)絡做出一定的結合，采用主流的風格進行設計，確保設計成果能夠符合當前大部分人的喜好。通過此種方式進行文字設計，不但是對文字風格進行設計，同時也對文字的使用情況不表達，讓人們通過文字不但了解所表達的內(nèi)容，也感受設計者通過文字所帶來的視覺沖擊。

2.圖片元素的設計。圖片的直觀視覺效果在平面設計中起到非常重要的作用。因此，如何做好圖片的設計，對于平面設計影響非常大。圖片的設計需要對其層次感進行展示，且需要清楚表達哪些主要，哪些次要。另外，圖片的色彩和文字需要進行一定程度的協(xié)調(diào)，使得人們能夠通過圖片直接體會設計思想。

3.色彩元素的設計。色彩是平面設計的基礎，如何利用好色彩，使得產(chǎn)品能夠起到視覺沖擊的效果是每一個設計者應該掌握的基礎技能。在進行設計時，選擇正確的色彩，直接影響著設計結果的好壞。在進行設計前，需要對設計相關的事、物進行分析，了解整體背景以及人們的喜好。只有深刻理解，才能根據(jù)內(nèi)容作出正確的色彩元素設計，以達到平面設計的視覺沖擊作用。

注釋：

①王瑞.現(xiàn)代平面設計中視覺審美元素的構建研究[J].大眾文藝,2019(05)：85.

②魏華偉.建筑平面設計中視覺審美元素的構建[J].建材與裝飾,2019(03)：97-98.

③肖亞,趙麗麗,屈爽.淺析平面設計中視覺審美元素的構建[J].才智,2018(19)：195.

④王菲菲.試述平面設計中視覺審美元素的構建[J].科技風,2018(13)：225.