品牌創新設計理念在視覺傳達藝術設計中的應用分析

郝倩倩

（信陽學院，河南 信陽 464000）

當前經濟迅速發展，在市場經濟中品牌作為產品發展的關鍵因素，良好的視覺傳達設計可提升人們對產品的認知度。在視覺傳達設計中將品牌理念引入其中，可創新設計理念，賦予產品藝術內涵，展現出品牌的藝術價值。

一、視覺傳達藝術介紹

1.概念。視覺傳達主要是利用視覺語言展開溝通，通過設計將視覺符號加以傳遞。在社會環境迅速發展過程，人們獲取信息途徑更加廣泛，產品要吸引消費者眼球，離不開視覺傳達的應用，強化商品宣傳方式。當前，信息傳播形式呈現出人和物之間深入交流形式。此藝術屬于基于市場環境，設計形式可促使商品經濟發展。技術的應用不但賦予商品藝術效果，更具有完美的宣傳效果。對比傳統形式的廣告設計，視覺傳達能從人們審美需求以及情感體驗方面著手，展現出設計的人性化特征。

2.應用形式。視覺傳達屬于時代產物，在應用過程設計者可創新設計理念，利用可視化的設計形式傳達出特定信息。例如：使用商標、平面以及排版等設計形式，傳達出物體的藝術特征。同時，還可使用不同元素、色彩、圖案、文字等內容將設計形式加以創新，為設計欣賞者增加更多的審美體驗，感受到商品傳達的設計內涵。此種藝術形式應用廣泛，特別是在印刷行業、出版行業、產品包裝、網頁設計以及廣告設計等方面。當前，我國市場經濟處于良性發展狀態，因此設計人員應掌握時代人們對產品設計的需求，不斷探索出設計的創新模式，才可將設計的精神和藝術魅力充分展現出來，為設計應用提供更廣闊的空間①。

二、品牌理念在視覺傳達藝術中的創新應用

1.時代性。時代和科技共同發展的背景下，人們對生活品質的要求逐漸提高，更加追求精神世界的豐富性。同時人們審美能力也不斷提高，只有重視品牌理念，開展視覺傳達設計，才可強化宣傳力度，提升商品競爭力，進而增加社會收益。在視覺傳達設計過程，設計者的設計理念應不斷更新，與時代共同發展，掌握人們對商品的實際需求，結合品牌理念，促使設計形式更加新穎。例如：在2010年，李寧將原有的商標設計形式加以更改，使用“李寧交叉”動作抽象外觀，新的標志在視覺傳達方面更具國際感，將原來標志中的經典元素用現代化的表現形式展現出來。既傳承了經典，又還原了李寧的原創動作。“人”字形狀的設計體現出運動觀念，鼓勵人們通過運動超越自我。通過將品牌理念和時代性加以融合，創新設計形式，促使商標傳達的藝術效果更加符合當前人們對運動的價值觀念，同時傳達出求變、創新等時代精神。

2.生活性。在視覺傳達設計時，設計者是按照自身生活閱歷對設計理念加以創新，使設計品牌形象深入身心。所以，在創新視覺傳達設計過程，應結合實際生活，并結合品牌理念，促使設計形式滿足人們審美需求。在設計過程應深入品牌的服務群體生活規律，對其審美觀念加以分析，結合群體心理需求，將設計要素加以整合，才可將設計的具體價值展現出來。例如：麥當勞使用橙黃色“M”標志，耐克使用“鉤型”標志作為自身品牌的視覺形象，肯德基使用桑德斯微笑形象作為品牌形象，展現出品牌的獨特性。消費者只要觀看到這些形象，就可聯想到對應品牌質量和信譽度。這些設計充分根據品牌服務群體的生活特征，在視覺傳達方面將設計理念充分展現出來，取得了良好的設計效果。

3.個性化。當前時代，情感消費占據市場主導地位。商品種類的多樣化，促使消費者對生活質量和品質的關注度更高，因此在眾多的商品中會選擇符合自身個性與風格的品牌。對此，設計者在開展視覺傳達設計過程，應立足品牌理念，將個性化設計理念融入其中，促使作品滿足不同人群的個性化需求。個性化設計可強化品牌的宣傳，展現出設計人員的水平。設計者應將消費者心理追求作為出發點，并且通過調查和分析，挖掘其情感方面的需求，基于品牌理念促使消費者與品牌之間產生的共鳴，將品牌視覺形象和消費者潛在意識與心理感覺相結合，讓視覺藝術對消費者產生更大的影響，提高品牌在消費者心中的影響力。為達到相應的設計水平，設計人員應強化自身理論知識的學習，通過實踐比賽或者參加培訓不斷積累設計經驗。在設計過程，充分將人性化設計理念考慮其中，發散思維，將傳統設計理念加以創新。例如：為使設計形式符合年輕人的需求，可將品牌相關文字和色彩的應用加以創新，同時將網絡技術加以應用，打造出立體的設計效果，強化人們的視覺感受，設計出更多優秀的作品②。

三、結語

總而言之，在開展藝術傳達設計工作過程，設計者只有立足時代發展，將品牌理念融入其中，才可使設計符合時代要求，促使設計產品滿足當前人們審美要求。在創新設計過程中，應重視將生活元素應用其中，展現出設計的個性化特征。在品牌理念下，促使視覺傳達藝術取得突破性發展，助力社會效益的提升。

注釋：

①董楷,徐昊.視覺傳達藝術設計的創新設計理念分析[J].中國民族博覽,2019(05)：161-163.

②常君.新時期視覺傳達藝術設計的創新設計理念研究[J].美與時代(上),2019(02)：19-21.