漢字圖形化在招貼設計中的視覺表現(xiàn)形式

周 良

（湖南信息學院，湖南 長沙 410000）

漢字圖形化結合了圖形與文字信息的雙重特性，是形與意的完美結合。設計師正是借助漢字圖形化的優(yōu)勢，對漢字的基本筆畫和間架結構進行分析，通過添加、組合、變形、夸張、取舍等創(chuàng)意手法對漢字進行再創(chuàng)造，使其滿足漢字的可讀性和識別性之外，更能傳達出比一般圖形都做不到的信息與圖形完美結合的雙重功效。

一、圖文并置——圖形與文字的巧妙結合

如今是一個讀圖時代，圖形承載著說文與解意的需求，將漢字圖形化使得圖形符號更具有價值美感，人們視覺的交流也變得直接、有效，能在瞬間傳達信息與情感。招貼設計是由字體、圖形、色彩構成的一次性觀賞的視覺藝術，人們在招貼廣告中目光停留的短暫性使得招貼趨向于直觀明了傳達信息。在招貼中，文字始終是作為傳遞信息的主要載體，但與圖形融合后不僅顯現(xiàn)出了文字潛在的信息功能，還能超越原有文字意義的表達，展現(xiàn)出極強的裝飾性、象征性和豐富的表現(xiàn)力，能在較短的時間內產(chǎn)生視覺印象，在傳播的過程中起到事半功倍的效果。

二、水墨相融——傳統(tǒng)水墨畫融入

隨著現(xiàn)代文明的高速發(fā)展，人類對“快餐式”的文化開始感到懷疑，內心更加追崇祖先留下來的輝煌燦爛文化，現(xiàn)代設計對文化的回歸反映在招貼海報中，就是不僅將漢字運用在招貼設計中，還融入了傳統(tǒng)的水墨畫加以修飾。傳統(tǒng)水墨畫的在繪畫上講究用筆和用墨來塑造物體的形象，不同的筆墨技法可以形成不同的造型，體現(xiàn)不同的意境，抒發(fā)不同的情感。在招貼設計中，將漢字與水墨畫進行融合運用到招貼設計中，不僅體現(xiàn)了文化背景，更具有強烈的民族文化特色，畫面中筆線虛實、色調明暗、空間疏密都是豐富畫面視覺效果的元素，都是招貼設計中傳達信息的符號。漢字與水墨畫都體現(xiàn)了“形”與“意”的思維方式。在中國的當代設計師中，靳埭強、魏正、沈浩鵬等設計師在招貼設計作品中就不斷的探索中國傳統(tǒng)水墨畫與招貼設計之間的關系，以水墨畫的各種表現(xiàn)形式與招貼中所要傳達的內容進行很好的融合。如香港設計大師靳埭強在《漢字》系列公益類招貼中，借鑒中國水墨語言以及東方審美方式，將山、水、風、云四個漢字表現(xiàn)的意趣橫生，作品以筆、墨、紙、硯文房四寶與書法漢字巧妙的進行結合，將書法的筆情墨趣與傳統(tǒng)水墨畫的神韻意境展現(xiàn)的淋漓盡致，構成一種新的意象，展現(xiàn)了極富東方神韻的視覺藝術魅力。

三、東西互滲——東西文化互動

漢字與異域文字巧妙結合是在現(xiàn)代招貼設計中常見的手法，尤其是體現(xiàn)東西方文化交融的文化性公益招貼中。通過對文字的圖形化語言進行分析和處理，找出兩者之間形態(tài)特征的“共性”。這種東西文字互滲的圖形化漢字十分有助于在不同文化背景中進行信息傳播，也是最能克服語言障礙，有效傳達思想感情的交流方式。

如著名設計師陳幼堅在東西文化交流《東西相會》的招貼中，巧妙地利用方向錯視的方法，將漢字“東”的篆體與英文“west”（西方）合為一體?！皷|”字結構被分成四個部分，每個部分結構由一個英文字母代替，組合之后形成一個“東”的造型，當顛倒過來后就是“west”的英文字母組合，運用視覺角度的變化就闡釋了東與西兩種不同的概念，有“一語雙關”之功效。

四、說文解字——字形結構重組省略

漢字在固定的方塊空間中以各種筆畫組成了豐富且奇特的結構形式，漢字由筆畫和間架結構整合而成。如此一來，將漢字筆畫拆分、打散，打破其固有的架構，將其作為招貼海報中的視覺元素，根據(jù)招貼主題的需要進行重組省略，雖然一定程度上對信息的傳達功能減弱了，取而代之的是富有形式感的視覺符號，使原本熟悉的漢字變得新鮮離奇，使受眾者產(chǎn)生新的視覺感受，提高了招貼的視覺強度和關注度。

香港著名設計師劉小康在招貼設計當中常常將漢字的筆畫點、橫、撇、捺、勾等元素構成一幅寓意深遠的招貼廣告，他的作品《臺灣印象·漢字》招貼中，以借形的方式，將文字巧妙的進行錯位和組合，按照漢字審美規(guī)律和結構空間設計，把握整體布局，運用反結構，反常規(guī)的設計手法，使得漢字變得陌生。這種以新的聯(lián)想和設計邏輯重組的文字給人一種新穎獨特的視覺形象，在傳遞信息時即強化了思想，又不落俗套。

五、結語

漢字是我國的文化瑰寶，蘊含著中華上下幾千年的文化精髓，在現(xiàn)代招貼設計中，設計師需要加強對漢字的開發(fā)與利用，充分展現(xiàn)其獨特的圖形魅力和傳播作用，這也是設計師們對中國文化進行傳承和創(chuàng)新的體現(xiàn)。