談包裝設計中的材質美表現

劉麗靜

（唐山工業職業技術學院，河北 唐山 063020）

一、引言

材質美是材料本身質地所展現出來的美感。材料對于設計而言被賦予了新的意義。它不再是簡單意義上的實用功能的實現，而是在應用的同時產生了巨大的審美意味。比如我們現在所熟知的水立方建筑就是一個對材質美體現的絕佳的例子，ETFE膜材料應用于建筑的外表皮，可能人們會懷疑這么軟的材料怎么能夠做建筑外墻呢？而事實上不僅可以，還給我們帶來了柔和、輕盈、通透的令人驚嘆的新的美感。材料于建筑美產生了如此大的影響，于包裝設計也同樣如此。

二、材質與包裝設計的關系

（一）材料是包裝設計的物質載體

材質作為包裝設計的物質媒介，是設計思想的物質基礎。任何完美的包裝設計構思、技藝手段和審美追求都離不開材質的利用和承載。材質運用的合理與否直接影響到包裝設計的合理性與良好表現。

（二）材質是包裝設計美感得以實現的重要因素

包裝設計的除了依靠結構、裝潢和造型，材料的質地和肌理是其實現美感表現不可或缺的必要條件之一。包裝材料包括自然和人工材料。廣袤的自然界給我們提供了紛繁復雜、無窮無盡的材質。有兩千年歷史的棕葉（葦葉），還有自然材料竹筒、藤條等，以及人工的精細材料金屬、玻璃等，都具有他們自身的美感體現，都會為包裝設計增光添彩。材料的質地肌理、形態結構，以及它們相互之間的組合關系使包裝材料呈現出多樣、豐富的視覺特征。包裝材料選擇、使用的恰當與否，效果會相差甚遠。一個產品包裝設計的命運、產品的銷售，一定程度上決定于產品的包裝設計是否符合審美要求。

三、材質美的探索與創造

（一）材質美與相關聯的制作工藝

材質美不僅是原材料本身所具有的審美價值的體現，也是材料加工工藝過程的結果所產生的審美價值體現和效果的展示。原始材料更加煥發出光彩來自于精良的的工藝，稀松平常的材料可以煥發出新的光彩，甚至會呈現出令人驚嘆的面貌。如水井坊酒的設計，就是對材質制作工藝成功表現的完美詮釋。任何一種材質形態面貌都有各自的特點，呈現各自獨立的審美價值。比如塑料、陶質、金屬、布質、木質等等，每一種都散發著獨特的魅力。此外不同的加工工藝可以使同一類材料呈現出不同的肌理狀態。材質的獨特表現可以成為一種特別的展示語言，引起消費者的注意。如某一種產品，采用不同于平常的材質，那么包裝設計的形象可能會使該商品在同類商品中脫穎而出，有效地吸引了消費者的注意。在包裝設計中，材質美和工藝巧是有很大關聯的，材質美創造的和表現優良的工藝是密不可分的一部分。工藝是否作用的合理到位會直接影響到材質本身的美感表現程度。

（二）形式美基本法則的運用

在包裝設計中對于材質的適宜選配運用和其他的設計一樣需要遵循形式美法則。隨著人們物質文化水平的不斷提高。包裝設計一方面要吸引消費者注意力，另一方面也要滿足人們心理所需要的審美情趣，設計者都應該認真對待。材質美是否合理取決于它是否符合形式美學的構成原理，是否能夠適應諸多消費群體的心理需求和審美觀?！霸谶@是愈加崇尚個性的時代，銷售的商品要想贏得更大的市場，關鍵是必須使顧客對所選購商品有美感和信賴感?！鄙唐钒b形態美感突出的商品往往更受消費者青睞，包括其中的顏色、形狀、材質、觸覺感等設計因素。而這些所涉及的包括形態美、、構圖美、結構美等，當然材質美也不可或缺。

包裝設計是商品和藝術的雙重相結合。我們在包裝設計創作中追求整體完美、和諧富于變化的形式美感都要遵循形式美原則，以求達到使購買者的愉悅、形成一定的藝術美感?！岸鞲袼拐f過：‘自然界的一般形式便是規律’，‘這種規律也是藝術形式美的依據’。在包裝設計中的材質美的表現，如何運用好形式美法則就顯得至關重要了?？梢詫⒆匀恢赖男问教卣鬟M行歸納為形式美法則包括：變化、統一、反復、均衡、對稱、適合、對比、調和、節奏、韻律等等。以酒鬼酒包裝為例，其裝潢與造型風格是一致的，而最為突出的變化是材質的差異性，遵循了變化統一與對比調和法則，使得此包裝有了生動的變化。其外包裝分別應用了木質、布紋紙和麻布與陶瓷內包裝相呼應，材質美得到了充分的體現。此外，材質區分的另一個作用在于在一套系列產品中，同類型的產品，質量和價格有些微差的情況下，采用相同的造型、結構、裝潢三要素設計，而通過變化包裝材料來區分商品的品質，使材料和所包裝產品的差異特點有所體現，充分發揮材料的特性。

四、材質美在包裝設計風格中的影響

（一）材質美有助于意境化的營造

要想使包裝能夠更好地強化產品信息使其具有獨特材質美是重要的設計手段，可以更好的展示商品的形象及更為深刻的增加消費者的印象。每一種材質所呈現出來的面貌都是不盡相同的，也各自表現出獨立的審美價值。如木、皮、陶、布、金屬、塑料等等，都散發著獨特的魅力，給人以某種不同的意境感受。如磨砂的質地可以創造朦朧感，多面透明玻璃可呈現晶瑩夢幻感、而粗糙的質地令人倍覺質樸、親切，等等。

除此之外，通過在材料上運用透明、組合、重疊等設計處理方案,能使包裝的表面產生各種變化,產生無窮的意味。而材料與造型結構的巧妙結合,又能賦予材料以新的形象,進一步體現出材質在包裝設計中的審美價值。

（二）材質美有助于設計風格的彰顯

任何包裝一經問世，都會以某種風格出現在商場。有的粗放寫意，有的秀麗工整；有的嚴肅宏偉，也有的風趣幽默；有的樸實清新，也有的雍容華貴；有的富于抒情，也有的富于哲理；有的秀美婀娜，也有的雄健剛勁。但設計的出發點都是要彰顯與眾不同，展示自己的個性風格。與此同時任何一個包裝又不能避免的深刻著時代的烙印，蘊含著一個時代的精神，體現一個時代的風格。

在現代包裝設計中個性風格的塑造顯得尤為重要。包裝的造型結構越來越反傳統思維，設計獨具巧思，個性張揚，包裝容器造型和結構也更加多樣化，逐漸拜托了以前的刻板模式?！耙驗樯唐坟S富，人們走進了精神性消費領域，消費行為表現出鮮明的個性化趨向。品味、情調層次心理滿足等能展示個性特征的精神要素成為部分人購物的首要選擇?！备挥袀€性、新穎獨特的包裝產品會對普通產品增添光彩，還會增強顧客的吸引力。包裝設計不僅是具有傳達產品的信息的作用，還具有提供給消費者藝術品般的時尚享受的功能。包裝設計時尚化、個性化表現日益突出的發展趨勢中，有許多美好的案例讓我們感知材質美的魅力。如Dior香水，玻璃和貴金屬的材質被完美的結合在了一起。其包裝可稱得上是美的享受。包裝和香水完美的結合，呈現出醉人形象。它們是色彩、造型、材質完美的組合，更可以說是巧奪天工。作品是由法國設計巨匠Hervé van der Straeten設計，在他談到創作過程的時候說道：“這個香水瓶別具魔力，被我奉為至寶。以極簡的方式就能得以淋漓展現。玻璃的閃耀奪目、光澤的璀璨晶瑩和黃金的珍純稀貴，都是我的靈感源泉……”。在這里，材質美在設計中發揮了獨特的作用，使包裝已超越了一般的實用目的，而升華為滿足人們審美的精神愉悅。

科技的進步，新產品的開發，新的包裝材料在包裝設計中的應用，并且其美感形式得到合理的運用，賦予了時代的責任。對于選用什么包裝材料，一是由產品本身性質來決定，也是設計手段不斷創新的需要。比如可口可樂公司的同一品牌就有著諸多形式的包裝，包括塑料瓶、玻璃瓶、金屬易拉罐、紙質現調杯以及率先推出的鋁瓶包裝。由于材質的不同會對包裝的形態產生決定性的影響，在新產品的造型開發中需要考慮有新的包裝材料參與并與之相協調搭配，才可以達到所需要的包裝效果目標。如果要尋求包裝的返璞歸真的效果，在材質的運用上就要根據產品的自然屬性特點，比如食品、飲品、服裝，使用亞麻布、牛皮紙等自然材料，選用這樣材質的包裝在商店展示中往往更讓人有親切感，更加獨樹一幟這樣的設計不僅將產品和品牌的特點呈現出來，也可以滿足消費者對自然親近追求傳統復古的期待?？梢?，由于包裝材質所影響的產品展現出獨特風采、產品包裝設計的成功特殊的材質運用所產生的材質美功不可沒。

（三）民族風格

任何一種文化都會有著自身突出的不同的民族特點。包裝設計中民族風格各異同樣存在。比如德國包裝設計的冷靜與秩序，日本的柔和與精致，法國的高貴與浪漫，而平穩而又強烈則是中國的包裝風格所呈現出來的。不同民族、不同國家的不同的文化，各國文化的差異性形成了各自包裝風格。材料在其形成民族風格的過程中發揮了不容忽視的作用，有的甚至是關鍵的作用。追溯中國傳統包裝形態與所用的材料因各個歷史時期的不同而各具特色。

最為我們所熟知的傳統的粽子包裝用箬葉包裹糯米，不但形成了獨特的食品造型，而且在蒸煮中把箬葉中天然的香氣自然地滲入到糯米中，與食材本身完美的結合起來。而現代包裝，我們以中國舍得酒為例。其包裝容器是產自景德鎮的陶瓶，其造型柔和光滑，視覺效果新穎，分段煅燒而成的“柔咖啡”和“珍珠白”，二者和諧統一?！钡拇_舍得酒的陶制材料的選擇在傳達品牌的傳統文化、歷史特點、民族特色上非常具有典型性，成功的展現了我們的民族風格。

五、結語

綜上所述，材質美對包裝設計有極大的而又非凡的影響力。其來源一是材質本身的特性，二是人對于它的認識與開發。材質美審美法則在材質美表現的應用，能更好的使之發展與創新。包裝設計風格的形成離不開材質美的滲透。科技的不斷進步，會有許多新材料的產生，更為豐富的材質為包裝設計提供了更為廣闊的空間。材質美在包裝設計中的所產生的價值，所發揮的作用是藝術設計本身和人們精神世界的實際需要與不可分割的一部分。