以博物館文創為媒推動客家文化的跨區域傳播

黃濤堅

一、博物館文創發展時代背景

（一）適應國家經濟社會發展新常態

“隨著我國經濟社會的發展與進步，國內居民的消費觀念逐漸由過去吃、穿、住、用、行向學、健、游、安轉變，文化消費已成為我國經濟的新增長點，國內的文化創意產品市場潛力巨大”1。面對經濟發展新常態及國民經濟轉型升級大背景，文化創意產業的戰略性地位日益凸顯，正逐漸成長為國民經濟支柱性產業。2016年，李克強總理主持召開國務院常務會議，確定推動文化文物單位文化創意產品開發的措施。這是國家首次以高規格的會議討論文創產品的開發，也是首次把文創產品開發上升到“提升社會文明水平和國家軟實力”的重要位置。

（二）順應博物館社會責任與功能調整新變化

博物館作為典藏和展示文物及藏品的場所，是聯結人類過去、現在和未來的文化紐帶，是透視人類文明發展的窗口。隨著時代的進步，“博物館正從內向發展轉為外向發展，它已經走完了從秘藏到上層開放到社會開放的歷史進程，進入了博物館外化的新階段”2。近年來，文創產業在保育及弘揚中華民族優秀傳統文化、實現博物館社會教育、公共服務功能有效延伸的同時，它架起了博物館與觀眾之間溝通的新橋梁，有效縮短了傳統文化與現代生活的距離，使得原本珍藏在庫房的文物變得如此親切。使得文物藏品更好地融入人們日常生活之中，發揮其文化價值。

（三）滿足人民群眾日益增長的文化消費新需求

隨著我國經濟發展進入新常態，消費對經濟增長的拉動效應日益凸顯。這其中，“我國文化消費綜合指數持續增長，由2013年的73.7增至2017年的81.6，年平均增長率為2.6%，文化消費環境指數上升速度最快，年平均增長率為6.9%。說明這四年我國文化消費環境有了很大改善，文化產品種類不斷豐富，質量逐步提升，消費渠道也越來越多樣化、便捷化”3。與此同時，“我國文化消費的潛在規模為4.7萬億元，而實際消費僅1萬多億元，缺口超3萬億元。”4大量消費市場潛力尚未釋放，面對這未來日益增長且龐大文化產品消費市場，博物館文創產業作為文化產業重要組成部分，在建構和完善自身文創發展產業體系，擴大有效供給的同時，將極大地豐富和滿足人民群眾日益增長的物質文化消費需求。

（四）遵循世界先進國家博物館的新做法

深入挖掘及有效利用館藏文物資源開發文創產品，進一步提升博物館傳播知識，服務公眾的能力和水平，早已是全世界博物館通行的做法。“目前我國博物館文化創意產品研發經營整體水平不高，與發達國家和地區的博物館相比差距很大。這既有博物館自身的體制機制因素，更多的是博物館自身解決不了的相關制度保障的缺失”5。國家出臺推動博物館文創產業發展的系列政策，正是為了破解阻礙博物館文創產業發展的相關制度障礙，遵循世界先進國家博物館的通行做法，促進博物館盡快拉近和縮短與國際博物館發展水平及距離。

二、客家地區博物館是客家文化傳播的重要平臺

傳播是人類重要的一項社會活動，“傳播”一詞由來已久，早在《北史?突厥傳》中就有“宜傳播天下，咸使知聞。”的表述。現代傳播學中關于傳播的定義是“傳播是帶有社會性，共同性的人類信息交流的行為和活動”，1871年泰勒《原始文化》發表以來，人類學傳播學派以傳播的理論來解釋文化“認為所以文化開始于一個或多個特殊區域，然后向全世界傳播”。

“中原有舊族，遷徙名客家，過江入八閩，輾轉來海濱。……方言足證中原韻，禮俗猶留三代前”6。客家文化源自河洛，是華夏文化的重要組成部分，以漢文化為主體，在留存傳統中原文化的同時，又附著客家人遷徙南移的印跡，融入了當地土著文化的精髓，形成頗具客家地域特色的漢民族文化，被譽為“古漢文化活化石”。客家人廣泛分布于世界各地，“有海水的地方就有華人，有華人的地方就有客家人”，客家文化歷經時代的變遷及多元文化的融合發展，在保留及傳承其共性一面的同時，亦衍化出多彩豐富的個性一面,形成“十里不同風，百里不同俗”的現象。作為客家物質文化收藏、研究的重要機構，各個客家地區的博物館是展示及傳播不同地域客家物質文化的重要窗口和平臺。改革開放40年來，隨著我國經濟、社會的全面進步，“我國博物館事業蓬勃發展，數量增長了14倍，現已超過5000家”7，這其中，在廣大的“純客”地區和“非純客”地區涌現出眾多的國有及非國有客家主題文化文物單位（據研究數據統計，國內及港澳臺地區約有61家；此外，東南亞地區約有11家；詳見附錄列表），這些博物館在傳承優秀客家文化，保留客家歷史及民俗遺存、弘揚客家優良傳統等方面做出了積極貢獻，業已成為客家文化保育及傳播的重要平臺。

三 、客家地區博物館文創在推動客家文化傳播中的主要角色及路徑

（一）推動客家文化傳播的角色擔當

1、博物館文創是客家文化的物質表現，便于加強文化認同

客家文化是指客家人共同創造的物質文化與精神文化的總和。客家文化脫胎于華夏文化的母體，歷經客家先民的多次遷徙，在繁衍生息及文化交融中，塑造了客家文化的精神特質。就宏觀而言，“客家文化的基本特質是儒家文化，移民文化與山區文化也是客家文化的重要特質”8，三者溝通塑造了多元、豐富客家文化內涵。就具體而言，其外在表現為客家民俗風情、傳統服飾、飲食文化、客籍名人、歷史景點及古跡建筑等。這些具象化的表現同時也是客家主題文創IP元素資源的重要構成。客家人分布廣泛，尤其在非純客地區的客家人及海外的客家群體，隨著客家新生代的出現，對于客家文化陌生感及疏離感的現象日益凸顯，且以往抽象的客家文化無法為受眾直接獲取。如將各客家地區博物館的具有客家文化內涵的文化要素，通過創意化的設計及表現，衍生開發出具有一定實用性和觀賞性的文化創意產品，并以此作為媒介，使得受眾在購買、使用過程中得到客家文化的享受及熏陶，從而實現文化的有效傳播，長此以往，將使得“純客”及“非純客”地區受眾對客家文化的認同感不斷增強。

2、博物館文創是客家文化跨區域交流的重要媒介

媒介是指使雙方發生關系的人或事物。而西方傳播學巨匠馬歇爾 ·麥克盧漢則認為：“媒介是積極的、能動的、對訊息有重大的影響，它決定著信息的清晰度和結構方式”9。博物館客家文化主題文創產品，承載著館藏文物背后真實的客家歷史文化符號和信息，無疑是客家文化傳播的重要媒介。以2017年“琢文創器-廣東文化文物單位文創產品展”及2018年“雅韻清賞——廣東文創與傳統書房器物展”為例，期間參與展覽的客家地區博物館選送了 “ 圍 龍屋硯臺”“ 客 家 服飾花瓶”“ 林 風 眠作品主題文 房 ”“ 客 家 遷徙素材泥塑”等多件文創展品，相關展品種類豐富、富有創意，具有很高的實用性、觀賞性和藝術性。相關展覽先后在深圳、梅州、茂名、順德、汕頭、河源、肇慶等多地博物館展覽展出,為推動客家文化走出去，實現客家文化跨區域的交流承擔了重要的媒體作用。

3、博物館文創是客家文化知識的重要普及者

客家主題博物館分布各地，既是當地客家文化保護、研究的重要機構，亦是傳播、普及客家特色文化的重要平臺及窗口。“面對新時代新機遇，博物館應當要打破自身的邊界，用開放的做法努力與社會接軌，用觀眾喜愛的方式講述文物的故事、傳播中華民族優秀傳統文化，讓博物館成為人們享受美好生活的方式”10。作為講述文物故事，傳播傳統文化的重要載體之一，文創 “衍生品的價值，其實并不限于經濟收益，成功的衍生品可成為博物館藝術的一部分”11,而客家文創衍生品的開發，可將歷史與現代相融通，文化與物質相結合，以更加直觀、趣味、創意的方式扮演好文化知識普及者的角色，讓更多的受眾更加深入的了解客家文化的相關知識。

4、博物館文創是將客家文化“帶回家”的重要推動者

在文化、文物領域，文創產品又被稱為“帶得走的文化”“可以帶回家的博物館”。“每一個國家、民族和地區都在漫長的生產勞動中形成了各自特有的文化，異地文化的巨大吸引力促使人們把旅游業發展成世界上最大的產業。然而旅游活動給旅游者留下的絕大多數是回憶，所付出的代價能夠物化的只有旅游紀念品”12。到博物館的旅游者有著相同的心理特點，即購買有特色的紀念品即博物館的文創產品，饋贈親朋好友或自己留作紀念。借助文創形式對客家文化文物元素進行加工創作，有助于各地觀眾深化對客家物質文化的了解及認知，并由此架設起不同區域之間的客家文化交流傳播的橋梁。

（二）推動客家文化傳播的主要路徑

1、加強對館藏文物元素的研究及解構，開發富有創意的文創產品

各地區博物館館藏文化文物元素的數量及種類不盡相同，藏品特色也各有千秋,各館應結合各自實際，以創新為引領，加強對館藏文化文物資源、展覽展品的研究及解構，“通過對傳統文化的理解和提煉，將現代元素與傳統文化元素有機的結合，以現代人的審美需求來打造富有傳統文化意韻的產品”13,同時，應積極走出自身館舍，在產品研發設計、文創開發生產、文創推廣銷售開發環節加強與高等院校、科研院所、行業機構、生產銷售企業等社會力量的合作，不斷完備及暢順博物館文創開發產業體系，不斷開發及推出滿足市場需求的客家文化主題文創新品。

2、借助館際展覽交流合作機制，加強文創銷售合作

近年來，純客地區及非純客地區博物館間的館際交流日益頻繁，尤其是展覽項目之間的相互交流，這些展覽對于促進各地區間的文化傳播起到了很好的作用，同時也是充分發掘、利用及共享各自館藏資源的一種有效方式。借助館際展覽交流熱絡的契機，也應提升館際間相關文創交流水平，從配合展覽的產品設計研發合作，展覽期間的聯合銷售、到展覽結束后的產品代銷合作等，形成穩定、長效的合作機制，有效整合館際間的文創開發資源，共同培育的客家文化主題文創目標消費市場。

3、加快客家地區博物館資源整合，合作開發主題性文創產品

通過深入挖掘及有效整合“純客”“非純客”地區客家主題博物館的館藏文化文物藏品資源，共同建立IP資源數據庫，推動IP資源的合理保護及IP授權的規范化管理，以合作開發、共建共享，實現資源的優化配置及優勢互補；通過特許經營、IP授權等方式推動各單位深入挖掘潛在文化文物資源，加強與企業、高校、資本等社會資源的有效對接；促進客家主題文創開發的共同進步、共同提高、共同發展。

4、策劃客家文創專題展覽，實現以展促銷，展銷結合

借助博物館自身展覽策展的專業優勢，嘗試探索及實踐“文創+展覽”的發展新模式。以客家文化內容為主線，以客家文創展品為支撐，通過展覽內容的編排，展覽形式的設計，策劃文創專題展覽，展覽可在國內外客家主題文化文物單位間巡回展出，在以展覽形式宣傳推廣客家文化的同時，帶動和促進相關客家文創產品在展覽展出地的市場銷售，從而實現客家文創產業的可持續發展。

四、結束語

隨著時代發展，社會文化日趨多元，客家文化的保存和發展也面臨著現代轉型與傳承創新。如何更好地讓海內外客家族群認識、認知、認可共同的歷史記憶及文化傳承，如何使得傳統的文化在與現代生活有效融通中煥發其特獨的魅力，以促進客家文化的不斷繁榮和可持續發展，是客家地區博物館的使命擔當及面臨的緊迫課題。“促進客家族群文化和諧傳承發展需要我們用科學發展的視域，尊重文化傳統，創新發展，激活文化內源的生命力”14。習近平總書記提出，“要系統梳理傳統文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古文字里的文字都活起來”。發展文化創意產業，開發文化創意產品，正是“讓客家文化、文物活起來”的重要舉措。相信以博物館文創為媒，在實現客家物質文化創造性轉化，創新性發展的同時，定能更好的促進和推動客家文化在不同區域間的有效傳播。