淺談新媒體環境下群眾文化活動的組織開展

吳恒東 靳剛

摘 要：相比于傳統媒體，新媒體具有更加廣泛的定義，其打破了傳統媒體僅能靠紙媒、廣播及電視節目傳播的限制。現代化信息社會的到來，使互聯網充分融入了人們的日常生活中，也使得新媒體變得更具數字化和信息化。本文即通過對新媒體時代下開展群眾文化活動時存在的問題進行淺析，進一步提出有效的解決措施。

關鍵詞：新媒體 群眾文化活動 存在問題 有效措施

在群眾文化活動開展過程中，要想使群眾文化活動發揮出最大作用，就要切實保證好活動的獨特性與新穎性，增加群眾文化活動的吸引力，激發人們的參與感。新媒體的出現為促進群眾文化活動的創新和宣傳提供了良好的契機，因此，在新媒體時代下開展群眾文化活動，必須要充分發揮新媒體的作用。

一、新媒體時代下開展群眾文化活動存在的問題

（一）群眾文化活動的開展模式較為落后

在新媒體時代，各地政府也愈加重視該地區的群眾文化活動建設，再加上社會各界也認識到了開展群眾文化活動的重要性，所以促使群眾文化活動在短時間內有了較大進步。不過，因為傳統活動模式的限制，導致群眾文化活動在開展過程中仍存在許多問題，主要體現為更新速度較慢以及開展形式單一。新媒體時代的快速發展以及人們文化需求的日益增長，使得傳統群眾文化活動模式的弊端暴露得更加明顯。此外，互聯網技術的廣泛運用，也給人民群眾的日常生活帶來了沖擊，再加上群眾文化活動的創新與發展仍較為落后，所以無法滿足社會發展需要。

（二）各地區所開展的群眾文化活動有明顯差異

中國的特點之一就是地廣物博，人員眾多，但在開展群眾文化活動時，因為中國地域過大，使得活動的開展出現了明顯差異，呈現為不平衡狀態，且部分地區的群眾文化活動仍保留著突出的地域特點。開展文化活動的目的就是為了促進文化的交流和傳播，但因為各地區的限制使得群眾文化活動僅能局限于某個地方，無法實現和其他地區群眾的有效交流，大大限制了文化的傳播。此外，中國的城市與鄉村之間仍然有著明顯的地域差異，經濟水平及思維理念的差異使得城市群眾文化活動更加豐富，鄉村文化活動則相對落后，滿足不了現代化社會的需要，且農村地區也沒有意識到豐富群眾文化活動的重要性。

二、新媒體時代下促進群眾文化活動有效開展的措施

（一）利用新媒體滿足人民群眾的個性化需求

開展群眾文化活動即是為了提高人民的精神文化水平，服務于大眾，在新媒體時代下，最為明顯的一個改變就是人們更加追求個性化的服務，所以，在利用新媒體創新群眾文化活動時，要盡可能地滿足受眾的個性化需求，貼近大眾。地方可以利用新媒體來建設該地區的政府平臺，面向大眾，如微信平臺或是微博平臺等，吸引大眾多多參與到群眾文化活動的建設中來。詳細來說，新媒體較之傳統媒體更要求活動雙方的交流和互動，希望能夠在信息發布的第一時間里獲得受眾的反饋。新媒體時代下的群眾文化活動，要求更加貼近大眾，了解大眾特點。

（二）有效運用新媒體來了解大眾需求

新媒體時代的顯著優勢就是其擁有著大量數據，且更容易得到人民群眾的相關信息，同時可以運用有關數據和信息來推算人民群眾的文化需求，提供針對性服務。新媒體是以成熟的互聯網技術為依托發展起來的，智能設備的普及使得微信、微博等軟件成為人們獲取信息和進行社交的主要渠道，且擁有著穩定、龐大的受眾群體。新媒體時代可以通過微信、微博平臺中人們的評論、點贊、轉發數據充分反映出大眾的偏好，進而可以推測出受眾需求。現代化社會也愈加重視服務質量，突出體現為在各大平臺和軟件中均設置了投訴機制與反饋機制，給予受眾最為及時的幫助，滿足大眾的各種合理需求。新媒體時代應該繼續發揮該優勢，了解大眾需求，為開展群眾文化活動提供有效指導。

（三）利用新媒體大力宣傳群眾文化活動

新媒體和舊媒體的共通點就是宣傳群眾文化活動，在宣傳方面，新媒體擁有著傳統媒體不可比擬的優勢。通過將新媒體的宣傳優勢應用于群眾文化活動的宣傳工作中，可以促進群眾文化活動的傳播，進一步獲取到受眾的反饋和建議。開展群眾文化活動的目的就是為了服務于大眾，利用新媒體技術來拓展群眾文化活動的線上和線下模式，可以直觀地向大眾展示活動內容和活動進程，為大眾參與群眾文化活動提供便利，同時也方便人民群眾及時地提出意見和建議。互聯網和新媒體的出現也打破了傳統政府傳播主體的限制，促進了群眾文化活動的親民化，進一步激發了人民群眾的參與熱情，創新并完善了群眾文化活動形式，推動了群眾文化活動的發展。

（四）利用新媒體建立品牌效應

新媒體時代帶來了大量信息，無可避免地會出現雷同現象，為了防止同質化現象的出現以及大眾參與熱情的降低，必須要認識到建立群眾文化活動品牌效應的重要性，深入挖掘活動具備的品牌價值，提高大眾對活動的認可度，維持受眾的忠誠度。

總的來說，新媒體時代的到來對于促進群眾文化活動的創新與開展有著十分重要的作用，在互聯網技術和信息化社會到來的今天，群眾文化活動要積極創新，嘗試多元化的活動模式，利用新媒體加強大眾對群眾文化活動的了解和認可，進一步滿足受眾對群眾文化活動的要求，切實推動群眾文化活動的有效開展。

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