電子商務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局研究

(天津財(cái)經(jīng)大學(xué) 天津 300202)

在當(dāng)代信息技術(shù)得到廣泛應(yīng)用的大環(huán)境下，電子商務(wù)市場(chǎng)受到社會(huì)的廣泛關(guān)注與國(guó)家的監(jiān)督。電子商務(wù)發(fā)展于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，給人民的生活帶來極大便利，新興的商業(yè)模式成為研究的熱點(diǎn)。結(jié)合京東、蘇寧、國(guó)美三家B2C電子商務(wù)龍頭企業(yè)的分析，必將對(duì)電子商務(wù)市場(chǎng)未來的可持續(xù)發(fā)展有所啟示。

一、電子商務(wù)的概念界定

電子商務(wù)是指伴隨現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展而出現(xiàn)的新型交易模式，在利用互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)之上，以信息科學(xué)為手段、商品交換為媒介，通過瀏覽器、服務(wù)器等進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、在線支付以及其他交易的商務(wù)活動(dòng)，將各環(huán)節(jié)進(jìn)行透明化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化，大幅提升交易效率與交易體驗(yàn)。

二、電子商務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況

(一)競(jìng)爭(zhēng)格局概況

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大規(guī)模商用投入，直接推動(dòng)了我國(guó)電子商務(wù)的迅速發(fā)展。發(fā)展階段分為兩部分：2005-2012年，電子商務(wù)的交易規(guī)模不斷上升，行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，屬于快速增長(zhǎng)階段；2012年至今電商格局初定，交易規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，新競(jìng)爭(zhēng)者難以進(jìn)入市場(chǎng)；從發(fā)展地理區(qū)位上看，電子商務(wù)市場(chǎng)出現(xiàn)塊狀分布的典型特點(diǎn)，各地區(qū)發(fā)展程度極不平衡：東南沿海較發(fā)達(dá)，北部和中部快速發(fā)展，西部相對(duì)滯后。

(二)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模

我國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模逐年增長(zhǎng)，從2012全年的7萬(wàn)億元飛速上升至2017全年的26.7萬(wàn)億元，短短五年交易額翻了近兩番；零售電商是電子商務(wù)交易金額的主要組成部分，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及使電子商務(wù)的浪潮迅速下探三四線城市；基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下零售行業(yè)的創(chuàng)新層出不窮，持續(xù)追加的投資在生鮮電商、社交電商、精品電商等細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)深耕細(xì)作。

(三)B2C零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

天貓2017年以占據(jù)中國(guó)B2C市場(chǎng)50.2%的份額拿下半壁江山，但較之2016年略微下降3%；第二為京東，占據(jù)市場(chǎng) 24.5%份額，相較一年前上升0.3%，與天貓為第一梯隊(duì)；唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線分別列入三四五名，在B2C市場(chǎng)上屬于第二梯隊(duì)；其他平臺(tái)，瓜分剩余市場(chǎng)份額。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)份額占比已經(jīng)趨于穩(wěn)定，第一梯隊(duì)兩家企業(yè)的霸主地位短期內(nèi)難以撼動(dòng)，但這將是穩(wěn)重有變的博弈局面，諸如移動(dòng)社交電商領(lǐng)域，可能醞釀著市場(chǎng)的新變局。

三、我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

電子商務(wù)企業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的先試先行者，因此財(cái)務(wù)有著新特點(diǎn)、也面臨新問題。占據(jù)B2C電商市場(chǎng)主體地位的三家企業(yè)：京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美電器，下面以這三家企業(yè)為例分析我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)中普遍存在的財(cái)務(wù)現(xiàn)狀。

表1 2017年底京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美電器重要財(cái)務(wù)指標(biāo)

資料來源：根據(jù)深圳證券交易所、香港交易所、美國(guó)納斯達(dá)克證券交易所網(wǎng)站提供的資料編制

從盈利能力上看，凈資產(chǎn)收益率和總資產(chǎn)收益率兩項(xiàng)重要指標(biāo)，均處于相對(duì)偏低的水平，但為正值。說明目前的具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的電商已具有盈利能力，在維持較線下實(shí)體店更低定價(jià)的同時(shí)，與本身低成本的運(yùn)作密不可分。

從營(yíng)運(yùn)能力上看，以上三家的資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率均較高，說明其資產(chǎn)的流動(dòng)性較好，存貨的周轉(zhuǎn)效率較快，經(jīng)營(yíng)管理能力較突出；日趨完善的自營(yíng)物流體系，使京東無論是總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率還是存貨周轉(zhuǎn)率，都處于行業(yè)領(lǐng)先水平。

從償債能力上看，相關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo)并不太樂觀：流動(dòng)比率、速動(dòng)比率指標(biāo)均處于很低的水平，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)仍舊較大，短期償債能力欠佳；從資產(chǎn)負(fù)債率的角度分析，京東和國(guó)美的長(zhǎng)期償債能力相對(duì)較弱，與其廣泛使用財(cái)務(wù)杠桿密不可分。

從發(fā)展能力上看，總資產(chǎn)和營(yíng)業(yè)收入自2017年都能夠以約20%以上的速度增長(zhǎng)，也反映出B2C電子商務(wù)企業(yè)的前景積極向好，市場(chǎng)的潛力巨大，電商行業(yè)在當(dāng)前屬于成長(zhǎng)的上升期，依舊存在提升空間。

隨著我國(guó)電商行業(yè)步入精耕細(xì)作的階段以及綜合性電商發(fā)展的日趨完備，電子商務(wù)企業(yè)需要審時(shí)度勢(shì)，對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)模式、財(cái)務(wù)模式作出相應(yīng)調(diào)整，適應(yīng)電子商務(wù)企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展和持續(xù)盈利的現(xiàn)實(shí)需要。

四、對(duì)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的建議

(一)控制平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本，發(fā)揮規(guī)模效益

首先，利用互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代信息技術(shù)，減低企業(yè)運(yùn)營(yíng)過程中的料工費(fèi)和交易成本；其次，處理好成本與效益的關(guān)系、發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)的作用是電子商務(wù)企業(yè)做大做強(qiáng)的必由之路，實(shí)現(xiàn)低成本、高收益的終極目標(biāo)；最后，處理好與供應(yīng)商、消費(fèi)者以及物流運(yùn)輸三方的良好合作，建立完善的互惠互利機(jī)制。

(二)提升品牌價(jià)值，創(chuàng)造核心競(jìng)爭(zhēng)力

品牌價(jià)值對(duì)企業(yè)的各個(gè)發(fā)展階段都起著關(guān)鍵性作用，作為生產(chǎn)管理要素中的核心部分，應(yīng)圍繞核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷摸索：著力挖掘企業(yè)的創(chuàng)新能力，從品牌定位、資源整合、使用體驗(yàn)等全方位提升用戶口碑，建立起專業(yè)、可信的品牌形象，讓客戶參與進(jìn)品牌建設(shè)工作中。

(三)打造電子商務(wù)生態(tài)循環(huán)圈

電子商務(wù)發(fā)展至今，生死存亡的決定要素是規(guī)模化、體系化的競(jìng)爭(zhēng)，通過打造生態(tài)循環(huán)圈，實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)營(yíng)運(yùn)環(huán)節(jié)的流動(dòng)性管理的目的。高品質(zhì)和低成本的產(chǎn)業(yè)鏈的良性生態(tài)循環(huán)圈，能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)聚合效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)電商平臺(tái)與利益相關(guān)者的共贏，使經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)與企業(yè)價(jià)值的最大化。