淮劇文化情境下動漫衍生產品開發研究

張飛宇 楊芳

摘 要：目前動漫行業迅速發展，動漫產品廣受青少年喜愛。文章從淮劇文化情境下原創動漫衍生品的設計入手，提出將動漫衍生品與地域文化相融合，賦予動漫衍生品新的文化形式。這些新文化形式的衍生品會促進淮劇文化的傳承與推廣。

關鍵詞：淮劇文化;動漫衍生品;設計思路

一、淮劇的歷史演變

淮劇是江蘇地區傳播最廣的劇種之一，又被稱為江淮戲、淮戲?；磩〉陌l源地是清代江蘇省鹽城市和阜寧縣。清代中葉，淮劇由淮安府和揚州府流行著的“門嘆詞”與蘇北民間酬神的“香火戲”結合而產生雛形，之后受到了國內著名劇種徽戲和京劇的影響，在唱腔、表演和劇目等方面逐漸豐富，因此而初步形成。

由于淮劇只是一種地方戲種，因此在國內并不屬于家喻戶曉的劇種范疇?；磩撟鞒跗趦H僅是由唱作人在江淮一帶演出、傳唱?；磩v史上一些聲名顯赫的名伶，如武旭東、嵇佳芝、謝長鈺、呂祝山、韓太和、梁廣友、李喬松、徐壽保等，皆是從這鄉儺演出中起步，進而從廟臺、草臺轉向舞臺，成為中國淮劇最早的一批演員。二十世紀初期，眾多以表演淮劇為生的演員們為了生計背井離鄉，卻也因此把家鄉戲帶到了更多、更遠、更廣大的舞臺。淮劇演出最盛時，戲班子曾遍布上海、安徽、江西等地。

二、淮劇的名人紀實題材

論把家鄉戲在異鄉散發奇異奪目的光彩，筱文艷算是一位不得不提的人物。在很多人心目中，提到淮劇，就會想起筱文艷。年幼家境貧寒，跟隨養父落籍于江蘇省淮安市，從某個層面來說，這位著名的淮劇藝術家幼年的苦難經歷是那個時代千千萬萬淮劇演藝人的小小剪影。筱文艷自1937年在上海登臺演出，后獨創了“筱派”唱腔。她把畢生的精力都奉獻給了淮劇藝術，推進了淮劇的發展，讓淮劇在大上海的梨園界大放異彩，使淮劇成為和京劇、越劇、滬劇一起統治上海戲劇舞臺的四大劇種之一。

陳德林是淮劇表演藝術“陳派”唱腔的創始人，初學淮劇時，他并不知道淮劇具體有哪些流派，可是他能將淮劇名家們風格各異的唱腔學的惟妙惟肖。步入上海淮劇團交流學習時，被筱文艷破例收至門下學習。自此，陳德林嫻熟地掌握了旦角的唱腔技巧，這也為他后來改良生腔、創立“陳派”唱腔打下了堅實的基礎。陳德林對唱腔進行了個性化創作，設計了淮劇中的又一種聲腔藝術，此后，“陳派”唱腔在觀眾中風靡。

陳澄是中國戲劇“梅花獎”的獲得者，上海“白玉蘭”戲劇主演獎得主。她在淮劇的唱腔方面，既繼承了父母陳德林、黃素萍的藝術風格，又博眾藝術家之長，不但能掌握本劇種的特點，同時還能掌握越劇、滬劇、揚劇、錫劇等姐妹藝術的特點。對于年輕一代的淮劇觀眾來說，陳澄是他們的啟蒙老師。除此之外，陳澄優秀的表演藝術不僅得到了觀眾的喜愛，還得到了戲劇評論專家的一致肯定與贊賞。

三、淮劇的藝術特色

淮劇的特點是張力大、特別是聲腔由于是板腔和曲牌體共存，曲調豐富，能古能今，能文能武，能悲能喜、更因地方戲對演員行當要求不是像京昆那么嚴格，所以對于創作和演員挑戰和空間都很大。又因為淮劇屬于是比較接地氣的劇種，臺詞生動，作品創作源于生活中的點點滴滴，所以演繹起來很流暢。

淮劇的傳統戲極具代表性和特色。具體可以參照老一輩表演藝術家筱文艷老師和馬秀英老師的《牙痕記》，何叫天老師的《三女搶板》，陳德林黃素萍老師的《趙五娘》《劉貴成私訪》等等。此外，現代戲是淮劇創作的另一個部分，現代戲由于淮劇一批劇作家的努力，創作出一大批大家所接受并喜愛的作品，這也和他的劇種氣質有關系：很樸實很生活。

四、淮劇以動漫衍生品的方式推廣的優勢

動漫衍生品指的是利用動漫形象，設計、開發、制造出的系列服務產品，具體可以指音像產品、電影、書籍小說、各種游戲、玩具、動漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業、鞋業、文具等。此外，還可以將其開發成主題餐飲、主題公園等。

（一）文化的傳承

在鹽城當地，將淮劇以動漫衍生品的方式進行推廣了以后，淮劇文化會得到更好的傳承。特別是在年輕一代中，熱愛動漫的年輕人會因此更加關注到淮劇本身，而動漫衍生品的主力軍——少年兒童們則會對淮劇產生探索的興趣。此外，對淮劇本身就很熟悉的年長一代則會從動漫衍生品身上驚喜地挖掘到與他們腦海中的淮劇不一樣的地方。興趣是最好的老師，相信當地民眾通過淮劇的動漫衍生品，會對淮劇進行更深層次的探尋與傳承。

（二）寓教于樂

將淮劇通過動漫衍生品的方式宣傳時，既可以增強民眾對家鄉的認同感，又可以指導群眾走向保護家鄉非物質遺文化遺產的正確方向。培育社會人民保護和宣傳淮劇的風氣，會引導越來越多的人去學習淮劇，增長其自身的技能。

（三）開辟變化的視野

將淮劇以動漫衍生品的方式宣傳過后，會給當地的其他文化產業注入新的活力，自此，人們會考慮更多新方向去宣傳、保護及傳承家鄉文化。

（四）提升傳統戲淮劇藝術的活力和價值

通過對淮劇的動漫衍生品的宣傳推廣，可以很好地開辟出傳統淮劇藝術中不一樣的地方，就像淮劇的現代戲吸引了一大批觀眾一樣，通過動漫衍生品，淮劇同樣可以被提升出新活力與新藝術。

五、以淮劇的代表人物陳澄的形象為例而進行的設計分析

（一）名人文化

在進行淮劇特色文化情境下的原創動漫衍生品設計時，要考慮的第一因素是人物，陳澄是當代淮劇文化的代表人物，設計者在進行設計時要追求作品與名人文化相結合。設計者在所定設計理念時要體現以人為本的設計思想，要深入了解代表人物陳澄，才能很好的設計出具有美感與時代感的藝術品。

（二）各種設計技巧與技術的結合

淮劇文化情境下動漫衍生品的藝術形態能否得到完美表達，一部分取決于設計者對于各種設計技巧的應用。設計前期，設計者要運用所學的技巧繪畫出不同的效果。設計后期，設計者要運用各種軟件，將紙上的草稿進行寫實化的表達。

六、結語

總而言之，影響淮劇文化情境下動漫衍生品設計的因素是多方面的，設計者要充分了解、應用這些因素，同時根據獨特的名人文化來設計出完美且精致的原創動漫衍生品。