工藝美術發展機遇與挑戰

耿鴻民

工藝美術是中華民族傳統文化的結晶，是千百年來勞動人民聰明才智的生動體現。1949年10月1日新中國誕生以后，在黨和人民政府的親切關懷下，主管部門把流落在民間的工藝美術從業人員，通過對手工業、資本主義工商業的社會主義改造，組織起工藝美術行業的全民、集體所有制企業來發展產業。在建國后的幾十年，我國工藝美術產業快速發展，尤其是出口貿易，為國家積累了用于發展重工業的資金。但是，“十年文革”期間遭到了嚴重的破壞。1971年，根據周恩來總理的指示，工藝美術生產才得到了恢復。尤其是1972年上海恢復了“工業中學”，一批年輕人走進工藝美術企業，學習傳統技藝。工藝美術企業繼續為國家出口創匯服務。1978年12月黨的十一屆三中全會勝利召開以后，我國工藝美術產業和事業步入了新的發展時期。1982年，上海黃金飾品內銷市場開放，標志著工藝美術品部分出口產品進入內銷市場，上海以江、浙兩省為主的工藝美術外加工點、聯營廠迅速發展。企業兩條腿走路，一條是擴大出口，另一條是增加內銷。隨著上海商業網點的快速發展，伴隨著內銷市場的擴大，工藝美術品逐漸進了人們的日常生活。

1984年10月召開的黨的十二屆三中全會通過《中共中央關于經濟體制改革的決定》，拉開了以城市為重點的經濟體制改革的帷幕，企業成為市場的主體展開競爭。工藝美術企業出現了分化，其中一部分內外銷并舉、市場競爭力強的企業，向品牌化方向發展。如上海老鳳祥品牌化發展就是一個佐證。2019年10月黨的十九大勝利召開以后，中國特色社會主義進入了新時代，工藝美術行業需要靜下心來回顧總結。我國改革開放40多年來，經濟快速發展，綜合國力顯著提高，人民生活明顯改善;工藝美術行業與其同步發展，取得了令人矚目的成績。尤其是1997年5月，時任國務院總理李鵬簽發《傳統工藝美術保護條例》，全國各省、直轄市傳統工藝美術保護和發展工作步入“依法護業、依法興業”的軌道。

2001年2月，時任上海市長徐匡迪簽發了《上海市傳統工藝美術保護規定》，上海市經委批轉了《四個實施細則》，為本市傳統工藝美術的保護發展工作打下了基礎。十幾年來，促進了本市傳統工藝美術的保護發展工作：工藝美術制造業每年保持兩位數增長，30多家規模以上企業（企業年營業收入2000萬元人民幣以上）2018年營業總收入300多億元，企業利潤20多億元。本市評審認定了109名上海市工藝美術大師：18名中國工藝美術大師：222件上海市工藝美術精品：181個傳統工藝美術品種和技藝。2015年4月30日《規定》和《細則》的有效期到了，早在2014年1月21日，上海市人民政府5號通知《關于取消本市七項行政審批的通知》明確：上海市工藝美術大師、市工藝美術精品、市傳統工藝美術品種、技藝的評審認定轉由市工藝美術行業協會組織專家認定。當時，從全國各省市政府行政審批改革的情況分析：上海市人民政府主管傳統工藝美術保護和發展工作的改革走在全國的前列，并積極探索政府職能轉移和監管的方式。因此，本市的工藝美術產業和事業的發展進入一個嶄新的階段。隨著我國“十三五”規劃的實施，沿海先行發展地區面臨產業結構調整和轉型的壓力，經濟增長速度開始放緩。作為本市傳統產業的工藝美術，遇上了產業發展的信息化、智能化、品牌化、資本化的趨勢。通過對大數據庫分析，可以發現消費者行為數據，工藝美術愛好者行為數據，其中投資者行為數據呈增長趨勢，所有這些告訴我們，挑戰與機遇并存。挑戰如下：

一、傳統工美產業難以適應信息化、智能化的到來

傳統工藝美術產業難以適應信息化、智能化的快速發展。上海工藝美術與全國的情況類似，由于行業從業者獲取信息的能力比較弱，已經習慣于一些市場經濟初級階段的標準化、同質化的產品和服務。所謂同質化：是以很大的數量生產同一種商品，這樣操作可以降低成本;產品的同質化，是指從眾、抄襲和修改境內外同行的熱銷產品，改頭換面且節省開發成本。用半機械化、機械化加工，甚至用自動化的手段制造來降低制作成本。由此可見，工藝美術大部分小微企業，千方百計做規模，也就是做低層次的規模化和標準化;低層次的低成本成了工藝美術大師、企業所追求的眼前利益，但是失去了長遠的目標。

分析研究上海工藝美術行業的發展問題，今天的上海工藝美術市場已經露出了細分的端倪。從社會發展的進程來分析，從人們的需求出發，從人性的角度作分析，每個人的消費需求都各不相同。客觀上每個人都要求享用不同的產品、不同的服務;在工業化時代，工藝美術產品個性化需求是一種被抑制的需求。在后工業時代，信息技術革命正在改變著這一切，讓人們的需求變得一切皆有可能。隨著上海城市現代化、信息化和智能化的不斷向前推進，隨著上海中心城區的“智慧城市”建設水平的不斷提高，互聯網和信息技術的發展已經逐步進入工藝美術的設計、制造和營銷領域。筆者預測從兩個方面發展：一方面是小批量、多品種的設計制作和加工，制造業提升有了可能;另一方面是工藝美術大師、設計師追求工藝美術產品品質、品位和品牌的意識逐步增強。名牌、名人和名品的專賣店式的銷售方式正在形成之中。目前，上海工藝美術工作者的作坊不斷地變化、處在升級和轉型的過程之中，設計、創意和制造可以靈活多變。同時，因為加工技術的發展，上海制作成本盡管高，但還是處在可以控制的象限。

二、傳統工美產業未準備好融入互聯網、大數據和智庫等

互聯網、大數據和智庫等的快速發展，傳統工藝美術行業從業人員還未準備好。例如：搜索引擎，是為了讓訪客照自己的要求輸入關鍵詞等等。眾所周知，從工藝美術行業同質化、信息傳遞類同的現狀，到出現按自已的要求，輸入關鍵詞來查詢，從某種程度上分析，這是一種適應市場需求的嘗試。這些正是上海工藝美術設計服務平臺的功能。從博客、微博到微信，各有所長，關鍵的問題是：它能滿足的是不同層次、不同年齡、不同性別、不同職業和不同興趣愛好人群的需求。例如：淘寶平臺上2018年“雙十一”營業額2135億元，珠寶首飾、禮品銷售額占淘寶“雙十一”全部銷售的2.1%，名例第10位;“鉆石小鳥”創始于2002年，率先把“鼠標+水泥”模式引入網絡奢侈品銷售，是目前國內最早的網絡鉆石品牌，致力于引領全新鉆石消費潮流。2009年，鉆石小烏在全國各地的體驗中心全面升級為4C概念的體驗中心，傳播鉆石文化，以“因為特別，所以閃耀”的品牌理念，開創上海工藝美術產業轉型的新渠道、新途徑。

三、工藝美術產業要素保障生態亟需研究完善

一是工藝美術制造業稀缺原材料過度開采，企業規模化發展受阻。如稀缺的和田白玉，黃花梨和田黃等是工藝美術品創作的原料，也是產業發展的資源之一。近年來，在市場需求的強力拉動下，工藝美術行業過度開發稀缺資源，造成部分地區珍貴玉石原料，林木資源過度開采，部分資源日漸枯竭;紅木藝術家具材料，如小葉紫檀、酸枝木、花梨木大都要從東南亞和非洲地區進口，國際輿論壓力加大，如不從戰略上研究工藝美術產業原材料問題，工藝美術部分門類的可持續發展將面臨困境：二是沿海發達地區工藝美術高端勞動力資源價格上漲，企業用工壓力增大。從上海地區分析，人口老齡化加快，人口紅利正在消失，過去幾十年來支撐上海工藝美術快速發展的勞動力優勢已經消失，企業用工難和用工貴的問題嚴重，企業壓力非常之大;三是與工藝美術配套的金融服務業不全，小微企業融資難問題非常突出。在企業質押物普遍缺乏的情況下，難以從金融機構獲得企業發展需要的資金，企業流動性資金缺乏成為發展的障礙和制約行業發展壯大的主要瓶頸。與此同時，小微企業還面臨融資成本高的問題，幾乎貸不到款;四是上海工藝美術行業主營業務收入和利潤水平持續增長，但主要是“老鳳祥”為代表的行業龍頭企業支撐著，工藝美術行業小微企業下行壓力逐步加大，預測短期內將難以改變。機遇如下：

一、各級政府制定政策不斷優化環境，推動工藝美術行業的發展

2017年3月國家文化部、工信部和財政部聯合發布《中國傳統工藝振興計劃》，上海市人民政府主管部門市文化旅游局、市經信委等正在編寫《上海市傳統工藝振興計劃》。上海市經信委自2014年起，為落實國家工信部《關于工藝美術行業發展的指導意見》，先后制定了《上海市工藝美術產業發展三年行動計劃（2014—2016年）》、《上海市工藝美術產業發展三年提升計劃（2017～2019年）》，黃浦區商務委發布了《黃浦區工藝美術產業發展三年行動計劃（2018～2020年）》并列出了重點推進的項目。所有這些，為本市工藝美術產業的發展營造了良好的社會生態環境，必將推動本市工藝美術產業的發展。

二、內需將成為支撐工藝美術行業發展的主導力量

中國特色社會主義進入了新的時代。在黨和人民政府的帶領下，全國人民為實現“中國夢”、追求美好生活而奮斗。當人們的物質生活水平達到一定程度，追求健康快樂的精神生活成了工藝美術產品發展的機遇;隨著中國GDP總量達到90萬億（人民幣），內需市場成為支撐工藝美術發展的主導力量，尤其是先發展起來的地區有著強勁的購買力，關鍵是供給的問題，即工藝美術產品供給的結構問題。

三、互聯網助推工藝美術新商業模式發展

互聯網時代為分析市場趨勢提供了技術支撐。首先，要形成發展產業的合力，鼓勵各區聚焦工藝美術特色;支持各區發揮產業的優勢，編制有特色的區工藝美術產業發展三年行動計劃，以信息化和智能化為支撐，聚焦區工藝美術重點產業，為上海建設國際化的一流中心城區服務。如：依托”世界手工藝產業博覽園”建設，擴大青浦區在境內外的影響;寶山區集聚“上海玻璃藝術博物館”、“上海寶山國際民間藝術館”等資源，提升上海工藝美術產業。

其次，聚焦工藝美術產業體系框架，以信息化和智能化為引領，提升產業能級。聚焦重點領域、重點企業、重大項目、領軍人物和核心人才，基本形成上海工藝美術產業發展的框架體系。上海工藝美術重點品種主要是貴金屬首飾、珠寶首飾、玉佩飾品、紅木藝術家具等，形成“老鳳祥”等一批品牌，建設“上海工美藝術品交易中心”、“中式藝術家具設計中心”、“海派藝術家具設計中心”、“上海工藝美術設計服務平臺”、“中國竹裝飾（上海）設計應用推廣中心“等重大項目。這是消費品市場發展的趨勢。其次，依托重大活動，促進產業境內外合作交流。發揮“泛長三角城市工藝美術產業發展戰略聯盟“的作用，舉辦“產業發展戰略聯盟”特色工藝美術精品展等。第三，要抓緊研究工藝美術產品和服務產品的個性化，這將是未來上海工藝美術企業和工藝美術大師工作室的競爭力之所在。工業化時代，工藝美術品薄利多銷，信息化環境下是薄利與厚利逐漸并存，人們開始追求工藝美術品的個性特征，銷售量將發生變化。可以預測：消費層次將被拉開，逐漸演變成高、中、低并存且層次豐富的市場。面對變化，這就要求工藝美術企業、工藝美術大師工作室在組織架構、管理模式和產業鏈等方面進行創新、探索。

眾所周知，工業時代是生產者導向的時代，是企業預測什么，生產什么，消費者就買什么。我國的工藝美術，在建國以后的計劃經濟年代，國營外貿公司要什么產品，企業就生產什么產品;進入社會主義市場經濟以后，經過改革的洗禮，傳統的工藝美術企業的體制出現分化，鄉鎮企業、個體工商戶、集體所有制企業、國有企業按照自己的路徑發展，尤其是江蘇、浙江、廣東、福建、山東和上海等地區，實現了工藝美術跨越式發展，逐漸形成企業設計什么，生產什么，消費者就購買什么。但是，互聯網信息化年代到來，消費者成了主導，就是消費者拉動和發起的消費行為，引發工藝美術商場、廠家、工藝美術大師工作室的生產供給，再引發后面的服務鏈和供應鏈，這將引領一種新的商業模式的產生，即由消費者的個性需求帶動整個產業鏈，將會產生互聯網時代的新商業模式。

由此可見，未來的工藝美術商業可能是三位一體：柔性化智能制造一一制造方式，個性化的營銷（包括：交易中心）——交易方式，社會化的物流——配送方式。支撐這種模式的是信息化的基礎設施和智能化的發展水平，包括各種平臺（上海工藝美術設計服務平臺，上海工美藝術品交易中心，上海浦東工美藝術品鑒定中心）與此對應，工藝美術企業需要采取一種更好的、更合理的組織結構，來快速地、精準地迎接新時代、新消費的商業模式。