下一代智能手機拼什么

李薇

2017年的一個夏日，蕭銘楷來到杭州。西溪水畔，“曲水彎環，群山四繞，名園古剎，前后踵接，又多蘆汀沙溆。”他被西溪美景所震撼。

不過，讓這位在業界赫赫有名的工業設計師決定留下的，并不僅僅是西溪濕地的美景或是那句“西溪且留下”的古語，而是在他和vivo創始人、總裁兼CEO沈煒聊了一整天之后。

“沈總覺得，智能手機經過十年的發展，再加上5G時代的到來，會有新的應用出現，所以我加入了vivo團隊，成立了vivo杭州設計中心。”蕭銘楷回憶。如今，蕭銘楷的身份是vivo設計總監。

“vivo希望有新形式的探索。”蕭銘楷說，“vivo第一個把全面屏做到真正意義上的極致。vivo擁有樂于探索未來的基因，所以我們希望繼續探索智能手機下一代的設計，探索智能手機還有什么可能。”

哈利·波特魔杖

在vivo杭州設計中心，蕭銘楷的團隊跟一般的手機設計團隊不太一樣，可以說是真正的多國部隊，還跨越了多個行業。

這是一個多元、國際化程度非常高的團隊。蕭銘楷的履歷更是亮閃。他于2002年加入華碩，負責筆記本、手機等產品的設計，并于2007年加入寶馬設計集團，負責車聯網的應用設計。

值得一提的是，加入華碩不久后，蕭銘楷于2005年憑借其設計的華碩筆記本W1拿到了德國iF金獎。iF獎的地位相當于工業設計界的奧斯卡獎，蕭銘楷也因此成為首個拿下德國iF金獎的華人。

蕭銘楷的15人團隊擔負起了vivo下一代智能手機的設計工作。這個團隊將從三個維度去探索智能手機還有什么可能。

“第一個維度是，設計團隊要接近消費者的理念、消費者的痛點、消費者的期望、消費者的生活方式。”蕭銘楷表示。所以，在vivo杭州設計中心內，很難看到蕭銘楷團隊的設計師，因為他們基本上都在各地找靈感、找材料。”

蕭銘楷認為，第二個維度是科技的趨勢。科技變化非常快，包括5G、柔性屏、折疊屏等各種新的技術充斥著大眾的視野，還有各種新的應用誕生，而這些都將影響到手機移動終端未來可能的形式。

“第三個維度是時尚工藝、時尚設計和工藝的探索。”蕭銘楷介紹，“以手機大背面為例，最近幾年各種材料都已出現，從鋁合金、玻璃再到各種膜片的應用，這個也是值得探索的一個維度。”

蕭銘楷強調，智能手機擁有非常多的功能，吃喝出行都可以用它來完成。但是，即便這樣，智能手機依然還有很多痛點，這些痛點促使設計師從未來的趨勢、新的攝影技術、新材料應用等各個維度去思考下一代智能手機的一切可能。

vivo近期發布的vivo NEX雙屏版，是蕭銘楷加入vivo后首款設計作品，也可以說是他和團隊加入vivo后的首份成績單。他介紹，vivo NEX雙屏版的概念來自星空，vivo設計師們從星空找到靈感。

“它（vivo NEX雙屏版）像哈利·波特魔杖，擁有無限可能，它的可能性跟一般的手機完全不一樣，它能讓用戶在各個場景都能夠得到更好的應用，包括游戲、拍照、AI，都比單屏有更多的可能性。”顯然，蕭銘楷非常滿意自己的作品。

蕭銘楷給vivo NEX雙屏版定了個有趣的設計方向——虛實結合。“我們活在3D世界，但2D數字化媒體給我們提供了更多可能性，有沒有可能將兩者結合？這是vivo將來探索的重點。”蕭銘楷透露。vivo NEX雙屏版將雙屏的背屏做了特別設計，用一個星環將器件包含其中，使其既有數字時代的方便性，也有手感和感官和觸動。

最終，vivo NEX雙屏版的兩塊屏被賦予了完全不一樣的使命：正屏是一塊工作屏，也是一塊很有效率的屏幕;背屏則完全代表了不一樣的心情，它的主題是玩樂，能夠瞬間讓用戶回到十幾年前玩手機的感覺。

消費者說了算

vivo的拍照功能也是蕭銘楷最關注的設計之一，他使其完美地把攝像頭、閃光燈和屏幕結合在一起。為了測試最好的體驗效果，一年來，蕭銘楷帶著團隊一共做了286個版本，因為消費者對拍照的要求越來越高。

蕭銘楷認為，消費者購買一個產品一般會考慮兩個方面：價值和功能。vivo堅信，消費者知道哪一個對他來說最重要。“這是vivo做了很多調研探索的結果。”蕭銘楷強調。

事實上，vivo成立初期便建立了一個由數十名專業員工組成的消費者研究團隊，主要研究市場上未來3—5年可能出現的產品功能和技術發展方向，也研究已有產品的迭代發展方向等，每年至少產出問卷26萬份、超過3000小時面訪、深度研究用戶樣本幾千余份。

通過大數據分析和專業的消費者研究團隊，vivo可以研究消費者的關注點、痛點、使用場景，從數據分析中可以得出產品有哪些沒有滿足消費者的需求，并以此為起點形成一個挖掘及發現需求、場景還原、產品定義、產品上市、營銷推廣、消費者反饋的閉環。

vivo誕生于2011年。那一年，全球范圍內的商業技術發生巨大變革——互聯網向移動互聯網邁進、功能手機向智能手機轉型。“vivo”一詞源于古拉丁語，寓意活力及對偉大事物的敬意，折射出vivo用戶的特性——年輕、活力。

七年過去，面對風云變幻的智能手機市場，面對“互聯網思維”和“線上線下”等引發的爭論，面對競爭對手的起起伏伏，面對消費升級或消費降級帶來的市場波動，vivo一直低調地堅守自己的商業邏輯。

市場調研公司IDC最新發布報告顯示，2018年第三季度，中國智能手機市場出貨量約1.03億臺，同比降幅10.2%;市場研究公司Counterpoint公布的數據中，第三季度中國智能手機市場總出貨量為1.86億臺，同比下滑13%。

不過，IDC數據顯示，vivo第三季度出貨量為2230萬臺，市場份額占比21.7%，和2017年同期的1890萬臺出貨量及16.5%市場份額對比均有提升，同比上漲18.5%，漲幅居前五廠商之首;Counterpoint數據也顯示，vivo以2160萬部手機、19.9%的市場占有率位居第三季度中國市場第一。

5G賽道加速

提到下一代智能手機，不得不提5G。

在2019年5G商用年開啟之時，5G賽道成為競相關注的焦點，也是智能手機企業能否抓住機會的關鍵。

2018年11月26日，vivo成為業界中首家公開發布以手機實機無線連通5G毫米波的企業，并在11月27日vivo率先展示了5G sub-6 GHz頻段無線通信的微信應用。隨后，在中國移動全球合作伙伴大會上，vivo 5G手機真機——vivo NEX 5G亮相。

通過對外展示5G手機樣機，vivo向公眾開放這臺樣機的部分5G功能，如微信、視頻、上網等。基于vivo NEX手機平臺，vivo初步完成了面向商用的5G智能手機軟硬件開發工作。

從全球移動通信的發展來看，整個通信產業正在加速，技術更新換代周期在不斷縮短，產品技術迭代時間在不斷縮短，對終端廠商的產品開發能力提出了更高的要求。

2016年，vivo設立5G研發中心，也為5G標準作出了巨大的貢獻。據介紹，2018年12月份，vivo幾十部5G手機樣機用于運營商5G網絡外場測試。2019年4月份，預計樣機的測試規模能擴大到百臺量級的規模，參與更多城市的5G網絡外場測試。

vivo一直以追求極致的設計工藝、精準的年輕時尚用戶定位、強大的研發團隊、對用戶深刻的洞察能力、完善的銷售渠道等獨特的屬性，在智能手機市場飽和的大背景下依然深受消費者歡迎。

不過，在3G或4G時代，vivo并算不上一個領航者，但在5G時代vivo希望并有能力成為領導者。在下一代5G通信網絡即將在全球高速鋪設之時，下一代智能手機的模樣也將打上5G的標簽，vivo當然不會錯過這一次的5G大賽道。