文化旅游背景下的博物館文創產品開發研究

李錚

【摘要】在旅游行業快速發展的推動下，博物館的客流量呈現出蓬勃增長的趨勢，為博物館的推廣發展帶來了良好契機。尤其是在文化旅游背景下，許多游客旅游的目的不再只是單純地觀光風景，更在于深入體驗文化，這就要求博物館能夠以優秀的文創產品吸引游客，進而推廣品牌。本文簡單介紹博物館文創產品開發銷售存在的問題，分析其中的原因，并就如何在文化旅游背景下做好博物館文創產品開發工作展開探討。

【關鍵詞】文化旅游 博物館 文創產品 開發

近年來，文創產品逐漸成為博物館經濟收益的重要來源，同時也是促進博物館品牌推廣以及行業發展的關鍵因素。不過，在各種因素的影響下，文創產品的開發及銷售均未達到預期效果，在很大程度上阻礙了博物館經濟效益的提升及自身行業創新發展。不過，文化旅游熱潮的興起，則為這一現狀的改善創造了良好環境。

一、博物館文創產品開發及銷售存在的問題

博物館文創產品是指博物館結合自身文化背景、館藏品等所制造出來的文化創意產品。可以說，優秀的文創產品能夠為博物館帶來巨大的經濟利益，同時也能促進博物館品牌的推廣，對整個行業的發展均有著重要推動作用。不過就目前來看，大部分博物館文創產品在開發及銷售方面都存在一定不足，難以充分發揮自身價值。其中，最關鍵的問題就在于文創產品的市場價值及藝術價值都難以達到預期。前者直接使得文創產品難以成為消費者人群中受歡迎的產品，從而難以打開產品市場，不能為博物館帶來經濟利益。而藝術價值的缺失，則使得博物館的長期、良性發展受到一定影響，無法形成優秀品牌并沉淀更為巨大的行業價值。

二、博物館文創產品難以發展的原因分析

導致博物館文創產品難以發展的原因非常多，主要體現在以下幾方面。首先是博物館客流量極少，而博物館也沒有積極采取措施吸引游客，從而導致文創產品難以得到推廣。也就是說，客流量過少，使得文創產品無法有效打開市場。其次，文創產品本身缺乏足夠吸引力。隨著文創產品市場在近年來的快速發展，相應的競爭力度也在不斷提升，而博物館無法推出足夠優質其吸引人的產品的話，自然很難在市場競爭中占據優勢地位。尤其是大部分博物館在開發文創產品時，并沒有深度利用自身文化及藝術優勢，只是跟風一般地將自身文化特色融入到常見的產品類型中，如雨傘、水杯等。如此一來，其文創產品難以發展也就不難解釋了。另外，文創產品的銷售與其它商業產品的銷售并不存在過多區別，因此這就需要完善的商業運轉體系、優秀的管理人才和足夠的運轉資金做基礎，才能有效構建起健康、完整的博物館文創產業。最后，博物館的文創產品與常規產品有著較大的差異，主要就體現在博物館自身的歷史沉淀及藝術背景上。缺乏藝術價值的文創產品，往往無法與博物館自身地位相匹配，從而難以滿足市場期望。

三、文化旅游背景下博物館文創產品開發策略

（一）深度研究當地旅游業

毫無疑問，文化旅游背景為博物館文創產品的發展帶來了全新契機，不過這也需要博物館努力把握這一機會。因此，深度研究當地旅游業實際情況非常有必要，尤其是對游客進行充分了解，才能開發出滿足游客需求的文創產品。在文化旅游背景下，博物館需要積極與當地旅游機構、組織進行深度合作，借旅游渠道來打開產品市場，同時依靠旅游行業準確把握市場變化脈絡，開發出真正將文化、旅游、創意與藝術融為一體，同時符合市場需求的產品。

（二）重視產品創新

文化創意產品本身就對創意有著極高的要求，而在當前的市場競爭環境下，創新性的產品更是博物館在市場競爭中占據優勢的關鍵所在。對此，博物館內部需要形成創新發展的環境，同時鼓勵相關人員進行創新，以開發出具備高度創新性的產品為重要目的。不過，創新并不是漫無目的、天馬行空的想象，而是要植根于博物館文化內涵及消費者需求上。否則產品創新點不能凸顯自身特性，或者與市場需求相悖，同樣無法取得良好的市場效果。針對這一點，博物館可以積極借鑒其它成功經驗，同時做好市場調研，在創新方向及要求都得到一定約束的情況下再進行創新設計與開發。

（三）加強產品宣傳營銷

酒香不怕巷子深已經不再適用于當前的市場環境，故而博物館文創產品要想得到良好發展，除了需要推出令市場滿意的產品外，更要做好宣傳營銷工作。對此，博物館不但需要投入足夠的資金與人員，更有必要與相關企業進行深度合作，打造專業的宣傳管理團隊，構建完善的宣發體系。而宣傳工作的展開，除了需要結合產品自身特性及博物館文化背景外，更要考慮宣傳的創意性，盡量以新穎的形式展開宣傳，從而獲得更佳的宣傳效果。不能忽視的是，文化旅游背景下旅游業不單是挖掘潛在客戶的重要渠道，更是開拓市場的重要陣地，宣傳團隊有必要將宣傳工作與當地旅游業發展相結合，盡可能實現雙方的互贏。

（四）打造優質品牌

從長遠來看，博物館業的穩定發展需要依托文創產品所形成的品牌，以品牌效應促進自身經濟效益的提高及文化的傳播。當然，優質的博物館品牌除了需要文創產品本身符合市場需求，具有極高的經濟價值外，還要具備足夠的文化價值。所謂文化價值，實際上就是博物館自身名聲、文化內涵、藝術價值等的綜合體現，從某種程度上來說也是人們對博物館文創產品的綜合性期望。對部分人群而言，僅具備經濟價值的博物館品牌缺乏最根本的文化吸引力。因此無論是在文創產品的開發、宣傳還是銷售時，博物館都要注重文化價值的融入與品牌的打造。

四、結束語

近年來，文化旅游熱潮為博物館文創產品的發展帶來了全新契機，可謂是促進博物館創新發展的最關鍵影響因素。因此，如何在文化旅游背景下開發優秀的文創產品，同時促進自身可持續發展，已經成為諸多博物館重點考慮的問題。本文從深度研究當地旅游業、重視產品創新、加強宣傳營銷及打造優質品牌等方面，對相關事項進行了簡單探討，但愿能為博物館也的創新發展起到一定幫助。