淺論微觀經(jīng)濟新聞報道中的故事化寫作手法

張暢

【摘要】微觀經(jīng)濟新聞報道是對消費者和生產(chǎn)者及其共同所在的市場所作的報道，其關(guān)注的是經(jīng)濟環(huán)境中的生產(chǎn)者、消費者與市場之間的變化。本文主要研究微觀經(jīng)濟新聞報道中的故事化寫作手法，闡述故事化寫作在微觀經(jīng)濟新聞報道中的必要性，以及如何在報道中進行故事化寫作等。

【關(guān)鍵詞】微觀經(jīng)濟新聞;故事化;寫作手法

在《新編財政大辭典》中，微觀經(jīng)濟是指單個經(jīng)濟單位的經(jīng)濟活動，例如個別企業(yè)、個別家庭、個別消費者的經(jīng)濟行為。放在新聞報道中，微觀經(jīng)濟報道就是指對單個經(jīng)濟單位的經(jīng)濟活動的報道，例如對個別企業(yè)、家庭或消費者的經(jīng)濟行為的報道。微觀經(jīng)濟學包括供求關(guān)系、消費者行為、廠商理論、市場結(jié)構(gòu)和收入分配。同樣，微觀經(jīng)濟報道也關(guān)注市場，關(guān)注市場背后的參與者：消費者與生產(chǎn)者。裴毅然將微觀經(jīng)濟報道分為：消費需求和消費行為報道、企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)濟決策報道、市場競爭機制報道三類。由此可知，微觀經(jīng)濟報道的報道主體是消費者、企業(yè)和市場，而這三個主體均是由“人”這個個體組成。

一、從經(jīng)濟報道到經(jīng)濟故事

“當Ulrich Kruthmeier飼養(yǎng)的上千頭豬吃過晚飯后，他就爬進豬圈里和他的豬們待在一起。但明顯的，這里的氛圍并不友好。因為只要Kruthmeier的靴子挨到地面，他的豬們就會十分緊張地往后退卻。當有幾只豬靠近Kruthmei-er一點時，他關(guān)切般地摸了摸其中一只豬的嘴，但這只豬卻本能地張嘴就咬上他的手，Kruth-meier痛得喊出聲來。豬群又嚇得急忙散開，他抱怨著說：‘只有對豬一點都不了解的人才會想出這么個餿主意。”這是刊登在《華爾街日報》上的一篇報道《提高豬的生活質(zhì)量》的導語部分。這篇報道講述的是德國北萊因一威斯特伐利亞州的政府官員們要求該地區(qū)的豬農(nóng)給豬買玩具、跟他們相處等，以提高豬的生活質(zhì)量，讓那些因為去年爆發(fā)的瘋牛病和食品丑聞而不敢輕易購買肉類產(chǎn)品的消費者重拾購買信心。

再對比另一家媒體報道的導語部分。“最近，德國農(nóng)業(yè)部發(fā)布了一條新的指示，要求德國的豬農(nóng)得給他們飼養(yǎng)的豬買玩具，以便增加豬的‘黃金時間，提高它們的‘生活質(zhì)量。”

美聯(lián)社記者Bruce desilva說：“用講故事的方法向人們傳達信息能更好的被人們接受和理解。原因是這樣的方式能夠讓人感到更加輕松、愉悅，這樣的新聞報道才能夠吸引更多讀者的眼球，因為讀者看到的都是一些生活中有趣的事情，而不是對簡單枯燥的事件的羅列。”不難看出，第一則報道的導語采用講故事的手法寫作，相比開門見山的陳述新聞事實更具有吸引力。早期，開門見山，直奔主題的倒金字塔結(jié)構(gòu)為媒體人廣泛使用，時至今日，以故事開頭逐漸步入主題的華爾街日報體更受人青睞。放在經(jīng)濟新聞領(lǐng)域，華爾街日報體更實用，因為經(jīng)濟新聞多以繁雜難懂的專業(yè)名詞和數(shù)據(jù)為主要內(nèi)容，采用生動的故事化寫作手法顯得更為必要。

二、故事化寫作對微觀經(jīng)濟報道形式的一種創(chuàng)新

用講故事的方式報道經(jīng)濟新聞，是對經(jīng)濟新聞，尤其是與“人”結(jié)合最緊密的微觀經(jīng)濟報道形式的一種創(chuàng)新。在我國，經(jīng)濟新聞起步時間較晚，因而尚有較大的發(fā)展空間。

（一）微觀經(jīng)濟報道故事化寫作發(fā)展前景

1、傳統(tǒng)經(jīng)濟報道形式遇冷

傳統(tǒng)經(jīng)濟報道的形式主要以開門見山、直奔主題為特點，行文風格嚴肅呆板，所報道的消費者行為、企業(yè)運作和市場中的經(jīng)濟活動往往與政治相關(guān)聯(lián)。善于站在宏觀層面報道經(jīng)濟活動，但在如何幫助人們正確解讀經(jīng)濟事件背后的深意，把握機會、增加收益等涉及個人福利的問題時就顯得弱勢，權(quán)威性強，但貼近性較弱，讀者感覺離生活較遠。目前這類型的報道內(nèi)容不再受人樂見，影響力也在不斷減弱。

2、個人投資意愿加強

個人作為市場經(jīng)濟中的一份子，尤其是中產(chǎn)階級人士，其隊伍規(guī)模正在逐步擴大，他們的個人投資意愿在不斷的加強。他們渴望進行穩(wěn)定的投資活動為個人增加收益，對如何正確進行投資或?qū)δ称髽I(yè)經(jīng)濟動向等信息便尤為關(guān)注，在有趣的報道中學習如何投資正是個人投資者所需要的，這為經(jīng)濟新聞報道提供了豐富的讀者群體，也對經(jīng)濟新聞的可讀性提出了更高的要求。因此，經(jīng)濟報道應(yīng)多層次、多角度地解釋經(jīng)濟行為背后的原因、分析市場變化，以達到幫助投資者正確有效地投資理財?shù)哪康摹?/p>

3、新銳媒體的誕生促發(fā)經(jīng)濟故事

當下我國經(jīng)濟新聞領(lǐng)域中較為知名的報紙有《中國經(jīng)營報》《21世紀經(jīng)濟報道》和《經(jīng)濟觀察報》等。《中國經(jīng)營報》最擅長從微觀的角度人手報道經(jīng)濟事件，以其權(quán)威性、實用性、可讀性皆備的鮮明特色，很快擁有了一大批讀者群。《21世紀經(jīng)濟報道》依托南方日報集團的品牌優(yōu)勢，在短時間內(nèi)迅速打造了一個具有時代感和競爭力的品牌。《經(jīng)濟觀察報》采用獨具一格的橙色新聞紙印刷，致力于為中國社會主流階層提供更豐富的信息服務(wù)與前瞻的思想見識，深得學院派人士和黨政機關(guān)人士喜愛。這些新銳媒體善于進行數(shù)據(jù)分析和行業(yè)預測，“注重新聞事實、事實發(fā)生背景與觀點三個要素，注重以市場做為報道的出發(fā)點和落腳點，對新聞事件進行獨家報道解讀與深入分析。”

（二）微觀經(jīng)濟報道故事化寫作優(yōu)勢分析

1、可讀性與專業(yè)性的統(tǒng)一

新聞報道存在的價值很大部分是來源于受眾的需求，喪失受眾群，報道也失去了存在的價值。市場經(jīng)濟體制下，受眾自我意識增強，消費心理和審美心理也在不斷發(fā)生改變，因而對報道可讀性的要求越來越高。同時，經(jīng)濟新聞報道更強調(diào)報道的專業(yè)性，要求記者“不說外行話”，能夠透過經(jīng)濟現(xiàn)象分析背后的深層次原因以幫助受眾進行合理有效的投資行為。

這勢必與報道的可讀性要求相矛盾，而經(jīng)濟新聞報道的故事化寫作手法恰好是讓可讀性與專業(yè)性兩個矛盾方面相互貫通的要素。將晦澀難懂的數(shù)據(jù)、常帶有專業(yè)名詞的經(jīng)濟新聞用形象生動的語言闡述出來，例如美聯(lián)社的一篇消息：“里根總統(tǒng)昨天向國會提出的預算被媒體稱為美國的第一個萬億預算。……他在1981年2月18日向國會發(fā)表的演講中表示，1萬億美元等于用一千美元面值的鈔票砌109公里。1萬億美元足以使全世界的每個人分到250美元。”再例如眾所周知的一句香飄飄奶茶廣告語：一年賣出7億多杯，加起來可繞地球3圈，都是可讀性與專業(yè)性相統(tǒng)一的例證。

2、通俗性與實用性的統(tǒng)一

通俗的意思是淺顯易懂，易于被大眾理解和接受。經(jīng)濟新聞報道的價值在于對受眾具有實用性和指導性，因此經(jīng)濟報道中需要用精確的數(shù)據(jù)作為分析材料，這不可避免地使得經(jīng)濟報道帶有抽象性。以講故事的方式報道經(jīng)濟新聞，并用生動的故事情節(jié)來表達晦澀難懂的經(jīng)濟學原理，既可保持報道的實用性，也可讓報道更加生動可讀。

《21世紀經(jīng)濟報道》便是主張“在報道內(nèi)容上側(cè)重于經(jīng)濟新聞的故事化和深度分析”。例如，“新浪樂居”平臺對經(jīng)濟適用房的抵押貸款問題，在《置業(yè)指南：經(jīng)濟適用房可以抵押貸款嗎？》中給予了清晰而全面的釋疑。文章拋出兩個讀者的主要困惑，即“經(jīng)濟適用房可以抵押貸款嗎”和“經(jīng)濟適用房如何辦理抵押貸款”，以列舉的方式、言簡意賅的表達、平鋪直敘的語言，使讀者能夠輕松理解經(jīng)濟適用房如何抵押貸款的問題。

3、接近性與深刻性的統(tǒng)一

李良榮在《新聞學概論》中認為新聞價值體現(xiàn)在五個方面：趣味性、顯著性、時新性、重要性和接近眭。其中的接近性指的是報道與受眾生活息息相關(guān)的事件、報道受眾身邊的事件，使其貼近受眾生活。接近可指距離，包括物理距離和心理距離。往往周圍的事物比遙遠的事物對人的影響更大。深刻性是指新聞報道的觀點深刻且富有洞察力，是“達到事情或問題的本質(zhì)的層面，具有精辟的見解或內(nèi)心具有很深的體會。”

例如，《河北日報》的報道《我國第一個旅游公司！見證北戴河游客增長三千倍》，回顧了中國國際旅行社北戴河海濱旅游公司如何見證了北戴河旅游業(yè)的發(fā)展。通過當年該公司政治處副主任趙敏的回憶，詳細介紹了改革開放后，北戴河旅游從國外游客為主到逐漸接待國內(nèi)游客、再到如今每年接待900萬人次的盛況。報道中，穿插著趙敏講述的幾個有趣的“旅游軼事”，反映了北戴河旅游的愈漸開放，以及當?shù)厝嗣袢找嬉髮嵉男】瞪睢！逗颖比請蟆返倪@篇報道不僅報道了北戴河旅游區(qū)取得的成就，還反映出背后深藏的中國經(jīng)濟發(fā)展為人民帶來的安居樂業(yè)生活的事實，實現(xiàn)了報道接近性與表達層次深刻性的統(tǒng)一。

三、如何講好微觀經(jīng)濟故事

用故事化手法報道經(jīng)濟新聞，使得報道可讀性與專業(yè)性、通俗性與實用性、接近}生與深刻性相統(tǒng)一，提高了媒體自身的公信力。那么，如何更好地講好經(jīng)濟故事，主要有以下三個方面。

（一）深入采訪，挖掘故事

新聞界有句行話叫“十分的新聞，七分采訪，三分寫作。”由此可知，采訪是新聞報道工作中至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)。記者應(yīng)通過采訪探尋現(xiàn)象背后的本質(zhì)問題。深入采訪在經(jīng)濟新聞領(lǐng)域更為重要。曾兩度獲得普利策新聞獎的美聯(lián)社特派記者Relma Molin談到他自己的采寫經(jīng)歷時說道：一篇優(yōu)秀的新聞報道應(yīng)該把讀者帶到現(xiàn)場中去，讓他們能夠看到、感覺到，甚至聞到當時在這里所發(fā)生的一切事情。例如《經(jīng)濟觀察報》2018年12月21日的報道《西安樓市一房難求》，導語部分通過從2018年6月定居在西安的趙小藝（化名）不問斷地看房，但歷經(jīng)半年時間仍無法買到房的故事開頭，轉(zhuǎn)而引出報道的重點：西安樓市一房難求。記者通過深入了解西安房價信息，發(fā)現(xiàn)“（西安樓市）成交量不斷攀升的同時，西安市房價也在不斷上漲，……從2016年3月以來，西安市房價格已經(jīng)連續(xù)32個月持續(xù)上漲”的問題。

（二）以小見大，微觀中見宏觀

除在采訪中深入挖掘故事，微觀經(jīng)濟報道也要有宏觀意識，就是指“將微觀經(jīng)濟報道放在全局統(tǒng)率的情景下去看，從經(jīng)濟全局性和社會整體性的角度出發(fā)考慮問題，并將報道的對象與廣泛的社會背景相聯(lián)系，同時在社會這個大環(huán)境系統(tǒng)中加以審視的思維方式和思考角度。微觀經(jīng)濟報道要有宏觀意識，就是要有全局性、整體性和聯(lián)系性的觀念和觀點。”經(jīng)濟環(huán)境錯綜復雜，有些事件從局部看來可行，卻不適用于全局。因此，記者必須從宏觀著眼，審視微觀事件。此外，有些報道主題站在宏觀角度更具報道價值與意義。例如，《中國冶金報》發(fā)表的《238億元并購海外數(shù)據(jù)中心資產(chǎn)，沙鋼股份謀求股份升級》，圍繞瞄準宏觀經(jīng)濟形勢新常態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景，詳細報道沙鋼股份的轉(zhuǎn)型升級之路對該企業(yè)的業(yè)務(wù)前景進行展望。再如，《農(nóng)村金融時報》的《興業(yè)銀行銀銀合作為普惠金融鋪路搭橋》，通過報道廣西桂林一家普通村鎮(zhèn)銀行的科技化金融服務(wù)，引出興業(yè)銀行推出的“銀銀合作”服務(wù)品牌，認為此舉是實踐普惠金融的一條獨特發(fā)展之路，有利于提升普惠金融的有效性。

（三）以消費者為中心，增強服務(wù)性與可讀性

在經(jīng)濟新聞中講故事應(yīng)把“人”作為中心，在報道經(jīng)濟事件的同時，又寫人的故事，使經(jīng)濟報道人物化、具體化。報道中多引用主角人物的直接引語，讓人物自己講述故事更具感染力。例如《南方周末》在2019年1月10日發(fā)表的報道《九個月虧損八億，“燒”出來的瑞幸咖啡》中，多處引用瑞幸咖啡創(chuàng)始人錢治亞的原話，“我們今年又要開2500家（咖啡店）。”CMO楊飛的原話“而且我們團隊改造傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)驗可以得到復制，先用補貼‘破壞一個行業(yè)，再用互聯(lián)網(wǎng)的手段去重造。”、“顧客看到的瑞幸APP、進入的每一個店面、喝到的每一杯咖啡，都是基于海量數(shù)據(jù)計算的結(jié)果呈現(xiàn)”等等，使報道主體與消費者個人生活聯(lián)系緊密，增強了報道的可讀性。

結(jié)語

綜上所述，運用故事化寫作手法報道經(jīng)濟新聞，可以增強報道的可讀性，利于傳播，故事化寫作是對經(jīng)濟報道尤其是微觀經(jīng)濟報道形式的一種創(chuàng)新。傳統(tǒng)報道形式遇冷、以中產(chǎn)階層人士為代表的消費者投資意愿的不斷加強和新銳財經(jīng)媒體的崛起都為經(jīng)濟故事的發(fā)展提供了良好的環(huán)境;運用好故事化寫作手法，可以將可讀性與專業(yè)性、通俗性與實用性、接近性與深刻性統(tǒng)一起來，可通過深入采訪挖掘故事、以小見大，微觀中發(fā)現(xiàn)宏觀和以消費者為中心等三方面人手進行寫作，但同時也要避免過度故事化而出現(xiàn)新聞事實失真、媚俗化、娛樂化等問題。