“一語中的”提升標題吸引力

王笑丹

【摘要】近年來，在移動互聯網和智能手機沖擊下，紙媒在加快新媒體轉型的同時，更加重視內容質量建設和新聞標題制作。順應這一趨勢，《阜陽日報》《潁州晚報》在標題制作方面，力求一語中的、簡潔生動，瞬間抓住讀者眼球，有效提升了標題吸引力和報紙閱讀率。

【關鍵詞】標題制作;一語中的;吸引力

在新聞報道的組成要件中，標題“立片言以居要”，處于一篇新聞的統領地位。標題做得好，能把精華從新聞中“拎”出來，讓新聞從版面上“跳”出來，為新聞加上一道引人注目的“金字招牌”，從而有效推介新聞內容，吸引讀者注意。近年來，《阜陽日報》《潁州晚報》按照一語中的、簡潔生動、富有文采的要求制作新聞標題，力求瞬間抓住讀者眼球，有效提升了標題吸引力和報紙閱讀率。

巧用動詞

在新聞標題句式結構中，動詞是最有力、最傳神、最能揭示核心新聞價值的點睛之筆，選準用好動詞是提高標題制作質量的關鍵。

初春時節，阜陽城市園林部門組織專業修護人員統一修剪城市主干道兩邊的梧桐樹，以減少對高壓線、路燈和交通指示牌等城市設施的影響。記者采寫了一篇報道此事的稿件《冬日正暖陽修剪樹木忙》。編輯第一次修改標題時，把其中的一個介詞“正”改成了副詞“趁”，改后的標題是《冬日趁暖陽修剪樹木忙》。第二次修改標題時，考慮到當時已經是3月初，正是萬物復蘇時節，于是，把“冬日”改為“春日”;同時，把表示時間狀態的“趁”，改為動詞“逐”，改后的標題是《春日逐暖陽修剪樹木忙》。如此一來，一個動詞“逐”使標題更富動感活力，更好反映了春回大地、園林工人忙著美化城市容顏的主題。

恰到好處的使用動詞不僅能使標題富于動感，選用精準的動詞還能揭示新聞事實的本質和核心價值。近兩年，阜陽市所轄的界首市為遏制紅白喜事隨禮攀比不良風氣，積極推進農村移風易俗工作，規定人情禮一律不準超過50元。然而，記者在當地農村采訪發現，這項旨在減輕農民負擔、促進鄉風文明的工作在老百姓中遇到不小阻力，存在著新的鄉規民約與舊的風俗習慣較勁的問題。據此，《阜陽日報》記者采寫了一篇調查報道《節儉辦事樹新風——界首市倡導移風易俗減輕群眾人情負擔紀實》。編輯修改時認為，這條標題做得過于冗長老套，且沒有揭示新聞事實的特點和本質。于是，將此標題改成了《新鄉規與人情禮較起勁》。翻作為一個動詞，“較勁”體現了核心新聞要素“新鄉規”與“人情禮”的矛盾關系和互動狀態，準確提煉了改變農村人情社會的風俗習慣和文化傳統、扭轉紅白喜事大操大辦不良風俗需要一個教育引導過程、難以靠行政命令短期見效的主題。

可見，用好動詞和修辭手法，有利于提升標題的吸引力和感染力，增強標題直抵人心的力量。近年來，《阜陽日報》刊發的《淮河鑼鼓惹人醉》《潁淮相交沫河口》《銅臺子潤河岸邊無處尋》《一人巷不舍之中知謙讓》《詩與遠方到二郎》等稿件標題，均以巧用動詞而生色，提升了稿件的閱讀境界和美感。

簡潔和準確密不可分。冶金技術是從一大堆礦石中提煉出真正需要的金屬。制作標題與此類似，要從“一大堆”新聞事實中提煉出新聞精華，揭示出最新鮮、最重要、最有特點、最能反映事物本質的內容，用以吸引受眾閱讀，讓讀者一瞥之間即可了解新聞主要內容。從新聞中提煉標題，首先要準確，在準確的基礎上盡可能簡短，力爭以最少的文字表達新聞的主題和亮點。新交規實施后，潁州晚報頭版刊發了一條消息《酒駕，12分一次扣完》。嘲此稿的主要內容是，《機動車駕駛證申領和使用規定》經公安部修改后正式施行。稿件篇幅較長，分四個部分：酒駕記分辦法，殘疾人駕車標準放寬，推出便民措施，取消12類交通違法行為記分項目。編輯在制作報道標題時分析，近年來，對道路交通安全影響大、最易導致惡性道路交通事故是酒駕醉駕，如何處理酒駕行為，是市民和駕駛人普遍關心的內容。于是，用簡潔有力的一句話“酒駕，12分一次扣完”作為標題，闡明了酒后駕駛的直接后果。短短8個字直奔主題，簡短有力，收到以少勝多的表達效果。

其實，真理總是簡潔、質樸的。春節前夕，阜陽外出農民工大量返鄉過年，當地黨委政府為吸引農民工返鄉創業就業，連續多年開展“接您回家”和農民工招聘活動。招聘會開幕當天，1萬余人在阜陽火車站站前廣場求職，盛況空前?！稘}州晚報》為此新聞擬定了10個字的標題：《萬余農民工趕招聘大集》。相比《阜陽市農民工招聘洽談會隆重開幕》的傳統標題，既減少了字數，內容又更為實在。由此看來，標題要簡潔有力，關鍵看兩條：一是能不能準確提煉出新聞的精華和要旨;二是敢不敢省略可有可無的內容，突出核心新聞要素。比如，《潁州晚報》刊發的一則社會新聞：《居民身份被毒販冒用，無期徒刑從天而降》。此稿標題中省略了新聞當事人的姓名，因其教育意義不在于是哪個居民的身份證被哪個毒販冒用，而在于公民的身份證如保管不善，一旦被不法分子冒用，就會產生令人尷尬的后果?；诖?，標題中省略了具體人名，卻同樣說清了道理。另一稿件《男子十二年五入獄仍不悔改，出獄七天偷五次》，當事人的姓名同樣不需要具指，“出獄七天偷五次”的事實，就足以說明該慣偷男是多么不思悔改，受到法律懲處自然罪有應得。

做標題就像射箭，要一語中的，講究既快又準。尤其在碎片化、隨機性閱讀時代，讀者大多是隨意翻閱報紙，通過瀏覽標題快速選擇感興趣內容。從閱讀效果看，字數冗長的標題，顯得有氣無力，節奏緩漫，會淹沒真正的新聞精華，延長閱讀時間，分散讀者注意力。相反，簡潔的標題短小精悍，在版面上更突出，更有力，更引人注目。潁州晚報制作的《為生命護航》《“叫花雞”易主》《46座客車塞進105人》《解福印，好樣的》《一池塘魚一夜死光》《口袋有錢了政府好辦事》《動真格四大名補關停》等新聞標題都體現出簡潔有力的特點。編采人員深諳簡潔之道，處理稿件標題時，在準確表情達意的基礎上，力爭句子短些再短些;加上新聞把關人的精雕細刻，做到了見報標題再也不能刪掉一個字?？梢?，省略非主枝節，突出關鍵要素;淡化過程細節，強調事件結果;善于錘煉字句，適當采用簡稱等諸多手段，都能使標題變得更加簡潔有力。

形象生動

干癟枯燥的語言是可讀性的大敵。在報紙版面上，標題是給人看的，首要功能是以最快的速度吸引讀者注意。除簡潔準確外，讓標題生動形象，引人人勝，是制作好標題的重要標準，也是實現稿件新聞價值的關鍵因素。通過比喻、擬人、借代、排比、雙關等修辭手法，為標題“梳妝打扮”，盡快“俘獲”讀者的注意力，使標題更悅目更親和，讓讀者“一見鐘情”，是編者處理文稿時需考慮的重要問題。一位市民反映自家洗衣機開機抖動聲音大，認為質量不過關。接報后，《潁州晚報》編發了一條反映洗衣機質量問題的稿件，標題是《這臺洗衣機能跑會跳》，文字簡練生動，其后還附了一條解釋性副題：“甩一次衣服至少跑60厘米”。這里，編輯采用擬人修辭方法，使標題既準確反映了新聞事實，又形象生動，淺顯易懂。讓人聯想到，過去，有才華的人被夸贊為“能寫會算”，如今，這臺問題洗衣機除會洗衣服外，還懂得“快樂工作”，一邊洗衣服，一邊“能跑會跳”，自然讓人忍俊不禁，直呼標題做得妙哉妙哉。

受眾心理研究表明，用熟悉的事物說明陌生的東西，用生動的句式表達枯燥的內容，能增強標題傳播效果。近年來，潁州晚報上值得稱贊的標題不少。如：《酒瓶不倒我不倒，喝得酒瓶胡亂跑（主題）酒駕司機馬路上呼呼大睡，被查時牛氣沖天（副題）》《半夜雞叫快一年了（主題）金馬小區里，有一戶人家養了一群雞，每天的雞叫，讓周圍居民不堪其擾（副題）》《眼一閉一睜三輪車沒了（主題）監控發現：竊賊偷車僅用10秒鐘（副題）》《開鎖業也需有把“保險鎖”》《胡大爺生活很講究（主題）新聞看文體，吃飯七成飽，襯衣全白色（副題）》《19座外機“喘”成桑拿街（主題）貼地空調外機：城市難解決的老話題（副題）》等標題，或采用日?？谡Z、或運用民間俗語、或借用小品、電影里的經典名言，既瑯瑯上口，又好記易懂，營造出輕松活潑的閱讀氛圍，拉近了晚報新聞與百姓生活的距離，有效提高了受眾閱讀興趣。

富有文采

《呂福生，你給家里一個電話吧》。

看到潁州晚報版面上這則新聞標題，能從字里行間感受到新聞當事人的急迫心情，從而產生趕快了解下文的閱讀愿望，接下來的副標題告訴讀者：“這是一個母親瀕臨崩潰的泣血求助，這是一個瀕臨解體家庭的最后掙扎，悲情母親的18歲的兒子，在合肥學習期間失蹤，一個完整的家庭就此碎裂”。

這條標題綜合運用呼告、評價、敘述等多種方式，為新聞注入強烈感情色彩，給人留下過目難忘的深刻印象。

所謂文采，意味著超越有一說一、就事論事的原始階段，不再局限于簡單陳述事實、提煉新聞要旨的單一功能，而是注重以富有感染力的文學語言，挖掘普通人內心深處的共同情感，調動受眾情緒，提升表達層次，強化新聞意蘊，揭示新聞價值，從而使標題更有味道、更有看頭。晚報上一條普通新聞的標題《日月潭水深千尺，不及兩岸同胞情——潁上老年騎游協會的臺灣之旅》，仿李白《贈汪倫》一詩中的一句話：“桃花潭水深千尺，不及汪倫送我情”，既契合文意，又恰到好處地表達了兩岸同胞的深情厚意，還能從中了解到當事人的旅游線路，領略到富有詩情畫意的寶島風光。

可見，遇到相同或相似的語境，適當選用人們熟悉的古文詩詞、經典名言、成語俗語等，為標題增味添色，能收到畫龍點睛的表達效果。晚報上一條社會新聞《夜間營業成本高利潤薄，多數藥店“小扣柴扉久不開”》，標題引用了南宋詩人葉紹翁《游園不值》中的一句話“應憐屐齒印蒼苔，小扣柴扉久不開”。原詩大意是作者訪友不遇，園門緊閉，無法觀賞園內春花，以幽默的口氣有感而發，表示一種淡淡的責怪。編者此處借用恰到好處，同樣表達了有一點點遺憾、一點點埋怨的意思。顯然，借用“小扣柴扉久不開”后，要比“多數藥店晚上10點后閉門謝客”這樣直白的表述，要更富意境和韻味。

此外，《老河灣只撈四條魚》同《孔明燈，放飛希望落下隱患》《在外打拼11年，游子歸來不識路》等標題也相當不錯，讀起來親和自然，還能讓人們在閱讀之余，產生藝術欣賞的愜意和愉悅。