強化四種意識提升新聞“四力”

史力

【摘要】全新的傳播環境對新聞工作者提出了新要求。增強輿論引導力，新聞記者需要按照習近平總書記的要求，進一步提升新聞“四力”，才能更好地記錄時代風云，講好中國故事。為此需要著力強化“群眾意識”“立場意識”“問題意識”和“受眾意識”。

【關鍵詞】四力;四種意識;輿論引導力

在去年的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記強調要“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。”這對整個宣傳思想戰線提出了殷切希望。作為黨的新聞工作者，需要著力強化“群眾意識”“問題意識”“立場意識”和“受眾意識”，切實增強新聞“四力”，才能更好地記錄時代風云，謳歌發展成就，講好中國故事。

一、強化“群眾意識”，腳步要快、腳印要深，提升耐力

“耳聞之不如目見之，目見之不如足踐之”，腳力是一名記者的基本功。明末清初思想家王夫之曾說過，力行而后知之真。記者只有到了現場，才能對事實有真實全面的把握。記者能走多遠、多深、多持久，決定著報道質量優劣。

《中國的西北角》的誕生，靠的就是范長江超人的“腳力”。1935年7月，范長江以《大公報》記者名義從成都出發對中國西北進行考察。他將中國工農紅軍的長征道路作為重點對象，在《大公報》上公開報道了紅軍長征。這些“用腳走出來的”文章結集出版，形成了膾炙人口的新聞報道典范。

今天，這樣的作風并不過時。在多年新聞實踐中，筆者感悟到要有強健腳力首先要增強“群眾意識”。2013年8月19日，習近平在全國宣傳思想工作會議中指出，要多宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報道人民群眾中涌現出來的先進典型和感人事跡，豐富人民精神世界，增強人民精神力量，滿足人民精神需求。心中有群眾，才有動力奔走，才能傾聽群眾呼聲、反映群眾心聲。增進腳力要在“腳步快、腳印深、有耐力”下功夫。

步要快。新聞是易碎品，尤其是當前傳播方式正發生深刻變革，“人人都有麥克風，人人都是自媒體”，這一秒發生的事情，下一秒就可能傳遍網絡。這就要求我們保持箭在弦上、一觸即發的臨戰狀態。發現線索雷厲風行，第一時間采寫發稿。

印要深。跑基層不難，難的是發現他人發現不了的新聞。這就要求我們不能淺嘗輒止。在采訪中筆者常有這樣的體會：初到一個地方，接觸某個問題，往往抓不到主線。多住一晚，跟方方面面再深入交流，就會豁然開朗。

2012年12月中旬，筆者冒著嚴寒來到霍邱縣岔路鎮草樓村駐村蹲點，在養雞大戶時英勇家一住就是3天。3天里，筆者與時英勇同吃同住同勞動，談人生說理想到深夜。筆者不僅熟知了他的養雞故事，更對他的人生抱負有了了解。在此基礎上寫出的《養雞哥的樂與盼》立體而豐滿。文章最后，筆者寫道：“‘人生很短暫，做不了幾件事情，所以認準一件事就要堅持做下去，不要怕吃苦，不要搖擺不定。時英勇認真地說。”然后記者用“‘養雞哥的人生感言，對你我的事業追求，是否也有啟發呢？”這樣的反問結束全文，無疑升華了主題。這樣的報道顯然不是蜻蜓點水式的采訪能寫出來的。

有耐力。腳力強，不僅體現在“走得遠”，更要“能持久”。做記者三年五載“在路上”不難，難的是始終保持初心，以長跑贏取有深度、有溫度、有高度的報道。腳底的泥土有多少，筆下的故事就有多少，心中沉淀的情感就有多深?！盁釔凼亲詈玫睦蠋?，它可以使你從不知到知之，從知之不多到知之甚多。它可以推動你不知疲倦地去工作，把個人的一切融化在黨的新聞事業中?！蔽覀兪遣稍L者，也是參與者，胸中有群眾，對工人、農民、對普通人的喜怒哀樂，對大時代火熱的發展充滿激情，我們行走的步子自然就快一些，走得就遠一些。

二、強化“立場意識”，以習近平新聞觀武裝大腦，提升政治素養

著名記者普利策有句名言：“如果把社會比作一條航行在大海上的船，記者就是船頭上的哨兵，他要隨時指出暗礁?！?/p>

“隨時指出暗礁”，這是社會對媒體人的要求。范敬宜以《新聞工作者的社會責任》為題，將記者的社會責任總結為導之有責、導之有方、導之有術。李良榮認為，新聞媒體可以反映并代表輿論，可以引發輿論，可以引導輿論，新聞媒體要“善于正確利用這種作用，為營造良好、健康的輿論環境，充分發揮公共輿論積極正面作用奠定基礎。”提升輿論引導力，要求記者能夠透過現象看本質，明辨是非。

如何擁有一雙“火眼金睛”？光明日報高級記者莊電一認為，“眼力是指透過現象看本質的能力，區分主流與支流的能力，撥開假象辨清真實的能力，越過眼前預測發展趨勢的能力。”筆者認為，所謂眼力，本質是立場。世間萬事，五彩斑斕，有什么樣的立場，就會看到什么色彩，就會在新聞事件中觀察到什么樣的側面，提煉出什么樣的觀點。這要求新聞工作者不斷錘煉黨性，提升政治素養，強化“立場意識”，它決定著我們能否以科學的角度觀察、剖析和解讀新聞事件，形成正確全面的觀點，進而產生良好的輿論引導力。作為黨的新聞工作者，如何把握大勢，抓住時代的真命題？筆者認為要加強對習近平新聞觀的學習。

黨的十八大以來，習近平總書記對黨的新聞輿論工作作出的一系列重要論述，是對馬克思主義新聞觀的新貢獻，是廣大新聞輿論工作者的行動指南和基本遵循。只有全面掌握、深入貫徹習近平新聞觀，才能增強對世情、國情、黨情、社情、民情、輿情的觀察、判斷、辨別的能力。尤其是在媒體加速融合的當下，以習近平新聞思想武裝頭腦，才能站穩立場、把握導向，不畏浮云遮望眼，淬煉出明辨是非的“火眼金睛”，牢牢把握時代的大主題。

黨的新聞工作政治性、政策性、紀律性很強，以習近平新聞觀淬煉政治鑒別能力和政治敏銳性，才能胸懷全局地觀察問題、分析問題和解決問題，才能正確看待紛繁復雜的國際國內形勢，正確認識各種經濟和社會現象，增強報道的科學性和預見性，寫出能夠產生積極輿論引導力的作品。

三、強化“問題意識”，深耕細作報道領域，成為專家型記者

思想是行動的先導。延安時期毛澤東同志為《新中華報》題詞“多想”，意在鼓勵工作人員多動腦筋、多做分析。習近平總書記2013年在全國宣傳思想工作會議上指出：宣傳干部除在政治上可靠外，總要需要在理論上、筆頭上、口才上或其他專長上有“幾把刷子”，真正成為讓人信服的行家里手。

如何提升腦力？筆者認為必須建立強烈的“問題意識”，它促使我們在聽到、看到發生的事件后，多問幾個“為什么”?！耙粋€好的問題已經解決了問題的一半?！薄畣栴}意識”讓我們敏銳地察覺到新聞背后的故事，挖掘到獨特的新聞價值。

“新聞就是廣大群眾欲知，應知而未知的重要的事實”。這是范長江為新聞做出的定義，它之所以在新聞論史中占據一席之地，很重要的原因是凸顯了“問題意識”在記者活動中的重要性。“只有循著問題去策劃、采訪，記者才不至于流于有聞必錄，復制、粘貼甚至‘標題黨的野路子。”正是問題意識的引導，范長江才能深入思考，筆觸“擊中社會上繃得最緊的那根弦”，帶著國人心中普遍的“問題”完成了西北之行。

以《一根糯玉米演繹的“供給側改革”》為例，這篇報道就是“問題意識”造就的佳作。安徽是玉米種植大省，同時也是畜牧業大省，對玉米需求量極大，但企業放著本地玉米不用，寧愿以更高的價格購買外省玉米，這是為何？正是帶著這樣的疑問，記者深入調研，了解到“安徽玉米受氣候影響，收獲后霉變問題突出。隨著食品安全形勢和玉米供求形勢變化，這種玉米被養殖業企業淘汰?！薄靶滦蝿菹拢N植戶要想有好的效益，就要調結構，發展安全籽粒飼用玉米”。強烈的“問題意識”讓記者抓住了當前我省玉米產業的突出問題，這樣的報道主題當然會引發各方關注，產生強烈反響。

如何樹立“問題意識”？范長江在《記者工作隨想》一文中說：“一個記者，要有抱負。這抱負就是窮畢生精力研究一兩個什么問題，而這些問題是從群眾中提出來的?！边@告訴我們“問題意識”不是漫無目標地發問，也不是無的放矢地解讀，它建立在精湛的專業素養基礎上，這種素養不僅僅指新聞專業能力，也包括報道領域的專業知識。倘若記者專業知識不扎實，就看不到事物之間的聯系，發現不了平常現象所蘊含的規律。

2016年9月，我省出臺了一項技術方案要求實施赤霉病全程防控，這在我省尚屬首次。這條消息的新聞價值在哪里？是“全省首次”嗎？倘若對當前糧食供求關系變化、我省小麥生產特點、赤霉病與糧食品質關系沒有系統了解，是很難解讀出蘊藏的重大新聞價值的。隨著供求關系變化，小麥優質優價特點顯著，我省正著力推動小麥生產從高產向優質轉變，大力發展優質、專用品種。而赤霉病是影響我省小麥品質最重要的因素，防住了赤霉病就為品質提升打下了基礎。過去我省一直“側重生長期防治”，效果不理想?，F在“從源頭抓起，全過程防控”，提升效果。正是扎實的專業知識積累和對農業形勢的長期追蹤和把握，讓記者解讀到“赤霉病全程防控標志著我省小麥生產思路的重大轉變”這一消息背后的新聞價值。

成為行家里手非一日之功，扎實的專業知識需要日積月累。鄧拓曾說過：“你看農民出門，總隨手帶糞筐，見糞就撿，成好習慣。專門出門撿糞，倒不一定能撿很多，但養成了隨時撿糞的習慣，自然就會積少成多。知識積累，也應該有農民積糞的勁頭?！泵恳晃恍侣劰ぷ髡叨家谧约旱膱蟮李I域深耕細作，不斷加強專業學習，提升專業素養，多鉆研、多請教、多積累，成為專家型記者。

四、強化“受眾意識”，善抓細節，改文風提筆力，優化傳播效果

鐵肩擔道義，妙筆著文章。這是人們對新聞記者的贊譽。需要看到，時代變化，社會的群體心理和特性也在變化。傳播技術的發展也在重塑傳播模式，對新聞報道提出了挑戰。昨天成功的報道方式，今天可能已經被受眾拋棄。加強傳播手段和話語方式創新，需要強化“受眾意識”，研究當今社會群體的新特性，把握信息傳播的新規律，了解讀者和觀眾新偏好，以此作為我們新聞創作的標尺。“互聯網時代，所有人做產品都需要有用戶意識。如果你對客戶沒有清晰的定位，你也不了解你的讀者和聽眾，那么你只是在自言自語、自娛自樂?！本唧w而言，筆者認為改文風可以在以下三方面努力。

首先，改文風要善抓細節，把講故事作為基本的寫作技能和價值取向。講好精彩鮮活的故事，才能吸引受眾，讓觀點和主張如春風化雨，悄無聲息地影響受眾。我們常?？吹揭恍﹫蟮姥笱鬄浊ё?，不見人不見事，只有公文式的說教。這樣的報道讀起來味同嚼蠟，談不上傳播力和感染力。只有把高深的道理、宏大的主題通過一個個生動的故事展現，黨的聲音和主張才能傳播得更遠。

2018年初，江淮大地迎來一場暴雪，各部門齊心協力妥善應對，人們生產生活秩序井然。這時候筆者接到任務，要求寫一篇綜述反映迎擊暴雪的壯舉。在這篇報道中，筆者沒有大篇幅使用有關部門的工作總結，而是“轉過身”以百姓視角切入，在報道中集納了多個故事，用普通人在大雪中的所見所聞，所思所想，多側面反映各個部門的科學調度和有效應對。這些發生在普通人身邊的故事，讓讀者產生認同感，提升了文章的感染力和說服力。

講好故事，需要記者根植大地，用心捕捉那些無法復制的感動，那些日復一日的人間煙火，那些生產生活中平凡而偉大的奉獻，以精彩的故事奏響時代旋律。

其次，改文風要多用群眾語言和人民喜聞樂見的形式。毛澤東同志在《反對黨八股》中列舉了黨八股的“八大罪狀”，其中之一是“語言無味、像個癟三”?！包h的主張要讓群眾樂于接受，讓群眾自覺地執行，需要付出艱苦的勞動，要講究宣傳藝術。這就需要有生動活潑的文風，運用群眾喜聞樂見的多種形式。”網對記者來說，改文風最直接最有效的途徑是學習百姓語言，多寫家常話、直白話、簡短話，讓老百姓愛聽愛看。只有語言更活潑，更接地氣，群眾才喜歡聽、愿意看、聽得懂、看得進，主流聲音才更感人、更動人、更吸引人。

再次，改文風要熟練掌握新的傳播手段。當前，新興媒體日益成為信息傳播的主渠道。在“互聯網+”的環境下開展報道，必須不斷豐富傳播形態和傳播方式，以多樣化的展示、多介質的推送，使新聞報道動起來、活起來。當前，微信微博、抖音等新的傳播平臺影響力越來越大，并且在青少年群體中擁有巨大影響力。作為黨的新聞工作者要熟悉掌握新的傳播手段，到這些平臺上講述好故事，傳播正能量，放大宣傳效果。

“文字之間有導向?！敝挥芯毢霉P力才能讓道理明晰，讓故事感人，讓正能量傳播更遠，更深入人心。習近平總書記2018年在全國宣傳思想工作會議上強調：要把握正確輿論導向，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。要加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。我們要以習近平總書記重要講話和指示精神為遵循，進一步增強改文風的責任感和緊迫感。