裝備產品造型識別設計研究與實踐

崔淼 陳駿

關鍵詞：中小企業 機床 產品識別 造型設計

引言

遼寧省的裝備制造企業體量龐大，現階段省內大型企業早已完成從產品識別到品牌識別的一系列規劃，而數量眾多的中小型企業，由于缺少相應的理論指導，當一種產品外觀造型得到市場的認可，就會引起同類產品的竟相模仿，造成整個同類產品在外觀上的同質化。產品趨同化嚴重的情況下，引入產品識別能增加企業產品的辨識度或可識別性，是提升品牌價值最直接的方法。

2015年教育部、國家發改委和財政部發布的《引導部分地方普通本科高校向應用型轉變的指導意見》里提出高校應該服務地方、產教融合、校企合作的指導思想。在此背景下，作為遼寧當地的高校工業設計研究人員，多次以理論結合實踐服務遼寧省內企業，響應國家號召。同時，近年來對于企業產品識別設計的相關研究，大多集中在理論層面，主要包括面向大型企業的產品識別構建和從企業已有的系列產品中進行如何提取造型識別特征的研究.缺少實踐與理論的結合，對于企業內產品造型混亂，沒有造型識別特征可提取的中小企業而言，相關研究較少。本中以遼寧丹東小型企業的x射線衍射儀為例，探索面向中小企業的裝備產品造型識別設計方法。

一、產品識別和中小企業產品識別特征

（一）產品識別：產品識別是運用相似甚至相同的設計語言，使產品表現出相同的風格，保持和延續產品形象的統一性。使企業的系列產品之間存在可以被消費者感知到的顯性特征和隱性特征，讓品牌產品有清晰的辨識度。產品識別中的造型、色彩和材料的質感是可以被用戶直接識別的外部表象，屬于顯性識別特征;而用戶與產品在交互過程中生成的行為習慣、用到的界面以及產品材料的觸感，是用戶接觸產品之后的一段時間內出現的識別，屬于隱性識別特征。產品形象識別中視覺識別是給消費者最直觀印象的形態要素，它分為產品外在的視覺形象以及產品使用過程中給人的一種品質形象。認知心理學的研究成果表明，視覺識別在產品識別里的比重占到百分之七十以上，可看出產品視覺識別設計的重要性，而造型識別是產品視覺識別里的關鍵識別要素。

（二）中小企業的產品識別特征：根據實際調查，中小企業的產品識別特征主要有以下幾個方面，首先企業缺失甚至沒有企業理念，難以從中提煉產品意象。第二是同質化嚴重的情況下，企業為了生存使得產品的生產周期縮短，設計人員能更快得到市場反饋，從而及時調整產品造型，但另一方面造成產品造型識別設計的時間也相應縮短，設計師無法平衡設計的重點。第三是對比大型企業早已確定產品識別系統，并且處于遵守和維序狀態的情況，中小型企業更加自由，使設計風格和語言較小的受到限制。第四是資金有限的情況下，無法抓住設計重點，從而不能給對造型識別影響大的特征元素以比重大的資金分配，導致產品造型識別特征不明確。第五是相較于產品形象統一度高的大型企業，中小企業的產品形象混亂，沒有一致的識別特征，導致沒有可提取的產品造型識別特征，如圖1所示。

（三）產品造型識別的構成分析——以機床為例

1.產品意象識別：產品意象是設計師根據產品的市場，消費者和實際操作人員的需求，把產品的造型，色彩，材質，結構及功能，通過設計行為轉譯成在外部可識別的表現形態，讓受眾通過產品特征產生相關聯想，在心理上生成一個“象”。所成的“象”可以是形容詞，圖片或者特定的行為，是產品的精神。由于成熟的產品在技術、材料、功能等方面的差異日漸縮小，生產者為了使自己的產品從市場上的眾多同類產品中脫穎而出，產品的“精神”方面便受到了更多的重視。

對外而言，產品意象識別使消費者在同類產品中快速定位企業產品，如消費者想買一輛復古、圓潤和可愛的汽車，就會想到大眾甲殼蟲汽車。對內而言，產品意象識別給造型設計提供設計主題，在同一主題的規范下，產品具有相同的造型風格，從而給消費者留下統一而具有識別性的印象。產品意象直接影響了產品的造型風格特征，來源于企業自身的理念和產品屬性，進行產品造型識別設計時，設計師通過解讀企業理念，然后結合產品自身屬性歸納出產品意象，最終通過造型語言詮釋產品意象。

2.特征形體識別：由于機床是體量較大的產品，受眾要在一定的距離之外觀察機床，機床的整體形態首先進入觀察者的視線之內，因此把整體形態作為機床產品造型識別設計的首要考慮因素，即確定產品的特征形體。產品特征形體的確定，為之后家族產品的整體形態提供了參考模板，指導家族產品進行造型識別設計。

3.特征元素識別：整體形態是機床給受眾的第一印象，產品形象在受眾心里有了雛形。但機床是科技密集型產品，從設計到制造都遵循嚴格的規范和流程，產品造型要受到結構和技術的限制，整體形態上的變化空間不大，因此需要進一步提取機床產品造型識別的特征元素，豐富產品造型上的識別特征。產品典型造型特征的提取是后續工作的基礎，也是方法體系能否達到預期目標的關鍵[7].研究表明一企業之中如果一個特征元素被三個或三個以上的產品所共用，該特征就是產品的特征元素。

機床產品受到使用場景的限制，造型識別特征一般存在于產品的正面。特征元素在視覺上所占面積越大，識別過程越容易發生，因此把特征元素按照視覺面積的大小劃分為主要特征元素和輔助特征元素，目的是幫助設計師在造型設計的過程中找準對造型識別影響較大的部位并進行著重設計，對于中小企業而言，有利于資金的合理運用、縮短產品的生產周期。

二、面向中小企業的機床產品造型識別設計

（一）確定產品意象。對于中小型企業，沒有完善的企業理念，首先通過梳理企業使命、企業愿景、核心價值觀、企業精神和企業文化五個方面內容，結合知名企業的企業理念和產品意象、目標企業產品自身屬性，通過語義轉化法轉確定產品意象。

（二）確定特征形體。首先收集不同企業的典型產品，簡化其整體形態，提煉特征形體，總結每種特征形體所代表的意象風格，然后運用逆向思維，結合以確定的產品意象，確定適合目標企業的特征形體。

（三）規劃特征元素。通過分析大型企業產品，找出產品造型識別的主要特征元素和輔助特征元素，以此為參照規劃目標企業的特征元素。

（四）具體方案設計。根據已確定的產品意象和造型識別特征，通過工業設計的具體手法，表現出產品的實際效果，根據材質的選擇以及工藝和成本的實際考量，通過與企業人員的溝通，敲定方案進入試制，投入市場。

操作步驟流程如圖2所示。

三、應用實例

進行遼寧浩元科技有限公司的x射線衍射儀造型識別設計。和大部分中小型企業面臨的問題相同，企業目前企業理念缺失，沒有可供提取的產品造型特征，因此通過上文總結的產品造型識別設計方法，結合國際知名企業的產品識別系統，進行產品造型識別設計。

（一）確定產品意象：通過對管理人員的采訪，梳理出了目標企業的企業使命是“為地方發展做貢獻”，企業愿景是“科技強企”，核心價值觀是“誠信，創新，發展”，企業精神是“自強不息，企業強國”，企業文化是“以先進的技術，為用戶提供最優質的產品;完善的質量管理體系，為用戶提供最優質的服務”。結合三家知名企業的企業理念和產品造型意象風格詞匯和x射線衍射儀的自身屬性，采用語義分析法對目標企業進行產品意象定位，得出該企業的最終產品意象為“嚴謹，純凈，科技”，如表1所示。

（二）確定特征形體：對市場上同類別的競爭產品識別要素的分析是必不可少的，產品的差異化是產品識別的關鍵。分析當下知名企業的機床產品造型，考慮到機床產品主體部分的材料為鈑金，受制于鈑金材料的加工工藝和造型特點，因此把機床的整體造型歸納為三種特征，分別是直角、斜角和圓角，如表2所示。直角特征的產品造型中連接面的轉角形態為直角，較多地使用直線和直面，使總體造型呈現出一種冷靜沉穩，堅定剛毅的視覺印象;斜角特征的產品造型多采用斜面和直面組合變化來表現產品造型，節奏韻律感較強，容易給人留下活潑不張揚，沉穩不沉重的印象;圓角特征的產品轉角的連接方式采用圓角，造型里包含較多的曲線和曲面，穿插點綴直線元素，給人以活潑，科技的產品意象，造型更有親和力。

結合上述分析，根據已確定的產品意象，對照三種特征形體所對應的意象詞，目標企業的產品意象與圓角特征的意象詞重合度最高，因此選用圓角作為目標企業的特征形體，來表達產品的嚴謹，純凈和科技感。

（三）規劃特征元素

1.機床產品的主要特征元素

選取三個知名大型企業的代表性產品對其造型識別構成要素進行分析，提取機床產品造型識別的主要特征元素和輔助特征元素，為設計實踐提供理論基礎。通過對三個企業典型產品造型的整理和分析，結合對行業內專業人員的調研，提取出機床產品造型識別發生的主要部位是機床門和觀察窗的組合區域，如圖3所示。機床門和觀察窗的組合區域均被企業內三個以上產品所共用，在視覺上面積占比較大，因此作為機床產品的主要特征元素。此外在實際操作可行性的分析上，機床門和觀察窗屬于機床產品之間的相同功能部件，較少受到成本和行業規范的影響，有足夠的空間讓設計師發揮，因此可作為產品造型識別的主要特征元素，進行重點設計。

2.機床產品的輔助特征元素

繼續對三個知名企業的典型產品的造型識別設計進行分析，發現機床產品造型識別設計中會進行一些細節方面的設計，這些細節設計在視覺上的面積較小，歸納為五類，分別為企業標志或型號貼飾、控制臺或控制面板、警示條或警示燈帶、涂裝裝飾、警示燈，如圖4所示。細節上的處理雖然對提升產品質感有一定的幫助，但隨之而來的是產品成本增加和制作時間的延長，過多的細節設計也會影響整體造型的表達，不適合中小企業造型識別設計時使用，因此把上述特征元素歸為輔助特征元素。通過對三個企業產品造型細節分類統計，發現品牌標志或產品標識為較多運用的輔助識別特征。結合上文總結的中小企業特征，在中小企業進行造型識別設計時，可適當加入企業標志或產品標識作為識別特征，其余輔助特征元素任選其一二，精簡使用。

3.規劃目標企業產品的特征元素

通過對目標企業原有產品造型的實地考察，結合對于知名企業機床產品特征元素的分析，確定目標企業產品的主要特征元素為“直面小倒角機床門+圓角矩形觀察窗”，輔助特征元素是企業標志和型號貼飾，“長條直角矩形”、“單面圓角矩形”涂裝裝飾，如圖5所示。

（四）具體方案設計

通過以上分析，結合產品特征和企業特色，進行三種不同型號的產品造型設計。三個設計方案之間有共同的可識別造型特征，展現了嚴謹、純凈和科技的產品意象。產品的主要特征形體均采用圓角特征，強化企業的產品意象，形成該企業產品的主要造型識別特征。特征元素的處理和運用方面，三個方案的特征元素按照規劃的特征進行設計，在識別特征不變的前提下根據每款產品功能的不同，進行了一些適應性調整。規劃后的產品質感有了明顯的提升，如圖6。更重要的是產品風格相同，形象統一，具有清晰的辨識度，如圖7。

結論

提出了面向中小企業裝備產品的造型識別設計方法，并以遼寧省內的小企業：丹東浩元公司的x射線衍射儀為設計實踐，驗證了該方法的可實施性。通過設計實踐，發現對于企業識別體系不健全的中小企業，從產品入手，進行產品識別設計是提升中小企業競爭力的最直接且有效的方法。對于沒有或者缺失企業理念，歷代同類產品造型語言不統一，沒有可提取的造型特征的中小企業，可以從同類型大型知名企業產品獲取主要和輔助特征元素的相關信息，運用時要注意把握主要特征元素進行設計，對輔助特征元素的運用酌情減少。

產品識別除造型識別設計之外，產品的色彩、材質、交互、體驗也對產品識別產生一定的影響，如何在產品識別完整的體系內，綜合所有因素共同進行產品識別設計，還需進一步研究。