淺析互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的宣傳

【摘 要】 文章闡述了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下宣傳思想工作的新特征，分析了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下宣傳普及習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想面臨的主要困境，提出了有效宣傳普及習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的實(shí)踐路徑。要高度重視宣傳思想工作的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)系統(tǒng)建設(shè)；做好宣傳思想工作的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的內(nèi)容建設(shè)；創(chuàng)新宣傳思想工作的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)用的方法手段。

【關(guān)鍵詞】 習(xí)近平；新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想；互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境；宣傳普及途徑

習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想是馬克思主義中國(guó)化的最新成果，是黨的十九大精神的主線和靈魂，也是中華民族實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的行動(dòng)指南。黨的十九大指出，“要加強(qiáng)理論武裝，推動(dòng)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想深入人心。”要實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，就必須在推進(jìn)過(guò)程中注重傳播手段和方式創(chuàng)新，擴(kuò)寬習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的宣傳途徑。如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下宣傳普及習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，是我們當(dāng)前面臨的一個(gè)重要課題。

一、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下宣傳思想工作的新特征

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下宣傳思想工作具有以下幾個(gè)方面的特征。

1、隨時(shí)隨地全天候

互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是連接，哪里有網(wǎng)絡(luò)，哪里就有連接和傳播。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是“網(wǎng)隨人走”，這與傳統(tǒng)“人隨網(wǎng)走”的固定地點(diǎn)、時(shí)間的傳播有很大不同，這是人類(lèi)信息傳播發(fā)展歷程一個(gè)跨時(shí)代的巨變。

2、形式多樣內(nèi)容活

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙和雜志以呈現(xiàn)圖文見(jiàn)長(zhǎng)，廣播傳輸給人們的是聲音，電視則為人們綜合呈現(xiàn)影、音、圖、文消息，但這些內(nèi)容大都是提前專(zhuān)業(yè)制作的內(nèi)容。然而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以智能手機(jī)為載體，能夠全面融入影、音、圖、文四種形式，而且還能夠?qū)崿F(xiàn)信息的移動(dòng)化制作與上傳，實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)傳播與反饋，內(nèi)容豐富題材多樣，形式直觀視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，互動(dòng)效果好。只要你有足夠的創(chuàng)意思維，就會(huì)有不盡的表現(xiàn)，產(chǎn)生意想不到的良好效果。

3、交互傳播互動(dòng)強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體互動(dòng)性不強(qiáng)，只能是“你說(shuō)我聽(tīng)”的單向度傳播形式，反饋環(huán)節(jié)受時(shí)間空間的限制，所以受眾很難參與到傳播過(guò)程中。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最大優(yōu)勢(shì)在于傳播參與性和互動(dòng)性，在人人都擁有手機(jī)的時(shí)代，每個(gè)人都是一個(gè)自媒體，可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息和溝通互動(dòng)，網(wǎng)民已從信息被動(dòng)接受者，搖身一變成為信息生產(chǎn)者、發(fā)布者、傳播者和評(píng)論者，成為習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳普及的有力推手。

4、溝通靈活效果好

隨著網(wǎng)友文化消費(fèi)品位的不斷升級(jí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)溝通提出了更高的要求。網(wǎng)友已不再滿足于過(guò)去簡(jiǎn)單的說(shuō)教式、灌輸式傳播，他們需要的是在深度洞察網(wǎng)民心理的基礎(chǔ)上走心精彩的策劃和直抵人心的內(nèi)容。網(wǎng)友通過(guò)微信、微博等社交媒體進(jìn)行大量轉(zhuǎn)發(fā)，這比動(dòng)輒成千上億的傳統(tǒng)媒體投放成本要低很多，同時(shí)傳播效果和時(shí)效性更強(qiáng)。

二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下宣傳普及習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的主要困境

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在宣傳過(guò)程中往往還面臨著聲音被淹沒(méi)，抽象性、理論性偏強(qiáng)，形式單一等問(wèn)題。

1、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳普及的聲音往往易被淹沒(méi)

微政治背景下，網(wǎng)絡(luò)宣傳泛娛樂(lè)化、去政治化趨勢(shì)更加明顯。在塵囂甚上、信息冗余的網(wǎng)絡(luò)世界中，很多有價(jià)值的相關(guān)信息常常是剛為網(wǎng)民大眾所關(guān)注，就會(huì)被其他層出不窮的明星八卦、綜藝娛樂(lè)等信息所淹沒(méi)。由于宣傳思想工作的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)較少，而其他網(wǎng)絡(luò)信息更迭速度快，所以受眾的注意力資源不斷被其他信息分散，因而難以形成宣傳普及強(qiáng)勢(shì)。

2、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上關(guān)于重大思想理論的解讀內(nèi)容抽象性和理論性偏強(qiáng)

唯有滿足網(wǎng)民大眾心理需要，緊密聯(lián)系社會(huì)實(shí)際的宣傳內(nèi)容，才能取得較好的宣傳效果，而被受眾認(rèn)為高大上不接地氣的理論自然無(wú)法引起他們的共鳴。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的受眾，比以往傳統(tǒng)媒體時(shí)代的受眾對(duì)信息更加“挑剔”，他們更愿意接受接地氣、關(guān)民生、有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)信息。若理論成果的表現(xiàn)形式吸引力不足，并不能讓網(wǎng)民長(zhǎng)期關(guān)注，形成閱讀和學(xué)習(xí)習(xí)慣。

3、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳普及的形式單一，難以滿足當(dāng)今時(shí)代網(wǎng)民對(duì)多媒體、多渠道接受信息的需求

隨著大屏手機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施提速降費(fèi)，更多的網(wǎng)友尤其是年輕人開(kāi)始習(xí)慣于用短視頻表達(dá)自己，所以抖音、快手等短視頻在網(wǎng)友中非常流行。個(gè)人在抖音中以“新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，遺憾的是關(guān)于習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的宣傳普及還沒(méi)有及時(shí)跟進(jìn)。

三、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下宣傳普及習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的實(shí)踐路徑

面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，如何因勢(shì)利導(dǎo)，順勢(shì)而為，充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，本文提出以下對(duì)策建議。

1、高度重視宣傳思想工作的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)系統(tǒng)建設(shè)

要構(gòu)建各級(jí)各類(lèi)、覆蓋面廣、功能完善、互動(dòng)性強(qiáng)的宣傳思想工作的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。完善機(jī)構(gòu)設(shè)置，引入專(zhuān)業(yè)人才，建設(shè)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，除了常規(guī)的微博、微信和移動(dòng)客戶端，可以考慮在流行于網(wǎng)友間的各種社交媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)傳播渠道，實(shí)現(xiàn)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的多重覆蓋。要對(duì)宣傳普及平臺(tái)進(jìn)行縱向和橫向梳理的基礎(chǔ)上進(jìn)行整合，采用多種形式，形成互為支撐、有效聯(lián)動(dòng)發(fā)展格局，有效提升平臺(tái)的影響力。

2、做好宣傳思想工作的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的內(nèi)容建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)信息傳播內(nèi)容為王，加強(qiáng)中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳的內(nèi)容形式創(chuàng)新是提高網(wǎng)絡(luò)宣傳效果的重要保障。要想促進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想深入人心，就要在傳播內(nèi)容與形式上下功夫。只有加強(qiáng)內(nèi)容形式創(chuàng)新，宣傳普及才會(huì)有思想的深度和文化的厚度。在加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)的同時(shí)，我們要建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，對(duì)重大輿論熱點(diǎn)問(wèn)題，及時(shí)發(fā)現(xiàn)上報(bào)，第一時(shí)間發(fā)聲引導(dǎo)，形成正面聲勢(shì)；對(duì)網(wǎng)上模糊認(rèn)識(shí)進(jìn)行及時(shí)引導(dǎo)，用事實(shí)說(shuō)話、用數(shù)字說(shuō)話，團(tuán)結(jié)和爭(zhēng)取廣大多數(shù)的網(wǎng)友；對(duì)網(wǎng)上否定中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)、攻擊中國(guó)特色社會(huì)主義制度的錯(cuò)誤思潮和言論，要堅(jiān)決予以批駁、敢于亮劍、勇于斗爭(zhēng)。

3、創(chuàng)新宣傳思想工作的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)用的方法手段

要使習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想深入人心，廣受認(rèn)同，就要做到接地氣、講策略：一是要構(gòu)建全方位、多領(lǐng)域、多聲部的網(wǎng)絡(luò)新媒體輿論矩陣。要把習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想嵌入到網(wǎng)絡(luò)文藝生產(chǎn)創(chuàng)作中去，讓人們?cè)谙猜剺?lè)見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)文藝作品中感受重大理論思想的品格與魅力，增進(jìn)對(duì)其認(rèn)識(shí)與認(rèn)同。二是要用群眾聽(tīng)得進(jìn)、聽(tīng)得懂、樂(lè)分享的語(yǔ)言進(jìn)行傳播。馬克思主義要被大眾所認(rèn)識(shí)，必須通俗化，因此，網(wǎng)上理論傳播也要符合網(wǎng)友尤其是年輕一代網(wǎng)友接受的習(xí)慣，使用他們喜聞樂(lè)見(jiàn)、接地氣的話語(yǔ)體系。三是敘事方式要故事化，增加受眾代入感。習(xí)總書(shū)記在對(duì)外傳播中提出了“講好中國(guó)故事”的重大命題，這一思路同樣適用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)宣傳普及習(xí)近平中國(guó)特色社會(huì)主義思想。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 鄭竹萱，朱方長(zhǎng).中國(guó)特色社會(huì)主義網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)研究的理論基礎(chǔ)[J].改革與開(kāi)放，2016（2）.

【作者簡(jiǎn)介】

王曉蕓（1983—）女，陜西西安人，碩士研究生，中共西安市委黨校講師，研究方向：文化傳播學(xué).