我國電視財(cái)經(jīng)欄目主持特點(diǎn)研究

金翔

摘? 要? 通過縱向和橫向的梳理，總結(jié)我國電視財(cái)經(jīng)欄目的發(fā)展歷程和不同類型的電視財(cái)經(jīng)欄目播音主持特點(diǎn)，以期為電視財(cái)經(jīng)欄目的播音主持發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞? 電視財(cái)經(jīng)欄目;播音主持特點(diǎn);欄目發(fā)展

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）02-0104-02

1978年十一屆三中全會(huì)以來，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，我國經(jīng)濟(jì)改革走過了40多年的風(fēng)雨歷程。伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程，電視財(cái)經(jīng)欄目的播音主持逐漸形成數(shù)據(jù)呈現(xiàn)、措辭嚴(yán)謹(jǐn)、深入淺出的鮮明風(fēng)格。本文通過不同類型電視財(cái)經(jīng)欄目的對(duì)比，總結(jié)此類欄目播音主持的特點(diǎn)，以期為競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的電視財(cái)經(jīng)欄目的播音主持發(fā)展提供借鑒。

1? 電視財(cái)經(jīng)欄目的發(fā)展歷程概述

我國電視財(cái)經(jīng)欄目起步于20世紀(jì)80年代，由于這一時(shí)期的財(cái)經(jīng)欄目還處于摸索階段，因此無論是節(jié)目定位、欄目樣式、制作技術(shù)，還是欄目主持上，剛剛起步的電視財(cái)經(jīng)節(jié)目都不夠成熟。

20世紀(jì)90年代是電視財(cái)經(jīng)欄目的發(fā)展期。在這一時(shí)期，CCTV-2開辦了一大批財(cái)經(jīng)類新欄目，如《經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播》《金土地》《歡樂家庭》《企業(yè)家》等，財(cái)經(jīng)欄目種類開始豐富。與此同時(shí)，全國各省市地方電視臺(tái)奮起直追，也先后開辦了許多受觀眾歡迎的電視財(cái)經(jīng)節(jié)目。

21世紀(jì)初是電視財(cái)經(jīng)欄目的專業(yè)化發(fā)展階段。財(cái)經(jīng)頻道向?qū)I(yè)化轉(zhuǎn)型，CCTV-2歷經(jīng)三次改名并在推出具有專業(yè)特色的節(jié)目，如《第一時(shí)間》《市場(chǎng)分析室》等。而各大地方臺(tái)也紛紛開辦財(cái)經(jīng)頻道。

2010年至今是電視財(cái)經(jīng)欄目的融合發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)節(jié)目的興起不斷沖擊著傳統(tǒng)電視財(cái)經(jīng)節(jié)目。此時(shí)，電視財(cái)經(jīng)節(jié)目也緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，在電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多個(gè)平臺(tái)同時(shí)發(fā)聲，擴(kuò)大其影響力。財(cái)經(jīng)欄目也積極利用微博、微信等平臺(tái)與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，了解受眾喜好，分享財(cái)經(jīng)信息。

2? 不同類型電視財(cái)經(jīng)欄目的主持特點(diǎn)

目前財(cái)經(jīng)欄目在各地遍地開花，財(cái)經(jīng)欄目的類型也更加豐富。本文將通過個(gè)案研究法，以一些有代表性的欄目的主持特點(diǎn)來探析不同類型財(cái)經(jīng)欄目的主持差異。

2.1? 財(cái)經(jīng)資訊類欄目主持特點(diǎn)

財(cái)經(jīng)資訊類欄目主要為普通百姓提供經(jīng)濟(jì)和生活服務(wù)信息，節(jié)目氛圍輕松、溫暖、明快、向上?！督?jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》是此類節(jié)目的典型代表。

1）平易近人，親切自然。財(cái)經(jīng)資訊類欄目更加追求輕松、自然的節(jié)目氛圍。在布景上，演播室里移除主播臺(tái)，使觀眾能看到主持人全身，消除了主持人的神秘感。在播報(bào)姿態(tài)上，主持人改坐播為站播，既增加了主持人的肢體語言，又營造了輕松的氛圍。

2）播說結(jié)合，互動(dòng)頻繁。在播報(bào)語態(tài)上，《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》將單人“播”新聞和雙人“說”新聞的方式交叉使用。主持人播報(bào)的語速較快，節(jié)目氛圍輕松，親和力強(qiáng)，兩位主持人在聊天的過程中導(dǎo)入信息、進(jìn)行板塊的串聯(lián)銜接，并打破電視單向線性傳播模式，實(shí)時(shí)通過微信公眾平臺(tái)與受眾互動(dòng)，評(píng)選“今日最新聞”。

2.2? 財(cái)經(jīng)訪談?lì)悪谀恐鞒痔攸c(diǎn)

財(cái)經(jīng)訪談?lì)悪谀渴且环N邀請(qǐng)企業(yè)家、投資家、學(xué)者進(jìn)入演播室與主持人對(duì)話，挖掘企業(yè)故事、個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，暢談經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)的節(jié)目。本文以《對(duì)話》為例進(jìn)行探討。

1）聚焦嘉賓，巧妙溝通。節(jié)目良好的開端對(duì)于建立舒適的談話場(chǎng)、吸引受眾注意力都發(fā)揮著重要的作用。一方面，主持人巧妙地設(shè)計(jì)開場(chǎng)、打開話題，能夠激發(fā)嘉賓的表達(dá)欲望。另一方面，作為一檔高端訪談節(jié)目，《對(duì)話》欄目所邀請(qǐng)的嘉賓大多具有強(qiáng)勢(shì)話語權(quán)，主持人還需要在嘉賓和受眾之間建立一個(gè)良好的談話場(chǎng)，消除隔閡，拉近二者之間的距離。2016年5月22日的節(jié)目中邀請(qǐng)的嘉賓是萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林。在節(jié)目的一開始，陳偉鴻以與唱歌有關(guān)的問題打開話題，而王健林本人也非常喜歡唱歌，曾多次在萬達(dá)年會(huì)上獻(xiàn)唱，這樣一個(gè)嘉賓樂于回答、觀眾樂于傾聽的話題能夠快速拉近主持人、嘉賓、受眾之間的距離。

2）立足受眾，精細(xì)提問。財(cái)經(jīng)節(jié)目的收視群體不僅有專家學(xué)者、企業(yè)家、投資人，更有廣大的普通百姓，二者的需求存在很大的差異，因此，主持人在設(shè)計(jì)提問時(shí)，既能高屋建瓴，站在宏觀的角度看問題，又能俯下身子，從普通百姓的實(shí)際生活需求出發(fā)，提出相應(yīng)的問題，讓受眾的疑惑能在節(jié)目中得到嘉賓權(quán)威性的解答。

以《巴菲特的玩偶時(shí)代》為例，對(duì)于巴菲特這樣一個(gè)投資大師，專業(yè)人士關(guān)注的是他如何分析經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、把握機(jī)遇，而普通受眾的關(guān)注點(diǎn)是他在投資時(shí)如何選擇才獲得了巨大的收益。主持人陳偉鴻關(guān)注到了二者需求的差異性，在提問的推進(jìn)過程中，除了涉及巴菲特的人生經(jīng)歷、對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的看法等，也把目光聚焦在了巴菲特的投資原則上，為觀眾挖掘了巴菲特更多的財(cái)富秘密，使節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐滿。

2.3? 財(cái)經(jīng)脫口秀類欄目主持特點(diǎn)

財(cái)經(jīng)欄目適當(dāng)加入娛樂元素能夠帶來良好的傳播效果，因此財(cái)經(jīng)脫口秀類欄目應(yīng)運(yùn)而生，以輕松幽默的口吻來討論晦澀的財(cái)經(jīng)話題。純粹的財(cái)經(jīng)脫口秀類欄目在中國內(nèi)地電視熒屏上并不多見，但在某一檔欄目的某一板塊會(huì)涉及脫口秀的節(jié)目形式，如廣東衛(wèi)視《財(cái)經(jīng)郎眼》的第一板塊《笛一聲》。

1）小切口，大容量。在《財(cái)經(jīng)郎眼》的節(jié)目結(jié)構(gòu)中，《笛一聲》這一板塊的很大一部分作用就是以輕松幽默的方式為之后《郎來了》這一專業(yè)性較強(qiáng)的板塊做鋪墊。因此，作為主持人的王牧笛需要用大量的、觀眾所熟悉的身邊話題來講述一個(gè)財(cái)經(jīng)現(xiàn)象，以小見大，為郎咸平的專業(yè)解讀鋪路。例如，在2014年6月2日的節(jié)目中，王牧笛通過講述手機(jī)控的一天，闡明了現(xiàn)代人對(duì)手機(jī)的依賴，從而引出“4G來了”的主要話題;在2017年9月18日節(jié)目中，通過對(duì)熬夜、暴飲暴食、不運(yùn)動(dòng)等現(xiàn)代人不良生活習(xí)慣的探討，引入本期節(jié)目的主要話題“資本力量進(jìn)駐大健康產(chǎn)業(yè)”。

2）舊故事，新解讀。作為脫口秀主持人，講好故事是必備的能力之一。王牧笛善于用現(xiàn)代流行的語言、詞匯或者新的方式解讀眾所周知的老故事。例如，在2017年4月10日的節(jié)目中，王牧笛把孟母三遷的故事戲說為投資學(xué)區(qū)房;在2017年10月9日的節(jié)目中，他運(yùn)用時(shí)下流行的嘻哈歌曲常用的“單押”技法講述兄弟折箭的故事。無論是流行語的加入，還是流行形式的解讀，都給舊的故事賦予了新意，吸引受眾的注意力。

2.4? 財(cái)經(jīng)評(píng)論類欄目主持特點(diǎn)

財(cái)經(jīng)評(píng)論類欄目是主持人或評(píng)論員就某一財(cái)經(jīng)事件發(fā)表看法，引導(dǎo)社會(huì)輿論的節(jié)目?！堆胍曍?cái)經(jīng)評(píng)論》是我國觀眾最為熟悉的財(cái)經(jīng)評(píng)論類欄目，深度剖析財(cái)經(jīng)事件。

1）數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，直觀可見。在《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》這檔節(jié)目中，主持人主要負(fù)責(zé)描述事件背景，針對(duì)事件發(fā)起提問，并對(duì)嘉賓發(fā)言進(jìn)行總結(jié)，而評(píng)論部分主要由相關(guān)領(lǐng)域的專家所擔(dān)任的評(píng)論員完成。在這樣的角色設(shè)置之中，主持人需要將財(cái)經(jīng)事件清晰、易懂地告訴觀眾，并且要善于運(yùn)用數(shù)字，用數(shù)字解釋問題，例如2017年11月9日的節(jié)目討論中美貿(mào)易話題，特朗普訪華簽訂2 535億美元訂單，普通觀眾對(duì)這個(gè)數(shù)字可能沒有概念，于是主持人張琳便將這個(gè)數(shù)字與去年中美貿(mào)易總額進(jìn)行對(duì)比，直觀地告訴了觀眾這次訂單數(shù)額之大。

2）二次解讀，深入淺出。由于信息的不對(duì)等，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的專家所做的評(píng)論和表述，具有一定的專業(yè)性，這時(shí)候主持人需要對(duì)專家的話語進(jìn)行二次解讀，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，以評(píng)析的方式深入淺出地解讀專業(yè)術(shù)語，使之通俗易懂，更易于傳播。

3? 結(jié)束語

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展加劇了財(cái)經(jīng)欄目的競(jìng)爭(zhēng)，若想在浪潮中站穩(wěn)腳跟，財(cái)經(jīng)欄目主持人從專業(yè)技能上必須“一專多能”，既需要掌握播音主持的基本功，如采訪、播報(bào)、串聯(lián)、評(píng)論等，又需要有財(cái)經(jīng)知識(shí)專業(yè)背景，向?qū)I(yè)型節(jié)目主持人發(fā)展，而從主持風(fēng)格上，又必須“接地氣”，將艱澀難懂的財(cái)經(jīng)信息加以通俗易懂、輕松幽默的解讀，追求更好的傳播效果。

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