文摘類報紙的現狀、核心競爭力及發展趨勢

趙紅梅

摘? 要? 文摘類報紙是報紙形態的一種獨特形態，與晚報、都市報等良好的發展勢頭相比，雖然文摘類報紙市場競爭也比較激烈，但卻是“兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書”。在同城報紙競爭白熱化、資本兼并的情況下，文摘類報紙即使能夠得到穩固盈利，但影響力卻每況愈下，所以對文摘類報紙的現狀、核心競爭力以及發展趨勢進行探討具有積極的現實意義。

關鍵詞? 文摘類報紙;核心競爭力

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）02-0089-02

我國目前的文摘類報紙基本上都是20世紀八九十年代的產物，是報紙形態的一種獨特形態，在其他報紙的良好發展下，受到了嚴重沖擊。無論是影響力、資金收益、廣告傳播、還是時效性等方面都存在不足。但文摘類報紙卻因信息量大、文章精悍，尤其是在快節奏生活的今天，文摘類報紙成為了新的經濟增長點，受到了越來越多的關注。

1? 文摘類報紙的現狀

在計劃經濟制度中，很多報紙都是黨政機關報，我國對辦報進行了嚴格控制。我國報業的發展與報業管制政策的變化息息相關，改革開放至今，我國改變了過去僵化的控制方式，主要表現為大報可以辦小報，也可以辦非黨政機關報。我國首批文摘類報紙出現于20世紀80年代，那時正處于改革開放伊始，人們思想得到了解放，迫切希望了解外面的世界。所以當時的文摘類報紙由于信息密集、文章精悍、貼近民眾生活、價格公道等特點深受群眾喜愛。目前，我國大多數報業經營方式逐步向商業化方向靠攏，行政性手段正在慢慢弱化，尤其是采購、發行等環節，很多都實施了商業化運行方式，報業資源配置對于市場機制的依賴越來越強。更多的文摘報社具備持續發展與盈利能力，雖然在法律上文摘報社仍然屬于非盈利機構，但在盈利潛力方面卻逐步提升。一些地區的文摘報社甚至已經成為了納稅大戶，這也從側面反映出我國文摘報業正在向經濟活動領域邁進，并逐步成為我國經濟體系中較為重要的一環。

雖然如此，擺在文摘類報紙面前的困境同樣不小。地方性報紙業很多都增加了“文摘版”，與文摘類報紙的刊載內容相似，在此環境下，文摘類報紙的傳統優勢不復存在，時效性方面更是欠缺，對文摘類報紙的生產空間造成了擠壓。我國現有的文摘類報紙中有較多都是綜合類新聞，模仿日報的分類模式進行排版，包括了政治、經濟、文化的方方面面，雖然綜合性較強，但內容上差異性卻不大。而且隨著網絡技術的發展，新媒體大量涌現，對文摘類報紙的生存造成了制約。互聯網中出現了大量新聞網站，由于互聯網的開放性，所以其自身就相當于文摘網，但是文摘類報紙更新速度是一周兩期，互聯網的更新速度卻是時時的，這也是擺在文摘類報紙面前的又一大難題。

2? 文摘類報紙的核心競爭力

對于文摘類報紙來說，本不應該是簡單的文字堆積，它的優勢是能夠降低民眾獲取信息的資源成本，讓人們更好的理解信息，思考信息。所以文摘類報紙不需要為每個人提供信息，要以讀者立場為導向。文摘類報紙可以依照市場與讀者的反饋對信息質量進行反思，檢驗文摘的條理性，能否吸引更多讀者。文摘類報紙還具備較高的史料保存價值，大部分新聞雖然時效性較強，但是內容都屬于易碎產品，保質期較短，但文摘類報紙卻能從海量的信息中找到抗壓性強、資料性強的信息，進而最大限度滿足讀者對于信息積累的需求。例如《中國剪報》中的“世說新語”“健康顧問”“名人春秋”等專欄，就是將信息進行了分類，便于讀者進行保存。尤其是政策法規類信息，文摘類報紙歸類屬性要更強，這也是其他報紙所不具備的優勢，具有極為重要的價值。由于文摘類報紙性質與出版周期的特殊性，所以在時效性上必然會存在劣勢，這也是毋庸置疑的。此外，文摘類報紙也不能實現不間斷的報道進而完成較為復雜的議題，但也不能說明文摘類報紙在這方面就毫無作為，雖然文摘類報紙大多進行的是事后報道，時間上比較遲緩，但這也造就了文摘類報紙特有的時宜性，在新聞報道寬度上有更多發揮空間。對于一些社會熱點話題，文摘類報紙可以從容的進行整合，而不會出現其他報紙中對于報道的片面性與瑕疵。

3? 文摘類報紙的發展趨勢

3.1? 注重讀者需求，深入挖掘思想內容

以《校內校外》與《生活文摘報》中的高考報道舉例進行說明。高考是全社會最為關注的焦點話題之一，在高考開始前，可以編輯《對高校招生新變化的解讀》等稿件。等到高考結束后，大部分學生與家長并未從緊張的情緒中走出來，從擔心考試，逐漸過渡到擔心成績，擔心閱卷等方面。所以，家長、考生、編輯要盡快轉變角色，從他們的角度去分析問題，要想到家長與學生希望得到什么信息，最后對幾個大型網站與權威報紙進行整合，提取其中的關鍵信息，并總結出“高考成績查詢時間”“如何看待考試的公正性”“怎樣界定評分標準”等，這樣不但緩解了家長與考生的焦慮心理，也平息了社會上流傳的“閱卷不公正”等謠言。并且在報紙上發表評論，從不同的角度對讀者進行分析，盡量滿足讀者的實際需求，對新聞內容進行深入挖掘。

3.2? 以客戶為主體，探索新經濟增長點

目前，報紙行業競爭激烈，而且隨著新媒體的出現，競爭激烈程度有增無減，如果文摘類報紙還是將注意力放在內容上，顯然已經無法與其他同行進行競爭，會慢慢被社會所淘汰。基于此，文摘類報紙要明確以客戶為主體的服務理念，不斷探索適合自身發展的新路徑。例如，《生活文摘報》就是通過新媒體技術，以大數據對報刊內容進行了豐富，貫徹了服務客戶的全新理念，能夠最大限度滿足客戶對于信息的實際需求。在內容上，增設了《百科知識》《特別關注》等全新欄目。不僅如此，還應以促進轉型為基礎，對客戶需求進行更深層次的分析，通過自身樹立的良好品牌，在傳統專欄的層面上，對社會資本進行吸收，實現市場化與企業化運作，建立新媒體平臺，積極探索全新的盈利模式與全新的經濟增長點。

3.3? 注重創新轉型，分析滿足讀者需求

在如今的報紙市場中，特別是在新媒體的沖擊下，傳統報紙行業要做出適當改變，要懂得如何更好的吸收讀者反饋。在如今的市場環境中，溝通渠道從之前的單向過渡到了雙向，如果不對讀者的需求進行分析，不能做出令讀者滿意的內容，無異于放棄讀者市場。所以，文摘類報紙就要與讀者增加交流渠道，實現雙向互動，從過去的“促銷意識”逐步轉變為“服務意識”。文摘類報紙要廣泛聽取讀者最真實的聲音，聽取讀者的需求與意見，不但要讓他們感受到文摘類報紙的服務態度，還要增加讀者對于文摘類報紙的黏度與忠實度。

3.4? 打造獨特布局，提升辨識度忠實度

文摘類報紙的頭版也是“面子”，文摘類報紙只有做出具備特色的布局，才能在同行中脫穎而出，并吸引更多讀者的注意力。良好的布局是文摘類報紙在讀者中的辨識度，以這種方式，文摘類報紙才能在讀者中樹立良好的品牌效應，進而提升自身的可信度，會吸收更多的新讀者，對老讀者進行穩固，使其在市場中獲得更多份額。例如，《生活文摘報》自發行以來，通過形式豐富的方法對裝訂與剪裁進行了精心設計，逐漸在文摘類報紙中自成一派。在頭版中，除了下面讀者最為關注的兩個信息外，其余就是本期刊的重點文章，從不同的角度對老年人關心的話題進行全面報道，真正做到了客觀性和全面性，此布局方式特點鮮明，受到了廣大讀者的一致好評。所以，在新時期，文摘類報紙要在頭版上加大重視力度，要具備頭條意識，進而能夠吸引讀者讀下去，為長效發展奠定堅實基礎。

4? 結束語

綜上所述，本文對文摘類報紙的核心競爭力進行了深入探討，分析了目前文摘類報紙的發展現狀，以及所具備的發展優勢。但是目前的報紙領域競爭激烈，特別是新媒體的出現，給傳統報紙行業造成了嚴重沖擊。在此環境下，文摘類報紙如果想獲得更好的發展，就要利用先天優勢，積極做出改變，要注重讀者需求、探索新經濟增長點、注重創新轉型、打造獨特布局，只有這樣文摘類報紙才能在市場競爭中立于不敗之地，進而獲得更廣闊的發展空間。

參考文獻

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