從《紐約時報》看數字時代新聞專業主義

楊嘉寧

摘? 要? 新聞專業主義起源于19世紀的美國，在新聞專業主義的指導下，美國新聞事業在世界迅速崛起，獨立報刊的誕生標志著美國新聞專業主義邁入新的高度，其中最典型的代表莫過于《紐約時報》。《紐約時報》之所以能一直在世界新聞業享有較高的高聲譽，源于它與時俱進的辦報理念，在數字媒體時代，《紐約時報》不斷豐富新聞專業主義的內涵，使之與數字媒體技術下的時代特征相匹配。文章以《紐約時報》為例，論述新聞專業主義在新技術下的變化特征，分析這種轉型的利弊，并在文章最后為新聞專業主義的未來發展提出設想。

關鍵詞? 新聞專業主義;《紐約時報》;數字時代

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）02-0080-03

1? 新聞專業主義的歷史溯源

新聞專業主義思想起源于美國。19世紀中后期，政黨報紙創始人逝世使得政黨報刊退出歷史舞臺，商業報刊崛起，而商業化報刊為吸引受眾眼球，經常采用帶有煽動性、聳人聽聞的標題的黃色新聞，甚至編造像“月球騙局”那樣的假新聞。在這樣的時代背景下，新聞專業主義興起。新聞專業主義強調在新聞客觀性基礎上新聞媒介的社會功能，同時重點強調新聞工作者的社會責任。美國新聞專業主義進入萌芽期。美國新聞報道的側重點從政黨新聞過渡到對公民生活的殷切關心。新聞報道的公共性得到較大的提高。

然而19世紀美國新聞專業主義最大的問題就在于廉價報刊的主要依托于個人經營，報業之間未形成約定俗成的出版宗旨和經營理念。至19世紀80—90年代，獨立報刊的不斷壯大使得專職記者群體逐漸規模化，這使得新聞專業主義的誕生有了組織基礎。至20世紀中期，由美國民主政體、實證科學原則和公民意愿的強烈催生，新聞專業主義從而發展成為詮釋和評判新聞事業的主導話語。1947年以哈欽斯為首的出版自由委員會報告《一個自由和負責的報業》正式提倡媒介專業化：“我們建議將自己的職能視為從事專業化水平的公共服務”。從此標志著新聞專業主義逐漸朝著體系化、制度化的方向迅猛發展。

20世紀70年代美國新聞學者菲利普·邁耶提出“精確新聞”這種報道手法，要求采寫新聞要像算術和統計那樣“精確”，這標志著美國新聞專業主義發展進入新的階段，對記者的采寫能力有了新的要求，新聞專業主義從對新聞準確性的要求過渡到對精確性的要求。

筆者認為，新聞專業主義的發展隨著經濟、政治的發展不斷推動著新聞業朝著為受眾服務的角度發展，受眾的知情權得到充分保障，新技術的發展推動著新聞報道的即時性和精確性進一步提高，新聞專業主義在全世界得到更廣泛的傳播，成為世界新聞工作者普遍遵守的職業規范。

2? 《紐約時報》新聞專業主義實踐

《紐約時報》于1851年由雷蒙德和三位同事創辦，1857年該報正式改名《紐約時報》。《紐約時報》剔除了太陽報、先驅報的煽情主義作風，也摒棄了《論壇報》激烈的政治態度，以新聞詳實、報道客觀和言論公正為辦報原則。《紐約時報》摒棄了黃色主義新聞做法，堅持嚴肅的辦報方針。1896年《紐約時報》的繼承者雷蒙德提出“刊登一切適宜刊登的新聞”的經營意圖。

盡管在美西戰爭的時代背景下，煽情主義新聞已在美國新聞界普遍流行，19世紀美國新聞業朝著商業化的方向發展，《紐約時報》卻別具一格，率先提出媒介社會性先行的辦報宗旨，倡導新聞以滿足受眾知情權為根本出發點和落腳點。1904年奧克斯聘請資深編輯范安達為《紐約時報》的總編，在范安達的精心規劃下，當時最著名的泰坦尼克號沉沒的新聞得以成功報道。在一戰和日俄戰爭中的報道中，《紐約時報》也發揮了至關重要的作用。公平公正的報道風格和對媒介社會性的堅守奠定了《紐約時報》在美國報業的地位。20世紀初期《紐約時報》每期的刊發量超過10萬份，這表明《紐約時報》率先將新聞專業主義融入辦報理念的做法大獲成功。《紐約時報》生產的新聞，其新聞價值的客觀性和時新性領先，顯著性突出，同時《紐約時報》依據受眾興趣刊發滿足不同受眾興趣的專欄，具有較強的新聞接近性，因此新聞價值較高，只有新聞價值較高的媒體才能屹立新聞業不倒。《紐約時報》對新聞專業主義的優先運用和不斷堅持使得它成為面向上層讀者的嚴肅型現代報紙的先驅，從便士報到上層報紙，《紐約時報》的發展可以說是空前絕后，甚至在今天《紐約時報》已成為美國報業的“代言人”，提到美國報業就會想到《紐約時報》。

《紐約時報》對社會責任的重視，為世界新聞專業主義的長足發展提供理論和實踐經驗基礎。20世紀90年代，隨著互聯網的普及，世界報刊業發展呈現了斷崖式的下滑，進入黑暗時期。網絡新聞的及時性和便利性使得傳統報業逐漸萎縮，新聞業進入數字媒體時代，而此時作為傳統媒體的《紐約時報》依舊保持著固定受眾，媒體收入依舊穩定，甚至吸引了許多新用戶前來關注，除了它積極向Netflix等流媒體學習開通網絡訂閱業務外，最重要的是其對新聞專業主義在數字媒體時代內涵的正確理解，并實時更新報刊的經營模式。

數字媒體時代，受眾的信息可選擇性變多，因此報刊若想繼續保持活力，必須堅持將滿足受眾的信息需求放在首位，而這與新聞專業主義的內涵不謀而合。《紐約時報》通過電子郵件和評論直接與受眾接觸，根據受眾的反饋，分析得出受眾所喜聞樂見的報道方式，并優化搜索引擎，為用戶推送其關心感興趣的新聞議題，也就是較大地提高了新聞接近性。《紐約時報》認為，在數字媒體時代，用戶更希望自己感興趣的新聞報道能主動找到他們，而不是自行尋找媒體中自己感謝興趣的新聞報導。《紐約時報》根據用戶在網站上瀏覽的信息，主動讓新聞報導“送貨上門”推送給它的目標用戶，從而使得受眾感到自己的個性化信息訴求被滿足。西方文化更強調個性化，因此《紐約時報》這一舉措順應了西方主流文化的要求。時代在變，《紐約時報》一切為了用戶的經營理念矢志不渝，并結合算法推薦手段不斷著力于提升用戶體驗，這也注定了《紐約時報》不同于其他傳統媒體的發展宿命。

《紐約時報》在數字媒體時代注重培養強大的采編分析團隊。前文提到20世紀60年代“精確新聞”理論的提出，科學技術的發展，推動新聞采編技術不斷升級，讀者對新聞精確性的要求也不斷提高。大數據技術的引入使得新聞采編不僅僅停留在面對面提問和記錄上，新聞工作者可以較為精確地分析出新聞事件的根本成因，有助于新聞記者進行深入報道。在數字媒體時代，《紐約時報》建立了一個規模龐大的新聞采編分析團隊，在經營理念中強調要擴大搜集和使用大數據的范圍，在數字媒體環境下找到提升新聞報導關注度的辦法。同時《紐約時報》著重強調數據只是協助決策的一種手段，《紐約時報》在采編上的判斷力依舊由新聞價值所決定，高品質的新聞追求將依舊秉承。通過對大數據的分析，《紐約時報》可以進行預測性報道，從而發現其他新聞機構無法發掘的社會議題。網絡時代新媒體碎片化的閱讀模式使得受眾對深度報道的興趣大不如前，因而專題報道和深度報道的數量大不如前。而新聞報道若想足夠精確，必須像《紐約時報》一樣重視技術在新聞策劃中的作用，否則容易以偏概全。新聞工作者若不做足功課，單單追求新聞稿件數量而非質量，則容易引發失實報道，新聞的真實性和可信性降低，久而久之媒體的公信力就大大下滑。因此，對于新聞價值較高或受眾普遍喜愛的議題，專題報道和深度報道須臾而不可或缺。而數字時代的新興媒介技術則可較好地輔助這兩種報道形式。

數字媒體技術的另外一個發展趨勢就是將新聞報道可視化，以圖表、視頻甚至H5等形式對新聞報道進行多元化呈現。新聞專業主義強調客觀性，而以圖表的形式呈現新聞報導，則可減少新聞工作者將主觀情感傾注新聞報導的行為，新聞專業主義進一步發展。《紐約時報》在專題報道時注重對數據新聞的運用。“The Upshot”是《紐約時報》于2014年推出的新欄目，主打數據新聞，旨在通過數據分析和呈現，幫助讀者洞悉復雜政經事件背后的含義。數字媒體時代，可視化新聞已逐漸普及，而可視化新聞對新聞專業主義的沖擊在于許多數據新聞流于形式，僅僅是為了吸引受眾眼球，其自身新聞價值并不高。許多數據新聞重點不夠突出，內容表達不夠清楚，數據源不夠權威。而《紐約時報》在新聞可視化方面經驗純熟，首先其選擇的數據源較為官方，并會在可視化圖表旁注明數據源以供受眾監督。在可視化形式的選擇上，《紐約時報》注重突出重點，例如其在2018年普利策新聞獎的獲獎作品“觸目驚心的工作場所性騷擾”中用動靜態結合和圖表和不同顏色向受眾展現女性權益受損的社會現實，用圖表展現女性受到性騷擾的階級差異并反映出公司高層對女性權益受損的模式，以達到議程設置的目的。《紐約時報》通過可視化形式，在提高新聞價值的同時，也進一步延伸新聞專業主義中客觀性和真實性內涵，新聞重點也得到更好地突出。

除新聞內容外，新聞工作者是新聞專業主義另外一環，新聞工作者擔負著新聞報道的職責，也是新聞專業主義的執行者。數字媒體時代，互聯網技術對新聞工作者的職業素養提出新的要求，對數字技術的錯誤掌握很可能導致新聞價值降低或內容出現嚴重錯誤，有違新聞專業主義原則。基于此，《紐約時報》十分重視數字人才的聘用。《紐約時報》認為：人才聘用至關重要，只有充分發揮人才的作用才可實施“數字第一”轉型，以順應數字時代的時代潮流。在新的時代背景下，新聞專業主義對人才的要求，已不局限于對其職業道德的要求，而把數字技能作為新聞專業主義的重要考核標準。《紐約時報》主要著力：文章推廣、搜索優化、工具、模版以及內容管理系統這幾個領域的研發。專業傳媒技術知識需要長期的學習和實踐才可完全掌握。因此，為保障媒體能順應數字媒體時代新聞專業主義的發展，技術團隊必須得到重視和培養。在這個紙媒逐漸凋零的時代，轉型是傳統媒體的必由之路。傳統媒體相對較高得新聞專業主義原則必須得到傳承，但新聞工作者自身要注重將數字時代的技術要求和新聞專業主義原則結合起來，使得新聞專業主義與時俱進的特征能在新聞工作者這一載體上充分發揮。《紐約時報》“數字記者”這一概念的優先提出也為數字時代新聞工作者的發展趨勢指明方向。新聞工作者已不在特指記者、編輯等傳統報業工作者。在數字時代，必須高度重視數字人才的招募及培訓，充分發揮其提升改善報道水準的能量。

3? 數字時代新聞專業主義的發展

從《紐約時報》的發展歷程我們可以看出，盡管數字媒體時代新媒體迅速起，新媒體大量出現標題黨、假新聞等現象博取受眾眼球，使得傳統媒體的受眾大量流失。而紐約時報作為私營媒體，卻堅持將新聞專業主義進行到底。而《紐約時報》在數字媒體時代對新聞專業主義的全新詮釋也使得它在世界媒體界的地位經久不衰。從這個成功案例，我們可以概括出數字時代新聞專業發展的幾大特點。

數字時代新聞專業主義將更加強調精確性和客觀性。新聞客觀性不能僅僅依靠記者的采訪和寫作，若被采訪者不實回答，即便新聞工作者不違背任何職業道德，一樣有違新聞專業主義原則。而數字時代，通過大數據和云計算技術，新聞報道的精確性將加深，降低失實報道的發生概率，人會說謊而數據卻不會，因此數字時代新技術下的新聞生產將會使得新聞專業主義精神能更好地融入新聞生產的全過程。隨著數字技術的提高，新聞的精確性將進一步提高，數據采集難度將大大降低，配合AI撰寫新聞技術，新聞報道的即時性將進一步提高。傳統媒體的數字化轉型將得到進一步的推廣，新型新聞報道形式將得到進一步的普及，可視化水平也將得到進一步的提高。例如新華社的“數字說”板塊的可視化新聞報導隨著模塊成立的時間，數據新聞形式不斷別出心裁，例如針對“外賣小哥”的一篇深度報道中通過不同圖表組合的形式突出重點，激發了社會對底層群眾的關注，充分發揮了傳統媒體的社會教育功能。

數字時代新聞專業主義將對新聞工作者的職業素養提出更高地要求，“數字記者”將更多地注入新聞工作者隊伍。數字記者主要包括報紙網站編輯、社交媒體編輯、制片人、設計師、開發人員等。這些人員的注入將更有利于傳統媒體的數字化轉型。數字時代，新聞工作者需要培養較強的數據素養，而新聞記者大多是文科背景出身，數字記者的加入則可彌補傳統新聞工作者的技術短板。此外，數字時代新聞專業主義要求新聞產業由個體采訪轉向團隊化運營。新聞專業主義的體現在新聞前期策劃、采訪寫作、社論分析、新聞形式選擇等多方面。依靠一個人的力量很難實現，且容易因個人思維的限制而造成新聞報道方式的同質化嚴重。新聞專業主義提出的200多年，是科技發展最迅猛的時段。新聞工作者作為媒體的經營者，必須順應時代潮流，否則很難競爭得過那些數字技術過硬的新媒體。在數字記者的帶領下，互聯網技術將能更好地與新式新聞業相結合，“互聯網+”的思想將能得到更廣泛地傳播。同時傳統新聞工作者應加強對新技術的學習，以保障在日常的新聞采編過程中能更好地提高新聞客觀性和采編效率。

筆者認為，數字時代新聞專業主義還有一個新趨勢就是新聞專業主義精神將會從新聞倫理逐漸融入新聞法規。數字時代，大數據技術的應用使得公民在手機、電腦等留存下來的信息被存留在系統后臺，受眾的信息安全無法保障。從新聞專業主義的角度，若是為了公共利益而侵犯個人隱私則被允許。而事實上絕大多數情況下新聞媒體對受眾數據的采集是為媒體自身牟利。《紐約時報》在進行報道時注意保護受眾個人利益，頗有嚴肅報刊的風范。企業的信息安全甚至一樣無法保障，部分媒體為獲取數據從而報道大新聞，甚至將盜用企業未公開的機密信息。傳統媒體行使公權力要以全社會的公共利益上為著眼點。而目前全世界尚未出臺完備的法規和相關條例以杜絕這種行為的發生。因此筆者認為全世界的新聞法規應關注對公民和企業個人利益的重視，不違背社會公共利益的個人利益應得到足夠的重視和保護。只有這樣，公民才能擁有相對健康的網絡環境，同時相關法律應重點打擊通過網絡盜竊個人信息的犯罪行為，只有這樣才能確保數字時代新聞專業主義精神不被破壞。

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