禹州市瓷旅產業融合發展研究

湯晨 趙鵬宇

摘要：禹州作為河南省首批文化改革試驗區之一的戰略定位，為禹州瓷旅產業的整合和發展帶來了機遇。 但是，禹州鈞瓷文化旅游資源長期以來一直沒有得到深入探索，其真正內涵未得到充分釋放。為了促進禹州瓷旅產業融合的發展，必須通過完善品牌建設，重視人才培養等方面著手，來促進瓷旅產業的融合。

關鍵詞：禹州市;鈞瓷產業;旅游產業;融合發展

中圖分類號：F2文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.02.008

1研究背景和意義

1.1研究背景

隨著時代發展，人們的精神文化需求日益增長。我國GDP不斷增長，使得消費結構不斷轉型升級，對精神文化的需求越來越旺盛。結合文化傳承，創新和旅游開發，進一步滿足人們的文化旅游消費需求，促進文化產業與旅游產業的不斷融合是時代潮流，更是轉變和提升國民經濟結構的重要途徑。

1.2研究意義

文化與旅游兩大產業的融合發展，對促進國民經濟的結構轉型有著重要意義。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。兩者的融合不僅大大拓展了各自的發展空間，而且旅游作為文化實現產業化的一種重要方式和途徑，通過融合文化資源，使得旅游產品附加值不斷提高，進一步推動文化的傳承與創新，促進旅游產業內在文化價值的提升，不斷推動文化旅游產業的可持續發展。

2禹州瓷旅產業融合動力

2.1得天獨厚的鈞瓷資源

鈞窯創于唐，興于宋，綿延至今。經過千年的積淀，禹州擁有深厚的鈞瓷文化底蘊，迄今已發現鈞臺鈞窯遺址、扒村窯址、瓦店遺址等鈞窯遺址，建成了鈞官窯址博物館、中國禹鈞瓷文化園、神垕古鎮等具有鈞瓷文化特色的人文景點。

2.2政府的大力扶持

禹州市先后制定出臺了《鈞瓷藝術質量標準》、《地理標志產品鈞瓷國家標準》，先后成立陶瓷局、鈞瓷原產地保護委員會、鈞瓷發展委員會，還設立了鈞瓷生產經營管理辦公室，與其他相關部門聯合開展鈞瓷市場整治工作。

3禹州市瓷旅產業融合發展的問題

3.1專業人才缺乏

在瓷旅融合發展中，需要高水平的管理人才與鈞瓷藝術者。而禹州當地人才外流較嚴重。在瓷旅融合發展中缺少高素質、高層次的從業者。對禹州當地發展不利，對瓷旅產業融合發展不利。

3.2旅游產品開發不成熟

禹州市擁有得天獨厚的鈞瓷資源，但是在產品開發中還存在問題，具體表現如下：一是景點主要以觀光旅游為主，缺少體驗式的旅游產品;二是產品創新方面較為薄弱，導致市場產品的同質化現象嚴重，缺乏個性化。

3.3相關旅游設施不完善

與市場需求相比，禹州神垕景區的基礎設施建設相對落后。衛生間，道路標志，景區道路，服務中心等基礎設施和公共服務設施并不完善。相關旅游服務單位數量不足。有8個旅游接待單位，1個旅游車隊，14個國內旅行社和1個國際旅行社。在旅游旺季，游客的承載力不足。 與游客的便利、舒適的旅游需求有一定差距。

3.4品牌營銷力不足

品牌的建立和營銷對于旅游產業的發展有著舉足輕重的作用。而禹州鈞瓷的品牌營銷是明顯不足的具體表現在：一是營銷渠道仍然以傳統媒體為主，新興媒體的宣傳投入不夠;二是宣傳區域限制較強，主要集中在省內，在省外與其他名瓷相比名氣略低;三是在鈞瓷的龍頭企業數量較少，以小微為主，產品魚龍混雜，品牌建立困難。

4中國瓷都旅游業整合與發展的優化策略

4.1整合旅游資源，政府完善基礎設施

結合區域現狀和在保留原始歷史文化特色的基礎上，繼續挖掘鈞瓷文化內涵。 著重打造與老街旅游功能互補的文化體驗休閑景區，加強景區的鈞瓷的文化體驗與文化表達。

與此同時禹州市政府應進一步完善老街內的基礎設施，加大投入，深化改造，與周邊商業服務形成良好的互動。為游客營造一個干凈，舒適，文明的景區，擴大游客的承載能力。

4.2發展旅游市場，明確景區位置

禹州市應利用鈞瓷產業聚集的優勢，在鈞瓷產品硬件完善的基礎上圍繞鈞瓷文化開發旅游景點，完善公共服務和旅游服務，并在體驗式旅游方面加大科技元素的投入。 將景區與鈞瓷產品結合，并依托國家首批特色小鎮的產業優勢，吸引古鎮內眾多的鈞瓷大師和文化企業在古街上建立自身的展示形象店，讓游客能更快捷更深入的了解鈞瓷文化及鈞瓷藝術品和特色旅游商品鑒賞采購。

4.3重視人才的培養

旅游產業與鈞瓷產業都需要又高素質、高水平人才的支撐。 針對禹州市專業人才缺乏、后備力量不足的情況。首先，應盡快制定完善人才的培養、引進、評價、激勵保障機制，為人才創造良好的就業環境，剛柔并濟的加強人才隊伍的建設。 其次，針對鈞瓷專業人才，應繼續擴大與專業學校的合作，校企對接。在增強學生實踐能力的同時，也可以為鈞瓷企業輸送人才。

4.4不斷加強品牌建設

禹州擁有獨一無二的“禹州鈞瓷”商標，應繼續加強宣傳，借助新興媒體的力量擴大自身的知名度。針對禹州鈞瓷龍頭企業較少、多為小微企業的狀況，要加大對小微企業的整合力度，重點培養一批核心競爭力，自主創新能力強的龍頭企業，發揮其示范作用，并逐步建立其規范的行業體系。

參考文獻

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