懂了，就回不去了

田田

朋友的媽媽自從用了電動(dòng)牙刷后，“發(fā)誓”再也不用普通牙刷了，因?yàn)橛秒妱?dòng)牙刷感覺更好。

當(dāng)朋友跟我講這個(gè)故事時(shí)，我們相視一笑，脫口而出， “不能懂，懂了就回不去了。”

這句話是個(gè)“梗”。最初，是與朋友參加一場(chǎng)飯局，一位儒雅之士開了一瓶紅酒說， “紅酒這東西，就是不能懂，喝了品質(zhì)好的紅酒，就不想再喝低廉的酒。懂了，就回不去了。”

“懂了”的背后，通常代表著消費(fèi)價(jià)格的上揚(yáng)，無論是電動(dòng)牙刷，還是品質(zhì)好的紅酒，要想得到更好的享受，就要付出更高的價(jià)錢; “回不去”的另一種解讀，是指不愿再過低品質(zhì)的生活，用現(xiàn)在的流行語(yǔ)來說，就是消費(fèi)升級(jí)。

前不久，關(guān)于消費(fèi)是升級(jí)還是降級(jí)，還引發(fā)了網(wǎng)友熱議。有人說，榨菜熱銷、拼多多上市，不正說明消費(fèi)在降級(jí)嗎？

這其實(shí)是混淆了價(jià)格與品質(zhì)的關(guān)系。品質(zhì)的高低，并非總是由價(jià)格來決定。價(jià)格便宜，并不一定代表品質(zhì)不高。一包榨菜只賣3元錢，并不代表那包榨菜是低劣產(chǎn)品。事實(shí)上，某品牌榨菜近3年來還提了4次價(jià)，每次漲價(jià)8%-10%不等，還能說這是消費(fèi)降級(jí)嗎？

也不能將消費(fèi)升級(jí)片面地理解為“花高價(jià)錢”。投資大師巴菲特很富有，他每天要喝5聽可樂，但這并不是說，他會(huì)用比超市貴得多的價(jià)格去買可樂。恰恰相反，巴菲特是最懂得精打細(xì)算過日子的人，他曾在紀(jì)錄片里說，每天的早餐費(fèi)不會(huì)超過3 .17美元。

用盡量少的錢，買到品質(zhì)盡可能高的商品（服務(wù)），這是人人都想要的生活，也是人人都懂的道理。可為什么會(huì)有人認(rèn)為消費(fèi)在降級(jí)呢？

他們所說的消費(fèi)降級(jí)，并不是指在消費(fèi)時(shí)不注重性價(jià)比，更多的是對(duì)未來的擔(dān)憂，擔(dān)憂未來的經(jīng)濟(jì)會(huì)更糟。

最近網(wǎng)上流行一個(gè)段子，說“2018年是近10年最差的一年，2019年是未來10年最好的一年”。悲觀到極致的味道，隔著屏幕都能聞得到。

這可能只是個(gè)玩笑，但它能在網(wǎng)友中廣為流傳，從一個(gè)側(cè)面也反映出人們的悲觀情緒。

經(jīng)濟(jì)是遇到了困難，但事實(shí)上，又有哪一年不難呢？每一年有每一年的難，每個(gè)時(shí)代有每個(gè)時(shí)代的難。

2018年是改革開放40周年，在看多了風(fēng)云人物的故事后，有人感嘆，如果早生40年，我也會(huì)像誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)一樣做個(gè)個(gè)體戶，不就是膽子大一些嗎？如果早生20年，我也會(huì)像誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)一樣抓住互聯(lián)網(wǎng)的大潮，不就是遇到了風(fēng)口了嗎？

假如真能回到40年前，面對(duì)“投機(jī)倒把會(huì)判刑”的風(fēng)險(xiǎn)，你的膽子真能大起來嗎？假如真能回到20年前，你真能判斷出互聯(lián)網(wǎng)就是未來的大風(fēng)口嗎？

一個(gè)同學(xué)，2000年大學(xué)畢業(yè)后，到杭州一家樂器

行工作，后來樂器行倒閉，無奈他只得另謀職業(yè)。在友人的介紹下，他進(jìn)入了阿里巴巴。那時(shí)的阿里，剛創(chuàng)業(yè)不久，知名度不高。朋友負(fù)責(zé)網(wǎng)站的推銷，在那個(gè)很多人連互聯(lián)網(wǎng)是什么都不知道的年代，要說服企業(yè)到網(wǎng)上做生意，難度可想而知。好在同學(xué)堅(jiān)持了下來，到現(xiàn)在還擁有阿里巴巴的股份，也算是“熬”出了頭。

大家都羨慕那個(gè)同學(xué)有眼光，可他說，“當(dāng)初推銷網(wǎng)站時(shí)，好幾個(gè)月沒有業(yè)績(jī)，我也不知道阿里會(huì)有今天呀。”

是的，當(dāng)我們“懂了”的時(shí)候，可能就真的“回不去”了。