基于全域旅游的張家界動漫IP形象應用研究

歐勇 宋燦

【摘 要】動漫旅游產品作為一種特殊的衍生產品，為動漫企業帶來了諸多額外的利潤，也成為城市宣傳的窗口。如主題公園，網絡游戲，博物館等等。本文結合知名旅游城市張家界的動漫文化旅游產業的發展現狀，提出了基于全域旅游的張家界動漫IP形象應用的基本對策。

【關鍵詞】動漫IP;旅游產業;張家界

中圖分類號：J218.7 ? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）07-0161-01

社會的快速發展和各種工業經濟的不斷融合，使得動漫產業的內涵不斷擴大，除了傳動的動畫和漫畫書，動漫 IP 形象與各品牌的合作也成為另一種產業發展形式。IP 是“Intellectual Property”的縮寫 ， 即為“知識所屬權”。從產權屬性角度來看，知識產權是一種無形的資產，通過產權法律保護才可以得到認可。

這是一個充滿生活美學和審美的時代。文化帶給人們更好的生活體驗，提高生活品位。而旅游，以經驗、休閑和觀光為基礎，讓人們以另一種心態看待世界。通過新的外觀來發現與日常生活不同的風景和樂趣。因為有“樂趣”，無論是“動漫+”，還是“旅游+”，都在走向融合。動漫一體化實現了消費產品與消費者體驗的融合、消費效率與消費深度的融合。

一、張家界市動漫與全域旅游產業結合發展現狀

張家界市，前身為大庸市，位于湖南省西北部，澧水中上游，屬武陵山腹地，總面積 9518 平方公里。全市轄2個市轄區、2個縣，是中國最重要的旅游城市之一，同時也是多部國漫的取景地。《虹貓藍兔七俠傳》是由湖南宏夢卡通傳播有限公司于2006年發布的武俠動畫系列，是中國第一部武俠動畫電視劇。當年這部動畫繪制時，團隊選擇了張家界作為取景地，春夏秋冬，展現了這片神奇的世外桃源。

2005年，張家界市政府通過森林保護節正式啟動了張家界吉祥物“純純”。“純純”以國家二級保護動物大鯢為原型，用卡通化和藝術化，形象顯得憨態可掬。

2016年8月，由湖南省張家界市武陵源區政府、武陵源風景區和國家森林公園管理局和北京炫麗科技有限公司經過一年多的精心打造，活躍在武陵源三千奇峰間的獼猴創造的吉祥物“仙山神猴”，是“山與猴”文化特色的典范，成為武陵源吉祥物的代表佳作。

但是，由于缺乏知識產權管理，創意資源匱乏，市場發育不足，對外開放程度低，張家界動漫資源利用率也較低，還沒有發揮出動漫的技術優勢。其次，要進一步加強張家界市動漫資源管理，創建具有特色和品位的個性化動畫旅游項目。第三，建立完善的動漫產業和文化旅游產業結合的市場運作體系，拓寬廣泛的合作互助區域。研究張家界市動漫知識產權與文化旅游創意產業融合水平及產業整合對策，是解決張家界市創意資源缺乏的有效途徑，滿足旅游人士不斷變化的旅游消費需求，提高他們的生活水平，走可持續發展的道路。

二、張家界動漫旅游IP本土化的切入點與對策

在“互聯網 +”快速發展的時代，電影和動畫的創作、發行和出版的各個領域都在發生變化。這導致了 IP 的概念，它在新的社會和文化環境中帶來了文化產業的新運作模式。旅游要happy，關鍵看IP。動漫IP與旅游業的結合能夠使企業和消費者之間建立起高于簡單買賣交易的感情鏈接，能夠打造張家界全域旅游的品牌效應，可以使動漫IP在泛娛樂產業的“橋梁”和“樞紐”中發揮重要作用。

隨著我國動漫行業的不斷發展，目前動漫IP的授權呈現更加多元化的趨勢，動漫IP+特色小鎮、中國二次元經濟等話題也正受到經濟學專家、全域旅游專家、藝術家們的關注。如何利用動漫來促進城市形象和旅游文化資源的產業化，使其發揮積極作用和可持續發展，是需要重點關注的研究的課題。在傳統文化的基礎上，了解人文背景，加強對中華民族地方文化的認識教育。將動畫旅游業融入張家界本土，使土家族、苗族等文化資源得到社會的廣泛認可，讓民族文化因素通過動漫旅游業潛入人們的日常生活。

三、 新媒體背景下分析動漫 IP 傳輸模式

隨著數字技術、網絡技術和移動通信技術的進一步發展，視頻、音頻、圖片、文字等可以無縫集成到這些終端平臺中，形成相互滲透和資源共享的新模式。基于該平臺的的動漫IP傳播無疑需要打破傳統方式，開展新的探索。設計一個促張家界全域旅游的動漫IP形象，首先要考慮張家界當地特色和萌系要素的有機結合。比如張家界地域內比較有特色的動物是娃娃魚，張家界也被譽為“大鯢之鄉”，其IP形象設計可以與娃娃魚有機結合。其次在整體造型上，要符合大眾歡迎的形象。然后，通過網絡漫畫、網絡動畫序列化等形式繼續使IP形象更加豐滿完整，將包括動漫作品角色、場景和動漫作家在內的知識產權元素與旅游業相結合。同時開發和設計動漫衍生品，游客還可以到商店購買紀念品，從玩具到標簽、筆記本、手機掛件等，吸引來自世界各地游客的關注。

早期投資，盡早嘗試并盡早完成整個過程的公司更有可能接近年輕消費者，并在未來的新經濟中占據先機，例如通過直播、短視頻、H5互動體驗等趣味形式展現，形式和內容也很豐富，包括：AR/VR、手繪、彩票、游戲互動、活動參與、情景展示、視頻展示等等。或者通過大眾新媒體的形式：如在官微、官博發布，并通過轉發進一步造勢，引發對故事產生共鳴的人的消費欲望。利用動漫IP的跨領域性、娛樂性、信息性、媒體性、商品性等特點進行傳播和營銷。